Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

Задача

Разработать коммуникационную и рекламную кампанию для Заказчика, планирующего выход на площадку продуктов быстрого приготовления RTC (ready to cook).

Кейс 33

Заказчик

Театр «ДаМы» — творческое объединение, открытое любым безумным идеям. Участницы проекта — актрисы театра и кино Ольга Аничкова и Виктория Мустафина. Спектакль, представляющий театр «ДаМы» — «Жизнь Ж» — белая театральная клоунада­ для взрослых и не очень.

Задача

Необходимо разработать лендинг по продаже билетов на спектакль.

Кейс 34

Заказчик

Мини-отель «Акцент» расположен в Московском районе Санкт-Петербурга в тихом зеленом дворе. Наш отель идеально подходит для деловых людей и туристов. Отель «Акцент» находится в нескольких минутах ходьбы от станции метро «Фрунзенская», что позволяет нашим гостям без труда быстро добраться до центра Петербурга.

С момента открытия сотрудники гостиницы делают упор на клиентский сервис и качество обслуживания, что дает свои результаты.

Задача

Разработать уникальное торговое предложение. На основе УТП разработать рекламную кампанию в сети интернет.

71

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 35

Заказчик

Компания, занимающаяся производством и розничной продажей бытовой техники.

Задача

Разработать ивент — мероприятие, которое будет приурочено к выходу на рынок новой модели посудомоечной машины.

Кейс 36

Заказчик

Организаторы ежегодного крымского фестиваля практик самопознания и творчества «Волшебный остров».

Задача

Разработать коммуникационную и рекламную кампании, создать лендинговую страницу.

Кейс 37

Заказчик

ООО «Синергетик» — производитель моющих средств «Synergetic» на основе растительных компонентов из Германии. Компания использует современные технологии производства, экологически чистое сырье и европейское оборудование. Философия компании Synergetic — создание продуктов полезных для людей и безопасных для планеты.

Задача

Разработать экологический проект и его коммуникационную кампанию в рамках Зелёной политики SYNERGETIC.

Кейс 38

Заказчик

Bio-Groom известен во всем мире как один из лучших производителей продуктов по уходу за домашними животными. Каждая категория продуктов, от шампуней и кондиционеров

72

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

до средств защиты от блох и клещей, выставочных и ухаживающих средств выдержали проверку временем на эффективность и безопасность. Каждый продукт планировался как ответ на конкретные вопросы здоровья кожи и шерсти питомца.

Задача

Разработать пресс-мероприятие в поддержку вывода на рынок новой линейки продуктов по уходу за кожей собак и кошек без шерсти.

Кейс 39

Заказчик

Сычёв Кирилл Игоревич — врач психотерапевт, психиатр. Специализируется на лечении депрессии, неврозов, фобий и тревожных расстройств. Также Сычёв К.И. является блогером, у него есть канал на YouTube.

Задача

Разработать авторский канал на Яндекс.Дзен с личным брендом автора.

Кейс 40

Заказчик

Фонд «ДОБРО ВМЕСТЕ» — благотворительный фонд помощи бездомным животным. Фонд — это волонтеры и IT-специалисты, которые объединили свои усилия и создали краудфандинговую онлайн-платформу. Это современный, удобный и прозрачный сервис помощи животным.

Задача

У всех социальных движений есть истории, и они очень важны. Участвовать в социальном движении часто значит рисковать, быть неуверенным, идти против большинства. Смелость, надежду, вдохновение можно найти в историях, которые рассказывают о жизни людей, их работе, вере, традициях, а лонгриды — один из инструментов, с помощью которых можно донести эту важную информацию до большого числа людей.

73

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Написать лонгрид о деятельности Фонда, волонтере или об одном из его подопечных.

Кейс 41

Заказчик

Комбикормовый завод «Пушкинский» (входит в АО «ГК «Титан») — компания, которая запланировала запустить производство нового комбикорма на рынке.

Задача

Подготовить пресс-релиз. Создать пул СМИ для рассылки пресс–релизов. Организовать пресс-конференцию.

Кейс 42

Заказчик

Производственная компания «Агромастер» является современным машиностроительным предприятием с европейским стандартом производства посевных комплексов, почвообрабатывающей техники, тракторов и самоходных машин, самосвалов и полуприцепов, а также солнечных электростанций, светодиодных светильников и электронных систем.

Задача

Подготовить (написать) экспертный контент (4 статьи, одна из которых в формате интервью), который будет размещен на ключевых интернет-площадках отрасли от лица ведущего специалиста компании.

Кейс 43

Заказчик

ООО«Медстальконструкция» — завод медицинской мебели

имедицинского оборудования.

Задача

Требуется организовать работу с публикациями и рассылкой пресс-релизов.

74

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

Заказчику важно совмещать коммерческие публикации с некоммерческими.

Ход решения

Разработать медиаплан: предложить 10–15 каналов в СМИ для размещения статей разного формата от лица бренда. В медиаплане отразить не только каналы продвижения, но и подобрать для каждого из них ключевые сообщения и темы.

Обеспечить дополнительный охват в соцсетях за счет 5–7 постов.

Кейс 44

Заказчик

АО «Горнопромышленная финансовая компания» сегодня является одним из ведущих Российских поставщиков оборудования, запасных частей и комплектующих для горнодобывающих компаний, предприятий топливно-энергетического комплекса и дорожно-строительной индустрии.

Задача

Необходимо создать не менее 15 инфоповодов на один квартал.

Ход решения

Составьте календарь инфоповодов — план на квартал с детальной разбивкой на месяц.

Для создания инфоповодов можно использовать: результаты обработки данных компании (внутреннюю аналитику), новости рынка, кейсы и антикейсы клиентов и заказчика.

