Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Внутрифирменный маркетинг. Учебное пособие
.pdf
101
12. Гайдаенко Т.Л. Маркетинговое управление. Полный
курс МВА. Принципы управленческих решений и российская
практика. / Т.Л. Гайдаенко. – М.: ЭКСМО, 2017. – 376 с.
13. Галеева Е.И. Синергетический подход как главная
инновация в управлении экономикой России / Е.И. Галеева //
Актуальные проблемы экономики и права. – 2007.
14. Гнатюк В.И. Процесс разработки стратегии марке-
тинга / В.И. Гнатюк, А.С. Тавакалян // Молодежный научнотехнический вестник. – 2016. – № 4. – С. 43.
15. Головин Ю.В. Российские холдинги. Историко-эко-
номический аспект / Ю.В. Головин, В.Д. Никифорова, Д.Д. Валахов. – М.: Нестор-История, 2014. – 296 c.
16. Головко Б. Деловые издания: Информационный ме-
неджмент массовой коммуникации / Б. Головко. – М.: Издательство Михайлова В.А., 2015. – 128 c
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория,
методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс,
2014. – 480 с.
18. Голубков Е.П. Основы маркетинга/ Е.П. Голубков. –
М.: Финпресс, 1999.
19. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации /
Е.Н. Голубкова. – М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
20. Гуркова В. Актуальные социально-экономические
проблемы России / В. Гуркова // Материалы научной сессии
Секции экономики Российской акадмии наук (22-23 сентября
2016 г.).
21. Данько Т.П. Векторы инновационного развития кон-
цепций и методов управления маркетингом / Т.П. Данько,
О.В. Китова // Маркетинг. – 2008. – №1.
22. Долбунов А.А. Маркетинговая концепция управле-
ния предприятием / А.А. Долбунов // Маркетинг в России и за
рубежом. – 1998. – № 2.
23. Долгополов А.Н. Механизм перевода предприятий на
маркетинговое управление с целью повышения их конкурентоспособности / А.Н. Долгополов. – Новочеркасск: ЮРГТУ
(НПИ), 2006.
102
24. Егоршин А.П. Маркетинг организации / А.П. Егор-
шин. – СПб.: Питер, 2015. – 350 с.
25. Ерохина Л.И. Маркетинг в оптовой и розничной тор-
говле / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова, Е.В. Романеева. – М.:
КноРус, 2016. – 248 c.
26. Менеджмент, маркетинг и экономика образования:
учеб. пособие / Под ред. А.П. Егоршина. – Н.Новгород: НИМБ,
2003. – 624 сю
27. Йеннер Т. Маркетинговое планирование: пер. с нем. /
Т. Йеннер;– Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2014. –
276 с.
28. Картышов С.В. Стратегия и тактика маркетинга = ин-
туиция и информация. / С.В. Картышов, И.А. Кульчицка,
Н.М. Поташников. – Екатеринбург: Изд-во УрГЭУ, 2016.
29. Катькало В.С. Эволюция теории стратегического
управления / В.С. Катькало. – СПб.: Издат. дом Спб. гос. ун-та,
2006.
30. Кинг У. Системный анализ и целевое управление:
пер. с англ. / У. Кинг, Д. Клиланд; общ. ред. и предисл. Г.Б. Кочеткова. – М.: Прогресс, 1982.
31. Кислицына В.В. Маркетинг: учеб. / В.В. Кислицы-
на. – М.: ИД «Форум»: ИНФРА-М, 2013. – 464 с
32. Князева Ю.С. Модель реализации конкурентных пре-
имуществ вуза на рынке образовательных услуг / Ю.С. Князева,
Т.В. Симонян // Организатор производства. – 2013. – №3(58). –
C.103–105.
33. Князева Ю.С. Теория и практика формирования си-
стемы менеджмента вуза на основе многовариантного подхода:
моногр. / Ю.С. Князева, Т.В. Симонян, М.А. Изотов ; под ред.
Б.Ч. Месхи. – Ростов-на-Дону. – 2015. – 220 с.
34. Князева Ю.С. Формирование системы менеджмента
технического университета на основе многовариантного структурно-коммуникационного подхода: дис. … к.э.н: 08.00.05. –
Сочи, 2015. – 189 с.
35. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс /
Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. под науч. ред.
103
С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2014. – 480 с.
36. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с
англ. / Ф. Котлер. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2014. – 656 с.
37. Куликов Б.Н. Маркетинг взаимодействия и сетевой
подход при разработке маркетинговых стратегий / Б.Н. Куликов
// Вестник Нижегород. ун-та им. Н.И. Лобачевского. Сер.: Экономика и финансы. – 2014. – № 1. – С. 99–104.
38. Курникова О.С. Маркетинг, реклама и коммуника-
ции, как основные инструменты продвижения товаров /
О.С. Курникова; под ред. И.Т. Насретдинова. – Казань: Изд-во
«Печать-сервис XXI век», 2017. – С.536–537.
39. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европей-
ская перспектива: учеб.; пер. с франц. / Ж.Ж. Ламбен. – М.:
Норма: ИНФРА-М, 2016.
40. Лесниченко О.А. Инструменты разработки стратегий
маркетинга: Анализ и особенности использования / О.А. Лесниченко, Н.Е. Тарасова // Актуальные вопросы экономических
наук. – 2016. – № 53. – С. 22–27.
41. Пошатаев А.В. Маркетинг / А.В. Пошатаев,
М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; под ред. А.В. Пошатаева.
– М.: КолосС, 2014.
42. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для
бизнес-школ. – М.: Норма, 2015. – 384 с.
43. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие для ба-
калавров / Под общ. Ред. С.В. Карповой. – М.: Изд-во Юрайт,
2015. – 408 с.
