Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 4. Кейсы для группового решения

нальных информационных материалов в социальных сетях с количеством подписчиков не менее 10 тыс.;

— обеспечить организацию информационного партнерства и спонсорства мероприятий и событий Заказчика:

1) определение и поиск информационных партнеров

и спонсоров;

2)организация и контроль процесса взаимовыгодного сотрудничества между информационными спонсора- ми-партнерами и Заказчиком;

—составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 68

Заказчик

Государственное бюджетное учреждение Пермского края «Центр развития туризма».

Задача

Изготовление и размещение наружной рекламы на баннерах (стационарных щитах), осуществление брендирования общественного транспорта в городах России: Пермь, Ярославль, Самара, Санкт-Петербург.

Техническое задание

1.Рекламные конструкции должны размещаться в многолюдных местах: вдоль проезжей части основных федеральных и региональных дорог, на городских площадях,

внепосредственной близости от крупных торговых и административных центров, достопримечательностей, вокзалов, мостов и других объектов, ежедневно посещаемых большим количеством людей.

2.Требования к размещению рекламы на баннерах:

—изготовление баннеров, включающее в себя создание дизайн-макетов баннера: самостоятельный подбор изображения для дизайн-макетов. В макете должны быть показаны природные и/или историко-культур- ные достопримечательности Пермского края: объекты природы, памятники архитектуры. Дизайн-макет

131

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

баннера должен содержать туристский логотип Пермского края, адрес официального туристического сайта Пермского края;

—печать (производство) рекламных полотен (баннеров) и их монтаж;

—хранение (до монтажа и (или) после демонтажа) произведенных баннеров;

—технические требования к баннерам: баннерное полотно, плотность не менее 440 г/м, цветность 4+0, размер баннера не менее 6 м в ширину, не более 3 м в высоту.

3.Требования к брендированию транспортных средств:

—создание дизайн-макетов оклейки транспорта. Требования к дизайн-макету аналогичны требованиям к ди- зайн-макету баннеров;

—осуществление полного брендирования транспортных средств. Технические требования: самоклеящаяся пленка 80 мкм, для стекол — перфорированная самоклеящаяся пленка, цветность 4+0, защитная ламина-

ция 100 мкм (глянцевая), разрешением не менее 72 dpi. Брендированию подлежат трамваи, троллейбусы, автобусы.

Количество транспортных единиц — 5 шт. каждого вида транспорта.

Реклама должна располагаться на наиболее востребованных маршрутах, с наибольшим пассажиропотоком, проходящих по основным магистралям городов Ярославль, Самара, СанктПетербург.

4.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 69

Заказчик

Государственное бюджетное учреждение здравоохранения Новосибирской области «Государственная Новосибирская областная клиническая больница». Государственная Новосибирская областная клиническая больница организована в 1939 году. В настоящее время по объемам и возможностям оказываемой ле-

132

Раздел 4. Кейсы для группового решения

чебно-диагностической помощи она является одним из крупнейших многопрофильных лечебно-профилактических учреждений не только Сибирского федерального округа, но и Российской Федерации. На базе больницы работает 19 специализированных центров. Лечебные отделения больницы, объединены в специализированные клиники (терапевтическая, хирургическая, педиатрическая, анестезиологии и реаниматологии, акушерства и гинекологии). Стационарную медицинскую помощь в них получает более 45,0 тыс. больных ежегодно. В больнице выполняется более 35 тыс. оперативных вмешательств в год. Лечебнодиагностические подразделения больницы, включающие в себя отдел лабораторной диагностики и диагностический центр, проводят в год более 3,8 млн диагностических исследований многие из которых относятся к самому последнему поколению. Одним из крупнейших подразделений Новосибирской Областной больницы является Консультативно-диагностическая поликлиника на 700 посещений в смену по 34 специальностям, оказывающая в год консультативную помощь более 170 тысяч пациентам. А также отделение экстренной и плановой консультативной помощи, выполняющее в районах области около 20 тыс. консультаций самых тяжелых категорий больных в год. Больница является центром подготовки и повышения квалификации медицинских работников Новосибирской области. Сотрудниками больницы совместно с Сибирским отделением РАМН и НГМУ ведется научно-исследовательская работа по основным проблемам клинической медицины.

