Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

Кейс 14

Заказчик

GS GROUP — архитектурно–строительная компания в Праге, которая проектирует, строит и ремонтирует квартиры и коттеджи в Чехии и других европейских странах.

Задача

В GS GROUP обновили сайт и решили завести блог — публиковать экспертный контент про архитектуру и строительство в Праге и Европе.

Используя примерные данные из контент-матрицы (рис. 2–4) написать 5 статей для блога Заказчика, приуроченных к нескольким праздникам.

Кейс 15

Заказчик

Xiaomi — (российское представительство) китайская корпорация, по объему производства (продаж) смартфонов является мировым лидером. Также производит бытовую технику, планшеты, смарт-часы, электросамокаты и многое другое.

Задача

С 2021 году Xiaomi поддерживает программы Всемирного фонда дикой природы и, в частности, конкурс грантов для российских заповедников и национальных парков. В ближайшие 2 года предполагается продолжить сотрудничество в данном направлении.

Необходимо разработать экотур лидеров мнений в один из российских национальных парков — чтобы показать его красоту и одновременно продемонстрировать возможности нового смартфона Xiaomi. Рассчитать бюджет данного мероприятия.

Ход решения

Необходимо выбрать один из российских национальных парков.

Разработать маршрут

Выбрать участников тура — 5 лидеров мнений (блогеров). Тур с блогерами станет возможностью привлечь внимание мо-

61

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

лодой аудитории к проблемам национального парка и окружающей среды, а также послужит мотивацией для поддержки программ WWF по сохранению природы и устойчивому развитию.

Кейс 16

Заказчик

STADA AG — международная группа компаний, один из крупнейших производителей продуктов сегмента Consumer HealthCare, специализированных препаратов и дженериков. Продукция STADA представлена в 120 странах, в том числе в России и СНГ.

Компания предоставляет пациентам возможность сделать оптимальный выбор: приобрести аналоги инновационных лекарственных препаратов, соответствующие высоким стандартам немецкого качества, по справедливой цене.

STADA AG была основана в 1895 году в г. Дрездене как кооператив фармацевтов, занимающийся разработкой и производством лекарств. Название компании представляет собой аббревиатуру St.d.A — Standardarzneimittel die Deutscher Apotheke, что в переводе с немецкого означает «Стандарт препаратов немецких аптек».

Сегодня в Группу STADA входит более 20 производственных площадок во всем мире, в том числе два российских завода. Штаб–квартира компании расположена в г. Бад-Фильбель (Германия).

Задача

1.Разработать персонажа бренда «КСИМЕЛИН» для детей, разработать мероприятия по закреплению образа у целевой аудитории­.

2.Сделать так, чтобы персонаж ассоциировался с решением проблемы ОРВИ у ребенка.

3.Рассказать о том, что лекарственные препараты для ма-

леньких детей должны быть безопасными.

Ход решения

Сейчас на рынке много препаратов, которые лечат ОРВИ у детей. Чтобы компанию заметил потребитель, она должна от-

62

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

личаться от конкурентов. Бренд–персонаж — один из ключевых приемов, который используют для решения этой задачи.

Кейс 17

Заказчик

Центр «АННА» — региональная организация помощи женщинам и детям, пострадавших от домашнего насилия.

Задача

Проект создается с целью распространения информации о проблеме и развенчания стереотипов о людях, пострадавших от домашнего насилия.

Необходимо обратить внимание общества на серьезную социальную проблему:

1)разработать онлайн и оффлайн мероприятия;

2)определить партнеров: различные коммерческие предприятия, индивидуальные предприниматели и т.д. Сформулировать и оформить предложения партнерам;

3)разработать макет будущего лендинга.

Кейс 18

Заказчик

Компания ООО «Феникс+» входит в группу компаний «Феникс», существующую уже более 20 лет. История компании началась в 2001 году, когда у ГК «Феникс» появилось новое направление бумажно-беловой канцелярии и товаров для школы. За это время компания прошла пусть от молодой, неизвестной региональной компании до одного из крупнейших производителей бумажно-беловой канцелярии и товаров для школы российского масштаба. Сейчас партнерами ООО «Феникс+» являются крупные оптовые и оптово–розничные компании из всех регионов России и стран ближнего зарубежья. Продукция представлена во многих розничных сетях регионального и федерального масштаба. В Москве, Санкт–Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Самаре, Новосибирске, Красноярске работают представительства компании.

