870

3. дохода в виде материальной выгоды, полученной от экономии на процентах по заемным (кредитным) средствам в части превышения размеров, указанных в п. 2 ст. 212 НК РФ; и другие.

С января 2011 г. не облагаются НДФЛ доходы, получаемые от реализации (погашения) долей участия в уставном капитале российских организаций. Освобождение применяется при условии, что реализуемые доли до продажи принадлежали налогоплательщику более пяти лет. Аналогичное правило действует и при продаже акций российских организаций.

Внесены некоторые изменения в перечень доходов, освобождаемых от обложения НДФЛ (ст. 217 НК РФ). [3]

C 2012 г. заработная плата тех членов экипажей судов, плавающих под Государственным флагом РФ, которые не являются резидентами РФ, облагается НДФЛ по ставке 13%. Суммы, выплачиваемые организациями (индивидуальными предпринимателями) своим работникам на возмещение затрат по уплате процентов по займам (кредитам) на приобретение или строительство жилья, и в 2012 г. не облагаются НДФЛ. п. 40 ст. 217 НК РФ. А также не облагается НДФЛ:

1.Помощь детям, оставшимся без попечения родителей (п. 26 ст. 217 НК РФ).

2.Доходы от продажи продукции животноводства и растениеводства, выращенной в личных подсобных хозяйствах (п. 13 ст. 217 НК РФ) и другие. [3]

С2013 года был расширен перечень доходов, не облагаемых НДФЛ. [3] Ставка НДФЛ в 2014 году останется на уровне предыдущего года - 13 %. Хотя

уже появилась правительственная инициатива по увеличению ее размера до 15 %, начиная с 2015 года. Такие намерения озвучил в конце сентября Аркадий Дворкович, вице-премьер России. Что действительно претерпит изменений с 2014 года, так это условия применения налогового вычета. Наибольшие изменения коснутся имущественного вычета. Воспользоваться имущественным вычетом по этим сделкам можно лишь единожды в жизни. Исключением является лишь тот случай, когда родители при приобретении жилья для детей воспользуются их правом на вычет, при этом право детей на вычет при взрослении на эти операции сохраняется. Максимальный размер имущественного вычета сохранится и в 2014 году на уровне 2 миллиона рублей. Право на вычет появляется также на проценты от займов, взятых для приобретения (постройки) жилья. С одним лишь условием, что с 2014 г. их размер (ранее неограниченный) лимитируется максимумом в 3 млн рублей. В региональную ИФНС необходимо предоставить такой пакет документов:

-справка 2-НДФЛ;

-документы, которые доказывают право на имущественный вычет;

-заявление относительно возврата налога;

-декларация 3-НДФЛ. [5]

При составлении годовой отчетности организации и индивидуальные предприниматели, имеющие наемных работников, обязаны заполнять 2-НДФЛ - это отчет, характеризующий выполнение обязанностей налогового агента по удержанию налога на доходы физических лиц в момент выплат в пользу физических лиц и перечисления налога в бюджет.

Сдача 2-НДФЛ подразумевает следующий комплект документов:

1)справка 2-НДФЛ,

2)реестр НДФЛ.

Все оформляется в печатном виде и на электронном носителе.

51

Заполнение 2-НДФЛ происходит на основании данных по начислению заработной платы работников в течение года. При отсутствии деятельности сдается нулевой реестр 2-НДФЛ и пояснения руководителя организации об отсутствии деятельности.

3-НДФЛ — это налоговая декларация по налогу на доходы физических лиц. Объектом налогообложения по налогу на доходы физических лиц является доход физических лиц, полученный на территории Российской Федерации и за ее пределами в случае, если данное физическое лицо является налоговым резидентом Российской Федерации. Доходами признаются поступления как в денежной форме, так и в натуральной.

Декларация 3-НДФЛ подается в территориальную налоговую инспекцию. Cдача налоговой декларации 3-НДФЛ осуществляется

1.для лиц, на которых возложена обязанность сдавать 3-НДФЛ, - не позднее 30 апреля года, следующего за отчетным;

2.для получения налоговых вычетов срок представления не ограничен.

С 2014 года регулируется уплата НДФЛ с доходов в виде выигрышей, полученных в букмекерской конторе и тотализаторе (Федеральным законом от 23 июля 2013 г. № 198-ФЗ). Вводится ст. 214.7 НК РФ и вступают в силу с 1 января 2014 года. Суммы выигрышей подлежат обложению НДФЛ непосредственно у организаций, выплачивающих выигрыш (они являются в данном случае налоговыми агентами). При определении налоговой базы по таким доходам учитываются суммы выигрышей за вычетом сумм ставок. [2]

Налог на доходы физических лиц всегда являлся одним из важнейших налогов. От его собираемости зависит не только федеральный, но и региональные и местные бюджеты. За последние годы схема подоходного налогообложения в России неоднократно менялась, но законодатели и государственные чиновники до сих пор не пришли к единому мнению о порядке взимания и размерах налога на доходы физических лиц.

