Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Международный менеджмент. Учебное пособие
.pdf
41
бильности законодательства, которое принуждает их работать в постоянной неуверенности и непредсказуемости.
Анализ политико-правовой среды является базой всех стратегических решений и стратегического планирования международного бизнеса предприятия. Основным заданием и конечной целью стратегического анализа политико-правовой среды международного бизнеса является выявление угроз и возможностей деятельности предприятия на
иностранных рынках в плоскости степени ее риска и прогнозируемости.
Общепринятым в международном менеджменте является анализ
политико-правовой среды в соответствии с нижеприведенными критериями.
1. Политический режим страны и его отношения со страной бази-
рования, межгосударственные соглашения, участие страны в политических блоках и международных экономических союзах.
2. Основные партии и общественные организации, политические
лидеры, прогнозы влияния правительства на бизнес, изменения власти,
характеристика связи бизнес-политика.
3. Роль и влияние региональной власти, политическая ситуация в
регионах функционирования бизнеса.
4. Общая оценка политической стабильности в стране.
Критерии анализа правовой среды могут включать следующие
блоки.
1. Согласованность системы права страны с основными нормами
международного права, оценка элементов коммерческого права.
2. Регулирование перемещения товаров, капитала, рабочей силы.
3. Защищенность прав собственности и прав личности, регулиро-
вания, создания и трансформации бизнеса.
4. Вопрос налогообложения фирм и частных лиц.
5. Антимонопольное законодательство.
6. Регулирование трудовых отношений, минимальные уровни за-
работной платы и цен.
7. Общая оценка стабильности правовой системы страны.
Общим итогом анализа политико-правовой среды является рейтинг политической и правовой привлекательности среды, на основе которого принимается стратегическое решение относительно благоприятности внешней среды для трансграничной деятельности предприятия.
Ф. Котлер выделяет следующие факторы воздействия государства
на международный бизнес:
− национальное отношение к международному бизнесу;
42
− политическая стабильность;
− национальные правила валютного регулирования;
− состояние государственной бюрократии.
Конкретные направления государственного воздействия разделены С. Маджаро на 4 группы – по степени возрастания его силы:
1. Недискриминационное воздействие, а именно:
− требование назначать на руководящие должности лиц с местным
гражданством;
− требование к местным компаниям-экспортерам минимизировать
прибыль от продаж в стране базирования;
− требование локализации иностранных сборочных производств.
2. Дискриминационное вмешательство, например:
− ограничение доли иностранного капитала;
− введение специальных тарифов (налогов) для иностранцев;
− содействие бойкоту товаров (персонала) иностранных компаний.
3. Дискриминационные санкции, в частности:
− введение директивной нормы реинвестирования;
− требование компенсации за нанесенный ранее ущерб задним
числом.
4. Отчуждение собственности:
− национализация;
− экспроприация.
Следует помнить, что национализация – это переход в государственную собственность земли, промышленных предприятий, банков,
транспорта или другого имущества, принадлежащего частным лицам, с
компенсацией бывшему владельцу, а экспроприация – переход без выплаты средств владельцам.
Важнейшим обстоятельством, определяющим характер политикоправовой среды бизнеса, является степень демократичности политической системы в той или иной стране. Практически общепризнанно, что
признаками демократичности государства являются:
− свобода убеждений, слова, печати, объединений;
− свободные выборы;
− ограниченный срок пребывания в выборной должности;
− независимая судебная система;
− деполитизированные государственный аппарат и армия;
− открытость государства.
При очевидной неравнозначности перечисленных признаков для
международного бизнеса очевидно, что во многих случаях (например,
при оценке перспектив прямых инвестиций) он не может оставаться
равнодушным к типу политической системы.
43
С учетом приведенных соображений, политико-правовой анализ
опирается на следующие данные:
− систему государственного управления и ее идеологию;
− уровень политической стабильности;
− участие государства в экономике;
− отношение к иностранному бизнесу;
− национальные экономические и социальные приоритеты.
Более глубокое изучение внешней среды связано с анализом отдельных сфер правового воздействия на бизнес, включая коммерческое
право, трудовое законодательство, антимонопольное законодательство,
правила налогообложения и ценообразования, нормы по охране окружающей среды, а также международное право, регулирующее вопросы
передвижения товаров и капитала, защиты личности и собственности,
въезда/выезда граждан и т д.
2. Экономический анализ внешней среды.
Экономический анализ включает оценку качественных и количественных характеристик внешней среды бизнеса.
