Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Внутрифирменный маркетинг. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

06.09.2026

Размер:

1 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 910 / 1110 11 > Следующая >>>

1) сбор, переработка, анализ, передача и хранение инфор-

мации;

2) принятие решения по управлению предприятием;

3) принятие решений по управлению маркетингом;

4) все ответы верны.

Вопрос 19. Для функционирования маркетинговой ин- формационной системы необходимы следующие ресурсы?

1) квалификационный персонал, обладающий навыками

сбора и обработки информации;

2) методические приемы работы с информацией;

3) офисное оборудование;

4) все перечисленные выше.

Вопрос 20. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть …

1) внешней;

2) внутренней;

3) первичной;

4) все ответы верны.

Вопрос 21. Система анализа маркетинговой информации включает в себя …

1) базы данных;

2) систему маркетинговой информации;

3) банк методов и моделей;

4) все ответы верны.

Вопрос 22. Банк моделей необходим для …

1) выполнения статистических расчетов;

2) поддержки принятия управленческих решений;

3) упрощения коммуникаций;

4) все ответы верны.

Вопрос 23. Продуктом функционирования маркетинго- вой информационной системы является …

1) базы данных о состоянии маркетинговой среды пред-

приятия и отчеты маркетинговых исследований;

2) источники первичной и вторичной информации;

3) банк методов и моделей;

4) все ответы верны.

Вопрос 24. Предприятию необходимо оценить в процен- тах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

1) наблюдение;

2) опрос;

3) эксперимент;

4) все ответы верны.

Вопрос 25. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

1) лабораторную;

2) кабинетную;

3) полевую;

4) все ответы верны.

Вопрос 26. В случаях, когда необходимо обеспечить ста- бильность условий проведения исследования, используется такая форма наблюдения, как:

1) полевая;

2) лабораторная;

3) с непосредственным участием исследования;

4) все ответы верны.

Вопрос 27. В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?

1) проводится по одной и той же теме на разных выработ-

ках;

2) проводится на одной и той же выборке по разными темам;

3) проводится по одной и той же теме на одной и той же

выработке в произвольное время;

4) проводится по той же теме, на той же выборке, через

четко определенные периоды времени.

Вопрос 28. Вопросы, именуемые «детектор», использу- ются для проверки…

1) уровня знаний респондента о предмете исследования;

2) искренности высказываний респондента;

3) правильности составления анкеты;

4) все ответы верны.

Вопрос 29. Открытые вопросы используются в тех слу- чаях, когда …

1) у аудитории не имеется четкой позиции в отношении

поставленной проблемы;

2) необходимо получить оценку респондентом какого-

либо события;

3) требуется разнообразная группировка респондентов;

4) все ответы верны.

Ответы на комплексный тест № 2

1. – 1

2. – 4

3. – 1

4. – 1

5. – 1

6. – 1

7. – 1

8. – 4

9. – 2

10. – 3

11. – 1

12. – 4

13. – 2

14. – 1

15. – 1

16. – 2

17. – 4

18. – 1

19. – 4

20. – 3

21. – 3

22. – 1

23. – 1

24. – 1

25. – 3

26. – 2

27. – 2

28. – 2

29. – 1

КОМПЛЕКСНЫЙ ТЕСТ № 3

Вопрос 1. Из каких стадий, состоит процесс принятия ре-

шения о покупке товара (исключите лишнее звено):

1) стадия осведомленности о товаре;

2) стадия знания;

3) стадия симпатии;

4) стадия антипатии.

Вопрос 2. Какой из нижеперечисленных методов ценообразования не существует?

1) затратные методы;

2) определение цены с ориентацией на потребителя;

3) определение цены с ориентацией на конкурентов;

4) определение цены с ориентацией на политику государ-

ства.

Вопрос 3. Упаковка это:

1) контейнер для товара;

2) душа товара;

3) составляющая товара;

4) лицо товара.

Вопрос 4. ФОСТИС это:

1) формирование спроса и стимулирование процесса про-

изводства;

2) формирование спроса и стимулирование сбыта;

3) формирование спроса и стимулирование процесса реа-

лизации;

4) формирование спроса и стимулирование процесса по-

вышения качества.