Литература

1.Информационно-правовой портал Гарант «НДФЛ» http://www.garant.ru/actual/nalog/ndfl/

2.Информационно-правовой портал Гарант «Актуальные налоговые и бухгалтерские изменения с 1 января 2014 года» http://www.garant.ru/article/507979/

3."КонсультантПлюс: Практический комментарий основных изменений налогового за-

конодательства с 2011-2014 гг" http://www.consultant.ru/document/

4.Налоговый кодекс РФ

5.НДФЛ в 2014 году. Какие изменения?

http://www.podatinet.net/2013100733585/stati/nalog-na-dohody-fizicheskih-lic-ndfl/ndfl-v- 2014-godua-kakie-izmeneniya.html

УДК 659.1:658.62(470.53) Я.И. Плюснин – студент

В.П. Мехоношина – научный руководитель, канд. экон. наук, доцент ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

БРЕНД КАК ОСНОВА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ НА ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ НА ПРИМЕРЕ УРАЛ ФД

Аннотация: В статье представлена история развития бренда в России и выделены основные их виды. Рассмотрена тенденция развития банка Урал ФД с появления бренда «Клюква», по каким основным показателям проявились улучшения.

52

Ключевые слова: бренд, банк, Урал ФД, торговая марка, клюква, рейтинг, кредитный портфель, активы нетто, брендинг.

Эпоха бренда началась в древнем Египте, когда ремесленники ставили свое клеймо на сделанные ими кирпичи.

Существуют документы, доказывающие, что торговые марки товара были также у римлян и греков. Бренд был распространен в Индии еще в 1300 г. до н. э. В 1597 г. двух ювелиров, уличенных в подделке клейма на своих изделиях, пригвоздили за уши к позорному столбу. Одним из первых брендов является красный треугольник пива «Bass» в Великобритании, возникший в 1860 году.[2]

Если говорить о российском бренде, то торговая марка, ставшая брендом, возникла стихийно 23 февраля 1881 году в Самаре и называлась «Жигулевское».[2] В дальнейшем и этот бренд был сломлен в период перестройки. В 1962 г. вышло Постановление СССР «О товарных знаках», которое в 1974 г. дополнилось Положением Госкомитета СССР. Бренд стал предметом промышленной собственности. На 1995–1997 гг. приходится расцвет возникновения брендов в России. В это время страну заполняют иностранные бренды, такие как «Adidas».[2]

Существует два подхода к определению бренда:

1)задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

2)образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнѐров, общественности.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии, речь идѐт о бренде как об информации, сохранѐнной в памяти потребителей. Но ни в коем случае нельзя путать бренд с торговой маркой. Собственно, он и является ею, но не каждая торговая марка является брендом. Если не менее 20 процентов покупателей положительно относятся к данному товару, то его уже можно назвать брендом. И если провести аналогию с человеком, то торговая марка – это имя, отчество, фамилия человека, а бренд – ФИО широко известного человека, на которого хотелось бы многим равняться. Марка становится брендом тогда, когда объективное восприятие товара заменяется субъективным. Мы даем собственную оценку качеству, надежности, безопасности, эргономичности, дизайну, названию продукта, и добавляем еще и свои эмоции.

В современных условиях на рынке важна политика брендинга. Нужно хорошо разбираться в концепциях создания бренда фирмы. В этом состоит залог успеха всей компании. Бренд можно подразделить на следующие виды:

1. бренд с расширением;

2. зонтичный бренд;

3. лайн-бренд;

4. Бренд-медиа и бренд-сайты.

53

Бренд с расширением предназначен для известных компаний, которые будут выпускать новую продукцию под уже существующим брендом, ее цель - это расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов. Такая политика называется «создание бренда с его последующим расширением».

Специфика лайн-бренда заключается в добавлении новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки. Этот метод позволяет укрепить имидж бренда, не затрачивая практически никаких усилий.

Бренд-медиа и бренд-сайты используются для продвижения товаров или услуг, предполагают выход на особую аудиторию, возникают бренд «тусовки».

Зонтичный бренд предназначен в выпуске разнохарактерного товара под одним именем. Он продуктивен при выпуске нового вида товара или же при развитии нового бренда. Это весьма заманчиво и перспективно, так как воспользоваться уже популярным брендом легче, нежели создавать что-то новое. Примером такой стратегии может служить бренд Урал ФД - «Клюква».

