Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью. Учебное пособие

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих // Собрание законодательства Российской Федерации, 2002, № 16, ст. 1596.

2.Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью: Заседание Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью. 2001 // Режим доступа: http://mass-pr.ru

3.Трудовой кодекс РФ // Распоряжение Правительства Российской Федерации от 17 апреля 2002 г. № 516-р

4.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Российская газета. 15.03.2006.. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html

5.Алексеева А. О. Медиапланирование и рекламная стратегия / О.А.

Алексеева //Реклама. Теория и практика. – 2010. – №3. – С. 21-27.

6. Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик Рилейшнз: учебное посо-

бие / под ред. К.В. Баженова. – М., 2008. – 238 с.

7. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – 2-изд. – М.: Издательство – Юнити-Дана, Юнити-Дата, 2011. – 414 с.

8.Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джевкинс. – М.: Юнити-Дана, 2002. –

234 с.

9.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кам-

паний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160 с.

10. Каптюхин Р.В., Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама. – М.: Московская финансово-промышленная академия. 2005. Электронное пособие.. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.e-biblio.ru/ book/bib/14_reklama/internet_reklama/up.html_ Toc255028488

11.Катлип С. М., Сентер А. Х, Брум Г. М. Паблик Рилейшнз. Теория

ипрактика. – М., 2008.

12.Кочеткова А. И. Рекламное дело / А. И. Кочеткова. – 2-е изд. –

М.: Экмос, 2009. – 278 с.

13. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории

связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 185с.

14. Ларина А. В. Аутсорсинг в сфере PR-услуг: проблемы и перспективы развития отрасли в России (социологический аспект) / А.В. Ларина // Материалы Международной научно-практической конференции «Реклама и связи с общественностью: традиции

71

и инновации» 17-18 сентября 2015. – Ростов-на-Дону: «РГУПС (РИИЖТ)». 2015. – С. 144–156.

15. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская

деятельность / А.П. Марков. – СПб., 2005. – 430 с.

16. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями /В.Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2009. – 826 с.

17.Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие. – М.: РИП-холдинг, 2014. – 208 с. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/AdManagement.htm

18.Перспективы развития интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей// IAB Russia Digital Advertisers Barometer: 2016. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.datainsight.ru/

iabbrometer2016

19. Пономарева С. В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб.: Нева,

2004. – 270 с.

20. Рожков И. Реклама: планка для «профи» / И. Рожков. – 2-е

изд. – М.: Юрайт, 2004. – 208 с.

21. Россер Ривс. Реальность в рекламе: Пер. с англ. / Россер Ривс, Предисл. В. Е. Демидова. – М., 2001. 3-е изд. – 120 с.

22.Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2001. – 630 с.

23.Толкачев А. Организация PR собственного бизнеса. – М.:

ЭКСМО, 2013. – 352 с.

24. Тульчинский Г. Л., Герасимов С. В. Лохина Т. Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. Учебное пособие / Тульчинский Г. Л.,

Герасимов С. В., Лохина Т. Е. – СПб., 2010.

25. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2008. 3-е изд.

72

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Положение об отделе рекламы и связей с общественностью

УТВЕРЖДАЮ

1. Общие положения отдела рекламы связей с общественностью

1.1.Отдел рекламы и связей с общественностью является самостоятельным структурным подразделением предприятия.

1.2.Отдел создается и ликвидируется приказом директора предприятия.

1.3.Отдел подчиняется непосредственно коммерческому директору.

1.4.Руководство отдела рекламы связей с общественностью:

1.4.1.Отдел возглавляет руководитель отдела рекламы и связей с общественностью, назначаемый на должность приказом директора предприятия.

1.4.2.Руководитель отдела рекламы связей с общественностью имеет

____ заместителя (ей).

1.4.3.Обязанности заместителя (ей) определяются (распределяются) руководителем отдела рекламы связей с общественностью.

1.4.4.Заместитель(и) и руководители структурных подразделений в составе отдела рекламы, другие работники отдела назначаются на должности и освобождаются от должностей приказом директора предприятия

по представлению руководителя отдела рекламы.

2. Структура отдела рекламы и связей с общественностью

2.1. Состав и штатную численность отдела рекламы и связей с общественностью утверждает директор предприятия исходя из условий и особенностей деятельности предприятия по представлению руководителя отдела рекламы и по согласованию с

(отделом кадров; отделом организации и оплаты труда)

73

2.2. В состав отдела входят

(структурные подразделения, группы специалистов и пр.)

