Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

111

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

8.Организация и проведение Форума студенческого самоуправления Калининского района Санкт-Петербурга:

—разработка сценария проведения мероприятия;

—разработка дизайна, дизайн-макетов и изготовление сувенирной и полиграфической продукции для участников мероприятия, организация кофе-брейка согласно данным таблицы:

112

В рамках Форума студенческого самоуправления Калининского района Санкт-Петербурга обеспечить оказание услуг спикеров для проведения тренингов — 4 человека ç 1 день ç 2 часа:

—практикум «Создание личностного бренда в социальных сетях». Профессиональный тренер, имеющий опыт про-

113

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

ведения тренингов на заданную тематику 5 лет. Наличие профессионального высшего образования в сфере PR и связей с общественностью. Подтверждённые курсы повышения квалификации;

—мастер-класс «Решение экологических проблем в мегаполисе». Руководитель экологического движения, имеющий опыт проведения мастер-классов на заданную тематику 5 лет;

—тренинг «Стартап для молодёжи». Профессиональный тренер, имеющий опыт проведения тренингов на заданную тематику 5 лет. Наличие профессионального высшего образования в сфере бизнес-планирования и организационного проектирования;

—тренинг «Личностный рост и проблематика отношений

всовременном мире». Профессиональный тренер, имеющий опыт проведения тренингов на заданную тематику 5 лет. Спикер всероссийских форумов. Наличие профессионального высшего образования в сфере психологии.

9.Организация и проведение Районного фестиваля-конкур- са «Калининская жемчужина»:

—разработка сценария проведения мероприятия.

—разработка дизайна, дизайн-макетов и изготовление сувенирной и полиграфической продукции для участников мероприятия согласно данным таблицы:

114

В рамках Районного фестиваля-конкурса «Калининская жемчужина» обеспечить оказание услуг педагогов на мастерклассы:

—мастер-класс «Мода и стиль». Действующий мастер fashion- и beauty-индустрии, профессиональный стилист с опытом профессиональной деятельности не менее 3 лет, имеющий высшее образование по данному направлению, опыт в создании образов для участниц конкурсов красоты

(костюмы и аксессуары). Наличие портфолио. Подтверждённые курсы повышения квалификации. 1 человек ç 1 день ç 2 часа;

—мастер-класс «Актёрское мастерство и сценическая речь». Профессиональный актёр, имеющий высшее образование по направлению «Актёр театра и кино». Имеющий опыт

работы в театре, на телевидении, преподавания актёрского мастерства в школе моделей. 1 человек ç 1 день ç 2 часа;

—мастер-класс «Визаж». Профессиональный визажистгример с опытом профессиональной деятельности не менее 3 лет, имеющий постоянную практику макияжа, участвовавший в проектах, связанных с конкурсами красоты, креативными видами макияжа, боди-арта. Нали-

чие портфолио. Подтверждённые курсы повышения квалификации. 1 человек ç 1 день ç 2 часа;

115

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

—мастер-класс «Светский этикет». Профессиональный преподаватель этикета, имиджелогии, имеющий высшее образование по направлению культурология. Владеющий следующими темами: «Основные виды этикета (светский, деловой, столовый)», «Элегантность манер», «Персональный брендинг». С опытом профессиональной деятельно-

сти не менее 5 лет, Подтверждённые курсы повышения квалификации. 1 человек ç 1 день ç 2 часа.

10.  Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 61

Заказчик

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уральский государственный университет путей сообщения». Уральский государственный университет путей сообщения — единственный транспортный вуз на Урале, один из немногих вузов Екатеринбурга, где сохранено классическое инженерное образование.

Задача

Изготовление и размещение рекламы на транспорте для филиала УрГУПС в г. Нижний Тагил.

Техническое задание

1.Производство и размещение рекламы образовательных услуг филиала при помощи различных средств:

—рекламные конструкции в транспорте;

—в холле Ж/Д вокзала;

—на борту транспортного средства.

2.Изготовление и размещение рекламной конструкции формата А1 (1,2ç1,8 м) на вокзале г. Нижний Тагил на 2 месяца (июнь, июль).

Изготовление двух макетов, печать с заменой каждые 2 месяца и размещение рекламы формата А4 в 40 маршрутных такси в течение 12 месяцев.

116

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Изготовление двух макетов, печать с заменой 10 раз в год и размещение рекламы формата А4 в 65 трамваях различных маршрутах (рекомендован 17 и 3 маршрут) в течение 1,2 недели каждый из 12 месяцев.

Изготовление макета и размещение рекламы на борту автобуса ПАЗ (рекомендован 25 и 33 маршрут) в течение шести месяцев с марта по август. Площадь рекламы 4 м2.

3.Основные требования к рекламному макету:

—написание текста;

—наглядность и акцент на железнодорожный профиль вуза;

—использование логотипа УрГУПС.

