1.3.2. Маркетинговые исследования продукта

1.3.2.1. Как отпускается препарат в аптеке

Отпуск препарата из аптеки – по рецепту.

1.3.2.2. В какие перечни входит препарат

Препарат входит в перечень ЖНВЛП (распоряжение Правительства РФ от 23.10.2017 № 2323-р «Об установлении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2018 год») [7].

Препарат не входит в обязательный ассортимент для аптек всех форм собственности (Постановление Правительства РФ от 28 августа 2014 г. № 871 «Об утверждении правил формирования перечней лекарственных препаратов для медицинского применения и минимального ассортимента лекарственных препаратов, необходимых для оказания медицинской помощи») [5].

Наличие в лекарственном препарате наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, подлежащих контролю в Российской Федерации в соответствии с законодательством Российской Федерации, международными договорами Российской Федерации, в том числе Единой конвенцией о наркотических средствах 1961 года [1].

Препарат входит в список препаратов, отпускаемых льготным категориям больных.

Препарат не входит в перечень препаратов, рекомендованных стандартами диагностики и лечения.

1.3.2.3. Этап жизненного цикла лекарственного средства

Годы регистрации препаратов – количество препаратов:

2004 год – 1 препарат

2005 год – 1 препарат

2006 год – 3 препарата

2007 год – 2 препарата

2008 год – 10 препаратов

2009 год – 4 препарата

2010 год – 3 препарата

2011 год – 4 препарата

Перерегистрацию прошли:

2011 год – 1 препарат

2012 год – 1 препарат

2013 год – 1 препарат

2014 год – 1 препарат

2015 год – 1 препарат

2016 год – 1 препарат

2017 год – 2 препарата

2018 год – 2 препарата

По данным аналитики российского фармацевтического рынка за 2014 год установлено, что объем продаж препарата «Диазепам» снизился на 16%.

Динамика сбыта препарата «Диазепам» представлена на рисунке 7.

Рис. 7. Динамика сбыта препарата «Диазепам»

Стадия жизненного цикла – спад.

1.3.2.4. Позиционирование лекарственного средства на рынке

Позиционирование по характеристикам: анксиолитическое, противосудорожное, миорелаксирующее (центральное), седативное, снотворное средство.

Обладает способностью купировать внутреннее беспокойство, страх, тревогу, напряжение.

Позиционирование по внешнему виду и лекарственной форме: таблетки 5 мг и раствор для внутривенного или внутримышечного введения 5 мг/мл.

Позиционирование «цена-качество»: цена препарата от 20 до 50 руб.

Позиционирование по потребителям: препарат могут применять дети и взрослые.

По полу: мужчины и женщины.

Производители: Алкалоид (Македония), Араб Фармасьютикал Мануфакчюринг Ко Лтд (Иордания), Ваймер Фарма ГмбХ (Германия), Вейв Интернейшнл (Индия), Вектор (Россия), Дженерал Драг Хаус (Тайланд), Конфаб (Канада), Никомед (Дания), Никомед Дания А/С (Дания), Органика (Россия), Ривофарм СА (Швейцария), Русан Фарма (Индия), Симпекс Фарма Пвт, Лтд (Индия), Терапия Ко АО (Румыния), Уша Интерконтинентал (Индия), Хемофарм концерн А.Д. (Югославия)

1.3.2.5. Анализ ассортимента

1. Промышленное производство:

• Сибазон таблетки 5 мг; Федеральное государственное унитарное предприятие ФГУП «Московский эндокринный завод», Россия.

• Апаурин таблетки, покрытые оболочкой 2 мл, 5 мг; КРКА д.д., Ново место, Словения.

• Реладорм таблетки 10 мг; Тархоминский фармацевтический завод Польфа А.О. Польша.

• Сибазон раствор для внутривенного и внутримышечного введения 5 мг/мл; ОАО «ДАЛЬХИМФАРМ» Россия.

• Сибазон раствор для инъекций 0,5%; ОАО «ДАЛЬХИМФАРМ» Россия.

• Реланиум раствор для внутривенного и внутримышечного введения 5 мг/мл; АО «Варшавский фармацевтический завод Польфа» Польша.

• Релиум таблетки покрытые пленочной оболочкой 5 мг; Тархоминский фармацевтический завод Польфа А.О. Польша.

• Апаурин раствор для внутривенного и внутримышечного введения 5 мг/мл; КРКА д.д., Ново место, Словения.

2. Торговый ассортимент аптеки:

В «аптеке низких цен», расположенной по адресу гор. Тверь, ул. Коминтерна, д. 65, МНН Диазепам представлено одно торговое наименование: «Сибазон» таблетки 5 мг, Акционерное общество «Органика».

3. Расчет коэффициентов широты, глубины и полноты ассортимента в аптеке:

Коэффициент широты – отношение количества ассортиментных групп, представленных в аптеке, к максимально возможному числу ассортиментных групп.

В аптеке представлен один препарат МНН Диазепам. В соответствии с ГЛРС – 2 МНН.

Кш = 1/2×100% = 50%

Коэффициент полноты – отношение лекарственных форм (ЛФ) аптеки к общему числу ЛФ. В аптеке представлен препарат в виде таблеток 5 мг. По данным ГЛРС – зарегистрировано 4 лекарственные формы.

Кп = 1/4×100% = 25%

Коэффициент глубины характеризуется разновидностью дозировок.

В аптеке реализуется один препарат дозировкой 5 мг. По данным ГЛРС – 12 препаратов.

Кгл = 1/12×100% = 8%.