- •Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации 5
- •Глава 2. Практическая часть. 22
- •Введение
- •Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации
- •1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка
- •1.1. Современный фармацевтический рынок рф
- •1.2. Факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка
- •1.3. Фармацевтический рынок в 2020году.
- •10 Фирм-производителей лп по стоимостному объему продаж в России в январе 2020 года
- •2. Характеристика группы диуретиков.
- •2.1. Классификация диуретиков.
- •2.2. Механизм действия диуретиков
- •2.3. Показания к применению
- •2.4. Побочные эффекты
- •Глава 2. Практическая часть.
- •1. Ситуационный анализ.
- •1.1. Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.
- •1.2. Положение – анализ ситуации в России на период исследования.
- •1.3. Продукт
- •1.3.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства.
- •1.3.1.1. Состав действующего вещества
- •1.3.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе.
- •1.3.1.3. Характеристика лекарственного средства:
- •1.3.1.4. Качество лекарственного средства:
- •1.3.1.5. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лс и лф на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла.
- •1.3.2. Маркетинговые исследования продукта.
- •1.3.2.1. Как отпускается препарат в аптеке.
- •1.3.2.2. В какие перечни входит препарат.
- •1.3.2.3. Позиционирование лекарственного средства на рынке.
- •1.3.2.4. Анализ ассортимента.
- •1.3.2.5. Оценка экономической эффективности (фармакоэкономический анализ). Оценка конкурентоспособности
- •1.4. Производитель
- •1.5. Цена
- •1.6. Потребитель
- •1.7. Продвижение
- •1.8. Step-анализ
- •1.9. Прогноз
- •2. Маркетинговый синтез
- •3. Стратегическое планирование
- •4. Тактическое планирование
- •Заключение
- •Список литературы:
- •Приложение 1. «Лазикс» первичная и вторичная упаковки.
- •Приложение 2. Инструкция препарата.
1.3.2.5. Оценка экономической эффективности (фармакоэкономический анализ). Оценка конкурентоспособности
Для сравнения мной были выбраны препараты:
1 – основной продукт «Лазикс»
2 – Фуросемид софарма
3 – Фуросемид
Основные параметры позиционирования товаров представлены в таблице 3.
Таблица 3
Основные параметры позиционирования товаров
Факторы |
Препарат 1 |
Препарат 2 |
Препарат 3 |
Степень эффективности |
высокая |
высокая |
высокая |
Условия хранения |
простые |
простые |
простые |
Цена |
высокая |
средняя |
низкая |
Доступность |
доступен |
доступен |
доступен |
Позиционирование товара:
Сумма веса факторов (Wi)=1
Pi= Wi × Ai, (1)
Pn=∑ Pi, (2)
Результаты оценки потребительских свойств представлены в таблице 4.
Таблица 4
Результаты оценки потребительских свойств
Факторы |
Вес фактора (Wi) |
Оценочная шкала (Ai) |
||
Препарат 1 |
Препарат 2 |
Препарат 3 |
||
Степень эффективности |
0,60 |
3 |
3 |
3 |
Условия хранения |
0,20 |
2 |
2 |
2 |
Упаковка (дизайн) |
0,05 |
3 |
3 |
3 |
Цена |
0,1 |
1 |
2 |
3 |
Доступность |
0,05 |
3 |
3 |
3 |
Расчет параметрического индекса представлен в таблице 5.
Таблица 5
Расчет параметрического индекса
Факторы |
Параметрические индексы |
||
Препарат 1 |
Препарат 2 |
Препарат 3 |
|
Степень эффективности |
1,8 |
1,8 |
1,8 |
Условия хранения |
0,4 |
0,4 |
0,4 |
Упаковка (дизайн) |
0,15 |
0,15 |
0,15 |
Цена |
0,1 |
0,2 |
0,3 |
Доступность |
0,15 |
0,15 |
0,15 |
Сводный параметрический индекс |
2,6 |
2,7 |
2,8 |
Таким образом, наиболее высокое положение занимает препарат «Фуросемид».
1.4. Производитель
Фирма производитель изучаемого лекарственного средства –АО «Санофи».
Акционерное общество «Санофи»(Sanofi-Aventis) - глобальная французская биофармацевтическая компания. Является одной из лидирующих мировых фармацевтических корпораций. Фармацевтическая компания Sanofi India Limited (до 2012 года Aventis Pharma), входящая в структуру Sanofi-Aventis Group, основана в 1956 году в Мумбаи. Здесь в настоящее время находится ее центральный офис. Компания производит готовые лекарственные средства в виде пероральных форм (сиропы, таблетки, капсулы), мазей, ампульных растворов.
Поставка продукции в Россию
Продукция АО «Санофи» поставляется по всей территории РФ.
Адрес представительства в Москве: 109651, г. Москва ул. Тверская 22.