Качественная оценка предполагает прежде всего определение типа
экономической системы с точки зрения ее потенциала для международного бизнеса. Согласно Ф. Котлеру, страны делятся на 4 группы:
беднейшие, экспортеры сырья, индустриализующиеся и индустриальные; отнесение страны к той или иной группе во многом определяет
перспективы экспорта в нее, а также прямых иностранных инвестиций.
Кроме того, для каждой рассматриваемой страны следует оценить степень либерализации экономики, которая определяется типом рыночного контроля и типом собственности.
Количественная оценка включает анализ ряда макроэкономических показателей: ВНП, ВВП, объемы экспорта и импорта, объем выпуска продукции отраслями экономики, темпы инфляции и др. Следует
рассмотреть также удельные показатели, в частности ВВП на душу
населения и душевой доход; в связи с этим возникает необходимость
включения в данный раздел данных о численности населения (которые,
безусловно, играют и самостоятельную роль). Помимо средней величины душевого дохода, желательно определить тип распределения доходов, характерный для изучаемой страны.
В целом можно рекомендовать следующую структуру данных для
экономического анализа:
− ВНП, темпы роста и другие макроэкономические показатели;
− численность населения;
− распределение доходов;
− природные ресурсы;
44
− инфраструктура;
− валюта: курс и инфляция;
− конкурентная среда.
Наиболее известной моделью анализа внешней среды на уровне
отрасли является модель «пяти сил», или «расширенного соперничества», М. Портера. В соответствии с данной моделью общее и взаимосвязанное действие пяти основных факторов – 1) действующие конкуренты, 2) покупатели, 3) поставщики, 4) заменители (субституты) и 5)
претенденты на вход в отрасль – определяет интенсивность конкуренции и распределение предельной прибыли в отрасли между конкурентами.
Направление и интенсивность влияния каждого фактора конкуренции в решающей степени определяется экономическими, организационно-структурными, технологическими и пространственновременными характеристиками области.
При анализе значимой внешней среды важнейшими параметрами
(характеристиками) являются: емкость рынка, уровень концентрации
рынка, уровень диверсификации конкурентных фирм, импортная зависимость рынка, уровень входного барьера и покупательная способность субъектов рынка.
Количественное определение этих параметров требует учета множества факторов конкуренции и характера их влияния на функционирование субъектов релевантного внешнего рынка. Так, сложность анализа внешней среды существенно возрастает в случаях, если конкуренты работают на нем не с одной, а с несколькими продуктовыми линиями, то есть в случае диверсификации конкурирующих предприятий по
продуктовым линиям. В этом случае такая диверсификация является
важным показателем, который:
− характеризует структуру внешнего рынка;
− предопределяет уровень затрат конкурирующих предприятий;
− влияет на ценовую политику предприятий;
− оказывает содействие росту доли рынка предприятий.
Количественное определение параметров состояния конкурентного внешнего рынка существенно усложняется и в случае интенсивного
действия такого фактора конкуренции как субституция – взаимозаменяемость товаров. Так, определение такого показателя как уровень
концентрации внешнего рынка требует не только простой его детализации на основе продуктовой линии конкурентов, но и учет возможностей замещения как в потреблении, так и в производстве любого продукта.
45
Определение ключевых переменных внешней среды и движущих
их сил в контексте последовательного их развития позволяет спрогнозировать сценарии возможного состояния международного бизнеса
предприятия, обнаружить и проранжировать критические ситуации и
установить раритеты относительно их своевременного преодоления.
Наиболее распространенными методами прогнозирования влияния изменений внешней среды на конкурентную позицию предприятия являются такие методы:
− экстраполяция;
− разработка сценариев;
− построение кривой тренда;
− метод «Дельфи»;
− использование матриц влияния и др.
Полученные в результате анализа и прогнозирования изменений
внешней среды оценки являются краеугольным камнем для принятия
решений в международном менеджменте – корректирования текущей
или же разработки новой стратегии международного бизнеса предприятия.
3. Культурный анализ внешней среды.
Рассматриваются основные характеристики поведения, объединяемые в 5 групп:
− групповая принадлежность;
− значимость работы;
− межличностные отношения;
− коммуникации;
− этика и этикет.
Сочетания соответствующих признаков формируют разнообразные модели культуры.
В связи с этим возникает вопрос о балансе этноцентризма (восприятия своей культуры как единственно правильной) и полицентризма (признания многообразия культур и их равноправия). Для решения
этого вопроса рекомендуется исходить из особой важности четырех
параметров: количества рассматриваемых стран, их различий, количества выполняемых фирмой функций и степени самостоятельности при
их выполнении.
