Язык общественно-политической коммуникации. Учебное пособие для магистратуры по специальности «Реклама и связи с общественностью»

Ценности — представления о важности тех или иных поня­ тий, потребностей и т.п. Определяются культурой и традициями.

Читаемость — легкость восприятия текста (или понимания изображения). Зависит от языка (простоты синтаксических кон­ струкций, известности слов) и от внешнего оформления (шриф­ тов, размещения на странице, экране, билборде).

Экспрессия—выразительность,отражениеособоговнимания говорящегоксказанномуиспособпривлечениявниманияадресата. Эмоциональная окраска — отражение в слове или тексте опре­ деленных чувств или переживаний говорящего.

Эмпатия — отождествление с кем-либо, проникновение в его врутренний мир, сочувствие.

Языковая картина мира — представления о мире, заложен­ ные в языке (в метафорах, значениях слов и т.п.) и отличающаяся от реальных представлений (картины мира) отдельного человека.

91

Литература

1.Алтунян А.Г. Анализ политических текстов /А.Г. Алту­ нян. – М.: Университетская книга, Логос, 2006.

2.Базылев В.Н. Языковые императивы «политической кор­ ректности» / В.Н. Базылев // Политическая лингвистика. – 2007. –

Вып. 3(23). – С. 8–10.

3.Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику / А.Н. Баранов, – М.: УРСС, 2000.

4.Барыгин И.Н. Политические избирательные кампании: анализ, ресурсы,технологии / И.Н. Барыгин, И.Б. Орлов, Л.Я. Ор­ лова. – СПб., 2003.

5.Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия / Е.Г. Борисова – М.: ЛО «Московия», 2005.

6.Борисова Е.Г. Особенности типов политического дискурса

вРоссии / Е.Г. Борисова // Политический дискурс в России: Мате­ риалы раб. совещ. (Москва, 29 марта 1998 г.) / Под ред. Ю.А. Со­ рокина и В.Н. Базылева. – М.: Диалог-МГУ, 1998.

7.Будаев Э.В. Современная политическая лингвистика / Э.В. Будаев, А.П. Чудинов. – Екатеринбург: УрГПУ, 2006.

8.Васильева А.Н. Курс лекций по стилистике русского языка. Общие понятия стилистики. Разговорно-обиходный стиль речи / А.Н. Васильева. – М.: Комкнига, 2005.

9.Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информа­ ционном обществе / М.С. Вершинин. – СПб., 2001.

10.Герасимов В.М. Формирование и функционирование об­ щественного мнения в политической сфере / В.М. Герасимов. –

М., 1994.

11.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера /

Т.Э. Гринберг. – М., 1995.

12.Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология / Г.Г. Дилигенский. – М., 1996.

13.Дука А.В. Политический дискурс оппозиции в современ­ ной России / А.В. Дука // Журнал социологии и социальной ан­ тропологии. – 1998. – Т. 1.

92

14.Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егоро­ ва-Гантман, К.В. Плешаков. – М.: Николло-М., 1999.

15.Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. КараМурза. – М.: Алгоритм. 2008.

16.Клемперер В. LTI. Язык Третьего рейха. Записная книжка филолога / Виктор Клемперер. – М.: Прогресс-Традиция, 1998.

17.Костиков В. Роман с президентом. Записки пресс-секре­ таря / В.М. Костиков. – М., 1997.

18.Ковлер А.И. Основы политического маркетинга / А.И. Ков­ лер. – М., 1993.

19.Лаптева Л.Г. Политическая имиджелогия. Коллективная монография / Л.Г. Лаптева, Е.А. Петрова. – М., 2006.

20.ЛисовскийС.Ф.Политическаяреклама/С.Ф.Лисовский. –

М., 2000.

21.Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт) / А. Максимов. – М., 1999.

22.Мангейм Дж.Б. Политология: методы исследования / Дж.Б. Мангейм, Р.К. Рич и др. – М., 1997.

23.Минаева Л.В. Речевая коммуникация в политике / Л.В. Ми­ наева. – М.: Флинта, 2007.

24.Моль А. Социодинамика культуры / А. Моль. – М., 1973.

25.Ольшанский Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003.

26.От Ельцина к… Ельцину. Президентская гонка-96 / Сост. Л.Н. Доброхотов; отв. ред. М.К. Горшков, Л.Н. Доброхотов, В.Э. Журавлев. – М.: Терра, 1997.

