Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 4. Кейсы для группового решения

3.После выполнения работ по контракту подготовить Заказчику отчет о выполнении работ. Отчет должен содержать описание выполненных работ, стоимость.

Кейс 74

Заказчик

МБУ «Городская реклама», г. Чебоксары.

Задача

Разработка дизайна и изготовление листовок.

Разработать дизайн, изготовить и рассчитать стоимость листовок на основе следующих данных.

1.Технические характеристики товаров (материалов) представлены в таблице:

2.Листовки красочностью (цветностью) — 4+0, с видом печати — односторонняя.

3.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 75

Заказчик

Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение «Центр контроля качества товаров (продукции), работ и услуг». Центр контроля качества проводит государственную политику по обеспечению качества и безопасности продукции,

141

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

в том числе по выявлению и предупреждению проникновения на потребительский рынок некачественных и опасных для жизни и здоровья потребителей и окружающей среды товаров, работ и услуг.

Задача

Изготовление рекламно-информационного сопровождения Рождественской ярмарки.

Разработать дизайн, изготовить и рассчитать стоимость ре- кламно-информационных материалов на основе данных, представленных в таблице:

142

Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 76

Заказчик

ГБУЗ Республиканский центр по профилактике и борьбе со СПИДом и инфекционными заболеваниями Министерства здравоохранения Республики Башкортостан.

143

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Задача

Изготовление и размещение социальной рекламы по профилактике ВИЧ-инфекции на информационных стендах в лифтах жилых домов.

Разработать дизайн, изготовить и рассчитать стоимость размещения рекламно-информационных материалов на информационных стендах в лифтах жилых домов на основе данных, представленных в таблице:

После выполнения работ по контракту подготовить Заказчику отчет о выполнении работ. Отчет должен содержать описание выполненных работ, стоимость.

Кейс 77

Заказчик

Службы занятости населения города Москвы.

Задача

Информирование населения о рынке труда, услугах и мероприятиях службы занятости населения города Москвы в рамках специальных проектов на интернет-ресурсах с целью содействия гражданам в поиске подходящей работы, работодателям — в подборе сотрудников.

144

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Решение задачи складывается из реализации специальных проектов заказчика:

Специальный проект 1. Разработка и размещение на интер- нет-ресурсе информационного материала — статьи без пометки «на правах рекламы». Технические характеристики:

Количество знаков — не менее 3000 (трех тысяч). Интернет-ресурс, должен соответствовать следующим техни-

ческим характеристикам: городской портал о Москве с рубриками «Город», «Люди», «Кино», «Рестораны и бары», «Красота и здоровье», «Мода» и др. Согласно медиа-киту ресурса: в составе аудитории 60% составляют женщины и 40% — мужчины, средний возраст аудитории — 25–45лет.

Специальный проект 2. Комплекс рекламно-информацион- ных услуг на интернет-ресурсе в рамках общегородского профессионального мероприятия — HR-Форум «People & Organization Forum».

Технические характеристики: Мероприятие проводится крупным деловым изданием, существующим на рынке печатных СМИ более 20 лет. Издание входит в ТОП-5 СМИ в разделе «Газеты» по рейтингу «Медиалогии» (на июнь 2021 г.). Это регулярный проект, посвященный вопросам эффективного управления персоналом.

Тематика Мероприятия: от управления персоналом до организационного развития. Роль инструменты HRD во внедрении изменений в компаниях.

Обеспечение Заказчику комплекс рекламно-информацион- ных услуг в рамках Мероприятия:

—разработка и размещение баннера (970х250 ррх) Заказчика на интернет-странице Мероприятия.

На баннере в обязательном порядке должна быть размещена символика (логотип) Заказчика.

—разработка и размещение упоминания Заказчика и/или представителя Заказчика в не менее 2 (двух) постах в официальном сообществе Мероприятия в социальной сети «Facebook».

145

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Технические характеристики: разработать вариант интеграции тематики Заказчика и/или представителя Заказчика в анонсирующие посты Мероприятия. Размещение не менее 2 (двух) постов с упоминанием Заказчика и/или представителя Заказчика в официальном сообществе Мероприятия в социальной сети «Facebook».

—разработка и размещение упоминание Заказчика и/или представителя Заказчика в посте по итогам мероприятия

в официальном сообществе Мероприятия в социальной сети «Facebook».

