Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Тверской государственный медицинский университет»

Министерства здравоохранения Российской Федерации

Кафедра управления и экономики фармации

с курсами фармакогнозии, фармацевтической технологии,

фармацевтической и токсикологической химии

Зав. кафедрой: профессор, д.м.н. М.А. Демидова

Курсовая работа

по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему:

«Маркетинговые исследования диуретических средств с углубленным анализом лекарственного препарата «Лазикс»»

Студентки 4 курса 401 группы

фармацевтического факультета

Кудряшовой Екатерины Юрьевны

Руководитель: старший преподаватель Судакова О.А.;

Тверь, 2020

Содержание

Введение 4

Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации 5

1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка 5

1.1. Современный фармацевтический рынок РФ 5

1.2. Факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка 7

1.3. Фармацевтический рынок в 2020году. 9

2. Характеристика группы диуретиков. 14

2.1. Классификация диуретиков. 14

2.2. Механизм действия диуретиков 16

2.3. Показания к применению 18

2.4. Побочные эффекты 20

Глава 2. Практическая часть. 22

1. Ситуационный анализ. 22

1.1. Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка. 22

1.2. Положение – анализ ситуации в России на период исследования. 22

1.3. Продукт 24

1.3.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства. 24

1.3.1.1. Состав действующего вещества 24

1.3.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе. 25

1.3.1.3. Характеристика лекарственного средства: 26

1.3.1.4. Качество лекарственного средства: 27

1.3.1.5. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество ЛС и ЛФ на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла. 27

1.3.2. Маркетинговые исследования продукта. 31

1.3.2.1. Как отпускается препарат в аптеке. 31

1.3.2.2. В какие перечни входит препарат. 31

1.3.2.3. Позиционирование лекарственного средства на рынке. 32

1.3.2.4. Анализ ассортимента. 32

1.3.2.5. Оценка экономической эффективности (фармакоэкономический анализ). Оценка конкурентоспособности 34

1.4. Производитель 35

1.5. Цена 36

1.6. Потребитель 37

1.7. Продвижение 40

1.8. STEP-анализ 40

1.9. Прогноз 47

2. Маркетинговый синтез 48

3. Стратегическое планирование 48

4. Тактическое планирование 49

Заключение 50

Список литературы: 51

Приложение 1. «Лазикс» первичная и вторичная упаковки. 54

Приложение 2. Инструкция препарата. 55

Введение

Мочегонные препараты применяются не только при заболеваниях мочевыделительной и половой системы, но являются неотъемлемой частью лечения заболеваний, связанных с сердечно-сосудистой системой. Смертность людей от сердечно-сосудистых заболеваний в нашей стране стоит на первом месте, поэтому диуретические препараты также занимают в рейтингах, приобретаемых препаратов, одно из лидирующих положений.

Мировой фармацевтический рынок конца XX столетия представляет собой мощный конгломерат производителей и продавцов товаров для здравоохранения, ученых-исследователей, создающих новые средства для лечения, потребителей — больных людей, приобретающих продукцию, и врачей, назначающих эти товары. Уникальность МФТ, заключающаяся в удовлетворении потребностей населения в улучшении здоровья, сохранении его профилактике. Эта особенность оказывает значительное влияние на формирование спроса, от которого зависят производство, предложение, ассортимент, конъюнктура, емкость рынка и другие его характеристики.

Изучение свойств современного фармацевтического рынка помогает предвидеть развитие рыночной ситуации, прежде всего для определения спроса, разработки мер адекватного влияния на рынок и получения максимального эффекта от производственно-сбытовой деятельности.

Цель данной работы: провести маркетинговые исследования рынка диуретиков с углубленным товароведческим анализом лекарственного препарата «Лазикс».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Провести маркетинговые исследования рынка диуретических средств.

2. Провести товароведческий анализ препарата «Лазикс».