Простой и удобный метод анализа внешней среды международного бизнеса – это PEST-анализ. Это эффективный маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political),
экономических (Economic), социальных (Social) и технологических
(Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес
компании.
46
Есть много разновидностей PEST-анализа, которые представляют
собой расширенную версию стандартного PEST – это PESTEL,
PESTELI, STEEP, LONGPEST. Развернутые виды PEST-анализа включают дополнительные факторы (правовые, экологические, этнические
и др.), которые позволяют глубже и качественнее проанализировать
все ключевые аспекты, воздействующие на фирму или те, которые могут существенно повлиять на предприятие в будущих периодах.
Вопросы для повторения
1. Охарактеризуйте внешнюю среду международного бизнеса.
2. Каковы основные характеристики внешней среды?
3. Чем определяется необходимость и важность учета особенно-
стей внешней среды в международном менеджменте?
4. Опишите основные элементы, являющиеся составляющими
анализа международной среды.
5. Перечислите основные критерии анализа политической среды.
6. Назовите критерии анализа правовой среды.
7. Дайте характеристику факторам воздействия государства на
международный бизнес по Ф. Котлеру.
8. Каковы основные направления государственного воздействия
на международные компании по С. Маджаро?
9. В чем отличия между национализацией и экспроприацией?
10. Чем различаются национализация и приватизация?
11. Какие признаки демократичности государства Вы знаете?
12. На какие данные опирается политико-правовой анализ?
13. Раскройте особенности качественной оценки при проведении
экономического анализа внешней среды.
14. Опишите место и роль количественной оценки при проведении
экономического анализа внешней среды.
15. Охарактеризуйте особенности анализа внешней среды на
уровне отрасли с помощью модели «пяти сил», или «расширенного соперничества», М. Портера.
16. Каковы особенности культурного анализ внешней среды меж-
дународного бизнеса?
17. В чем заключается сущность такого метода анализа внешней
среды международного бизнеса как PEST-анализ?
18. Какие существуют расширенные версии стандартного PEST-
анализа?
47
3. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ КОМПАНИЙ
ПРИ ВЫХОДЕ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК
И РАБОТЕ НА НЕМ
3.1. Основные формы внешней торговли
Внешнеэкономические связи любого современного государства
являются в определенном смысле составной частью всемирного хозяйства и международных экономических отношений. Поэтому внешнеэкономический сектор национальных экономик – это своеобразный
индикатор, показывающий степень вовлеченности данной страны во
всемирное разделение труда и отражающий уровень экономического
развития отдельно взятого народно-хозяйственного комплекса.
Внешнеэкономические связи определяются как непосредственное
продолжение и высшая ступень международного разделения труда,
имеющие конечной целью обмен результатами этого труда на эквивалентной основе через совокупность целенаправленных форм и методов
торгово-экономического и научно-технического сотрудничества с зарубежными партнерами, а также как специфическая система валютнофинансовых, кредитных и таможенных инструментов и адекватная ей
организационная структура на всех уровнях хозяйствования - от центра
до низовой производственно-коммерческой единицы.
Таким образом, внешнеэкономические связи (ВЭС) – это комплексная система разнообразных форм международного сотрудничества государств и их субъектов во всех отраслях экономики.
К субъектам государства относятся носители прав и обязанностей,
возложенных на них государством. Это регионы, находящиеся на самоуправлении, хозяйствующие субъекты (хозяйственные товарищества
и общества, унитарные предприятия и др.) и индивидуальные предприниматели.
Внешнеэкономические связи являются исторической и экономической категорией.
Как историческая категория внешнеэкономические связи являются
продуктом цивилизации. Они возникают с появлением государств и
развиваются вместе с ними.
Как экономическая категория внешнеэкономические связи представляют собой систему экономических отношений, возникающих при
движении ресурсов всех видов между государствами и экономическими субъектами разных государств. Эти двухсторонние отношения
охватывают все сферы экономической жизни государства и прежде
всего его производственную, торговую, инвестиционную и финансовую деятельность.
48
Сущность внешнеэкономических связей как экономической категории проявляется в их функциях.
Такими функциями являются:
– организация и обслуживание международного обмена природными ресурсами и результатами труда в их вещественной и стоимостной форме;
– международное признание потребительной стоимости продуктов международного разделения труда;
– организация международного денежного обращения.
Содержание первой функции заключается в доведении продуктов,
добываемых в качестве природных ресурсов и продуктов, получаемых
в процессе международного разделения труда, до конкретных потребителей через обмен продуктов и результатов труда в их вещественной и
стоимостной форме. Организация обмена одновременно предусматривает и обслуживание этого обмена.
