4. Тактическое планирование

Определение тактики:

Создание условий для решения поставленных задач.

Издание брошюр, рекламных листовок, заготовка пробников, участие в выставках.

Проведение всестороннего исследования товара, изучение инновационных технологий, внедрение их в производство.

Заключение

В моей работе были проведены маркетинговые исследования с углубленным анализом препарата «Диазепам».

При анализе научно-методической литературы отмечены особенности применения транквилизаторов. В маркетинговом анализе проведен товароведческий анализ препарата «Диазепам». Установлен состав данного препарата, его аналоги и синонимы.

Диазепам – препарат, обладающий транквилизирующим, миорелаксирующим (расслабляющее скелетную мускулатуру), гипноседативным и анксиолитическим действием.

Диазепам является транквилизатором бензодиазепинового ряда, который способен потенцировать центральное действие γ -аминомаслянной кислоты как основного тормозного медиатора ЦНС, формируя компонент супрамолекулярной единицы – рецепторный комплекс бензодиазепин-γ-аминомаслянной кислоты – хлорионофор, размещающийся на мембранах нейронов. Назначают при различного рода неврозах, беспокойстве и тревоге, психопатии, шизофрении, бессоннице и других нарушениях сна, эпилепсии, абстинентном синдроме при хроническом алкоголизме, спастическом состоянии и зудящих дерматозах, а также при миозитах, бурситах, артритах, сопровождающихся напряжением скелетной мускулатуры.

Данный препарат входит в перечень ЖНВЛП, входит в список льготных ЛС, относится к Списку III наркотических и психотропных веществ. Препараты диазепама отпускаются по рецепту.

На рынке зарегистрировано 12 препаратов диазепама, который выпускается в четырех лекарственных формах.

Основными потребителями препарата являются мужчины и женщины, а также дети в возрасте от 6 мес. В результате оценки потребительских свойств, наиболее высокое положение занимает лекарственный препарат «Седуксен» по сравнению с аналогами.

В результате проведенного STEP–анализа определено, что на продвижение товара больше всего влияют экономические факторы.

При проведении SWOT-анализа на продвижение товара влияют недоразвитость системы сбора маркетинговой информации, выход на рынок новых конкурентов, изменение системы налогообложения ЛС.

Таким образом, цель курсовой работы выполнена.

Список литературы

Единая конвенция о наркотических средствах 1961 года с поправками, внесенными в нее в соответствии с Протоколом 1972 года о поправках к Единой конвенции о наркотических средствах 1961 года (Заключена в г. Нью-Йорке 30.03.1961)
Об обращении лекарственных средств: Федеральный закон от 12 апреля 2010 г № 61-ФЗ
О защите прав потребителей: Федеральный закон от 7 февраля 1992 г. № 2300-1
Об утверждении правил уничтожения недоброкачественных лекарственных средств, фальсифицированных лекарственных средств и контрафактных лекарственных средств: Постановлением Правительства от 3 сентября 2010 г. № 674
Об утверждении правил формирования перечней лекарственных препаратов для медицинского применения и минимального ассортимента лекарственных препаратов, необходимых для оказания медицинской помощи: Постановление Правительства РФ от 28 августа 2014 г. № 871
Об утверждении и введении в действие «Правил проведения сертификации в Системе сертификации лекарственных средств Системы сертификации ГОСТ РФ»: Постановление Госстандарта России от 24.05.02 № 36
Об установлении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2018 год: Распоряжение Правительства РФ от 23.10.2017 № 2323-р
Об утверждении правил хранения лекарственных средств: Приказ МЗ и СР РФ от 23 августа 2010 г. № 706н
Об утверждении Административного регламента Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения и социального развития по исполнению государственной функции по контролю за уничтожением лекарственных средств: Приказ МЗ и СР РФ от 29.09.2011 № 1090н
О порядке совершения операций с лекарственными средствами с истекшим сроком хранения: Письмо ФНС РФ от 16.06.2011 № ЕД-4-3/9486
Абрамова, Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы [Текст] / Г.П. Абрамова. – М.: Агропромиздат,2018. – 58 с.
Агарева, А.Д. Государственное регулирование деятельности субъектов фармацевтического рынка Российской Федерации [Текст] / А.Д. Агарева // Вопросы экономики и управления. - 2016. - №1. – С. 14-17.
Аксенова-Сорохтей, Ю.Н. Инструменты государственного регулирования в сфере обращения лекарственных средств: правовой аспект [Текст] / Ю.Н. Аксенова-Сорохтей, Е.А. Барановская // Молодой ученый. - 2017. - № 8 (142). - С. 215- 221.
Багирова, В.Л. Управление и экономика фармации [Текст] / В.Л. Багирова. – М.: Медицина, 2016. – 259 с.
Бухарбаева, Л.Я. Основы менеджмента и маркетинга в системе здравоохранения [Текст] / Л.Я. Бухарбаева. - М.: ИНФРА. - М, 2017. – 18 с.
Воронцова, Н.А. Пути преодоления рецессии при разработке новых лекарственных средств в фармацевтической промышленности [Текст] / Н.А. Воронцова // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2018. – № 1 (211). – С.59-66.
Демченко, А.А. Фармацевтический рынок Российской Федерации: особенности и тенденции развития [Текст] / А.А. Демченко // Сборник статей Международной научно-практической конференции «OPEN INNOVATION». - 2017. - № 2. – С. 126-128.
Днепровская, И.В. Современные перспективы инновационного развития фармацевтической отрасли России: социально-экономические аспекты [Текст] / И.В. Днепровская, С.Г. Халатян // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2018. – № 1 (211). – С.45-51.
Дремова, Н.Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение [Текст] / Н.Б. Дремова. - Курск: КГМУ, 2015. - 520 с.
Евстратов, А.В. Основные субъекты фармацевтического рынка Российской Федерации и их роль в повышении эффективности его функционирования [Текст] / А.В. Евстратов, В.С. Игнатьева // Вестник Самарского государственного университета. – 2016. – № 9 (131). – С. 94–100.
Соколов, Б.И. Фармацевтический рынок: структурные особенности в России [Текст] / Б.И. Соколов, А.А. Лин, А.С. Орлов // Проблемы современной экономики. - 2016. - № 4. - С. 336-341.
Государственный реестр лекарственных средств // [Электронный ресурс] – Режим работы: http://www.grls.rosminzdrav.ru/Default.aspx
Регистр лекарственных средств России // [Электронный ресурс] – Режим работы:https://www.rlsnet.ru/

