870

За 4-й квартал 2013 г. снижение количества предложений продемонстрировали только удаленные районы. В центре в текущем квартале зафиксирован значительный рост числа предложений за счет увеличения их в Ленинском и Свердловском районах.

Таким образом, можно сделать вывод, что за 2013 г. на всех анализируемых сегментах рынка коммерческой недвижимости Перми произошел рост средних цен предложения и средних арендных ставок, при этом наиболее заметный рост отмечен на рынке аренды офисных помещений – около 12%. Введен максимальный объем коммерческой недвижимости г. Перми за последние 9 лет.

Коммерческий сектор г. Перми имеет потенциал для ввода в эксплуатацию более 500 тыс. кв.м, из которых порядка 40% на текущий момент находятся в стадии строительства и порядка 20% приходится на «замороженные» коммерческие проекты. Объем «замороженных» по юридическим и экономическим причинам коммерческих проектов составляет порядка 115 000 кв.м. В 2013 г. количество «долгостроев» начало уменьшаться.

Невысокие темпы экономического роста как в мировой экономике, так и в России в 2013году сказались и на рынке коммерческой недвижимости. Факторами, которые сдерживают активное развитие рынка по-прежнему остаются: нестабильность макроэкономических показателей и фондового рынка, отток капитала, стоимость кредитов, а также отсутствие однозначных позитивных трендов в потребительском секторе. Основной тенденцией рынка аренды коммерческой недвижимости в 2013 году стало сокращение объемов предложения – как по количеству, так и по общей площади объектов. Временная стабилизация экономической ситуации на внешних рынках и ослабление политической напряженности в России привели к всплеску активности арендаторов, в то время как темпы ввода новых объектов торговой и офисной недвижимости остаются низкими.

На рынке купли-продажи наибольший интерес для покупателей попрежнему представляют качественные офисные и торговые объекты в центре города, а на рынке аренды платежеспособный спрос начал активно смещаться за пределы Садового кольца, где в течение последних нескольких лет стабильно увеличивался объем качественных офисных площадей.

УДК 338.432

О. В. Михалевич – студентка; Э.М. Радостева – научный руководитель, канд. экон. наук,

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

РОЛЬ ГОСУДАРСТВЕННО-ЧАСТНОГО ПАРТНЕРСТВА В СИСТЕМЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКИ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА

Аннотация. Выявлены приоритетные направления государственно-частного партнерства, сущность механизма государственно-частного партнерства, актуальность корректировки форм, методов и технологий государственночастного партнерства.

Ключевые слова: ВТО (Всемирная торговая организация), синергетический эффект, «зеленая корзина», «голубая корзина», «желтая корзина».

141

тора по реализации определенного проекта на заранее определенных условиях распределения доходов или неимущественных выгод, расходов и рисков [1].

Развитие государственно-частного партнерства в сельском хозяйстве ставит вопросы о соотношении государственных и частных средств в рамках партнерства, гарантиях привлечения частных инвестиций в требуемом объеме, конкретных формах партнерства, способных обеспечить необходимую отдачу от инвестированных средств.

Согласно государственной программе «Развитие сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2013 - 2020 годы» средний годовой объем поддержки сельского хозяйства за счет средств бюджетов всех уровней должен составить около 552 млрд. рублей, что существенно превышает установленный объем «желтой корзины». Поэтому основным условием реализации программы является ориентация программ государственной поддержки сельского хозяйства на меры «зеленой корзины».

При планировании программ по государственной поддержке сельского хозяйства на основе использования «зеленой корзины» необходимо стремиться к максимизации как прямых, так и косвенных результатов, направленных на развитие сельского хозяйства. Широкое использование механизмов государственно-частного партнерства при реализации мер «зеленой корзины» позволит кратно увеличить общий объем средств, привлекаемых для решения поставленных задач.

Среди приоритетных направлений государственно-частного партнерства, обеспечивающих наибольшее повышение конкурентоспособности российских сельскохозяйственных предприятий после вступления Российской Федерации в ВТО можно выделить следующие (табл. 1).

Таблица 1

Приоритетные направления государственно-частного партнерства в рамках направлений расходов на сельское хозяйство в России, относимые к «зеленой корзине»

143

Использование представленных механизмов государственно-частного партнерства в перечисленных направлениях позволит снизить риски неэффективного вложения бюджетных средств и создать инфраструктуру, удобную для сельскохозяйственных товаропроизводителей.

Очевидно, что эффективная работа механизма государственно-частного партнерства в системе государственной поддержки развития сельского хозяйства должна включать в себя:

1)нормативную базу для развития приоритетных направлений использования государственно-частного партнерства, разрабатываемую в зависимости от влияния на производственные результаты сельского хозяйства;

2)налоговые льготы и преференции, предоставляемые бизнес-структурам для стимулирования их участия в развитии приоритетных направлений использования государственно-частного партнерства;

3)мониторинг, обеспечивающий контроль над достижением заданных показателей эффективности.

4)принятие управленческого решения.

Следует отметить, что сущность механизма государственно-частного партнерства в сельском хозяйстве состоит в создании системы мотивации бизнесструктур принимать активное участие в реализации приоритетных направлений использования государственно-частного партнерства (рис. 2).

Система стимулирования развития приоритетных направлений использования государственно-частного партнерства

Преференции предприятиям сельского хозяйства, принимающим активное участие в государственно-частном партнерстве

Мониторинг приоритетных направлений использования государ- ственно-частного партнерства

Управленческое решение

Рис. 2. Механизм государственно-частного партнерства в системе государственной поддержки сельского хозяйства

Таким образом, особую актуальность в свете развития сельского хозяйства в рамках правил Всемирной торговой организации приобретают вопросы о необходимости корректировки форм, методов и технологий государственно-частного партнерства в системе государственной поддержки сельского хозяйства в связи со вступлением в ВТО. При этом формирование и дальнейшее развитие государ-

144

ственно-частного партнерства в системе государственной поддержки сельского хозяйства России позволят с большей эффективностью реализовывать программ- но-целевой метод в развитии сельского хозяйства.

