Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Форматы рекламных объявлений:

—запись с кнопкой (цель — подписки на сообщество);

—запись с кнопкой (цель — переходы по рекламе);

—карусель (цель — переходы по рекламе);

—универсальная запись (цель — переходы по рекламе);

—сбор заявок (цель — заполнение лид-формы). Требования к подписчикам сообщества из целевых групп:

«живые» пользователи социальной сети ВКонтакте (не боты, не удаленные и не рекламные страницы).

2.Требования к таргетированной рекламе в Instagram:

—количество рекламных объявлений: от 10 до 20 в месяц.

Форматы и плейсменты рекламных объявлений:

—пост в ленте Instagram (одно изображение или видео или кольцевая галерея, цель — подписки на страницу);

—пост в ленте Instagram (одно изображение или видео или кольцевая галерея, цель — переходы по рекламе);

—пост в интересном в Instagram (одно изображение или видео или кольцевая галерея, цель — подписки на страницу);

—пост в интересном в Instagram (одно изображение или видео или кольцевая галерея, цель — переходы по рекламе);

—пост в сторис Instagram (одно изображение или видео или ряд изображений или видео, цель — подписки на страницу);

—пост в сторис Instagram (одно изображение или видео или ряд изображений или видео, цель — переходы по рекламе).

Требования к подписчикам страницы из целевых групп: живые пользователи социальной сети Instagram (не боты, не зарубежные страницы).

3.Требования к таргетированной рекламе в Facebook:

—количество рекламных объявлений: от 5 до 10 в месяц. Форматы рекламных объявлений:

—пост в ленте Facebook с изображением, видео или подборкой изображений (цель — подписки на страницу);

—пост в ленте Facebook с изображением, видео или подборкой изображений (цель — переходы по рекламе);

121

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

— пост в ленте Facebook (цель — генерация лидов). Требования к подписчикам сообщества из целевых групп:

живые пользователи социальной сети Facebook (не боты, не рекламные страницы).

4.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

Кейс 65

Заказчик

Администрация Муниципального образования Муниципальный округ Озеро Долгое. Муниципальное образование Муниципальный округ Озеро Долгое расположено в юго-восточной части Приморского района и находится в центральной части территории его жилой застройки. Территория округа является буферной зоной между Чернореченской промышленной зоной и «спальной частью» Приморского района.

Задача

Разработка дизайн-макетов, издание (печать) полиграфической продукции (открыток, пригласительных билетов, плакатов) для организации и проведения мероприятий.

Техническое задание

Общие требования:

—разработка содержательной части, в том числе проведение комплексного тематического мониторинга предметной области; анализ и обработка материалов, сбор и обработка дополнительной информации;

—разработка содержания, концепции и дизайн-макетов продукции в соответствии с тематиками и техническими характеристиками;

—написание текстов; литературное редактирование;

—издание/изготовление печатной продукции. Требования, применительно к конкретному виду печатной

продукции:

122

Раздел 4. Кейсы для группового решения

123

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Отдельно разрабатываются тематические плакаты с социальной рекламой, которые должны иметь следующее содержание:

—плакаты, посвященные «Дню толерантности» — 50 шт.;

—о вреде потребления табака и вредном воздействии окружающего табачного дыма на территории Муниципального образования Муниципальный Округ Озеро Долгое» — 100 шт.;

—по мерам профилактики ДТТ на территории Муниципального образования Муниципальный Округ Озеро Долгое» — 100 шт.;

—об экологическом просвещении, а также организации эко-

логического воспитания на территории Муниципального образования Муниципальный округ Озеро Долгое» — 100 шт.

Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

124

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Кейс 66

Заказчик

Департамент здравоохранения Воронежской области.

Задача

Изготовление и размещение наружной рекламы в рамках информационно-коммуникационной кампании регионального проекта «Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек».

Техническое задание

Написание сценариев, изготовление и размещение реклам- но-информационных материалов (статичных заставок и видеороликов), направленных на профилактику формирование здорового образа жизни, не менее чем на 5 светодиодных экранах, расположенных не менее чем в 4 (четырех) городских районах ГО г. Воронеж.