Приложение 1 Соотношение аптечных продаж лекарственных средств по АТС-группам I-го уровня в Российской Федерации в сентябре 2016–2017 года

АТС-группа	Доля от стоимостного объема продаж, руб. %			Доля от натурального объема продаж, уп., %
АТС-группа	2016	2017	Изменение доли	2016	2017	Изменение доли
Пищеварительный тракт и обмен веществ	18,2	18,5	0,3	16,3	16,2	-0,1
Препараты для лечения респираторной системы	14,2	13	-1,2	16,8	15,9	-0,8
Препараты для лечения ССС	11,6	12,4	0,8	10,2	10,7	0,5
Препараты для лечения заболеваний нервной системы	11,5	11,7	0,1	16,6	16,1	-0,5
Противомикробные препараты для системного использования	9,6	8,7	-0,9	8	7,5	-0,5
Препараты для лечения КМС	7,8	8,3	0,6	7,1	7,6	0,5
Препараты для лечения урогенитальных органов и половые гормоны	7,7	7,9	0,1	2,1	2,1	0
Препараты для лечения кожи	5,8	6,2	0,4	10,9	12,1	1,1
Препараты, влияющие на кроветворение и кровь	3,7	4,4	0,6	2,8	3,3	0,5
Противоопухолевые препараты и иммуномодуляторы	3,7	3,4	-0,4	1,7	1,0	-0,2
Препараты для лечения органов чувств	2,6	2,5	-0,1	2,4	2,3	0
Препараты без указания АТС-группы	2,3	1,8	-0,5	3,6	3,2	-0,5
Гормональные препараты для системного использования	0,5	0,5	0	0,5	0,5	0
Прочие препараты	0,5	0,5	0	0,5	0,6	0,1
Противопаразитарные препараты, инсектициды и репелленты	0,3	0,3	0	0,5	0,5	0

Приложение 2 Химические структуры некоторых анксиолитиков

Приложение 3 Препараты

Название	Средняя терапевтическая доза для взрослых; путь введения	Форма выпуска
Диазепам - Diazepam	Внутрь 0,005-0,015 г; внутримышечно 0,01-0,02 г; внутривенно 0,01-0,03 г	Таблетки по 0,005 г; ампулы по 2 мл 0,5% раствора
Феназепам - Phenazepamum	Внутрь 0,00025-0,0005 г	Таблетки по 0,0005 и 0,001 г
Нозепам - Nozepamum	Внутрь 0,01-0,03 г	Таблетки по 0,01 г
Мезапам - Mezapamum	Внутрь 0,005-0,01 г	Таблетки по 0,01 г
Лоразепам - Lorazepam	Внутрь 0,00125-0,005 г	Таблетки по 0,0025 г
Буспирон - Buspirone	Внутрь 0,005 г	Таблетки по 0,005 и 0,01 г