Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 4. Кейсы для группового решения

—разработка и внедрение тематической маски для целевых аудиторий Заказчика с 3D-эффектом для социальных сетей, в том числе Instagram, Facebook;

—разработка и внедрение тематических стикеров бренда молодежной политики «Мы Петербург» для социальной сети Instagram;

—разработка дизайн–макета баннера для наружной рекламы (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—разработка видео дизайн-макета для наружной рекламы (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—размещение рекламы на ситиборде на пилларе (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—размещение рекламы на театральном афишном стенде (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—размещение рекламы на билборде (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—размещение рекламы на билборде (Т-образном) (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—размещение рекламы на лайтпостере (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—размещение рекламы на лайтпостере, совмещенном с павильоном ожидания городского пассажирского транспорта (а также определение места размещения, расчет стоимости);

—публикация информационных материалов Заказчика в одном из печатных средств массовой информации Санкт-Петербурга;

—публикация информационных материалов Заказчика в одном из электронных средств массовой информации Санкт-Петербурга;

—публикация информационных материалов Заказчика на одном из телевизионных каналов СанктПетербурга;

81

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

—публикация информационных материалов Заказчика на одной из радиостанций Санкт-Петербурга;

—публикация партнерского материала у блогера (лидера мнений) с аудиторией более 5 млн подписчиков;

—публикация партнерского материала у блогера (лидера мнений) с аудиторией более 1 млн. подписчиков;

—публикация партнерского материала у блогера (лидера мнений) с аудиторией более 500 тыс. подписчиков;

—публикация партнерского материала у блогера (лидера мнений) с аудиторией более 50–100 тыс. подписчиков.

2.Оказание информационного и рекламного сопровождения следующих социальных сетей Заказчика:

—групп в социальной сети «ВКонтакте» (@spb_kpmp, @socpeterburg, @dobropeteburg, @patriotikaspb, @forumvyshekryshi, @gtogonka);

—Instagram (@spb_kpmp, @dobroforumspb, @forum_ vyshekryshi, @socpeterburg);

—Facebook (@spbkpmp);

—Telegram (@wearespb,@soc_spb);

—Одноклассники;

—YouTube;

—TikTok;

—Twitter;

—Twitch.

3.Разработать стратегию по ведению информационных ресурсов Заказчика.

Документ должен включать:

—анализ текущего информационного и контентного окружения групп и страниц Заказчика в социальных сетях, анализ сегментов целевой аудитории каждой из групп, SWOT-анализ работы с ресурсами в социальных сетях для каждой целевой аудитории;

—форматы и формулировку ключевой аргументации и сообщений для каждого из сегментов целевой аудитории;

—выработку контентной политики с учетом графика реализации мероприятий и отдельных этапов подготовки/проведения, включая разработку тематических рубрик.

82

Раздел 4. Кейсы для группового решения

4.Создание страницы в Twitch.

5.Разработать базовое оформление аккаунтов:

Разработка дизайна и дизайн-макета включает в себя:

—разработку единого уникального стиля оформления всех информационных ресурсов Заказчика;

—разработку брендированных элементов, из которых будут формироваться дизайн-макеты для публикаций;

—разработку дизайна и дизайн-макетов шаблонов для ру-

брик и примеры готовых дизайн-макетов, сформулированных в ходе подготовки стратегии.

Все дизайн-макеты должны быть выполнены в соответствии с бренд-буками государственной молодежной политики Санкт-Петербурга «Мы Петербург» и национального проекта «Образование». Коммуникационные элементы по применению фирменного стиля расположены в разделе «Официальная символика для оформления информационно-рекламных материалов и сувенирной продукции для мероприятий, проводимых Комитетом и при поддержке Комитета» на официальном сайте Заказчика (https://www.gov.spb.ru/gov/otrasl/kpmp/ oficialnaya-simvolika).

6.Разработать контент-план для осуществления контентного наполнения социальных сетей Заказчика. Контентплан должен включать регулярные тематические рубрики, предложенные в рамках разработанной стратегии.

7.Разработать единую рекламную кампанию, не исключающую такие виды рекламы, как: таргетированная и контекстная реклама, реклама у блогеров (лидеров мнений), партнерство с брендами и блогерами (лидерами мнений),

наружная реклама, платные публикации в медиа. Рекламная кампания должна быть направлена на популяри-

зацию мероприятий сферы государственной молодежной политики в информационном поле.

83

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

8.Разработать серию рекламно-популяризационных кампаний в формате таргетированной рекламы в социальных сетях. Разработать эксклюзивные программы рекламной кампании, включающие:

—временной, региональный, демографический и прочие виды таргетинга;

—стратегию показа;

—прогноз количества показов, просмотров и кликов;

—варианты рекламных объявлений, содержащих уникальные заголовки и тексты, соответствующие правилам платформы размещения таргетированной рекламы и направлению деятельности Заказчика.

9.Создать не менее 10 тематических стикеров бренда мо-

лодежной политики «Мы Петербург» для социальной сети Instagram. Предложить дизайн и функционал стикеров.

