Бренд-менеджмент

Название должно быть легко запоминающимся и простым для произношения, важно учитывать и языковые барьеры (если бренд международный), так как произношение наименования может быть простым для одних и сложным для других, все эти факторы необходимо тщательно анализировать при разработке названия. Формирование положительных ассоциаций, эмоций и визуальных образов у целевой аудитории также является важной задачей нейминга. Ярким примером значимости простоты произношения и запоминаемости названия бренда является пример известной социальной сети, которая изначально имела артикль «The», однако, было принято решение убрать данный артикль. Или известный пример компании Procter and Gamble, когда первоначально Джеймс Гембл разработав уникальное на тот период мыло «Ivory», которое отличалось от остальных своим белым цветов и обладавшим основным конкурентным свойством – оно не тонуло в воде, даже слоган марки гласил: It Floats! («Оно плавает!»). Это свойство имело ключевое значение для развития марки и компании в целом. Так как мыло не шло ко дну падая в воду, товар получил популярность среди домохозяек, большинство из которых в те времена стирали вещи в местных водоемах. Изначально свое изобретение Джеймс Гэмбл младший назвал «Белое мыло», однако его партнёр Харлей Проктер был резко не доволен с этим вариантом имени продукта. Тогда Джемс Гембл предложил своему бизнес - партнёру самому заняться разработкой оригинального имени марки. Так, Харлей Проктер решил, что такое мыло должно ассоциироваться с чем-то уникальным, каждый не прочь почувствовать себя в особой роли, так было придумано название «Ivory» от слов ivory palaces («дворцы из слоновой кости»).