ГБУЗ НСО «ГНОКБ» является организатором научно-прак- тических конференций и симпозиумов областного, общероссийского и международного уровней.

Задача

Оказание рекламно-информационных услуг по созданию и размещению в электронных средствах массовой информации на карту города Новосибирска данных о структуре, способах связи и оказываемых услугах.

Разработать рекламно-информационные материалы и рассчитать стоимость размещения рекламно-информационных материалов на основе данных таблицы:

133

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 70

Заказчик

Департамент туризма Ярославской области.

Задача

Реклама туристических возможностей Ярославской области в сети Интернет.

Ход решения:

1.Определение основных целей рекламы туристических возможностей Ярославской области в сети Интернет:

—привлечение туристского потока в Ярославскую область;

134

Раздел 4. Кейсы для группового решения

—продвижение туристического потенциала Ярославской области на внутреннем и внешнем рынке;

—повышение лояльности к территории среди потенциальных и реальных туристов;

—информирование и координирование туристов;

—получение статистических данных о туристах;

—увеличение количества подписчиков сообществ департамента туризма Ярославской области в социальных сетях, посещаемости туристического портала Ярославской области.

2.Составить общий медиаплан рекламных кампаний, включающий в себя следующие показатели и требования:

— целевые аудитории, распределение активностей по платформам социальной сети Facebook, приложения с элементам социальной сети «Instagram», поисковой системе «Яндекс» и Рекламная платформа от GoogleDisplay & Video 360;

—объемы контекстной рекламы; способы продвижения в социальных сетях, прогнозируемые охваты публикаций и рекламных объявлений;

—СTR (кликабельность — соотношение показов рекламных объявлений и кликов на них).

3.Разработать рекламную кампанию, включающую контекстную рекламу в поисковой системе «Яндекс», рекламную платформу от GoogleDisplay & Video 360, таргетированную рекламу в приложении с элементами социальной сети «Instagram», таргетированную рекламу в социальной сети «Facebook»:

—геотаргетинг: г. Москва, Московская область — 60%; г. Санкт-Петербург — 10%; Нижегородская, Ярославская Владимирская, Тверская, Вологодская, Архангельская, Костромская области — 30%;

—содержание объявления должно соответствовать правилам рекламной площадки в вопросах соблюдения объема текста, качества изображения и т.д. В рекламных объявлениях обязательна ссылка на сайт visityaroslavia.ru с добавлением UTM-меток для даль-

135

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

нейшего анализа эффективности рекламной кампании;

—формат рекламы должен соответствовать форматам: Охват, Трафик, Вовлеченность.

4.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 71

Заказчик

Бюджетное учреждение культуры «Пермский краеведческий музей». Музей был создан в 1890 г. по инициативе Уральского общества любителей естествознания. До 1916 г., когда был открыт Пермский университет, Пермский научнопромышленный музей был единственным научным учреждением края. На сегодняшний день — крупнейший музей Прикамья, насчитывающий около 600 тыс. ед. хр. и включающий более 50 коллекций регионального, российского и мирового значения.

Среди объектов музея — 22 относятся к памятникам истории и культуры, из них 16 федерального значения и 6 местного значения. За годы существования музей посетило более 19 млн пермяков и гостей города.

Музей — научно-методический центр для 34 муниципальных и более 200 ведомственных и общественных музеев края.

Задача

Разработка логотипа и бренд-бука, изготовление и размещение рекламных материалов Пермского краеведческого музея на уличных рекламных конструкциях.

Разработать рекламные материалы и рассчитать стоимость их размещения на основе следующих данных.

1.Создать логотип и бренд-бук Пермского краеведческого музея.

