Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Развитие логистической инфраструктуры розничных сетей на региональных рынках (на примере Центрального федерального округа). Монография
.pdf
потребительная стоимость (полезность) товаров. В основе же всего процесса
лежат экономические потребности людей, порожденные, в конечном счете, их
естественными потребностями. Надо отметить далее, что на практике в сферу
товарного обращения входит обмен не только вещами, но и материальными
(иногда духовными) услугами, рабочей силой, валютой и другими ценностями
[24, с. 46].
Следовательно, рынок в экономическом аспекте по своему содержанию
тоже представляет собой совокупность межчеловеческих отношений
(продавцов и покупателей) по поводу товарного обмена.
Рынок в экономическом значении представляет собой необходимую
составную часть всей системы экономических (производственных)
отношений в обществе. Но при этом он занимает в целом зависимое положение,
поскольку его возникновение, характер и объем определяются производством и
распределением товаров. Уже поэтому рыночные отношения отличаются
объективностью, т.е. они порождаются и развиваются под решающим
воздействием не сознания людей, а материальных факторов, в конечном счете,
материальных потребностей людей.
Далее конкретизируем понятие рынок товаров народного потребления.
По нашему мнению, более точно это понятие раскрыто в следующем
определении: рынок товаров народного потребления можно определить как
сферу реализации части совокупного общественного продукта, направленного
на личное потребление, в обмен на денежные доходы населения, в процессе
которого проявляются присущие данному способу производства
экономические отношения по поводу производства и потребления
материальных благ.
Для целей данной монографии необходимо рассмотреть его составные
элементы.
Рынок товаров народного потребления характеризуется: емкостью,
уровнем сбалансированности спроса и предложения, условиями реализации,
инфраструктурой. Под емкостью рынка понимается общий объем
11
платежеспособного спроса населения, а также спроса, предъявляемого
предприятиями и организациями на товары для коллективного потребления.
Однако в зависимости от уровня цен на товары при той же емкости рынка
(общего объема спроса) общественная потребность в товарах будет различной:
при повышении цен она сократится, при снижении – увеличится. Поэтому
емкость рынка нельзя рассматривать в отрыве от уровня цен, которые, таким
образом, являются существенным элементом рынка и, соответственно, одним
из регуляторов происходящих на нем процессов [31, с. 113].
Субъектами рынка являются участники товарного обмена, т.е. покупатели
и продавцы, которые могут быть индивидуальными, коллективными, оптовыми
и розничными, отечественными и зарубежными представителями общества в
целом и т.д. При этом первичных продавцов (производителей товаров) и
конечных покупателей (потребителей товара) надо считать основными
субъектами рыночных отношений, а всех посредников при обмене –
неосновными субъектами.
Объектами процесса обращения в его экономическом смысле являются
разнообразные товары. Это материальные блага, созданные не для
собственного потребления их производителями, а для обмена посредством
купли-продажи. Товары имеют два основных свойства – потребительную
стоимость (полезность для покупателя) и стоимость (воплощенный в товаре
общественно необходимый абстрактный труд). Все их можно подразделить на
две укрупненные группы: обычные товары (в предметном, вещественном виде)
и специфические товары (деньги, услуги, рабочая сила и т.п.) [39, с. 67].
Кроме основных, первичных элементов рынка, существует его
инфраструктура (подструктура) – вспомогательная, но необходимая составная
часть рынка, создающая условия для его функционирования. Имеются в виду
торговые и складские помещения, транспортные средства, дорожное хозяйство,
связь, информационное обеспечение и т.п. Все это призвано так или иначе
обслуживать товарно-денежный обмен.
12
Все отмеченные выше элементы рынка находятся в постоянном,
достаточно противоречивом взаимодействии. Оно порождается, главным
образом, неоднозначными потребностями и интересами многочисленных
субъектов этой экономической деятельности, которые под влиянием своих
побудительных мотивов в условиях широкой хозяйственной самостоятельности
вступают в реальные отношения и с товарами, и между собой. Сильнейшим
импульсом служат также разнообразные формы конкуренции. Все это можно
считать механизмом функционирования рыночной сферы. Как видим, она
представляет собой вполне динамичную систему.
Взаимодействие элементов рынка и его функционирование подчинено
экономическим законам, основными из которых является закон стоимости и
закон спроса и предложения.