В процессе выполнения второй функции происходит завершение
акта товарно-денежных отношений и окончания обмена денег на продукт международного разделения труда, в результате чего потребительная стоимость (ее практическая значимость), заключенная в этом
продукте, получает международное признание.
Содержанием третьей функции является создание с помощью механизма этих связей условий для непрерывного движения денег в процессе совершения различных международных расчетов.
В современном мировом хозяйстве внешнеэкономические связи
выступают как факторы роста национального дохода государства, экономики народнохозяйственных затрат и ускорения научнотехнического прогресса.
Одновременно внешнеэкономические связи выступают инструментом воздействия на экономическую систему государства, которое
осуществляется через комплексный механизм внешнеэкономической
деятельности (ВЭД).
По признаку, связанному со сферой деятельности, сферой экономических интересов и целей можно выделить следующие основные
виды внешнеэкономических связей:
– внешняя торговля;
– международное технико-экономическое сотрудничество;
– валютное и финансово-кредитное сотрудничество.
С глубокой древности страны специализируются на производстве
тех видов продукции и развивают те сферы услуг, для которых они
располагают всем необходимым: природными условиями и ресурсами,
трудовыми навыками, историческими традициями и т.д. «Излишки»
49
продукции поставляются на мировой рынок – так происходит обмен
товарами и услугами.
Итак, внешняя торговля – это торговля между контрагентами в
разных государствах, состоящая из вывоза – экспорта и ввоза-импорта
товаров, работ, услуг, результатов интеллектуального труда.
В основе международной торговли лежат две компоненты:
1. Различия в распределении экономических ресурсов между стра-
нами. В данном случае, речь идет не только о человеческих и природных, но также и об инвестиционных товарах.
2. Различия в технологиях или в комбинациях ресурсов, способ-
ных обеспечить эффективное производство каких-либо товаров.
Взаимодействие этих двух компонент можно проиллюстрировать
множеством примеров. Так, промышленно развитые страны обладают
очевидным преимуществом в производстве капиталоемких товаров
(машин, оборудования и т.п.), а слаборазвитые страны – экспорте сельскохозяйственной продукции, сырья и т.д. Но сравнительные преимущества необходимо рассматривать не в статике, а в динамике. По мере
развития национальных экономик (изменения количества и качества
рабочей силы, объема и состава капитала, возникновения новых технологий, изменения масштабов и качества земельных и природных ресурсов и т.п.) изменяется роль и место их в международном разделении
труда. Именно принцип сравнительных преимуществ выступает ориентиром для специализации. Напомним, что этот принцип гласит: совокупный объем выпуска будет наибольшим тогда, когда каждый товар
будет производиться той страной, в которой ниже вмененные издержки.
Каждая свободно торгующая страна может выйти за пределы своих производственных возможностей не только за счет своих ресурсов
или использования результатов НТП, но за счет международной торговли:
– с помощью международной торговли каждая свободно торгующая страна в состоянии преодолеть узкие масштабы производства;
– эффект международной специализации и торговли сравним с
обладанием большими объемами лучших по качеству ресурсов или
внедрением новой техники и технологии;
– в результате международной торговли каждая свободно торгующая страна может в полной мере использовать географическую и
человеческую специализацию.
В результате может быть получен больший реальный доход от использования того объема ресурсов, которыми эта страна располагает.
50
Внешнеторговые сделки совершаются, как правило, в валютах со
стабильными покупательной способностью и обменным курсом в денежной форме; иногда – при нехватке иностранной валюты или при
жёстком валютном контроле – с помощью международного встречного
товарообмена без использования платежей.
Обобщенная классификация форм международной торговли приведена на рис. 3.
Рис.3. Основные формы внешней торговли
Далее более подробно рассмотрим некоторые формы международной торговли.
1. Экспортно-импортные операции.
– экспорт – продажа и вывоз за границу объекта внешнеторговой
сделки;
– импорт – покупка и ввоз из-за границы объекта внешнеторговой сделки;
– реэкспорт – вывоз за границу ранее ввезенных товаров, не
подвергнувшихся переработке;
– реимпорт – ввоз за границы ранее вывезенных товаров, не
подвергнувшихся там переработке.
2. Международная торговля услугами.
Доля торговли услугами в мировой торговле растет быстрее, чем
торговля товарами. Так, за период 2010-2020 гг. рост торговли услугами в среднем в год составлял 5.4%.
В сфере услуг доминируют транспортные услуги (1/4 всех услуг),
а туризм – 10% мирового ВВП. На финансовые услуги приходится пятая часть от общего объема международной торговли услугами. Доля
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]