27.Осгуд Ч. Измерение значения / Ч. Осгуд, Дж. Суси, П. Тан­ ненбаум // Семиотика и искусствометрия. – М., 1972

28.Паршин П.Б. Функционально-семантические основания идеологического дискурса / П.Б. Паршин // Труды Международ­ ного семинара Диалог’97 по компьютерной лингвистике и ее при­ ложениям. – М., 1997.

29.Петренко В.Ф. Психосемантический анализ динамики об­ щественного сознания (на материалах политического менталите­ та) / В.Ф. Петренко, О.А. Митина. – Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.

93

30.Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента / Г.Г.Почепцов . – Киев. 1997.

31.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как управлять обще­ ственным мнением / Г.Г. Почепцов. – М., 1998.

32.ПочепцовГ.Г.Имиджотфараоновдопрезидентов/Г.Г.По­ чепцов. – Киев, 1997.

33.Серио П. Русский язык и анализ советского политическо­ го дискурса: анализ номинаций / П. Серио // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. – М., 1999.

34.Ушакова Т.Н. Слово в действии. Интент-анализ полити­ ческого дискурса / Т.Н. Ушакова, Н.Д. Павлова. – М.: Алетейя, 2000.

35.Черняевская В.Е. Дискурс власти и власть дискурса / В.Е. Черняевская. – М.: Флинта-наука, 2006.

36.Чудинов А.П. Политическая лингвистика / А.П. Чудинов. –

М.: Флинта, 2006.

37.Чумиков А.Н. Креативные технологии паблик рилейшнз /

А.Н. Чумиков. – М., 1998.

38.Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в Рос­ сии /А.М. Цуладзе. – М., 1999.

39.Цуладзе А.М. Политическая мифология / А.М. Цуладзе. –

М., 2003.

40.ШвейцерА.Д.Современнаясоциолингвистика/А.Д. Швей­ цер. – M., 1994.

41.Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса / Е.И. Шейгал. – М.: ИТДГК «Гнозис», 2004.

42.Язык и моделирование социального взаимодействия. – М.: Прогресс, 1987.

43.Bolinger D. Language – the Loaded Weapon: the Use and Abuse of Language Today / В. Bolinger. – London and New York: Longman, 1980. – 214 p.

44.Borisova E. Opposition Discourse in Russia: Political Pamphlets 1989–91 / E. Borisova // Political Discourse in Transition in Europe 1981–91. –Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins Publ. Co, 1997. – P. 111–130.

94

45. Miller D.Y Mapping the Genome of American Political Subcultures: A Proposed Methodology and Pilot Study / D.Y. Miller, D.C. Barker and C.J. Carman // The Journal of Federalism. – 2006 . – № 36(2). – Р. 303–315.

Интернет-ресурсы

1.Архив политической рекламы. [Электронный ресурс]. URL: http://www.33333.ru/public/politlider.php?st=3.

2.Имиджи российских политиков. [Электронный ресурс]. URL: http://www.politim.net.ru/06.shtml.

3.Психологические модели политических имиджей. [Элек­ тронный ресурс]. URL: http://constructions.net.ru/content_3.html.

4.Техника конструирования политического имиджа и его воздействие на СМИ. [Электронный ресурс]. URL: http://www. adv-energy.com.ua/infos/v/293.

5.СМИ политических сил: www.gazeta-pravda.ru, www.novayagazeta.ru, www.notinn.ru.

95

Приложения

Приложение 1

Учебно-методичекий комплекс дисицплины «Язык общественно-политической коммуникации»

пояснительная записка

Курс читается будущим авторам общественно-политических

ипублицистических текстов: журналистам и специалистам по связям с общественностью. В профессиональные обязанности специалистов по PR входит составление текстов для прессы, в том числе по общественно-политическим проблемам, написание речей для общественных и политических деятелей. Для этого общих журналистских и даже копирайтерских навыков недоста­ точно. Мало уметь написать литературный, стилистически гра­ мотный текст. Необходимо, чтобы аудитория восприняла его как «свой», прониклась доверием к автору и тем, кого он представля­ ет. Для этого необходимо иметь достаточно полное представле­ ние о языке различных социальных и политических групп. При­ чем эти знания необходимы и при работе в области коммерческой рекламы и PR — продвижение товара должно проходить на языке целевой аудитории.

Курс «Язык общественной и политической коммуникации» должен не только познакомить студентов с особенностями языка

иречевого поведения различных социальных групп населения, но и развить навыки создания текстов, соответствующих по язы­ ку запросам адресатов.

