Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Специфика позиционирования социально-экономического профиля подготовки в процессе профориентационной деятельности в техническом вузе. Монография.pdf
X
- •Министерство образования и науки России
- •Федеральное государственное бюджетное
- •образовательное учреждение высшего образования
- •«Казанский национальный исследовательский
- •технологический университет»
- •Таблица 2.4
- •4. Преподавательский состав, устройство университета.
- •1. Внимание на рейтинги.
- •2. Наличие международных партнёрских отношений.
- •3. Комфорт.

качества, которые напрямую с актуальными запросами рынка труда
могут быть и не связаны, но ориентированы на устойчивое развитие
выпускника как профессионала и как личности на долгие годы.
Одной из возможных мер по усилению профориентационной
работы института (факультета) может стать информации о том, как
складываются судьбы его выпускников. Анализ «судьбы
выпускников» на рынке труда выявляет два комплекса проблем. Один
из них, если так можно выразиться, очевиден: он позволяет оценить
учебный процесс сквозь призму профессиональной пригодности его
выпускников, увидеть его достоинства и недостатки глазами самого
строго контролера – рынка труда. Другой, часто малоприметный, но, в
конечном счете, решающий: судьба выпускников есть своеобразный
слепок с социальной организации российского бизнеса. Каким
образом, благодаря чему (знаниям, опыту, связям, личностным
качествам) и где, в каких организациях, сумели добиться успеха наши
выпускники? Эти два аспекта взаимосвязаны, но существуют
относительно независимо друг от друга. И изучение
профессиональных судеб выпускников вуза не только важно для
понимания адекватности учебного процесса, предъявляемыми
обществом к профессиональной подготовке молодых специалистов,
но и поучительно для описания глубинных социальных
закономерностей, того, кто, как и почему добивается успеха в
российском бизнесе, и более широко, российском обществе.
Ответственным по факультету (кафедре) активно использовать
социальные сети в продвижении своих образовательных услуг. Для
этого можно привлекать студентов и выкладывать в сеть информацию
о будущей профессии, выкладывать интервью и ролики с
преподавателями, рассказывать о международной деятельности,
студенческой жизни и т.д., отвечать на интересующие вопросы
абитуриентов.
Социальные сети на сегодняшний день являются одним из
самых популярных сервисов, используемых для коммуникации. Они
позволяют решать широкий круг задач в области профориентации.
Социальные сети (social networking service) представляют собой
интерактивный многопользовательский интернет-сайт, контент
которого наполняется его посетителями с возможностью указания
информации об отдельном человеке, по которой аккаунт пользователя
смогут отыскать участники в Интернете.
111

На основе анализа опыта использования социальных сетей в
образовательных учреждениях зарубежных стран
116
, можно сделать
вывод о том, что они имеют ряд преимуществ:
- школьники и студенты регулярно и с удовольствием
используют социальные сети не только для общения и обмена
информацией, но и в образовательных целях;
- социальные сети являются условно бесплатным способом
донесения необходимой информации до целевой аудитории
(абитуриенты, студенты, преподаватели);
- социальные сети позволяют доносить информацию оперативно
и в нужном объеме;
- используя социальные сети в качестве постоянного средства
общения преподавателя и студентов достигается непрерывность
образовательного процесса и т.д.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что социальные
сети представляют собой мощный инструмент взаимодействия
образовательного учреждения с его целевой аудиторией. В качестве
целевой аудитории могут выступать не только студенты вуза, но и
будущие абитуриенты, а также преподавательский состав.
Профориентационная работа в социальных сетях должна быть
построена на принципах оперативности, доступности, актуальности,
достоверности и непрерывности. Данные принципы подразумевают,
что информация, которую образовательное учреждение доносит до
абитуриентов, должна постоянно обновляться и быть максимально
достоверной. Также необходимо формулировать и доносить
информацию в таком виде, в каком она может заинтересовать
абитуриентов. Наиболее популярными социальными сетями в России
являются: «ВКонтакте» (vk.com), «Одноклассники» (odnoklassniki.ru),
«Facebook» (facebook.com), «Твиттер» (twitter.com), «Мой Круг»
(moikrug.ru). Наиболее популярной среди пользователей 14-24 лет
является сеть «ВКонтакте», потому ее используют большинство вузов
116
The Facebook Classroom: 25 Facebook Apps That Are Perfect for Online
Education [Electronic resource]. URL:
http://www.collegedegree.com/library/conege-life/15-facebook-apps-perfect-foronline-education
112

