услуг не допускается гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям, рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссии; представлять любого рода гарантии, давать обещания или делать предположения о будущей эффективности (доходности) деятельности и т. д.

5.2 Функции рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Обязанности рекламопроизводителей и рекламораспространителей

Реклама ни что иное, как обеспечение знакомства потенциальных покупателей с продукцией и ее преимуществами.

Рекламодателем может быть изготовитель или продавец товара, либо иное лицо, определившее объект рекламирования и содержание рекламы.

Есть разные виды рекламодателей, их можно поделить по бюджету, который они готовы выделить на рекламу:

-мелкие;

-средние;

-крупные.

Основные функции рекламодателя:

-рынкообразующая – это когда рекламодатель обращается к физическому или юридическому лицу за разработкой, внедрением и продвижением рекламной компании;

-целевая – определяет основную цель и посыл рекламодателя, который обратился за помощью в рекламе;

-координирующая – рекламодатель представляет собой сразу несколько лиц, как и тот, кто взялся за рекламу и ее распространение в массы;

-эвристическая – это выдвижение основных требований к рекламе (оформление и распространение);

57

-финансовая– решениефинансовыхвзаимоотношениймеждурекламодателем

иисполнителем;

-аналитическая – заключается в изучении и анализировании данных о потребителях и потенциальном покупателе.

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично изготовлениерекламы,тоестьвготовуюдляраспространенияввидерекламыформу.

Основные функции рекламопроизводителя, он должен уметь:

-определять объекты рекламы;

-планировать затраты на рекламу;

-определять особенности рекламирования в зависимости от поставленных

целей;

-подготавливать и передавать исходные материалы;

-помогать исполнителям в создании рекламных материалов, утверждать тексты, сценарии и т. д.;

-принимать оплату.

Рекламораспространитель – это лицо, которое осуществляет распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Рекламораспространителем является юридическое или физическое лицо, которое размещает и (или) распространяет рекламную информацию путем предоставленияи(или)использованияимущества,втомчисле спомощьютеле-радио вещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Основные функции рекламораспространителя:

-осуществление взаимоотношения со средствами массовой информации, размещение заказов и контроль за их выполнением;

-создание рекламной продукции на основе полученных от рекламодателей заказов;

-разработка планов комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий;

-расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

58

- сотрудничество с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

Действующий ФЗ РФ «О рекламе» определяет обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Они обязаны хранить материалы или их копии рекламы, включая все изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы.

К примеру, статья 22 ФЗ РФ «О рекламе» устанавливает, что рекламопроизводитель и рекламораспространитель вправе требовать, а рекламодатель в этом случае обязан предоставлять документальные подтверждения достоверности рекламной информации.

Всвою очередь рекламопроизводитель обязан информировать рекламодателя об обстоятельствах, которые могут привести к нарушению законодательства.

Рекламораспространитель обязан принять на себя обязательства о том, что средство наружной рекламы иинформации будетразмещаться на «Рекламном месте»

ибудет соответствовать «Паспорту и техническим требованиям», предъявляемым к конструкциям данного типа. Кроме того, реклама не должна содержать дефекты, за которые могут иметь место замечания со стороны контролирующих городских организаций, а также о том, что распространяемая им реклама будет надлежащей.

До начала распространения рекламы рекламораспространитель должен предоставить в компетентные органы эскиз рекламного изображения, он является неотъемлемой частью договора, к примеру, для настенных панно площадью более 18 кв. м.

Вслучае если рекламораспространитель использует «Рекламное место» без заключения договора, он полностью должен оплатить фактическое размещение средства наружной рекламы.

Рекламораспространитель не только обязан оплатить «Рекламное место» по договору, но и суммупени, если она предусмотрена договором. Оплата производится в срок, установленный для первого платежа.

59