63

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Задача

Разработать коммуникационную компанию.

Кейс 19

Заказчик

ООО «Шалфей» — иркутская компания, имеющая лицензию на производство, заготовку лекарственных трав, осуществляющая доставку в любую точку Российской Федерации.

Задача

Познакомить аудиторию с продуктами компании. Привлечь к продуктам компании новую молодую аудиторию. Повысить лояльность существующей аудитории, которая

уже использует лекарственные травы.

Ход решения

Заинтересовать молодых девушек травами и сборами, которые выбирали их бабушки и мамы с помощью нативной кампании, основанной на личных историях от блогеров.

Кейс 20

Заказчик

Администрация города Химки.

Задача

Разработать проект для привлечения внимания общественности к проблеме бездомных животных. Поддержать частные и муниципальный приюты, стимулировать население города брать питомцев из приютов.

Необходимо привлечь внимание к проекту за счет масштабной информационной кампании и партнерской поддержки.

Кейс 21

Заказчик

«Ресторация ПяткинЪ» — популярное заведение на туристической улице Нижнего Новгорода, где царит особая атмосфера дореволюционной России.

64

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

Задача

Используя информацию подготовить текст пресс–релиза (анонса) на основе представленного информационного повода.

Информационный повод — открытие второго ресторана «ПяткинЪ», но не в Нижнем Новгороде, а в городе Суздаль. Дата: 26 апреля 2022 года. Место: г. Суздаль, ул. Ленина, д. 2.

Ход решения

На рис. 5 в виде схемы представлено содержание пресс–ре- лиза.

Рис. 5. Пресс-релиз

Также основная часть может включать пять абзацев. Первый абзац –описание ключевых активностей на церемонии открытия, второй абзац содержит цитату представителя ресторана «ПяткинЪ». Третий абзац содержит детали и дополнительную информацию о помещении ресторана и его стилистическом оформлении, четвертый — ассортимент блюд. В заключительном абзаце необходимо упомянуть о планах ресторана «ПяткинЪ» по открытию следующих ресторанов в ближайшее время.

65

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 22

Проблемная ситуация

У компании, занимающейся производством полиэтиленовой пленки и другой продукции из полиэтилена, произошло ЧП: изза сбоя оборудования произошло короткое замыкание, задымление помещений. Несколько человек госпитализированы.

Задача

Предложите оперативные формы взаимодействия со СМИ в сложившейся ситуации.

Напишите пост для официального аккаунта компании в социальной сети о произошедшем.

Кейс 23

Проблемная ситуация

Медиаактивность авиакомпании «АЛРОСА», обеспечивающей пассажиро- и грузоперевозки внутри России, из–за пандемии коронавирусной инфекции значительно снизилась. В ходе мониторинга выяснилось, что основные информационные поводы, связанные с упоминанием авиаперевозчика в электронном медиапространстве, негативны. Основными темами публикаций являются задержка и отмена рейсов, жалобы пассажиров, ухудшение качества услуг. Позитивные информационные материалы о компании «АЛРОСА» выходят в СМИ только на коммерческой основе и очень редко.

Задача

Написать не менее 15 положительных информационных поводов, призванных привлечь внимание представителей медиасферы к деятельности авиакомпании. При этом информационные поводы должны быть максимально интересны и социально полезны аудитории приглашаемых СМИ, так как публикации должны выйти в свет на безвозмездной основе.

66

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

Кейс 24

Проблемная ситуация

Газета «Нефтяные ведомости» — корпоративное издание ПАО «ЛУКОЙЛ», рассчитанное на внутреннюю аудиторию предприятия. Основные темы публикаций издания: описание производственной, социальной, культурной жизни работников предприятий. Большое внимание редакция издания уделяет освещению крупных экологических и благотворительных проектов, реализуемых в зоне ответственности компании. Очередной номер издания «Нефтяные ведомости» будет посвящен приближающемуся профессиональному празднику.

Задача

1.Придумать и записать план праздничного номера корпоративного издания. В плане необходимо указать тематику статей и их объем, уточнить их расположение на полосах и внести предложения по тематике и количеству релевантных фотографии к запланированным материалам.

2.Описать сюжет и составить подписи к десяти снимкам, которые станут основой для праздничного фоторепортажа в издании. Тема фоторепортажа: будни работников нефтяной отрасли. Придумать не менее трех заголовков к фоторепортажу.