для донесения информации до потенциальных/реальных
абитуриентов, студентов и преподавателей
117
.
Говоря о профориентационной деятельности, необходимо
обратить внимание на формат обучения. Например, в Европе нет
заочной формы - либо очная, либо дистанционная. В Республике
Татарстан более половины студентов обучаются на заочной форме
(рис. 2.7):
2%
51%
47%
Очная
Заочная
Очно-заочная
Рис.2.7 – Распределение студентов по формам обучения
Введение дистанционного образование в техническом вузе для
«непрофильных» специальностей - это способ привлечения
абитуриентов. Как известно, прежде всего, дистанционное
образование предусмотрено для детей с ограниченными
возможностями. Стоит отметить, что некоторые регионы развивают
очень успешные программы, в которых совмещаются внеклассные
программы и удаленное обучение, позволяя ребенку
социализироваться. Во-вторых, развитие дистанционных технологий это возможность повышения квалификации для многих
специалистов. В-третьих, дистанционное обучение - улучшение
качества жизни для старшего поколения. Ведь пенсионеры тоже хотят
117
Голодова А.А. Социальные сети как инструмент профориентационной
работы вуза на рынке образовательных услуг// Проблемы экономики и
менеджмента. – 2014. - №3(31). – С.33.
113

участвовать в различных проектах и быть активной частью общества.
Сегодня мы можем уверенно сказать, что дистанционное образование
- неотъемлемая часть нашей жизни и важнейшая задача подготовить кадры, которые будут отвечать за качество данного
образования. Ну и, пожалуй, самый важный момент - выработка
определенных стандартов дистанционного обучения, которые будут
контролироваться государством как на уровне требований к самому
педагогу, так и к организациям, которые ведут обучение.
Бурный
влечет за собой серьезные предпосылки к перестройке системы
образования. При этом глобализация образования, прямой доступ
к контенту ведущих вузов усиливает угрозу «оттока мозгов». Для
российских вузов это вызов, который требует не просто выхода на
рынок открытого образования с конкурентоспособным на
международном уровне контентом, но и коренных изменений в
организации образовательного процесса.
Вузы сталкиваются с рядом специфичных для российской
системы образования проблем, таких как:
- несовершенство и недостаточная гибкость
нормативной
локальных нормативных актов в образовательных учреждениях в
отношении использования массовых открытых онлайн-курсов;
- противоречие между кафедральной структурой
образовательных учреждений, заинтересованной в сохранении объема
аудиторной учебной нагрузки, и новыми моделями организации
учебного
процесса при внедрении электронного обучения;
- отсутствие источников финансирования разработки онлайн-
курсов в большинстве российских вузов;
- некомпетентность профессорско-преподавательского состава
российских вузов в области информационных технологий и
отсутствие штата технических специалистов в вузах, способных
воплощать интерактивные технологии электронного обучения;
- отсутствие критериев качества массовых открытых
электронных курсов (МООК) и системы признания результатов
электронного обучения с использованием МООК в основных
образовательных программах;
рост популярности электронного обучения в мире
базы на государственном уровне и отсутствие
114

- слабая мотивация обучающихся и неготовность к
самостоятельной работе и самообучению с помощью МООК;
- отсутствие системы независимого контроля
знаний обучающихся, низкое качество оценочных средств;
- необходимость создания надежных технологий онлайн-
прокторинга для проведения оценочных процедур онлайн с
идентификацией личности обучающихся и контролем условий
проведения для обеспечения достоверности оценок;
- неготовность вузов к организационным изменениям, в
частности к изменению состава сотрудников вуза в пользу создания
штата тьюторов, асессоров и технических специалистов,
сопровождающих процесс обучения с использованием онлайн-курсов;
- отсутствие опыта управления интеллектуальной
собственностью в вузах при использовании электронного
образовательного контента в массовом обучении, а также механизмов
мотивации авторов на создание и дальнейшее обновление
электронных ресурсов
118
.
Цели выхода любого вуза на рынок открытого образования в
качестве поставщика открытых онлайн-курсов в первую очередь
обусловлены необходимостью продвижения университета и его
образовательных продуктов на образовательном рынке как
российском, так и мировом.
Стоит обратить внимание на профессии, которые будут
востребованы в ближайшие 10-20 лет. Впервые в России Московская
школа управления «СКОЛКОВО» и Агентство стратегических
инициатив провели масштабное исследование «Форсайт Компетенций
2030», в котором приняли участие свыше 2500 российских и
международных экспертов, чтобы выявить востребованные профессии
в 19 отраслях экономики
119
.
Согласно прогнозу, представленному в данном документе, до
2030 г. устареют («выйдут на пенсию») следующие профессии:
стенографист, копирайтер, турагент, лектор, библиотекарь,
118
Третьяков В.С., Ларионова В.А. Открытое образование как стратегическое
направление // Университетское управление: практика и анализ. – 2016. №102 (2). – С. 51-52.
119
Атлас новых профессий URL: http://www.skolkovo.ru/ (дата обращения
25.06.2015).
115