Кейс 45

Заказчик

Группа компаний «Хевел» основана в 2009 году и является единственным в России вертикально интегрированным производителем солнечных модулей.

Деятельность компании сосредоточена на высокотехнологичном производстве высокоэффективных солнечных модулей по одной из самых современных технологий в мире, строитель-

75

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

стве «под ключ» и эксплуатации солнечных электростанций, а также научно-исследовательской деятельности в области фотовольтаики.

Задача

Ежегодно компания принимает участие в форуме «Российская энергетическая неделя».

К следующему форуму необходимо разработать тему круглого стола, проводимого заказчиком, определить участников круглого стола (не более 10 компаний энергетической или смежных отраслей), составить текст пригласительного письма участникам. Разработать концепцию оформления помещения и сувенирной брендированной продукции.

Кейс 46

Заказчик

«Тобольск-Полимер» — крупнейший в России промышленный комплекс по переработке компонентов попутного нефтяного газа с получением полимеров.

Задача

В рамках реализации политики предприятия в сфере охраны окружающей среды и работы с общественностью необходимо разработать трехдневный пресс-тур на производство.

Кейс 47

Заказчик

Администрация города Хабаровска.

Задача

Разработать социально-спортивную кампанию: продвижение здорового образа жизни и популяризация регулярных занятий физической активностью с учетом климатических особенностей региона.

76

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

Кейс 48

Заказчик

РГС Банк — российский банк в рамках группы банка ФК «Открытие» с фокусом на привлечении и комплексном обслуживании клиентов — автолюбителей и компаний из сферы автобизнеса.

Задача

Организация мероприятий в рамках программы корпоративной социальной ответственности банка:

1)разработка креативного сценария мероприятия в детских больницах с участием героев мультфильма;

2)проведение пресс-конференции;

3)разработка брендинга акции;

4)коммуникационное сопровождение в СМИ (5 статей в тематических изданиях).

Кейс 49

Заказчик

Торговая марка, носящая название YULIA NIKOLAEVA (Юлия Николаева), занимается созданием по-настоящему эксклюзивных, невероятно привлекательных и очень качественных предметов гардероба.

Задача

1.Организовать:

—эксклюзивный показ мини-коллекции «ПостКарантин»;

—пресс-ужин с дизайнером и селебрити / фэшн-блоге­­ рами.

2.Обеспечить информационную поддержку в целевых СМИ (5–7 статей в различных изданиях).

77

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 50

Заказчик

Консалтинговый центр НАУФОР оказывает услуги, непосредственно связанные с деятельностью на финансовом рынке. КЦ НАУФОР успешно консультирует и проводит сопровождение документации по вопросам, связанным с оформлением документов для получения лицензий, проводит экспертизу и постановку отдельных сегментов профессиональной деятельности, профессиональный аудит.

Задача

Организация и проведение серии (в течение недели) бизнесзавтраков для клиентов:

1)разработка креативной концепции;

2)подбор и аренда площадок мероприятия;

3)подготовка программ мероприятий;

4)организация технического оснащения;

5)администрирование мероприятия;

6)обеспечение кейтеринга.

Кейс 51

Проблемная ситуация

Судьба исторического квартала города Королёв находится под угрозой проекта Генплана, который предусматривает снос домов и многоэтажное строительство в самом сердце исторического центра космической столицы России. Генеральный план был утвержден администрацией города, однако, под давлением общественности, не был реализован. Администрации города необходима помощь по восстановлению репутации.

Задача

Разработать антикризисную PR-кампанию.

78

Раздел 4.

КЕЙСЫ ДЛЯ ГРУППОВОГО РЕШЕНИЯ

Кейс 52

Заказчик

Комитет по молодежной политике и взаимодействию с общественными организациями города Санкт-Петербурга является структурным подразделением Правительства Санкт Петербурга, созданным для проведения государственной политики и осуществления государственного управления по двум основным направлениям: реализация основных направлений молодежной политики в Санкт Петербурге, взаимодействие с общественными организациями и объединениями, расположенными на территории Санкт Петербурга

Задача

Информационная поддержка и пропаганда мероприятий, осуществляемых в сфере молодежной политики, распространение рекламы для молодежного сообщества Санкт-Петербурга по вопросам развития молодежной политики в Санкт-Петербурге.

Техническое задание

1.В рамках информационного и рекламного сопровождения мероприятий сферы молодежной политики СанктПетербурга оказание следующих услуг:

—создание и базовое оформление страницы в twitch;

—базовое оформление группы в социальной сети ВКонтакте;

—контентное наполнение групп в социальной сети ВКонтакте;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте;

79

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

—базовое оформление страницы в социальной сети Instagram;

—контентное наполнение страниц в социальной сети Instagram;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети Instagram;

—базовое оформление страницы в социальной сети Facebook;

—контентное наполнение страницы в социальной сети Facebook;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети Facebook;

—базовое оформление страницы в социальной сети Одноклассники;

—контентное наполнение страницы в социальной сети Одноклассники;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети Одноклассники;

—базовое оформление канала в социальной сети YouTube;

—контентное наполнение страницы в социальной сети YouTube;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети YouTube;

—базовое оформление канала в социальной сети TikTok;

—контентное наполнение страницы в социальной сети TikTok;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети TikTok;

—базовое оформление канала в социальной сети Twitter;

—контентное наполнение страницы в социальной сети Twitter;

—запуск таргетированной рекламы в социальной сети Twitter;

—формирование и публикация ответов на комментарии в социальных сетях;

—интеграции у блогеров (лидеров мнений);

80