Обеспечить размещение информации в объеме не менее 400 (четырехсот) знаков с упоминанием Заказчика и/или представителя Заказчика в официальном сообществе Мероприятия в социальной сети «Facebook».

Специальный проект 3. Комплекс рекламно-информацион- ных услуг на интернет-ресурсе в рамках общегородского профессионального мероприятия–форума «Трансформация образования. Подготовка кадров будущего».

Технические характеристики: Мероприятие проводится подразделением в экосистеме крупного международного журнала, который имеет версию и выходит в России. Издание входит в ТОП-3 СМИ в разделе «Журналы» по рейтингу «Медиалогии» (на июнь 2021 г.). Это площадка для проведения крупных отраслевых мероприятий, профессиональной и деловой коммуникации.

Тематика Мероприятия: востребованные навыки в условиях цифровизации, динамика изменения требований к сотрудникам, повышение конкурентоспособности сотрудников, удержание квалифицированных специалистов, получение новых навыков как тактическая необходимость, инструмент для адаптации к неопределенности будущего.

Обеспечение Заказчику комплекс рекламно-информацион- ных услуг в рамках Мероприятия:

—разработка и размещение информационного баннера (200ç350 ррх) Заказчика в ротации на интернет-странице Мероприятия.

146

Раздел 4. Кейсы для группового решения

На баннере в обязательном порядке должна быть размещена символика (логотип) Заказчика.

— разработка и размещение упоминания Заказчика и/или представителя Заказчика в не менее 2 (двух) постах в официальном сообществе Мероприятия в каждой социальной сети «Facebook» и «Instagram».

Технические характеристики: разработать вариант интеграции тематики Заказчика и/или представителя Заказчика в анонсирующие посты Мероприятия. Размещение не менее 2 (двух) постов с упоминанием Заказчика и/или представителя Заказчика в официальном сообществе Мероприятия в каждой социальной сети «Facebook» и «Instagram»:

— разработка и размещение упоминание Заказчика и/или представителя Заказчика в посте по итогам мероприятия в официальном сообществе Мероприятия в социальных сетях «Facebook» и «Instagram».

Обеспечить размещение информации в объеме не более 500 (пятисот) знаков с упоминанием Заказчика и/или представителя Заказчика в официальном сообществе Мероприятия в социальной сети «Facebook» и «Instagram».

Специальный проект 4. Разработка и размещение специального информационного проекта на интернет-ресурсе с достижением установленных целевых показателей по просмотрам. Интернет-ресурс должен соответствовать следующим техническим характеристикам: входит в ТОП-3 СМИ в разделе «Ин- тернет-ресурсы» по рейтингу «Медиалогии» (на июнь 2021 г.), входит «Топ-30 самых цитируемых Интернет-ресурсов» в рейтинге «Медиалогии», входит в первую пятерку интернет-ресурс а http://www.liveinternet.ru/ в разделе «Новости и СМИ» — данные рейтинга за 7 дней по состоянию на дату реализации проекта. Это деловой бизнес-портал, тематический проект крупного мультимедийного холдинга.

Спецпроект должен включать в себя:

—создание страницы спецпроекта в нативной стилистике утвержденного интернет-ресурса. Страница должна сопровождаться пометкой «специальный проект»;

147

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

—разработка и размещение не менее 3 (трех) информационных материалов по тематике Заказчика. Каждый материал включает в себя текст объемом не менее 5 000 (пяти ты-

сяч) знаков и не менее 1 фото. Тема проекта и заголовки должны быть сформулированы.

Примерная тематика проекта: Современные способы трудоустройства. Как служба занятости готовит кадры для новых потребностей рынка и помогает каждому соискателю подобрать варианты работы и занятости. Тематика может быть изменена Заказчиком в зависимости от текущей ситуации на рынке труда, отраслевой структуры безработных и граждан, ищущих работу, а также вакансий на рынке труда.

Примерная тематика материалов:

—Рынок труда: как меняется рынок труда: основные тенденции, статистика по общей занятости и безработице в России и в Москве, влияние пандемии, какие кадры востребованы, квалификационная яма, цифровые профессии и навыки.

—Особенности рынка труда столицы. Каков при этом рынок труда для уязвимых групп населения (молодежи, пожилых, инвалидов): тенденции нового времени.