2.3. Руководитель отдела рекламы и связей с общественностью распределяет обязанности между сотрудниками отдела и утверждает их

должностные инструкции.

3. Задачи и функции отдела рекламы и связей с общественностью

74

75

76

4. Регламентирующие документы

4.1.Внешние документы: Законодательные и нормативные акты.

4.2.Внутренние документы:

Устав предприятия, Положение о подразделении, Должностная инструкция, Правила внутреннего трудового распорядка.

5. Взаимоотношения отдела рекламы и связей с общественностью с другими подразделениями

Для выполнения функций и реализации прав, предусмотренных настоящим положением, отдел рекламы и связей с общественностью взаимодействует:

77

6. Права отдела рекламы и связей с общественностью

Отдел рекламы имеет право:

1.1. Давать указания структурным подразделениям предприятия по вопросам, относящимся к компетенции отдела и вытекающим из функций, которые перечислены в настоящем Положении.

78

1.2.Требовать и получать от структурных подразделений предприятия материалы, необходимые для деятельности отдела.

1.3.Вести переписку по вопросам, входящим в компетенцию отдела

ине требующим согласования с руководителем предприятия.

1.4.Представительствовать в установленном порядке от имени предприятия по вопросам, относящимся к компетенции отдела во взаимоотношениях с государственными и муниципальными организациями, а также другими предприятиями, организациями, учреждениями.

1.5.По согласованию с директором предприятия привлекать экспертов и специалистов в области рекламы и связей с общественностью для консультаций, подготовки заключений, рекомендаций и предложений.

1.6.Давать разъяснения и рекомендации по вопросам, входящим в компетенцию отдела.

1.7.Проводить совещания по вопросам рекламы и связям с общественностью на предприятии и участвовать в конференциях и семинарах по вопросам рекламы и связям с общественностью.

2. Руководитель отдела рекламы и связей с общественностью подписывает все документы, связанные с деятельностью отдела (планы, договоры, отчеты, сметы, справки, пр.).

7. Ответственность отдела рекламы и связей с общественностью

7.1.Ответственность за надлежащее и своевременное выполнение функций отдела несет руководитель отдела рекламы.

7.2.На руководителя отдела рекламы и связей с общественностью возлагается персональная ответственность в случае:

7.2.1.Несоответствия законодательству издаваемых отделом инструкций, приказов.

7.2.2.Выпуска рекламы с нарушением законодательства, использование которой привело к осложнению взаимоотношений с контрагентами, уменьшению прибыли предприятия, причинению ущерба деловой репутации предприятия, а также привлечению предприятия к ответственности.

7.2.3.Необеспечения или ненадлежащего обеспечения руководства предприятия информацией по вопросам работы отдела рекламы.

7.2.4.Несвоевременного, а также некачественного исполнения документов и поручений руководства предприятия.

7.2.5.Утечки информации, являющейся коммерческой тайной.

7.2.6.Несоблюдения трудового распорядка сотрудниками отдела.

7.3.Ответственность сотрудников отдела рекламы устанавливается должностными инструкциями.

79

8. Заключительные положения

8.1. При выявлении несоответствия какого-либо пункта положения реальному состоянию дел в отделе рекламы руководителем отдела, сотрудником либо другим лицом необходимо обратиться в

(службу персонала, отдел кадров, экспертную комиссию по положениям

идолжностным инструкциям и т.д.)

сзаявкой на внесение изменений и дополнений в положение.

8.2. Внесённое предложение рассматривается подразделением указанным в п. 8.1. данного положения в течение одного месяца со дня подачи заявки.

По результатам рассмотрения выносится решение:

•принять изменение или дополнение,

•отправить на доработку (с указанием срока доработки и исполнителя),

•отказать в принятии вносимого предложения (в этом случае заявителю направляется обоснованный отказ в письменном виде).

8.3. Внесение изменений и дополнений в положение утверждается

(коммерческим директором, заместителем генерального директора, генеральным директором и т.д.)

по представлению

(менеджера по персоналу, начальника отдела кадров, руководителя экспертной комиссии по Положениям и должностным инструкциям и т.д.)

Руководитель структурного подразделения

СОГЛАСОВАНО:

Начальник юридического отдела

(подпись) (фамилия, инициалы)

00.00.0000

С инструкцией ознакомлен:

00.00.00

80