Закон стоимости представляет собой объективный экономический закон
товарного производства, регулирующий обмен товаров в соответствии
с количеством затраченного на их производство необходимого труда, т.е. по их
общественной стоимости. Закон стоимости выступает как регулятор всего
общественного производства. Регулирующий механизм рассматриваемого
закона заключается в колебании цен, в их отклонении от общественной
стоимости в результате конкурентной борьбы, под влиянием спроса и
предложения. Превышение рыночной цены над стоимостью стимулирует рост
предложения, а следовательно, увеличение производства товаров. Отклонение
рыночной цены ниже стоимости вызывает сокращение производства товаров.
Когда уменьшается рабочее время, затрачиваемое на производство товаров,
цены падают, когда оно увеличивается – повышаются при прочих равных
условиях и цены. Таким образом, рыночная стоимость товаров является
«центром тяготения», вокруг которого колеблются цены [36, с. 85].
Соотношение между спросом и предложением, как уже указывалось,
является основной пропорцией рынка. Для оптимального функционирования
экономики необходимо обеспечить соответствие между ними, причем не
только количественное, но и структурно-качественное (по основным видам
13
товаров, их разновидностям и т.п.). Особенности регулирования этого
соответствия заключаются в том, что оно не может быть постоянным, а
достигается через ряд последовательных колебаний спроса и предложения. Эта
объективная закономерность определяется действием закона стоимости и
закона спроса и предложения. Соблюдение требований этих законов
обеспечивает создание необходимых условий для эффективной реализации
общественного продукта и беспрепятственного протекания процесса
воспроизводства. Нарушение соответствия, наличие диспропорции между
спросом и предложением означают возникновение проблемы реализации
общественного продукта, что приводит к диспропорциональности в развитии
экономики и снижению ее эффективности.
Совокупность причин, которые вызвали появление потребности в том или
ином конкретном товаре, а также условий, способствующих реализации
возникшей потребности, представляет собой систему факторов, формирующих
спрос. Факторы различны по своей природе, характеру, степени воздействия на
спрос и другим характеристикам. Для изучения степени влияния отдельных
факторов на спрос, выявления главных из них, всю систему факторов
классифицируют на группы в зависимости от различных признаков [12, с. 13].
По природе возникновения факторы спроса можно подразделить
на следующие группы:
1. Социальные: социальная структура общества, духовные ценности
народа, формы распределения материальных благ между членами общества,
уровень развития культуры, политика государства в области социального
обеспечения, профессиональный состав населения, мода и др.
2. Экономические: уровень развития производства товаров, денежные и
совокупные доходы населения, уровень розничных цен и их соотношение,
соотношение товарной и нетоварной форм потребления, степень
обеспеченности семей изделиями культурно-бытового назначения, товарами
длительного пользования, состояние торгового обслуживания, налоговое и
таможенное регулирование и некоторые другие.
14
3. Демографические: численность населения, соотношение между
городским и сельским населением, его половозрастной состав, размер и состав
семьи, миграция населения.
4. Природно-климатические: климат, рельеф местности, растительность,
наличие водоемов.
Эта классификация носит условный характер, так как все перечисленные
факторы диалектически взаимосвязаны и сами обусловлены экономическими
отношениями данного способа производства.
Выбирая из всей системы факторов главные, определяющие спрос на
конкретный товар, следует учитывать, что в целом развитие спроса
определяется социально-экономическим строем общества и уровнем развития
производительных сил. Производство вообще является первоосновой, т.е.
главным исходным фактором формирования спроса [12, с. 34].
Влияние производства товаров народного потребления на формирование
покупательского спроса проявляется в двух аспектах. Увеличение
производства товаров способствует повышению занятости населения, а
следовательно, и росту денежных доходов. С ростом производства товаров
расширяется их товарное предложение как материальная основа для
удовлетворения спроса населения.
Профессиональный состав населения также оказывает
непосредственное влияние на объем и структуру потребительского спроса. Его
влияние тоже опосредуется через денежные доходы населения. Например,
потребности в продуктах питания людей, занятых умственным трудом, меньше,
чем людей, занятых физическим трудом; работники умственного труда больше
расходуют своих средств на различные не товарные услуги.
Развитие производства предметов потребления и рост доходов населения
обусловили значительное увеличение спроса в нашей стране на дорогостоящие
товары длительного пользования. Вместе с тем в настоящее время фактическая
обеспеченность семей некоторыми изделиями длительного пользования все
15
еще ниже уровня обеспеченности в западных странах, что свидетельствует об
имеющихся резервах увеличения их продажи.