—Инновации: как меняются подходы городской службы занятости к трудоустройству кандидатов в связи с изменениями на рынке труда. Какие технологии и подходы к трудо­ устройству сегодня применяет служба занятости г. Москвы?

—Историческая справка: основные этапы развития Службы занятости Москвы. Как менялись подходы к трудоустройству.

—Алгоритм трудоустройства: шаги для соискателя по поиску работы с помощью Службы занятости г. Москвы.

Специальный проект 5. Разработка и размещение рекламноинформационных материалов на интернет-ресурсах — в интер- нет-блогах в «Instagram».

Технические характеристики: обеспечение выхода реклам- но-информационных публикаций (текстовые посты, фото- и/или видеоматериалы) не менее, чем в 4 интернет-блогах.

148

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Лидеры мнений в Инстаграм, не менее 4 человек, геотаргетинг — Москва, соответствуют следующим характеристикам.

—Блогер 1 — представитель сферы юридического и финансового консалтинга в части использования социальных льгот и пособий. Тематика блога: полезный блог о социальных пособиях и выплатах, условиях и способах их получения. Блог может вести женщина, умеющая ясно

идоходчиво объяснить массовой аудитории информацию, в том числе о государственных услугах и выплатах. Количество подписчиков: не менее 210 тыс. подписчиков.

—Блогер 2 — представитель сферы маркетинга и бизнесконсалтинга. Тематика блога: полезный деловой блог, продвигающий идеи классического маркетинга в онлайнсреде, советы по продажам в интернете, советы по финансовым инструментам бизнеса, продвижению личного бренда. Блог может вести женщина, маркетолог, автор одного из лучших образовательных блогов Рунета по версии Best Blogger Awards 2021. Количество подписчиков: не менее 1,3 млн подписчиков.

—Блогер 3 — представитель аудитории людей с инвалидностью. Тематика блога: лайфстайл, формирование нового отношения в обществе к людям с инвалидностью. Блог может вести блогер с инвалидностью, показывающий на личном примере, что возможно все. Количество подписчиков: не менее 3,1 тыс. подписчиков.

—Блогер 4 — представитель молодежной аудитории. Тематика блога: лайфстайл, развитие себя, выбор собственного пути и пр. Блог может вести российская актриса театра

икино. Количество подписчиков: не менее 140 тыс. под-

писчиков.

Блогерам предлагается приехать в помещения Заказчика, чтобы узнать о мероприятиях и услугах службы занятости и опубликовать материалы по тематике Заказчика (услуги и мероприятия службы занятости, проведение мини-ярмарок вакансий, ситуация на рынке труда Москвы, поиск работы, построение карьеры, профессиональное обучение, оценка и развитие навыков для успешного трудоустройства, развитие предприни-

149

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

мательских навыков, открытие собственного дела и регистрация самозанятости и пр.).

Формат информационных материалов — фотоматериал и/ или видеоматериал, размещенный в Сторис (хронометраж не менее 5 сек.) и/или публикация поста в блоге (не менее 300 знаков).

Рекламно-информационные материалы должны быть без пометки «на правах рекламы», выход рекламно-информационных материалов не менее, чем в 4 интернет-блогах.

Специальный проект 6. Разработка и размещение рекламноинформационных материалов на интернет-ресурсах –контекст- ная реклама на страницах поиска Яндекс и Google.

Для размещения рекламно-информационных материалов на Яндекс страницах поиска разработать информационный материал (текст объявления).

Размещение текстового объявления: заголовок до 35 знаков

спробелами, текст до 81 знака с пробелами, уточнения, дополнительные ссылки.

Для размещения рекламно-информационных материалов на Google страницах поиска: разработать информационный материал (текст объявления).

Размещение текстового объявления: заголовок до 30 знаков

спробелами, текст до 90 знаков с пробелами, уточнения, дополнительные ссылки.

Целевая аудитория — Москва, запросы, связанные с карьерным консультированием, поиском работы, открытыми отборами, профессиональным развитием и обучением, тренингами и мастер-классами, тренингами для самозанятых, консультациями по самозанятости /открытию своего дела, профтестированием, трудоустройством населения, в том числе инвалидов и молодежи.

После выполнения работ по контракту подготовить Заказчику отчет о выполнении работ. Отчет должен содержать описание выполненных работ, стоимость.

150