Вопрос 5. Исключите лишнее звено в критериях сегментации:

1) географическая сегментация;

2) социально-экономическая сегментация;

3) демографическая сегментация;

4) рыночная сегментация.

Вопрос 6. Исключите лишнее звено в теории жизненного цикла товара:

1) этап выведения товара на рынок;

2) этап роста;

3) этап зрелости;

4) этап экономичности.

Вопрос 7. Составляющая бостонской матрицы это:

1) восходящая звезда;

2) толстая корова;

3) бешеная собака;

4) розовый поросенок.

Вопрос 8. Товар это:

1) все предназначенное для продажи и обмена;

2) все предназначенное для производства;

3) все предназначенное для перепроизводства;

4) все предназначенное для потребления.

Вопрос 9. Виды конкуренции (исключите лишнее звено):

1) ценовая;

2) неценовая;

3) совершенная;

4) современная.

Вопрос 10. Цели маркетинга это:

1) оптимизация производства;

2) достижение максимально высокого потребления и мак-

симально широкого выбора;

3) минимизация издержек;

4) оптимизация каналов сбыта.

Вопрос 11. Основные принципы маркетинга следующие:

1) минимизация издержек;

2) создание условий для максимального приспособления

производства к условиям рынка;

3) максимизация прибыли;

4) совершенствование качества товара.

Вопрос 12. Онлайновый маркетинг это вид маркетинга, основанный:

1) на опросах;

2) на использовании компьютерных сетей;

3) на использовании печатных изданий;

4) и то и другое.

Вопрос 13. Конкуренция в переводе означает:

1) состязание, столкновение;

2) бег;

3) финиш;

4) спринт.

Вопрос 14. Референтными группами выступают:

1) продавцы и производители;

2) коллеги и соседи;

3) родственники;

4) знакомые и прохожие.

Вопрос 15. Трансфертная цена это:

1) внутрифирменная цена;

2) межотраслевая цена;

3) цена на убыточный товар;

4) мировая цена.

Вопрос 16. Открытые вопросы анкеты не включают в себя …

1) завершение предложения;

2) словесную ассоциацию;

3) семантический дифференциал;

4) все ответы верны.

Вопрос 17. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это …

1) телефон;

2) почта;

3) интернет;

4) все ответы верны.

Вопрос 18. Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как …

1) почта;

2) телефон;

3) интервью;

4) все ответы верны.

Вопрос 19. Что такое сегментирование рынка?

1) деление конкурентов на однородные группы;

2) деление потребителей на однородные группы;

3) деление товара на однородные группы;

4) все ответы верны.

Вопрос 20. Позиционирование товара – это …

1) определение основных потребительских свойств то-

вара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

2) анализ всего комплекса рыночной политики предприя-

тия в отношении товара;

3) определение потенциальных потребителей товара;

4) все ответы верны.

Вопрос 21. Критерии оценки сегментов необходимы для …

1) определения емкости рынка;

2) обоснования целевого рынка;

3) формирования предложения для сегмента;

4) все ответы верны.

Вопрос 22. Рынок товаров потребительского назначения состоит:

1) из компаний, которые приобретают товары для их по-

следующей реализации;

2) из покупателей, приобретающих товары для личного

пользования;

3) из людей, приобретающих товары для личного пользо-

вания;

4) из фирм-производителей товаров потребительского

назначения.

Вопрос 23. Товары повседневного спроса характеризуются …

1) распространением через сеть специальных магазинов;

2) приобретением на большую сумму денег;

3) отсутствием необходимости в дополнительных кон-

сультациях продавцов;

4) все ответы верны.

Вопрос 24. Задачей товарной политики является …

1) управление жизненным циклом товаров и их конкурен-

тоспособностью;

2) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

3) производить как можно больше товаров;

4) все ответы верны.

Вопрос 25. Первая стадия в процессе создания нового продукта – это …

1) управленческий анализ;

2) конструктирование товара;

3) создание идеи;

4) все ответы верны.

