- •Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации 5
- •Глава 2. Практическая часть. 22
- •Введение
- •Глава 1. Теоретическая часть. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка в Российской Федерации
- •1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка
- •1.1. Современный фармацевтический рынок рф
- •1.2. Факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка
- •1.3. Фармацевтический рынок в 2020году.
- •10 Фирм-производителей лп по стоимостному объему продаж в России в январе 2020 года
- •2. Характеристика группы диуретиков.
- •2.1. Классификация диуретиков.
- •2.2. Механизм действия диуретиков
- •2.3. Показания к применению
- •2.4. Побочные эффекты
- •Глава 2. Практическая часть.
- •1. Ситуационный анализ.
- •1.1. Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.
- •1.2. Положение – анализ ситуации в России на период исследования.
- •1.3. Продукт
- •1.3.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства.
- •1.3.1.1. Состав действующего вещества
- •1.3.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе.
- •1.3.1.3. Характеристика лекарственного средства:
- •1.3.1.4. Качество лекарственного средства:
- •1.3.1.5. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лс и лф на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла.
- •1.3.2. Маркетинговые исследования продукта.
- •1.3.2.1. Как отпускается препарат в аптеке.
- •1.3.2.2. В какие перечни входит препарат.
- •1.3.2.3. Позиционирование лекарственного средства на рынке.
- •1.3.2.4. Анализ ассортимента.
- •1.3.2.5. Оценка экономической эффективности (фармакоэкономический анализ). Оценка конкурентоспособности
- •1.4. Производитель
- •1.5. Цена
- •1.6. Потребитель
- •1.7. Продвижение
- •1.8. Step-анализ
- •1.9. Прогноз
- •2. Маркетинговый синтез
- •3. Стратегическое планирование
- •4. Тактическое планирование
- •Заключение
- •Список литературы:
- •Приложение 1. «Лазикс» первичная и вторичная упаковки.
- •Приложение 2. Инструкция препарата.
4. Тактическое планирование
Определение тактики:
Создание условий для решения поставленных задач.
Издание брошюр, рекламных листовок, заготовка пробников, участие в выставках.
Проведение всестороннего исследования товара, изучение инновационных технологий, внедрение их в производство.
Заключение
В моей работе были проведены маркетинговые исследования с углубленным анализом препарата «Лазикс».
При анализе научно-методической литературы отмечены особенности применения диуретиков. В маркетинговом анализе проведен товароведческий анализ препарата «Лазикс». Установлен состав данного препарата, его аналоги и синонимы.
Лазикс - "Петлевой" диуретик. Нарушает реабсорбцию ионов натрия, хлора в толстом сегменте восходящей части петли Генле.
Действие этого препарата направлено на выведение ионов натрия и на усиленное выведение воды, и увеличение секреции ионов калия в дистальной части почечного канальца. Назначают при отеках различного генеза.
Данный препарат не входит в перечень ЖНВЛП. Препараты лазикс отпускаются по рецепту.
На рынке зарегистрировано 7 препаратов «Лазикс», которые выпускаются в двух лекарственных формах.
Потребителями данного препарата являются как мужчины, так и женщины, а также дети и новорожденные. В результате оценки потребительских свойств, наиболее высокое положение занимает лекарственный препарат «Фуросемид» по сравнению с аналогами.
В результате проведенного STEP–анализа определено, что на продвижение товара больше всего влияют экономические факторы.
При проведении SWOT-анализа на продвижение товара влияют недоразвитость системы сбора маркетинговой информации, выход на рынок новых конкурентов, изменение системы налогообложения ЛС.
Таким образом, цель курсовой работы и поставленные задачи выполнены.
Список литературы:
Беликов В. Г. Фармацевтическая химия : учебное пособие : в 2 ч. / В. Г. Беликов. – М. : МЕДпресс-информ, 2009. – 616 с.
Борисова, О.А. Методические основы оценки конкурентоспособности антигипертензивных лекарственных препартов на фарм.рынке / Борисова О.А., Джупарован И.А.// Экономика и бизнес. – 2010. - №1.
Горлов, В. В. Состояние фармацевтического рынка России и показатели эффективности производственной деятельности фармацевтических организаций // Финансовая аналитика: проблемы и решения / В. В. Горлов. — № 7 (145). — 2013. С. — 22–27. 2.
Грачева, А. В. Трансформации структуры отечественного рынка лекарственных средств // Вестник экономики, права и социологии / А. В. Грачева, О. Н. Пушкарев. — № 1. — 2013. С. — 36–41.