С ростом обеспеченности семей товарами длительного пользования
повышаются требования покупателей к этим товарам, так как население
при покупке новой вещи, взамен выбывшей из употребления, стремится
приобрести товар с более высокими потребительными свойствами. Таким
образом, рост обеспеченности семей предметами длительного пользования
оказывает влияние не только на объем спроса по этим товарам, но и на его
структуру.
На объем и структуру спроса влияют и демографические факторы. Их
воздействие проявляется как непосредственно, так и через другие факторы.
Например, уровень доходов находится в тесной взаимосвязи с такими
демографическими факторами, как возрастная структура населения и размер
семей. Эти факторы прямо и косвенно (через доход) участвуют в формировании
спроса по объему и структуре. Если покупательные фонды населения в двух
областях будут по своему объему равны, это еще не значит, что и структура
товарооборота в этих областях окажется одинаковой, поскольку она
определяется также численностью населения, его половозрастным составом,
соотношением городского и сельского населения, а также другими факторами.
Численность населения в отдельных регионах может изменяться как за
счет естественного прироста, так и за счет миграции. Эти демографические
процессы по-разному влияют на структуру и объем спроса. Если повышение
общего объема спроса за счет естественного прироста населения (рост его
численности) менее выражено, так как этот показатель более стабилен и в
меньшей степени изменяет соотношение работающих и иждивенцев и в целом
структуру населения, то миграция оказывает более сильное влияние на
изменение возрастной структуры населения по отдельным регионам страны.
Все факторы необходимо классифицировать по степени их воздействия на
объем и структуру спроса, а затем выявлять главные, ведущие факторы.
16
По степени своего воздействия на спрос факторы можно подразделить на
следующие группы:
1. Влияющие непосредственно на объем и структуру спроса. Степень
влияния их может быть выражена при сопоставлении данных об изменениях
спроса и самих факторов.
2. Влияющие на спрос опосредствованно – через воздействие их на
другие факторы (или непосредственное их влияние на спрос выражено
умеренно).
3. Оказывающие влияние на спрос за длительные промежутки времени, в
короткие периоды времени (до 5 лет) их воздействие незначительно.
Такая классификация применима лишь при анализе влияния факторов
на спрос по конкретным товарам, поскольку один и тот же фактор по-разному
обусловливает формирование спроса на различные товары. Правда, есть группа
факторов, которые оказывают заметное влияние на спрос по большинству
товаров, например, численность населения, уровень развития производства
товаров, уровень и соотношение цен, денежные доходы населения,
большинство факторов социального порядка. Их называют обычно общими в
отличие от частных, которые влияют на спрос по конкретным товарам. Однако
в «чистом» виде частных факторов не существует, так как, вызывая изменения
спроса на один товар, тот и иной фактор тем самым вызывает изменение спроса
и на другие товары [25, с. 55].
В процессе развития общества меняются сами факторы, их влияние
на спрос, степень этого влияния, что находит выражение в постоянном
развитии спроса населения. Поэтому нельзя представить, что выявленные
однажды взаимосвязи спроса и факторов позволят правильно определить спрос
на будущее. Следует постоянно изучать влияние факторов на спрос,
накапливать эту информацию и анализировать тенденции изменения
взаимосвязей между факторами, снижения их влияния на спрос, повышения
или стабилизации этого влияния.
17
На процесс продажи товаров на рынке существенное влияние оказывают
условия реализации. Некоторые экономисты склонны отождествлять условия
реализации общественного продукта с конъюнктурой рынка. По нашему
мнению, условия реализации являются более широким понятием, чем
конъюнктура рынка.
Конъюнктура рынка – это складывающаяся на нем в данный момент
конкретная экономическая ситуация, определяемая соотношением спроса и
предложения, уровнем и структурой цен, состоянием товарных запасов,
сезонными колебаниями в спросе населения, кратковременным действием
других самых различных факторов. Условия же реализации наряду с конъюнктурой торговли включают и многие другие факторы, в частности, условия
доставки товаров на рынок, состояние материально-технической базы торговли,
различные организационные и правовые формы регулирования оптовой и
розничной торговли и т. д. Поэтому правильный учет всего комплекса условий
реализации товаров следует считать объективно необходимой предпосылкой
создания более совершенной системы управления рынком [12, с. 21].
В наиболее общей форме роль рынка в современной экономике
раскрывается через его функции.