Для изучения курса необходимы знания, полученные при из­ учении предметов «Основы теории коммуникации», «Русский язык и культура речи», «Стилистика и литературное редактиро­ вание», «Риторика», желательно «Основы политологии» и «Со­ циология».

96

Цель курса — формирование представлений о различии в языке общественно-политических и социально-демографических групп населения.

Для достижения цели предполагается решение следующих

задач:

–знакомство с русской языковой системой и установление зависимостей от социальной и политической стратификации на­ селения;

–выявление основных социально-демографических и обще­ ственно-политических групп современной России и знакомство с их речевыми особенностями4

–овладение методами выявления речевых особенностей той или иной группы населения;

–знакомство с риторическими традициями и их использова­ нием в современной России.

Студенты, прослушавшие курс, должны:

знать:

–какие общественные и политические группы есть в совре­ менной России и в чем особенности их языка.

–какие риторические традиции используются различными группами;

уметь:

–на основании анализа текста определить социально-демо­ графические и общественно-политические характеристики авто­ ра и адресата сообщения,

–написать или отредактировать текст по заданным характе­ ристикам аудитории и имиджевым особенностям предполагаемо­ го автора текста.

Курс завершается итоговым испытанием в виде зачета.

Необходимое материально-техническое сопровождение кур­ са: демонстрационный компьютер с выходом в Интернет, под­ шивки газет различной политической ориентации.

97

Содержание курса

Тема 1. Язык и социальное окружение Язык как средство коммуникации. Особенности социальных

групп (половозрастные, профессиональные, конфессиональные, региональные, классовые, политические группы). Отражение в языке особенностей коммуникации внутри групп. Жаргоны. Мо­ лодежные жаргоны. Профессиональный язык. Язык и картина мира социальной группы.

Тема 2. Социальные и общественно-политические группы со­ временной России.

Возрастные, конфессиональные, региональные, политиче­ ские сообщества. Политический спектр: власти, «демократы», «красные», традиционалисты. Средства массовой коммуникации политических и социальных групп.

Тема 3. Условия формирования дискурса определенного по­ литического сообщества.

Риторические традиции: либеральная, тоталитарная, русская. Либеральный дискурс, диссидентские традиции в СССР, язык де­ мократов перестройки и постперестроечного времени.

«Красный дискурс» как наследник русской и советской тра­ диции. Специфика оппозиционного положения и ее отражение в языке.

Язык «партии власти» и советский «новояз». Речь руковод­ ства.

Традиционалистский дискурс (националисты, православные, исламисты).

Тема 4. Языковая составляющая имиджа деятеля. Формирование языка деятеля. Учет в коммуникации особен­

ностей языка адресата.

Написание текста с учетом имиджевых требований. Работа с деятелем над особенностями его речи.

98

ВИДЫ И ОБЪЕМ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМАМ

1 занятие. Социальные группы в современной России и осо­ бенности их языка. Сообщения по материалам СМИ.

Литература:

Чудинов А.П. Политическая лингвистика / А.П.Чудинов. –

М.: Флинта, 2006. – С. 3–15.

Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия / Е.Г.Борисова. – М.: ЛО «Московия», 2005.

Цуладзе А.М. Политическая мифология / А.М. Цуладзе. – М., 2003.

99

2 занятие. Отражение в языке особенностей коммуникации внутри групп. Жаргоны. Молодежные жаргоны.

Литература:

Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия / Е.Г.Борисова. – М.: ЛО «Московия», 2005.

Швейцер А.Д. Современная социолингвистика / А.Д. Швей­ цер. – М.: 1994.

3 занятие. Язык и картина мира социальной группы.

Литература:

Язык и моделирование социального взаимодействия. – М: Прогресс, 1987.

Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия / Е.Г.Борисова. – М.: ЛО «Московия», 2005.

Герасимов В.М. Формирование и функционирование обще­ ственного мнения в политической сфере / В.М. Герасимов. – М., 1994.

4 занятие. Социальные и общественно-политические груп­ пы современной России.

Литература: политическая пресса (свежие номера).

5 занятие. Политический спектр: власти, «демократы», «красные», традиционалисты.

Литература:

Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса / Е.И .Шей­ гал. – М.: ИТДГК «Гнозис», 2004.

6 занятие. Средства массовой коммуникации политических и социальных групп.

Литература: политическая пресса (свежие номера).

100