Этот бренд запущен в 2013 году, открываются так же пилотные розничные офисы нового формата. Главной ценностью отныне становятся открытость инновациям, главным преимуществом для клиентов «Клюквы» - комфорт обслуживания и возможность получения современных финансовых услуг в одном месте.

Сравнивая тенденции по рейтингу банков в России с декабря 2012 по февраль 2014, наибольший вклад, как и прежде, в общую «копилку» привносят «бан- ки-миллионеры», которые показаны в таблице 1.

Так, количество активов у крупнейшего российского банка, согласно данным Banki.ru, составило почти 17 миллиардов руб.. По сравнению с данными на 2012 год, этот показатель у Сбербанка вырос на 26,17%. Сбербанк традиционно занимает первые места, обладая не только самым большим объемом активов, но и другими показателями. Второе место занимает банк ВТБ, количество активов на 2014 год составило более 5 миллиардов руб., что на 36,77% больше февраля 2012 года. Замыкает тройку лидеров Газпромбанк, количество активов на 2014 год составило более 3 миллиардов руб., что на 34, 67% больше февраля 2014 года.[1]

54

Сравнивая с другими банками Урал ФД, поднялся на 13 позиций и стал занимать 156 место, увеличив свои активы на 22, 67% по сравнению с 2012 годом.

Это обусловлено тем, что бренд «Клюква» вызывал у клиентов эмоциональный отклик и привлек новых клиентов. Как сообщил председатель Правления банка «Урал ФД» Юрий Аликин: «Мы стали более открытыми, доброжелательными по отношению друг к другу и к клиентам, мы строим отношения с коллегами и клиентами на основе уважения и доверия. Это дает ожидаемый эффект. Клиентам нравится, как мы меняемся, и число наших клиентов постоянно растет».[3]

Действительно, за год финансовые показатели розничного бизнеса банка улучшились. Так, портфель вкладов физически лиц в 2014 году вырос на 26,01% (увеличив свои позиции на 3 пункта), портфель кредитов физических лиц - на 45,19% (увеличив свои позиции на 7 пунктов). Расширилась аудитория пользователей финансовых услуг «Урал ФД». Растут и позиции банка в рейтингах по Перми, см. таблицу 2.

В 2013 году Урал ФД «Клюква» по Пермскому краю заняло 96 место, в этом же году «Клюква» вошла в ТОП 25 крупнейших ипотечных банков России, заняв сразу 23 место, и попала в рейтинг самых дружелюбных банков страны по данным компании EasyFinance.ru, завоевав 41 строчку рейтинга из более чем 800 возможных.[1]

И это только начало, у компании большие планы по развитию розничной сети, внедрению новых услуг и сервисов для клиентов.

Литература

1.Рейтинг банков [Электронный ресурс]: режим доступа: http://www.banki.ru/banks/ratings/

2.История брендов [Электронный ресурс]: режим доступа: http://historybrands.jimdo.com/

3.Банк Урал ФД [Электронный ресурс]: режим доступа: http://klookva.ru/

55

УДК 332.436.33

Ю.Ю. Полякова – студентка; Л.Е. Красильникова – научный руководитель, канд. экон. наук, доцент

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ПРОГРЕСС КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ АГРАРНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Аннотация: В статье рассмотрена эффективность внедрения инновационной деятельности в АПК. Уровень научно-технического прогресса связан с интенсификацией инновационной деятельности на федеральном и региональном уровнях. Разработка и внедрение долгосрочной стратегии способствует ускорению внедрения инноваций в сельском хозяйстве, следовательно, развитию аграрного производства.

Ключевые слова: научно-технический прогресс, инновационная деятельность, агропромышленный комплекс.

Научно-технический прогресс представляет собой совокупность действий по созданию инноваций на основе научных исследований и разработок и освоение их непосредственно в производстве.

Рисунок 1. Сферы деятельности АПК

Агропромышленный комплекс представляет собой крупнейший межотраслевой комплекс, объединяющий несколько отраслей экономики, направленных на производство, переработку сельскохозяйственного сырья и получения из него продукции, доводимой до конечного потребителя.

АПК включает четыре сферы деятельности, представленные на рисунке 1. В современных условиях усилилась потребность в разработке перспективных проектов новой техники и технологий, что является актуальной задачей.

Осуществление инновационной политики в АПК требует расширения и углубления исследований развития инновационной деятельности, разработки технологических и методологических основ определения перспективных направлений инновационной деятельности в отраслях.