Одной из важнейших функций рынка является реализация части валового
общественного продукта, предназначенного для личного потребления,
посредством которой возмещаются затраты общественного труда на его
производство и обращение и тем самым обеспечивается нормальный ход
общественного воспроизводства. Другая функция рынка – доведение товаров
до конечных потребителей. Реализуя денежные доходы в обмен на товары,
население удовлетворяет свои потребности в материальных благах. Третьей
функцией рынка было экономическое обеспечение материальных стимулов к
труду. При несоответствии спроса и предложения товаров возникают
затруднения в реализации денежных доходов населения. В результате
снижается эффективность мер по материальной мотивации работников [8, с.
96].
18
Рынок в целом характеризуется наиболее общими объемными
параметрами соотношения спроса и предложения: совокупной величиной
платежеспособных потребностей в товарах и соответствующей ей совокупной
величиной товарного предложения. Спрос, предложение, отношение спроса и
предложения являются категориями товарно-денежных отношений. Нельзя
забывать, что и спрос, и предложение несут в себе характеристики
общественной потребительной стоимости и стоимости. За спросом стоит
потребность в конкретных потребительных стоимостях. Предложение
выражает отношения, не только связанные с общественной потребительной
стоимостью, но и опосредующие их стоимостные отношения, характеризует
продукт как результат общественно необходимого труда. Поэтому более
содержательной представляется точка зрения тех экономистов, которые
рассматривают причинно-следственные связи между спросом и предложением,
исходя из единства потребительной стоимости и стоимости.
Спрос определяет главное – емкость рынка, т.е. ту часть товарного
предложения, которая может быть реализована в обмен на платежные
средства населения при данном уровне и соотношении розничных цен, а
значит, объемы, структуру и натурально-вещественный состав производства и
потребления товаров на том или ином отрезке времени. Тем самым спрос
воздействует на пропорции и темпы роста общественного производства, а
также сфер и отраслей народного хозяйства, вырабатывающих товары для
личного потребления и предоставляющих услуги населению.
Подобная роль спроса вытекает из его природы и сущности. Спрос – это
вынесенные на рынок конкретные платежеспособные потребности, которые
могут быть удовлетворены при наличии товарного предложения [8, с. 113].
Платежеспособность является важнейшей чертой и особым свойством
спроса. Но это свойство не исчерпывает его сущности. Другим, не менее
важным свойством спроса, выступает его способность отражать потребности
в их натуральной форме. Спрос – это не только сумма денег, но и совокупность
вполне определенных требований к столь же определенным потребительным
19
стоимостям, т.е. к конкретным товарам с известными функциональнопотребительскими и эстетическими свойствами. Натурально-вещественные
характеристики спроса конкретизируются в виде потребительских оценок
ассортимента и качества поступающих на рынок (в продажу) товаров и услуг.
Потребительские оценки ассортимента и качества – это объективное
выражение одобрительного, нейтрального или отрицательного отношения
покупателей к данному изделию или его отдельным функциональным и
эстетическим свойствам. В потребительских оценках находит выражение
степень соответствия поступающих в продажу товаров современным
представлениям различных групп покупателей о модности, престижности,
доступности по цене, удобстве в пользовании, надежности и тому подобным
требованиям к составу товарного предложения в процессе выбора и покупки.
В формировании спроса участвуют четыре элемента: конкретная
потребность, платежные средства, цена и товарное предложение. Спрос
возникает в результате столкновения и диалектического взаимодействия этих
четырех элементов. Схема их взаимодействия (разумеется, в предельно
упрощенном виде) такова. Конкретная потребность как бы «задает» некоторые
обобщенные начальные натурально-вещественные характеристики искомой
потребительной стоимости, формируя «образ» товара, наиболее полно
отвечающего требованиям потребителя с точки зрения функциональнопотребительских свойств. Но, как уже говорилось, потребность не может быть
реализована без участия платежного эквивалента, который выступает как
своего рода ограничение. Потребитель – носитель спроса – обладает
определенной покупательной способностью, т.е. возможностями приобретения
нужных ему товаров и услуг. Он соразмеряет свои потребности с этими
возможностями приобретения, в частности, ориентируясь на наиболее
приемлемую для него цену изделия. Следовательно, покупатель должен
встретить на рынке потребительную стоимость именно того качества, которое
способно удовлетворить данную конкретную потребность на уровне его
требований. Если все эти условия налицо и покупатель приобретает нужный
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]