10.  Разработать дизайн-макеты информационных флаеров. Дизайн-макет должен включать в себя набор цветовых, графических, словесных и прочих элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство его внутреннего и внешнего

оформления, всей используемой информации. Дизайн-макет информационного флаера включает в себя:

—разработку уникального стиля;

—разработку брендированных элементов, из которых будет формироваться дизайн-макет для информационного флаера;

—разработку дизайн-макетов шаблонов для рубрик и при-

меры готовых дизайн-макетов.

Все дизайн-макеты должны быть выполнены в соответствии с бренд-буками государственной молодежной политики СанктПетербурга «Мы Петербург» и национального проекта «Образование». Коммуникационные элементы по применению фирменного стиля расположены в разделе «Официальная символика для оформления информационно-рекламных материалов и сувенирной продукции для мероприятий, проводимых Комитетом и при поддержке Комитета» на официальном сайте Заказчика (https:// www.gov.spb.ru/gov/otrasl/kpmp/oficialnaya-simvolika).

84

Раздел 4. Кейсы для группового решения

11.  Разработать тексты рекламных объявлений по направле-

12.  Публикация информационных материалов, разработанных для Заказчика, в одном из интернет-изданий СанктПетербурга. Публикуемые информационные материалы должны выглядеть как отдельная статья или заметка.

13.  Публикация информационных материалов, разработанных для Заказчика, в одном из печатных изданий СанктПетербурга. Публикуемые информационные материалы должны выглядеть как отдельная статья. Перечень печатных изданий:

—Петербургский дневник;

—Комсомольская правда — Санкт-Петербург;

—Деловой Петербург;

—Санкт-Петербургские ведомости;

—Аргументы и Факты — Санкт-Петербург.

14.  Публикация информационных материалов, разработанных для Заказчика, на одном из телевизионных каналов Санкт-Петербурга. Публикуемые информационные материалы должны выглядеть как отдельный сюжет. Перечень телевизионных каналов:

— Телеканал «Санкт-Петербург»;

85

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

—ЛенТВ24;

—Телеканал 78.

15.Публикация информационных материалов, разработанных для Заказчика, на одной из радиостанций СанктПетербурга. Публикуемые информационные материалы должны выглядеть как отдельный информационный блок

вэфире. Перечень радиостанций:

улидеров мнений, (блогеров-инфлюенсеров):

—проведение публикации информационных материалов Заказчика, у одного из блогеров (лидеров мнений);

—публикация партнерского материала у блогера с аудиторией более 5 млн подписчиков;

—публикация партнерского материала у блогера с аудиторией от 1 до 4 млн подписчиков;

—публикация партнерского материала у блогера (эксперта) с определенной целевой аудиторией от 500 тыс. до 1 млн подписчиков;

—публикация партнерского материала у блогера с ауди­ торией более от 50–100 до 500 тыс. подписчиков — эксперта или независимого специалисты в узкой про-

фильной нише.

Публикация (видеоролик) информационных материалов Заказчика должна быть максимально нативной.

Кейс 53

Заказчик

Муниципальное казенное учреждение «Департамент по развитию промышленности, инвестиционной политике и рекламе городского округа Электросталь Московской области». Функции учреждения:

—улучшение инвестиционного климата городского округа Электросталь;

86

Раздел 4. Кейсы для группового решения

—повышение инвестиционной привлекательности городского округа;

—содействие инвесторам в реализации проектов на территории городского округа Электросталь;

—создание индустриальных и техно парков, а также бизнес инкубатора и коворкинг центра;

—привлечение новых резидентов на территорию индустриальных иных промышленных зон;

—реализация на территории городского округа мероприятий и программ по развитию и поддержке малого предпринимательства;

—развитие рекламно-информационного обеспечения жителей городского округа; оптимизация размещения объектов наружной рекламы и информации;

—повышение уровня дизайнерских и конструктивных решений, степени надежности рекламных конструкций.

Задача

1.Разработать дизайн-макеты баннеров, постеров социальной и социально значимой рекламы для нужд городского округа Электросталь.

2.Рассчитать стоимость изготовления, монтажа и демонтажа баннеров, постеров, ориентируясь на среднерыночные

цены региона. Размеры баннеров, постеров социальной и социально значимой рекламы — 3,0ç6,0 м, 1,2ç1,8 м.

соответственно.

Ход решения

Цель Заказчика — информирование населения городского округа Электросталь об основных событиях социально-экономи- ческого развития и общественно-политической жизни посредством размещения социальной рекламы на объектах наружной рекламы и информации.

Для расчетов итоговой стоимости контракта заполните таблицу:

87

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 54

Заказчик

ГКБУК «Центр по реализации проектов в сфере культуры», Пермский край, г. Пермь.

Задача

Разработка и размещение рекламных материалов Заказчика на рекламных носителях в лифтах жилых домов.

Ход решения

Разработать дизайн-макет полиграфических рекламных материалов (формат А4).

Рассчитать стоимость изготовления полиграфических рекламных материалов формата А4. Материал для печати: бумага плотностью не менее 115 г/м2, качество печати — не менее 300 dpi, цветность — полноцветная.

Рассчитать стоимость размещения рекламных материалов в общем количестве не менее 7 500 штук. Размещение рекламных материалов Заказчика в соседстве с рекламными материалами сторонних организаций должно быть справа от рекламных материалов сторонних заказчиков.

Заполнить таблицу.

90