Основными направлениями деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2018 г. предусмотрено решение задач стимулирования тех-

56

нической и технологической модернизации производства, инновационного развития АПК.

Рассмотрев несколько основополагающих документов, характеризующих инновационные стратегии сельского хозяйства страны и регионов, можно сделать вывод, что на общеэкономическом уровне проблеме инноваций в сельском хозяйстве и АПК в целом не уделяется внимания, а отраслевые разработки носят общий характер.

Вгосударственной программе «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 20132020 годы» подпрограмма «Техническая и технологическая модернизация, инновационное развитие» содержит лишь план субсидирования инновационных проектов, а не основные конкретные направления инновационного развития. В общем виде говорится о биотехнологиях, не анализируется проблема недостаточности финансирования инноваций и слабости отечественной инновационной системы [1].

Вступление России в ВТО подталкивает страну к активизации процессов НТП, в том числе в области АПК. Такая активизация оказывает существенное влияние на всю систему экономических отношений и хозяйственную практику. Стратегии инновационного развития российского сельского хозяйства требуют дополнения региональными стратегиями, учитывающими природноклиматические и социально-экономические условия конкретных субъектов Федерации. Следовательно, вопрос НТП в АПК был и остается в настоящее время актуальным.

На сегодняшний день происходит лишь фрагментарная модернизация экономики. Россия зависима от импорта товаров и технологий и выступает в роли сырьевого придатка мировой экономики. Для ускоренного инновационного развития существует необходимость внедрения отечественных инноваций.

Данные факторы являются ещѐ одним мощным стимулом к созданию стратегий инновационного развития страны для обеспечения России главенствующего положения на мировом сырьевом рынке, что вполне возможно.

Вагропроизводстве хозяйствующими субъектами являются предприятия,

подразделения которых чаще всего не способны разрабатывать инновации самостоятельно, следовательно, основную роль в инновационном процессе в сельском хозяйстве играет приобретение новой техники и технологий, определяемое объемом инвестиций. Получается, что внедрение инноваций, соответственно и скорость НТП, напрямую зависит от инвестиционной деятельности.

Инновационная деятельность довольно дорогостоящий проект. Но их удешевление возможно с внедрением не импортных инновационных разработок, а отечественных. Для этого должен быть высокий уровень спроса на инновации, следовательно, и предложение со временем будут расти.

Основные пробелы в отечественной инновационной системе:

-недостаточное финансирование государством фундаментальной и прикладной науки;

-отсутствие финансовых ресурсов у хозяйств;

-низкая конкурентоспособность отраслей, поставляющих средства производства для сельского хозяйства.

57

Эти проблемы характерны как для АПК, так и для экономики страны в целом. На решение этих проблем и должна быть нацелена стратегия инновационного развития.

Нельзя сказать, что НТП как фактор повышения АПК отсутствует, поскольку на практике в сельском хозяйстве, например, в растениеводстве используются импортная техника и семена, в животноводстве из-за границы завозятся племенные быки и коровы. Но отечественные имеющиеся инновационные разработки не пользуются таким спросом, как импортные. Поэтому для повышения уровня НТП в АПК необходима долгосрочная стратегия инновационного развития. Стратегия должна обеспечивать поддержание потенциала отечественного предложения инноваций с помощью финансирования, субсидирования.

Важным является и определение потенциала каждой отрасли страны. Это необходимо для выявления шансов выйти на мировой рынок. В России такие перспективы имеют производство зерна и продуктов его переработки, льна и льнопродукции, маслосемян и подсолнечного масла, мяса птицы и свиней, яиц.

С помощью государственных программ следует ускорить инновационное развитие и рост эффективности стратегически перспективных отраслей.

Стратегии инновационного развития целесообразно разрабатывать не только на федеральном, но и на региональном уровне для обеспечения единства инновационной политики в стране.

Итак, НТП непосредственно связан с инновационными разработками, которые в свою очередь зависят от долгосрочной стратегии. В результате эффективной стратегии и государственной поддержки АПК России со временем имеет все шансы выйти на мировой рынок. Также государство должно обеспечить не только российские сельскохозяйственные предприятия техникой и технологиями, а также организовать и экспорт данных разработок.

Литература 1. Санду И., Рыженкова Н. Инновационная деятельность в аграрном секторе экономики:

теоретико-методологические аспекты // Экономика сельского хозяйства России. 2013. №10. С. 2-11.