Кейс 62

Заказчик

Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы. Основными направлениями работы Департамента являются поддержка малого и среднего бизнеса столицы, развитие человеческого капитала, создание и развитие инновационной инфраструктуры города. Департамент

иподведомственные ему учреждения предоставляют субсидии

иконсультации для бизнеса, проводят образовательные и выставочные мероприятия, защищают интересы бизнес-сообще- ства, помогают московским компаниям выйти на зарубежные рынки и разрабатывают решения по улучшению предпринимательского климата столицы. Ведомство также курирует работу технопарков и детских технопарков, образовательного комплекса «Техноград» и инновационного кластера на территории города Москвы. Департамент проводит крупнейшие мероприятия для бизнеса: Московскую неделю предпринимательства, Московский предпринимательский форум, Московский молодежный предпринимательский форум, премию «Прорыв года», «Новатор Москвы», «Лидеры цифровой трансформации» и другие.

Задача

Размещение информационных материалов информирование) в Интернете.

117

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Ход решения

1.Анализ целевой аудитории:

—определение и описание текущей целевой аудитории, а также выявление потенциальных целевых групп, их описание, их ранжирование в порядке приоритета;

—оценка уровня информированности целевой аудитории о продуктах ДПИР;

—оценка уровня потребности у целевой аудитории в получении продуктах при ведении предпринимательской деятельности;

—определение инсайтов, мотивов и предпочтений целевой аудитории.

2.Анализ продуктов и конкурентного медиаполя:

—определение сильных и слабых сторон продуктов;

—выявление преимуществ и рисков в получении продуктов для целевой аудитории;

—определение круга медийных конкурентов, оценка рекламных кампаний, нацеленных на ядро целевой аудитории­ проектов ДПИР;

—разработка рекомендаций по позиционированию проектов ДПИР.

3.Разработка Стратегии продвижения проектов ДПИР:

—кампании в поиске, контекстно-медийных сетях, кампании ремаркетинга, компании динамического ремаркетинга, кампании по аудиторным сегментам с уточнением таргетингов, целевых позиций в поиско-

вой выдаче, критерии отбора площадок в сетях;

— определение рекламных посылов и объявлений по каждой группе рекламных кампаний, аудиторные, географические таргетинги, кампании, нацеленные на наибольший охват целевой аудитории проектов.

4. Разработка медиаплана в части контекстной рекламы в виде таблицы с указанием формата, настроек, таргетинга, объемов, периодов размещения, а также прогноза эффективности размещения контекстной рекламы Заказчика.

5.Размещение текстовых рекламных объявлений, тексто- во-графических блоков и баннерной рекламы в системах

118

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Яндекс.Директ и Google Ads в соответствии с критериями:

—разработка креативной концепции рекламной кампании;

—подготовка текстовых, текстово-графических объявлений и баннеров для поисковых рекламных кампаний систем Яндекс.Директ и Google Ads.

Кейс 63

Заказчик

Администрация Первомайского района Тамбовской области.

Задача

Создание новостных информационных материалов, прессрелизов, статьей, анонсов, информационно-аналитических материалов для Заказчика в течение 3 месяцев. Данные для выполнения задания из официальных источников в сети Интернет.

Кейс 64

Заказчик

Санкт-Петербургское государственное бюджетное учреждение «Центр развития и поддержки предпринимательства» — является самым востребованным институтом содействия бизнесу в городе, единственная многопрофильная организация в Санкт-Петербурге, обратившись в которую, предприниматели могут не только получить консультации о мерах государственной поддержки бизнеса в регионе, но также найти партнеров, заказчиков, пройти обучение и воспользоваться бесплатными услугами и онлайн-сервисами. Поддержка малого и среднего предпринимательства осуществляется в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».

Задача

Продвижение направлений деятельности и услуг Заказчика в информационно-телекоммуникационной сети Интернет. Соз-

119

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

дание рекламных объявлений согласно данных технического задания.

Техническое задание

Услуги по продвижению включают в себя создание рекламных объявлений от имени сообществ Заказчика в следующих социальных сетях:

—ВКонтакте (сообщество https://vk.com/crpp_ru);

—Facebook (страница https://www.facebook.com/crpp.ru);

—Instagram (страница https://www.instagram.com/crpp. ru/).

Целевая аудитория для трансляций рекламных объявлений включает в себя следующие целевые группы:

Группа 1:

—география: жители Российской Федерации;

—социально-демографические характеристики: мужчины и женщины в возрасте 18–65 лет с доходом средний/ выше среднего, зарегистрированные как самозанятые или индивидуальные предприниматели или учредители, руководители обществ с ограниченной ответственностью или лица, планирующие начать предпринимательскую деятельность;

—интересы: малый и средний бизнес, предпринимательство, развитие бизнеса, открытие бизнеса, саморазвитие, экономика, менеджмент, маркетинг, управление персо-

налом. Группа 2:

—география: жители Санкт-Петербурга;

—социально-демографические характеристики: мужчины

иженщины в возрасте 18–65 лет с доходом средний/выше среднего, зарегистрированные как индивидуальные предприниматели или собственники, учредители, директора обществ с ограниченной ответственностью;

—интересы: малый и средний бизнес, предпринимательство, развитие бизнеса, открытие бизнеса, саморазвитие, экономика, менеджмент, маркетинг, управление персоналом.

1.Требования к таргетированной рекламе в ВКонтакте:

—количество рекламных объявлений: от 4 до 15 в месяц.

120