44. Маркетинг: учебник / Под общ. ред. В.В. Гераси-
менко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2015. –
416 с.
45. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Рос-
сийский опыт. – М.: Изд-во Эксмо, 2013. – 400 с.
46. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма.
Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. –
М.: Вершина, 2015. – 480 с.
47. Маслова Т.Д. Маркетинг: учеб. для вузов / Т.Д. Мас-
лова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 3-е изд., перерад. и доп.-
104
СПб.: Питер, 2014. – 384 с.
48. Масютин С.А. Корпоративное управление: опыт и
проблемы / С.А. Масютин. – М.: Финстатинформ, 2003.
49. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управ-
ления: основные этапы и современные тенденции / Л.Н. Мельниченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №5.
50. Мостова В.Д. Особенности стратегического развития
хозяйствующих структур на основе маркетингового подхода /
В.Д. Мостова // Фундаментальные и прикладные исследования
кооперативного сектора экономики. – 2014. – № 1. – С. 76–79.
51. Капон Н. Управление маркетингом: учеб. для вузов;
пер. с англ. / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – СПб.,
2013. – 832 с.
52. Омае К. Мышление стратега: Искусство бизнеса по-
японски: пер. с англ. / К. Омае. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015.
53. Портер М. Конкурентная стратегия: методика ана-
лиза отраслей и конкурентов: пер. с англ. / М. Портер. – 5-е изд.
– М.: Альпина Паблишер, 2015. – 453 с.
54. Рябков О.А. Маркетинговое управление и управле-
ние маркетингом в образовательном учреждении / О.А. Рябков
// Управление экономическими системами. – 2012. – № 43 (7).
55. Салюков В.Н. Сбалансированная система показате-
лей как эффективный метод управления реализацией продукции / В.Н. Салюков // Российское предпринимательство. – 2014.
– Т. 15. – № 15. – С. 39–46.
56. Силина С.А. Маркетинговая концепция управления
региональным развитием / С.А. Силина // Маркетинг. – 2014. –
№1. – С. 40–49.
57. Симонян Т.В. Коммуникационные категории в си-
стеме стратегического менеджмента / Т.В. Симонян, Ю.С. Князева, О.Г. Ананова // Экономические и гуманитарные науки. –
2017. – № 4 (303). – С. 111–118.
58. Симонян Т.В. Принципы взаимодействия внутренней
и внешней среды в системе стратегического управления /
105
Т.В. Симонян, Ю.С. Князева, С.Н.О. Имамкулиев // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки
СКАГС. – 2017. – №2 – С. 63–66.
59. Синяева И.М. Маркетинг: учеб. / И.М. Синяева. – М.:
Вузовский учебник; Инфра-М, 2013. – 383 с.
60. Сребник Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. – М.: Выс-
шая школа, 2017. – 360 c.
61. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент /
А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. – М.: Юнити, 2014. – 576 c.
62. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Выжива-
ние в эпоху убийственной конкуренции / Дж. Траут. – СПб: Пи-
тер, 2002.
63. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели
управления: учеб. / О.А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2005. –
403 с.
64. Христофоров Е.И. Необходимость разработки digital-
стратегии маркетинга / Е.И. Христофоров // Вопросы науки и
образования. – 2018. – № 5 (17). – С. 61–62.
65. Шуклина З.Н. Современное значение маркетингового
управления бизнес-организациями / З.Н. Шуклина, А.В. Самусенко, Н.В. Мелешенко // Молодой ученый. – 2017. – №13. –
С. 410–416.
106
Оглавление
Введение …………………………………………………….
3
Глава 1.
ЭВОЛЮЦИЯ ВНУТРИФИРМЕННОГО
МАРКЕТИНГА И ЕГО ИНСТРУМЕНТЫ …….
5
1.1.
Генезис маркетингового управления и
этапы его развития ……………………….
5
1.2.
Инструменты управления внутрифирменным маркетингом …………………….
19
Глава 2.
МОДЕЛИ КОМПЛЕКСА
ВНУТРИФИРМЕННОГО МАРКЕТИНГА ……
29
2.1.
Сущность и модели комплекса внутрифирменного маркетинга …………………
29
2.2.
Характеристика элементов комплекса
маркетинга ………………………………..
35
Глава 3.
АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ
ВНУТРИФИРМЕННОГО МАРКЕТИНГА ……
49
3.1.
Сущность и содержание программы ……
49
3.2.
Структура и алгоритм разработки программы внутрифирменного маркетинга ...
58
Глава 4.
СТРАТЕГИИ ВНУТРИФИРМЕННОГО
МАРКЕТИНГА ………………………………….
62
4.1.
Содержание стратегий маркетинга и их
классификация ……………………………
62
4.2.
Формирование и этапы разработки стратегии ………………………………………
69
4.3.
Роль внутрифирменного маркетинга в
управлении предприятием ……………….
75
Комплексный тест №1 ………………………………………
82
Комплексный тест №2 ………………………………………
88
Комплексный тест №3 ………………………………………
94
Литература …………………………………………………..
100
107
Учебное издание
Симонян Татьяна Владимировна
Князева Юлия Сергеевна
ВНУТРИФИРМЕННЫЙ
МАРКЕТИНГ
Редактор А.А. Литвинова
Компьютерная обработка: И.В. Кикичева
В печать 03.09.2018 г.
Формат 60х84/16. Объем 6,7 усл. п. л.
Тираж 100 экз. Заказ № 602. Цена свободная
Издательский центр ДГТУ
Адрес университета и полиграфического предприятия:
344000, г. Ростов-на-Дону, пл. Гагарина, 1.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]