УДК 339.1:332.85(470.53)

А.И. Романов – студент; Е.А. Светлая – научный руководитель, канд. экон. наук, доцент

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

СОСТОЯНИЕ И ПОТЕНЦИАЛ ПЕРВИЧНОГО РЫНКА НЕДВИЖИМОСТИ ПЕРМСКОГО КРАЯ

Аннотация. Статья повещена вопросам изучения текущего состояния и тенденций развития первичного рынка недвижимости Пермского края. Приводится общая информация о текущее состояние рынка недвижимости. Проводится сравнения стоимости объектов жилой недвижимости на первично и вторичном рынка.

58

Ключевые слова: недвижимость, рынок недвижимости, первичный рынок, анализ рынка, средняя цена.

Недвижимость является фундаментальной основой экономических и правовых взаимоотношений в рыночной системе хозяйствования, инвестиционным активом, объектом сделок, объектом права собственности юридических и физических лиц.

Недвижимость имеет прямое отношение ко всем слоям населения без исключения как место проживания, работы и сфера приложения труда.

Необходимо понимать, что без рынка недвижимости не может быть рынка в целом, поскольку рынок труда, рынок капитала, рынок товаров и услуг, должны иметь или арендовать для своей деятельности необходимые им помещения.

Исходя из вышесказанного, изучение состояния рынка недвижимости имеет особую актуальность.

Начать обзор регионального рынка, необходимо с определения места Пермского края среди других субъектов Приволжского федерального округа.

В 2012 году в Приволжском федеральном округе по сравнению с 2011 годом лидерами по объемам ввода жилья являются: республика Татарстан введено 2399,5 тыс. кв. метров, Республика Башкортостан 2323,6 тыс. кв. метров, в Нижегородской, Самарской и Саратовской областях общая площадь составила 1501,1 тыс. кв. метров, 1484,3 тыс. кв. метров и 1235,9 тыс. кв. метров соответственно. За ними следует Пермский край 825,8 тыс. кв. метров. [1]

Далее определим количество строительных компаний работающих на территории Пермского края, с выделением основных лидеров отрасли. По данным органов государственной статистики в Пермском крае на 1 января 2013 года числится 4601 строительная организация.

Лидером по объемам ввода недвижимости в крае является КД ГРУПП. За год компании этой строительной группы предприятий ввели в эксплуатацию порядка 128,7 тыс. кв.м. На втором месте ОАО «Трест №14» 56,16 тыс. кв.м,. В тройку лидеров также вошел ОАО «Пермский завод силикатных панелей» 51,74 тыс. кв.м. четвертое и пятое место досталось компаниям ООО «ПИК-Кама» и ОАО «СтройПанельКомплект» 36,8 тыс. кв.м и 36,2 тыс. кв.м соответственно. Порядка 22,56% объема всей введенной недвижимости на территории Пермского края приходится на 5 вышеуказанных компаний.

Проведем анализ объема введенной недвижимости по типам таблица 1.

Анализ показывает, что порядка 3/4 общего объема введенной недвижимости на территории Пермского края приходится на объекты жилого назначения

илишь четверть на нежилую недвижимость.

Вструктуре нежилой недвижимости преобладает коммерческая 55,67%, самую низкую долю занимают промышленная 7,21% и сельскохозяйственная, лишь 3,2%. Можно сказать о слабом развитие рынка производственной недвижимости. Сейчас формируется и развивается, в основном, вторичного рынка производственной недвижимости, так как объекты нового промышленного строительства в большинстве случаев возводятся собственными силами, для собственных нужд предприятий и не «выходят» на открытый рынок.

Проведем анализ распределения зданий жилого и нежилого назначения по территории Пермского края.

Таблица 2

Ввод в действие зданий жилого и нежилого назначения по городским округам и муниципальным районам Пермского края за 2012 г. (тыс. кв.м.)

Из таблицы 2 видно, что по количеству введенных в 2012 году в эксплуатацию зданий преобладают Муниципальные районы Пермского края, на их долю приходится 69,32% от общего количества. Город Пермь находится на втором месте этого рейтинга. Если сопоставить эти данные с общей площадью введенных зданий, все муниципальные районы Пермского края занимают лишь второе место после административного центра, на их долю приходится 30,65%. В административном центре этот показатель составляет 59,68%. Такая ситуация говорит о том, что в Перми преобладает многоэтажное строительство.

Изучим более подробно рынок жилой недвижимости региона, как самый крупный и быстро развивающийся.

За 2012 год на территории Пермского края возросли объѐмы сданного в эксплуатацию жилья. За счет всех источников финансирования построено 11,5 тыс. квартир общей площадью 825,8 тыс. кв. метро. Анализ распределения жилья по материалам стен позволяет сделать вывод, что в материале наружных стен среди многоквартирных домов преобладают кирпич, панель и блок. Среди домов индивидуальной застройки преобладают деревянные дома, таблица 3.

60