Евстратов А. В. Региональная специфика формирования фармацевтических кластеров в современной России / Евстратов А. В. // Известия ВолгГТУ. — Волгоград, 2013. — № 4. — С. 210–215.
Евстратов, А. В. Основные тенденции и перспективы развития фармацевтического рынка Российской Федерации / А. В. Евстратов, Г. А. Рябова Г.А.// Молодой ученый. — 2014. — № 19 (78). — С. 299-304.
Мартынюк, О.В. Особенности развития дистрибьюции на фармацевтическом рынке Российской Федерации / О. В. Мартынюк, А. В. Евстратов // Международный научно-исследовательский журнал. — 2014. — № 5–2 (24). — С. 32–35.
Овод, А.И. Коммерческий сегмент фармацевтического рынка России // Овод А.И.// Российский бизнес. - 2018. - №2 (35). – 5-7с.
Олипа, И. Фармацевтический рынок России / Олипа И. // DSM Group. - №1. – 2014. – 5-6с.
Пушкарев, О. Н. Некоторые особенности комплекса продвижения фармацевтической продукции на рынке России // Вестник экономики, права и социологии / О. Н. Пушкарев, А. В. Грачева. — № 4. — 2011. С. — 97–101.
Рябова Г. А., Евстратов А. В. // Международный научно-исследовательский журнала. — 2014. — № 5 (часть 2). — С. 47–49.
Рябова, А. В. Евстратов // Международный научно-исследовательский журнал. 2014. — С. 64–65. 12. Рябова, Г. А. Анализ фармацевтического рынка Российской Федерации /
Рябова, Г. А. Анализ фармацевтического рынка Российской Федерации / Рябова Г. А., Евстратов А. В. // Международный научно-исследовательский журнала. — 2014. — № 5 (часть 2). — С. 47–49.
Рябова, Г. А. Регулирование деятельности отечественных и зарубежных компаний на фармацевтическом рынке в РФ / Г. А.
Степанов, А. С. Прогнозирование фармацевтических продаж: сезонный аспект // Новая аптека / А. С. Степанов, М. В. Щекин, А. А. Сапожников. — 20015. — № 2. — С. 31–35. 14.
Тюренков, И. Н. Товаропроводящая система тверского фармацевтического рынка / И. Н. Тюренков, А. В. Евстратов // Новая Аптека. — 2018. — № 5. — С. 18–22. 15.
Федеральный закон от 12 апреля 2010 года № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств». [Электронный ресурс] — СПС «Консультант плюс», 2014 (дата обращения: 11.10.2014).
Халатян, С. Г. К вопросу об управлении цепями поставок в фармацевтической отрасли России // Вестник института дружбы народов Кавказа / С. Г. Халатян. — № 1 (21). — 2017. С. — 148–152.
Шаховская, Л. С. Фармацевтический рынок в Тверской области: проблемы формирования и перспективы развития / Л. С. Шаховская, А. В. Евстратов // Экономика развития региона: проблемы, поиски, перспективы. Вып.7. Том 1. — Тверь: ТГУ, 2013. — С. 414–426.
Шаховская, Л. С. Формирование региональных фармацевтических кластеров в современной России / Л. С. Шаховская, А. В. Евстратов, О. С. Пескова // Вестник РУДН. — 2015. — № 2. — С. 49–56.
Шилова, Е. В. Анализ рынка российских фармацевтических предприятий-производителей лекарственных препаратов на основе матричного подхода / Е. В. Шилова // Менеджмент в России и за рубежом. — № 5. — 2018. С. — 73–78.
Шилова, Е. В. Анализ рынка российских фармацевтических предприятий-производителей лекарственных препаратов на основе матричного подхода / Е. В. Шилова // Менеджмент в России и за рубежом. — № 5. — 2016. С. — 73–78.
Власова, М.М. Методика проведения SWOT-анализа. Образцы матриц SWOT [Электронный ресурс]. - Режим доступа https://marketing.by/mnenie/metodika-provedeniya-swot-analiza-obraztsy-matrits-swot/ (открытый 20.04.2020).
Кузнецова, В.И. Степ-анализ (step) [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://plan-pro.ru/entsiklopediya-biznes-planirovaniya/marketing-i-analiz/step-analiz-step (открытый 26.04.2020).
Мелехов, А.В. Новые диуретические препараты в лечении артериальной гипертонии [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://cyberleninka.ru/article/n/novye-diureticheskie-preparaty-v-lechenii-arterialnoy-gipertonii (открытый 1.04.2020).