документовед, юрисконсульт, нотариус, провизор, аналитик, риэлтор,
Финансовый
сектор
Менеджмент
Социальная сфера
1. Оценщик
1.Тайм-брокер
финансовой траектории
1. Специалист
сфере
журналист, системный администратор и многие другие. Среди
рабочих профессий аналогичная судьба постигнет: билетера,
парковщика, почтальона, вахтера, инспектора ДПС, фасовщика,
водителя такси и пр. Среди новых профессий названы: урбанистэколог, оператор урбанизированных систем, архитектор
виртуальности, сетевой врач, менеджер космотуризма, разработчик
проектного образования, IT- проповедник и др. Профессии, которые
появятся по направлениям «Финансовый сектор», «Менеджмент» и
«Социальная работа» представлены в таблице 2.11.
Таблица 2.11
Профессии, которые появятся в ближайшем будущем
интеллектуальной собственности
2. Разработчик
персональных
пенсионных
планов
3. Мультивалютный
переводчик
4. Менеджер
краудфандинговых
и краудинвестинговых
платформ
5. Менеджер
фонда прямых
инвестиций
в талантливых
людей
2.Координатор
производств в
распределенных
сообществах
3.Трендвотчер/форсайтер
4. Виртуальный адвокат
5. Корпоративный
антрополог
6. Координатор программ
развития сообществ
7. Персональный брендменеджер
8. Менеджер
по кросс-культурной
коммуникации
9.Модератор сообществ
пользователей
10.Менеджер
по управлению онлайнпродажами
11.Проектировщик
индивидуальной
по краудсорсингу
общественных проблем
2. Модератор
платформы общения с
госорганами
3.Специалист по
адаптации мигрантов
4.Модератор платформы
персональных
благотворительных
программ
5.Социальный работник
по адаптации людей с
ограниченными
возможностями через
Интернет
6.Медиатор социальных
конфликтов
7.Специалист по
организации
государственно-частных
партнерств в социальной
116

Как видим, так называемые «непрофильные направления»
достаточно востребованы и будут востребованы в ближайшие годы.
Об этом говорит и выбор школьниками предметов для сдачи ЕГЭ в
2016 году: популярным предметом стало обществознание, его
выбрали 45,6% выпускников столицы Татарстана, 28,9% сдают
физику, 16,4% - биологию, 13,9% - историю. Менее 1 процента
выбрали географию, немецкий, французский и татарский языки
120
.
Вузу можно сработать на перспективу, разработав рабочие программы
для этих специальностей на основе существующих.
Поэтому главной целью вуза является ориентация на
потребителя в условиях современного рынка образовательных услуг.
Здесь можно использовать клиентоориентированный подход,
который предполагает формирование долгосрочных
взаимоотношений вуза с субъектами рынка образовательных услуг:
абитуриентами и их родителями, выпускниками колледжей,
техникумов, училищ, государственными структурами,
представителями бизнеса, средствами массовой информации и др.
Реализация данного подхода возможна только при постоянном
мониторинге уровня лояльности потенциальных клиентов вуза,
уровня удовлетворенности потребителей услуг, потребительских
предпочтений и их ожиданий, при оценке обратной связи с
субъектами рынка
121
.
Клиентоориентированность – конкурентное преимущество вуза,
обеспечивающее формирование базы лояльности клиентов и
положительный имидж вуза на рынке образовательных услуг и рынке
122
труда
.
Этот подход предполагает разработку программы повышения
привлекательности вуза на рынке образовательных услуг, которая
120
https://news.mail.ru/society/25947517/?fr
121
Резник Г.А., Савенкова Ю.С. Формирование программы лояльности как
фактор конкурентоспособности вуза// Проблемы теории и практики
управления. – 2009. - №2. – С.83-92.
122
Неретина Е.А., Соловьев Т.Г. Предпосылки формирования
клиентоориентированного подхода к управлению взаимоотношениями с
потребителями образовательных услуг высшего учебного заведения //
Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. – 2011. – №2. – С.
161-170.
117