2.Изготовление дизайн-макета рекламных материалов (самостоятельный подбор изображения для дизайн-ма- кетов). Дизайн-макет должен содержать логотип Музея, адрес официального сайта Заказчика.

136

Раздел 4. Кейсы для группового решения

3.Количество уличных рекламных конструкций для размещения рекламных материалов Заказчика — 6 шт.

4.Уличные рекламные конструкции должны располагаться

вг. Перми, на улицах с большим пешеходным и автомобильным трафиком:

—в Индустриальном районе (ул. Мира) — 1 шт.;

—в Ленинском районе (ул. Попова) — 2 шт.;

—в Свердловском районе (ул. Революции) — 1 шт.;

—в Дзержинском районе (ул. Малкова, ул. Плеханова) — 2 шт.

5.Срок размещения рекламных материалов Заказчика на уличных рекламных конструкциях — 6 месяцев.

6.Требования к техническим характеристикам и потребительским свойствам: уличных рекламных конструкций:

—не менее 6 метров по одной стороне — 1 шт.;

—не менее 3,7 метров по одной стороне — 2 шт.;

—не менее 1,8 метров по одной стороне — 2 шт.;

—LED экран, не менее 5х3 метра — 1 шт.

7.Для изготовления рекламных материалов могут быть использованы бумага, винил, бумага полипропиленовая, пленка.

8.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 72

Заказчик

Областное государственное казенное учреждение «Центр социальных и информационных услуг для молодежи» (ОГКУ «ЦСИУМ») создано для осуществления функций по информаци- онно-аналитическому и научному обеспечению молодежной политики, оказания информационных и социальных услуг для молодежи Иркутской области.

Задача

Изготовление и размещение наружной рекламы, направленной на популяризацию добровольчества (волонтерства) на территории муниципальных образований Иркутской области.

137

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Разработать рекламные материалы и рассчитать стоимость их размещения на основе следующих данных.

1.Создание макетов для изготовления рекламных материалов.

2.Расположение информационных носителей не должно превышать 5 км от зданий городской администрации.

Определить на территории Иркутской области оптимальные места проведения информационной тематической кампании. Места проведения определяются с точки зрения доведения информации до максимально широкого круга лиц. Определение мест проведения информационной тематической кампании оформить в виде адресного перечня размещения.

3.Требования к материалу баннерной ткани:

—материал — ПВХ-полотно, армированное, литое, матовое;

—печать полноцветная, разрешением не менее 540 dpi;

—размер рекламного носителя (габарит) 3,0–6,0 м;

—площадь запечатываемого поля 3,0–6,0 м;

—плотность баннерной ткани не менее 520 г/м2;

—проклейка по периметру сплошным швом с установкой люверсов на расстоянии 25–30 см;

—прочность на разрыв (Н) — не менее 160/180;

—прочность на растяжение (Н/5 см) — не менее 540/560;

—температураиспользования(С):неменее–30 QСдо+50 QС. Крепление баннера осуществляется шнуром и должно быть

достаточным для выдерживания ветровых нагрузок при порывах ветра до 30 м/c без повреждений рекламного носителя, а также исключать провисание баннера при колебаниях температуры воздуха в пределах 30 С.

4.Суммарное число информационных носителей по муниципальным образованиям Иркутской области представлено в таблице:

138

Раздел 4. Кейсы для группового решения

5.Период демонстрации информационных носителей (проведения информационных тематических кампаний) составляет 1 календарный месяц для информационных билбордов и 7 дней для digital-экранов.

6.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

139

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 73

Заказчик

Управление наружной рекламы и информации Администрации города Челябинска.

Задача

Изготовление и размещение наружной рекламы для тематического оформления города Челябинска к социально значимым событиям и мероприятиям.

Разработать рекламные материалы и рассчитать стоимость их размещения на основе следующих данных.

1.Создать эскизы информационных материалов, определив 10 социально значимых событий города в ближайшие 8 месяцев.

2.В соответствии с эскизами информационных материалов выполнить работы по изготовлению информационных материалов в количестве, указанном в таблице:

140