Рекламная деятельность сборник кейсов для практических занятий. Учебное пособие и практикум

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Кейс 55

Заказчик

Государственное автономное учреждение Республики Саха (Якутия) «Якутлесресурс». Основная цель деятельности учреждения — обеспечение пожарной безопасности в лесах в наземной зоне ответственности, тушение лесных пожаров, проведение лесохозяйственных работ.

Основные виды деятельности:

—предупреждение лесных пожаров, противопожарное обустройство лесов, выполнению мер пожарной безопасности

влесах;

—организация пожарно-химических станций;

—тушение лесных пожаров;

—защита, воспроизводство и уход за лесами;

—разработка лесохозяйственных регламентов лесничеств, Лесного плана Республики Саха (Якутия), проектов освоения лесов, отводы, таксация лесосек и лесных участков;

—межевание лесных и иных участков, в том числе для постановки на кадастровый учет;

—оценка материалов, обосновывающих использование лесных участков и размещения объектов инфраструктуры;

—добыча общераспространенных полезных ископаемых

вустановленном порядке;

—заготовка, переработка, транспортировка древесины.

Задача

Подготовка и публикация в газете информационных материалов на территории Республики Саха (Якутия).

Ход решения

1.Разработать макет специального приложения «Региональные лесные вести» в республиканской газете:

—содержание,

—оформление текста, фотографий, иллюстраций.

2.Определить потенциальных рекламодателей для специального приложения.

91

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 56

Заказчик

Администрация города Екатеринбурга.

Задача

Разработка и организация проведения мероприятий в рамках Муниципальной программы «Комплексная профилактика зависимостей в муниципальном образовании город Екатеринбург».

Ход решения

Разработать, организовать проведение следующих мероприятий:

—диспут «Новый взгляд»;

—игровая профилактическая программа «Карусель на­ стольных­ игр»;

—цикл встреч «В клуб всей семьей» (игровые программы, мастер — классы)»;

—конкурс буклетов «Здоровью зеленый свет!»;

—профилактическая акция в рамках профилактики табакокурения;

—фотоконкурс «Мое здоровое и безопасное лето»;

—конкурс видеороликов «Социальная реклама». Обеспечить наградной продукцией участников, занявших

призовые места.

1.Организация и проведение дистанционного мероприятия Диспут «Новый взгляд»:

—разработка сценария проведения дистанционного мероприятия.

—проведение дистанционного мероприятия в виде конкурса сочинений, согласно разработанным тематикам.

—разработка и изготовление наградной продукции участников мероприятия согласно данным таблицы:

92

2.Организация и проведение дистанционной профилактической программы «Карусель настольных игр»:

—разработка сценария подведения дистанционной профилактической игры;

—проведение дистанционной игры на онлайн платформе, согласно разработанной тематике;

—разработка и изготовление наградной и подарочной продукции участников мероприятия согласно данным таблицы:

93

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

3.Организация и проведение дистанционного мероприятия Цикл встреч «В клуб всей семьей» (игровые программы и мастер-классы):

—разработка сценария проведения дистанционного мероприятия;

—в рамках данного мероприятия должно быть не менее 4 встреч игровых программ и 4 встреч мастер-классов (ежеквартально);

—проведение дистанционного мероприятия на онлайнплатформе, согласно разработанной тематике.

4.Организация и проведение дистанционного конкурса буклетов «Здоровью зеленый свет!»:

—разработка сценария подведения дистанционной конкурса;

—проведение дистанционного мероприятия в виде конкурса буклетов, согласно разработанным тематикам;

—разработка и изготовление наградной и подарочной продукции участников мероприятия согласно данным таблицы:

94

5.Организация и проведение дистанционного мероприятия Профилактическая акция в рамках профилактики табакокурения:

—разработка сценария проведения дистанционного мероприятия;

—проведение дистанционного мероприятия в виде конкурса коллажей и плакатов, согласно заданной тематики;

—создание лендинговой страницы для выставки работ;

—разработка и изготовление наградной и подарочной продукции участников мероприятия согласно данным таблицы:

95

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

6.Организация и проведение дистанционного фотоконкурса «Мое здоровое и безопасное лето»:

—разработка сценария проведения дистанционного фотоконкурса;

—проведение дистанционного фотоконкурса в виде конкурса фотографий, согласно заданной тематики;

—создание лендинговой страницы для выставки работ;

—разработка и изготовление наградной продукции участников мероприятия согласно данным таблицы:

96

7.Организация и проведение дистанционного мероприятия Конкурс видеороликов «Социальная реклама»:

—разработка сценария проведения дистанционного мероприятия;

—создание лендинговой страницы для выставки работ;

—разработка и изготовление наградной и подарочной продукции участников мероприятия согласно данным таблицы:

97

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

8.Составить итоговую таблицу стоимости всех услуг по контракту.

Кейс 57

Заказчик

Территориальный фонд обязательного медицинского страхования Чувашской Республики.

Задача

Разработка PR-мероприятий, направленных на информирование населения республики о деятельности Фонда и размещение информационных материалов в печатных средствах массовой информации.

Кейс 58

Заказчик

ГБУ «Малый бизнес Москвы» комплексно поддерживает предпринимателей столицы, помогает бизнесменам запускать стартапы и получать поддержку для развития от Правительства Москвы.

Задача

Услуги по информированию населения о деятельности ГБУ «Малый бизнес Москвы» в социальных сетях.

98

Раздел 4. Кейсы для группового решения

Техническое задание

1.Социальная сеть: Facebook — количество оригинальных публикаций: не менее 10 шт.

2.Социальная сеть: ВКонтакте — количество оригинальных публикаций: не менее 15 шт.

3.Социальная сеть: Instagram — количество оригинальных публикаций: не менее 20 шт.

4.Количество публикаций по освещению взаимодействий с блогерами и лидерами мнений в социальных сетях Уч-

реждения: Facebook, ВКонтакте, Instagram — не менее 8. Подготовка и размещение оригинальных публикаций на странице Учреждения в выбранной социальной сети (текстовое и ви-

зуальное оформление).

Подготовка публикации должна происходить по следующему плану:

—создание уникальных постов (сбор материала и копирайтинг; организация фоторепортажей; проведение интервью),

—райтинг и размещение в сообществе,

—корректорская и редакторская вычитка сообщений для размещения.

Обязательное использование графических элементов фирменного стиля Заказчика для оформления постов (фото, ссылки, видео).

Разработать план, подготовить и провести освещение взаимодействий (активности, другие вовлекающие форматы) с блогерами и лидерами мнений из сфер бизнеса, инноваций, образования, имеющими не менее 20 тысяч активных подписчиков в одной из социальных сетей.

Заполнить итоговую таблицу, ориентируясь на среднерыночную стоимость услуг:

99

Рекламная деятельность: сборник кейсов для практических занятий: учебное пособие и практикум

Кейс 59

Заказчик

Главное управление по информационной политике Московской области.

Задача

Проведение мероприятий в целях информирования населения Московской области об основных событиях социальноэкономического развития и общественно-политической жизни на объектах наружной рекламы формата 3ç6 метров:

1)производство и размещение информационных носителей формата 3x6 м на виниловой основе на рекламных конструкциях;

2)разработка информационного макета тематической кампании.

Техническое задание

Услуги оказываются с целью повышения уровня информированности жителей Московской области об основных событиях

100