3.Составить редакционное задание для корреспондента корпоративного издания, цель которого — написать очерк о бывшем работнике компании Сергее Ивановиче Сидорове.

Кейс 25

Заказчик

АО «Авиакомпания «АЛРОСА» — российская авиакомпания, осуществляющая региональные перевозки в Якутии, регулярные и чартерные перевозки по России, чартерные международные перевозки в страны СНГ, Азии и Европы, грузовые перевозки и специальные авиационные работы. Базируется в аэропортах­ Мирный и Домодедово.

67

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Задача

Подогреть спрос на авиабилеты среди жителей Москвы накануне летнего курортного сезона и периода активного спроса.

Кейс 26

Заказчик

Фабрика Кухни «ZETTA» работает в России уже более 20 лет, занимается производством кухонных гарнитуров. При производстве кухонь дизайнеры берут ориентиры на европейские популярные течения в дизайне и подборе материалов.

Задача

Разработать рекламную компанию, направленную на привлечение франчайзи.

Данные для решения

Описание франшизы Zetta.

Работа франчайзи заключается исключительно в работе внутри салона, то есть:

1)обслуживание покупателей мебельного салона «ZETTA»;

2)консультации покупателей на дому (замены, создание 3D-моделей и дизайна кухонь);

3)организация продаж.

ВсюостальнуюработуберетнасебяФабрикаКухни«ZETTA». Компания предоставляет франчайзи:

—образцы продукции для оформления выставочного пространства салона;

—рекламную поддержку на федеральном и региональном уровнях;

—всестороннюю поддержку в запуске вашего бизнеса;

—организацию доставки заказов к клиенту, организацию сборки и хранения продукции.

Кейс 27

Заказчик

АО «Авиакомпания «АЛРОСА» — российская авиакомпания, осуществляющая региональные перевозки в Якутии, ре-

68

Раздел 3. Кейсы для индивидуального решения

гулярные и чартерные перевозки по России, чартерные международные перевозки в страны СНГ, Азии и Европы, грузовые перевозки и специальные авиационные работы. Базируется в аэропортах Мирный и Домодедово.

Задача

Стимулировать продажи билетов на различные направления «не в сезон»: летом на Север, зимой — на южные направления.

Кейс 28

Заказчик

Девелоперская группа «Интегра» — это девелоперская компания полного цикла от создания концепции, до строительства

иввода в эксплуатацию готовых коттеджных поселков. Интегра строит коттеджные и дачные поселки, дома, сети, создает парки

иинфраструктуру, но самое главное создает уникальные территории для жизни.

Задача

Разработать рекламную кампанию поселка «Мартово»: продажа коттеджей, земельных участков с подрядом, земельных участков без подряда.

Кейс 29

Заказчик

Мебельная компания «ШАТУРА» ведет свою историю с июля 1961 г., когда в одном из цехов предприятия было начато изготовление мебели с выпуска первой партии платяных шкафов. Сегодня Компания выпускает корпусную бытовую мебель, предназначенную для потребителей со средним уровнем доходов, а также малого и среднего бизнеса.

Задача

Разработать коммуникационную кампанию проекта по переработке старой мебели.

69

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 30

Заказчик

Shein — новый интернет-магазин. Онлайн-платформа Shein в основном специализируется на продажах женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров в сегменте ультрафастфешен — ежедневно ретейлер добавляет более 1 тыс. новых моделей одежды на сайт, тогда как его зарубежные конкуренты из этого сегмента успевают выпустить такие объемы только за неделю.

Задача

Заказчик только выходит на российский рынок, начав активное продвижение, и ставит следующие цели:

1)удержание постоянных покупателей;

2)привлечение новых покупателей;

3)увеличение количества покупок через приложение.

Кейс 31

Заказчик

Русфонд.Регистр — регистр доноров костного мозга. Организация занимается созданием базы потенциальных доноров кроветворных клеток, чтобы ни один человек не остался без поддержки в случае опасного заболевания крови.

Задача

Разработать рекламную кампанию. Стимулировать пользователей определенной социально-демографической группы к донорству костного мозга: привлечение пользователей в возрасте от 18 до 40 лет, ведущих здоровый, активный образ жизни и проживающих по всей России.

Кейс 32

Заказчик

ООО «ГФ Трейд» — торговая марка «Grow Food», компания по доставке готовой еды «здоровая и быстрая еда для всей семьи».

70