- •Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации 5
- •Глава 2. Практическая часть. 22
- •Введение
- •Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации
- •1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка
- •1.1. Современный фармацевтический рынок рф
- •1.2. Факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка
- •1.3. Фармацевтический рынок в 2020году.
- •10 Фирм-производителей лп по стоимостному объему продаж в России в январе 2020 года
- •2. Характеристика группы диуретиков.
- •2.1. Классификация диуретиков.
- •2.2. Механизм действия диуретиков
- •2.3. Показания к применению
- •2.4. Побочные эффекты
- •Глава 2. Практическая часть.
- •1. Ситуационный анализ.
- •1.1. Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.
- •1.2. Положение – анализ ситуации в России на период исследования.
- •1.3. Продукт
- •1.3.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства.
- •1.3.1.1. Состав действующего вещества
- •1.3.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе.
- •1.3.1.3. Характеристика лекарственного средства:
- •1.3.1.4. Качество лекарственного средства:
- •1.3.1.5. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лс и лф на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла.
- •1.3.2. Маркетинговые исследования продукта.
- •1.3.2.1. Как отпускается препарат в аптеке.
- •1.3.2.2. В какие перечни входит препарат.
- •1.3.2.3. Позиционирование лекарственного средства на рынке.
- •1.3.2.4. Анализ ассортимента.
- •1.3.2.5. Оценка экономической эффективности (фармакоэкономический анализ). Оценка конкурентоспособности
- •1.4. Производитель
- •1.5. Цена
- •1.6. Потребитель
- •1.7. Продвижение
- •1.8. Step-анализ
- •1.9. Прогноз
- •2. Маркетинговый синтез
- •3. Стратегическое планирование
- •4. Тактическое планирование
- •Заключение
- •Список литературы:
- •Приложение 1. «Лазикс» первичная и вторичная упаковки.
- •Приложение 2. Инструкция препарата.
Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации
1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка
1.1. Современный фармацевтический рынок рф
Фармацевтический рынок – это часть рынка потребительских товаров и услуг, анализ которого осуществляется с использованием системного, маркетингового и институционального подходов.
Фармацевтический рынок по темпам среднегодового роста является одним из наиболее динамично развивающихся рынков в современной экономике. На сегодняшний день многие ведущие компании планируют к запуску заводы по производству лекарственных средств на территории Российской Федерации. Динамичное развитие фармацевтического рынка определяется его жизненным приоритетом, так как человечество с самого начала своего существования нуждается в постоянном потреблении лекарственных средств и изделий медицинского назначения, чтобы поддерживать свое здоровье на необходимом для полноценной жизни уровне [3,4].
Фармацевтический рынок является сферой обращения лекарственных средств и изделий медицинского назначения (ЛС и ИМН), существование которой связано с нуждой потребителя в поддержании своего здоровья и потребностью приобрести конкретный товар [7]. Фармацевтический рынок как развивающаяся экономическая система взаимодействия его основных субъектов производства и потребления удовлетворяет потребности населения в выздоровлении и поддержании здоровья и распределяет ЛС и ИМН на основе механизма рыночной конкуренции с учетом специфической особенности фармацевтического рынка — его социальной значимости [4]. Современный фармацевтический рынок России является одним из крупнейших рынков в мире, и на момент 2018 года занимал 16-е место по объему продаж в абсолютном выражении, а значительную часть продаж обеспечивает продукция зарубежных производителей [9]. Это обстоятельство влияет на формирование определенной структуры каналов распределения товара. Импорт лекарственных средств на фармацевтическом рынке Российской Федерации осуществляют представительства иностранных компаний и дистрибьюторы. Поставки лекарственных средств и изделий медицинского назначения на российский фармацевтический рынок осуществляют около 1200 компаний более чем из 60 стран мира. Однако для российского фармацевтического рынка существует ряд характерных особенностей, которые могут негативно отразиться на положительной динамике его развития. В связи с этим актуальным является анализ состояния фармацевтического рынка России с целью дальнейшего определения тенденций и перспектив его развития.
По данным информационного web-журнала «Клиническая фармация» в течение последних 10 лет отмечается неуклонный рост объема коммерческого рынка России ЛП в июне 2019 г. составил 73,9 млрд руб. (в розничных ценах). По сравнению с маем ёмкость рынка сократилась на 4,0%. В сравнении с июнем 2018 г. в текущем году рынок показал падение реализации на 2,4%[5].
На фармацевтическом рынке Российской Федерации фундаментальные проблемы заключаются в том, что фактически отсутствуют научная основа разработки новых лекарственных средств мирового уровня, технология доведения таких разработок до производства, производственные мощности, соответствующие современным требованиям. Социальная значимость фармацевтического рынка описывается многими исследователями [6]. Они утверждают, что в современных социально-экономических условиях фармацевтическая отрасль является наиболее важнейшей из отраслей и определяющей в успешной реализации национальных проектов и модернизации экономики . Помимо переходных факторов, на формирование структуры фармацевтического рынка Российской Федерации влияют также изменения инфраструктуры в сфере здравоохранения, а также расширение предпринимательства в практике медицинской деятельности .
Импортная продукция в стоимостном выражении занимает 3/4 фармацевтического рынка Российской Федерации. Показатели 2017 года свидетельствуют, что импортные препараты занимают уже 70 % фармацевтического рынка [10]. Более того, по некоторым данным, на сегодняшний день до 3/4 российского производства ГЛС использует в своем производстве субстанции, произведенные за границей.