должна быть обязательным элементом стратегии устойчивого
функционирования вуза. В ней должны быть прописаны:
- миссия вуза, цель и задачи в подготовке
высококвалифицированных специалистов, востребованных на рынке
труда, в т.ч. мировом;
- оценка сильных и слабых сторон деятельности вуза на
соответствующем сегменте образовательных услуг с целью выявления
конкурентных позиций (SWOT-анализ);
- анализ маркетинговой среды вуза;
- формирование и развитие устойчивых, длительных и
взаимовыгодных взаимоотношений вуза с субъектами рынка
образовательных услуг
123
.
Приоритетными направлениями профориентационной
деятельности в вузе на основе клиентоориентированного подхода
являются:
- разработка, постоянное обновление информации на сайте вуза,
продвижение сайта вуза на сайтах по образовательной тематике, на
справочных сайтах с рейтингами вузов, сайтах для подготовки к ЕГЭ,
сайтах с рефератами, на специализированных площадках;
- изготовление и распространение корпоративной газеты вуза,
размещение имиджевого ролика о вузе, о направлениях подготовки на
мониторах, размещение рекламной информации о вузе, направлениях
обучения на брендированных стендах в городских и районных
средних и средне-специальных учебных заведениях, а также в других
регионах РФ;
- системная организация презентаций о вузе, о направлениях
обучения в вузе с учащимися 9-11-х классов, с выпускниками лицеев,
училищ, колледжей и техникумов, а также с выпускниками средних,
средне-специальных учебных заведений в других регионах РФ;
- разработка и внедрение в деятельность CRM-концепции,
включающей в себя программные комплексы, предназначенные для
ведения клиентской базы данных;
- подготовка, оформление помещения для работы приемной
комиссии. Обучение персонала, работающего в приемной комиссии
123
Резник Г.А., Пономаренко Ю.С. Программа лояльности в вузе –
требование времени: монография. / Пенза: Изд-во Пенз. Гос. Ун-та
архитектуры и строительства, 2011. – С. 93-94.
118

по эффективному обслуживанию клиентов, введение дресс-кода,
соответствующего нормам высшего образования;
- проведение тренингов, мастер-классов для учеников старших
классов с целью их дальнейшего профессионального
самоопределения, а также создание групп общения в рамках
инновационных развивающих программ;
- участие школьников и абитуриентов в традиционных
профориентационных мероприятиях;
- подготовка концертных программ для агитпоходов;
- разработка рекламной кампании;
- создание call-центра в вузе с целью эффективных
коммуникаций с субъектами рынка образовательных услуг;
- разработка сувенирной продукции вуза.
Эффективность управления профориентационной
деятельностью будет выше, если проводить ее на уровне институтов,
факультетов, кафедр, конкретных преподавателей и аспирантов, на
студенческом уровне. Такой многоуровневый подход к управлению
профориентационной деятельностью позволит наладить и укрепить
связи с целевой аудиторией, чутко реагировать на изменения этой
среды, внедрять новые подходы и коммуникационные технологии.
Реализация комплекса разнообразных коммуникационных
мероприятий, посредством которых реальный или потенциальный
потребитель образовательного продукта или услуг
индивидуализируется, обеспечивает эффективность
профориентационной работы.
В качестве итога, отметим:
1) в настоящее время неуклонно растет значение вузовской
профориентационной работы.
2) от ее качества напрямую зависит наполняемость высшего
учебного заведения студентами, качество обучения и его престиж.
3) нельзя разделять проблемы профориентации, наполняемости
вуза студентами и проблемы последующего трудоустройства после
окончания учебы.
119

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Профессиональное самоопределение как выбор профессии – это
основа самоутверждения человека в обществе, одно из главных его
решений в жизни. Выбор профессии определяет очень многое, а
именно: кем быть, к какой социальной группе принадлежать, где и с
кем работать, какой стиль жизни выбрать? Выбор профессии
учащихся тесно взаимосвязан с приобретением определенного
социального положения, а социальная ориентация служит для них
основой профессиональной ориентации.
Существуют объективные трудности профессионального
самоопределения молодежи в условиях неясности перспектив
развития в нашей стране ряда отраслей производства, плохого
материального обеспечения сфер науки, культуры образования.
Ощущается и определенный спад в этих условиях
профориентационной деятельности не только со стороны школы и
предприятия (бизнеса), но и высших учебных заведений.
На наш взгляд, основные причины несбалансированности
системы образования, системы профориентации и рынка труда
связаны с тем, что:
- подготовка специалистов ведется исходя из объемов
финансирования высшей школы, а не из прогнозируемого спроса на
них со стороны работодателей;
- учреждения высшего и среднего образования не дают сведений
работодателям о новых направлениях подготовки;
- отсутствует необходимый контакт между вузами и бизнесом
по содержанию учебных программ для подготовки специалистов
определенного профиля;
- качество подготовки во многих учреждениях образования не
соответствует современным требованиям рынка труда;
- недостаточная информированность о конъюнктуре рынка
труда. Избыток специалистов в некоторых отраслях экономики
возникает по причине неосведомленности молодежи о состоянии
рынков труда и перспективах их развития в разрезе отдельных
специальностей, а также излишней популяризацией СМИ некоторых
профессий, не соответствующей реальному состоянию дел в
экономики;
- недостаточное понимание всеми участниками важности
правильного выбора профессии.
120
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