Вопрос 26. Понятие « уровни товара» отражает …

1) наличие нескольких видов упаковки товара;

2) позиции, с которых рассматриваются характеристики

товара;

3) сорт товара, его качество;

4) все ответы верны.

Вопрос 27. Изменение ассортимента товара путем вариа- ции товара означает:

1) создание комплиментарного ( сопутствующего) товара;

2) создание нового продукта с изменением параметрами

наряду со старыми вариантами товара;

3) создание нового продукта взамен старого варианта то-

вара;

4) все ответы верны.

Вопрос 28. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно …

1) при наличии технологии, повышающей качество то-

вара;

2) при наличии ресурсов на проведение НИОКР;

3) при наличии результатов маркетингового исследова-

ния;

4) при наличии параметров качества, улучшение которых

потребитель сможет оценить как положительные изменения.

Вопрос 29. Товарная марка предназначена для того, чтобы …

1) компенсировать недостающее товару качество;

2) обосновать перед потребителем более высокую цену на

товар;

3) дифференцировать товар на рынке среди себе подоб-

ных;

4) все ответы верны.

Вопрос 30. Качество товара – это …

1) набор необходимых функциональных характеристик

товара, обозначенных потребителями как обязательные;

2) способность товара выполнять свое функциональное

назначение;

3) отсутствие у товара видимых дефектов;

4) все ответы верны.

Ответы на комплексный тест № 3

1. – 4

2. – 4

3. – 1

4. – 2

5. – 4

6. – 4

7. – 1

8. – 1

9. – 4

10. – 2

11. – 2

12. – 2

13. – 1

14. – 2

15. – 1

16. – 3

17. – 1

18. – 2

19. – 2

20. – 1

21. – 2

22. – 2

23. – 3

24. – 1

25. – 3

26. – 2

27. – 2

28. – 4

29. – 3

30. – 1

100

Литература

1. Александрова Е.Н. Теоретические аспекты стратегиче-

ского планирования маркетинга в современных компаниях в России / Е.Н. Александрова, А.А. Ташу // Экономика: теория и практика. – 2014. – № 1. – С. 55–58.

2. Алексанова Т.Н. Комплексный подход к организации

коммерческой деятельности оптового предприятия / Т.Н. Алексанова, Л.А. Щекотихина, А.А. Гончаров // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2014. – № 4. – С. 70–76.

3. Алябьева М.В. Особенности принятия маркетинговых

решений при управлении товарными запасами в оптовой торговле / М.В. Алябьева // Научный результат. Сер.: Технология бизнеса и сервиса. – 2015. – № 1. – С. 49–55.

4. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетин-

га / С.Н. Аникеев. – М.: Фолиум, 2013. – 324 с.

5. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Образование.

Наука / И. Ансофф. – М.: Ленанд, 2016. – 304с

6. Асаул А.Н. Интегративное управление в инвестици-

онно-строительной сфере / А.Н. Асаул, В.П. Грахов. – СПб.: Гуманистика, 2007.

7. Атаева Т.А. Принцип разработки стратегии марке-

тинга / Т.А. Атаева, В. Иванова, М. Димотрова //Вопросы структуризации экономики. – 2014. – № 1. – С. 149–151.

8. Берзон Н. Современные тенденции развития холдин-

гов / Н. Берзон // Управление компанией. – 2004. – № 4.

9. Борисов Б.С. Стратегическое управление агропродо-

вольственными холдингами как объектами реструктуризации бизнеса / Б.С. Борисов, М.Б. Фалькович, Е.Б. Фалькович. – Воронеж: Научная книга, 2010.

10. Виханского О.С. Менеджмент: учеб. / О.С. Вихан-

ского, А.И. Наумов. – 5-е изд. стер. – М.: ИНФРА, 2014.

11. Вуд М. Полное и детальное руководство по планиро-

ванию маркетинга / М. Вуд. – М.: Дело и сервис, 2009. – 352 c.

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 910 / 1110 11 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]