Размещение рекламно-информационных материалов осуществляется не менее 180 раз в сутки на каждом светодиодном экране, расположенном на наиболее оживленных улицах городского округа г. Воронеж. Совокупное число показов информации Заказчика на светодиодных экранах на территории ГО г. Воронеж в рамках контракта должно составлять не менее 216 000 (двухсот шестнадцати тысяч показов).

Продолжительность демонстрации (показа) каждого макета (статичной заставки или видеоролика) не менее 10 сек. Площадь информационного поля одного экрана не менее 20 м2.

Основные темы информационной кампании представлены в таблице:

125

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг, товаров, работ по контракту.

126

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Кейс 67

Заказчик

Государственное бюджетное учреждение культуры Республики Татарстан «Татаркино» — ведущая организация по вопросам развития кинематографа в регионе.

Основными направлениями деятельности ГБУК РТ «Татаркино» являются фильмопроизводство, кинопрокат, организация фестивалей, форумов, творческих встреч с кинодеятелями, а также расширение культурного сотрудничества с регионами России и зарубежными странами.

Кинопрокат фильмов из фонда ГБУК РТ «Татаркино» осуществляется в г. Казань (к/т «Мир»),в филиалах организации в г. Набережные Челны, г. Бугульма, а также в муниципальных районах Республики Татарстан и в соседних регионах.

Задача

Разработка, производство рекламы и продвижения мероприятий в целях популяризации проектов ГБУК «Татаркино», изготовление полиграфической продукции с целью освещения и продвижения событий, инициированных Заказчиком.

Техническое задание

Основные направление деятельности в рамках контракта: стратегическое планирование, аналитическая работа, консультация:

—аналитическая работа;

—консультация по информационному освещению в средствах массовой информации событий;

—разработка стратегии, плана продвижения и информационного освещения, выявление ключевых каналов коммуникаций;

—подготовка мониторинга СМИ, ежемесячного прессклиппинга СМИ;

—подготовка аналитических документов по связям с общественностью и взаимодействию со СМИ;

—консультация по связям с общественностью и взаимодействию со СМИ.

127

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Обеспечить информационное освещение в СМИ Республики Татарстан и Российской Федерации:

—распространить информацию о мероприятиях и событиях Заказчика в средствах массовой информации путем рассылки через электронную почту по не менее 60 адресам редакций республиканских, федеральных, международных СМИ;

—сформировать пул лояльных СМИ и журналистов под задачи конкретных специальных мероприятий и событий;

—организовать не менее 10 оригинальных медиа-мероприя- тий с участием руководителей подразделений и специалистов ГБУК «Татаркино» и (или) Министерства культуры Республики Татарстан, или представителей киноотрасли Республики Татарстан, деятелей киноискусства: не менее 3 пресс-конференций и 5 брифингов с личным присутствием СМИ или в режиме онлайн в соцсетях, или сети Интернет.

—организовать для представителей СМИ 1 конференцию, не менее 2 туров, 3 круглых столов;

—создать не менее 15 информационных материалов: прессрелизов и информационных сообщений (информационных справок, пресс-китов, текстов новостей, аналитических статей для печатных и интернет-изданий, обзоров, интервью, приглашений для СМИ). Информационные материалы должны соответствовать требованию: не менее 2 000 печатных знаков с учетом пробелов и знаков препинания;

—изготовление дизайн-макета, печать полиграфической продукции:

128

129

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

—обеспечить информационное освещение в популярных пабликах социальных сетей Инстаграм, ВКонтакте, Фейсбук:

1)@tatar_today (101 404 подписчиков);

2)@tatar_ashlary (45 600 подписчиков);

3)@minemtatartelem (87 700 подписчиков);

4)@tatarafisha (30 200 подписчик);

5)@tatar_today_116 (21 200 подписчиков);

6)@tatar.covers (29 700 подписчиков);

7)https://vk.com/tatarshlari (79 100 подписчиков);

8)https://vk.com/tatartoday (15 700 подписчиков);

9)https://vk.com/tatkoncert (4 900 подписчиков);

—публикация постов о мероприятиях и событиях ГБУК РТ «Татаркино» в крупных сообществах соцсети Инстаграм или в аккаунтах лидеров мнений — не менее 30 ориги-

130