Литература:

1.Иванов С.А. Государственно-частное партнерство как составная часть механизма государственной поддержки сельского хозяйства России / Экономические науки. 2012. №10. С. 37-43.

2.Каранатова Л.Г. Использование механизмов государственно-частного партнерства для реализации инновационных проектов / Экономика и управление: Российский научный журнал. 2010. №12. С. 143-146.

3.Панкратов A.A. Государство как партнер: фактор риска или фактор успеха ГЧПпроекта? / Финансовый бизнес. 2010. № 3. С. 23-30.

4.Панкратов A.A. Политическая воля необходимое условие при реализации государ- ственно-частного партнерства / Страховое дело. 2011. № 2. С. 42-47.

УДК 338.4

З. Р. Тедеева – студентка; В.В. Пьянков – научный руководитель, канд. экон. наук

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

ПРОГНОЗНАЯ ОЦЕНКА СПРОСА И ЕГО РАЗВИТИЯ НА РЫНКЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ СЫРЬЯ И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ

Аннотация. В статье рассмотрена прогнозная оценка спроса и его развития на рынке сельскохозяйственной продукции сырья и продовольствия как на территории России так и Пермского края, сравнивается ситуация спроса зарубежной сельскохозяйственной продукции и отечественной, определена необходимость государственного регулирования на сельскохозяйственном рынке, рассмотрены перспективы развития сельскохозяйственной активности в Пермском крае.

Ключевые слова: сельскохозяйственная продукция, спрос, сельскохозяйственный рынок, эластичность/неэластичность спроса.

Важным условием жизни людей является производство и употребление сельскохозяйственных продуктов питания. В производстве сельскохозяйственных продуктов выдающаяся роль принадлежит сельскому хозяйству.

Потребительский рынок сельскохозяйственной продукции соединяет реальных и потенциальных потребителей и производителей, предлагающих различные товары сельского хозяйства. Потребительский рынок сельскохозяйственной продукции в России является значимым механизмом, позволяющим обеспечить согласование экономических интересов производителей и потребителей сельскохозяйственной продукции. Следовательно, анализ и оценка спроса на рынке сельскохозяйственной продукции и сырья является актуальным.

На развитие рынка сельскохозяйственной продукции большое влияние оказывают особенности спроса на продовольствие и предложения сельскохозяйственной продукции. Спрос и предложение на рынке сельскохозяйственной продукции

145

имеют некоторые особенности. Эти особенности обусловлены отличительными чертами рынка сельскохозяйственной продукции, представленными на рисунке 1.

Отличительные черты рынка сельскохозяйственной продукции

Рис. 1. Отличительные черты рынка сельскохозяйственной продукции Сырьевой характер отрасли определяет место сельского хозяйства в продо-

вольственной цепочке. Сельское хозяйство экономически и технологически зависит от смежных отраслей. Отдаленность производителей сельскохозяйственного сырья от конечных потребителей готового продовольствия системой посредников не позволяет им влиять конечный спрос. Что находит отражение в особенности ценообразования и маркетинга на сельскохозяйственном рынке.

Особенности спроса на сельскохозяйственные продукты производства представлены на рисунке 2.

Особенности спроса на сельскохозяйственные продукты производства

Рис. 2. Особенности спроса на сельскохозяйственные продукты производства

Ценовая эластичность продовольственного спроса зависит от следующих факторов:

-наличия у сельскохозяйственной продукции аналогов - заменителей. Спрос на продовольственные товары в целом, вследствие наличия незначительного числа заменителей, характеризуется сравнительно низкой эластичностью.

-Удельного веса расходов на данный продукт в совокупных расходах потребителя. Чем выше доля расходов на продукт в бюджете потребителя, тем выше его эластичность.

146

- Временного периода. Спрос, как правило, тем эластичнее, чем дольше период времени для принятия решения. Консервативность спроса на продовольственные продукты в краткосрочном периоде определяется тем, что при повышении цены на привычный товар покупателю трудно сразу опробовать возможные замены и найти подходящий аналогичный продукт.

Информация о рынке сельскохозяйственной продукции, продовольственных ресурсах, их использовании сформирована на базе данных форм федерального статистического наблюдения, утверждена Росстатом, опубликована в статистических сборниках федеральной службы государственной статистики «Пермьстат». Основные показатели сельского хозяйства представлены в таблице 1.

Продукция сельского хозяйства по категориям хозяйств представлена в таблице 1.

Таблица 1

Спрос на продукцию сельского хозяйства по категориям хозяйств (в фактически действовавших ценах; миллионов рублей)

Объемы реализации продукции сельского хозяйства увеличивались до 2011 года, в 2011 году достигли максимума и в 2012 году наблюдался незначительный спад. Такая динамика наблюдалась в хозяйствах всех категорий.

Более 60% валовой продукции сельского хозяйства производится в растениеводстве. Зерновая отрасль имеет первостепенное значение - под зерновыми культурами занято более 2 млн. га.

147

Спрос на сельскохозяйственные товары является более стабильным по сравнению с их предложением. Изменения в спросе происходят только под влиянием изменений численности населения и покупателей, их покупательной способности, вкусов и предпочтительности на отдельные продукты.

Спрос на продукцию сельского хозяйства постоянен, не изменяется, поэтому его можно прогнозировать. Следовательно, проблема состоит в возможно производства необходимого количества продукции.

Так как спрос не изменен при отсутствии предложения отечественной продукции, спрос будет переходить на сторону импортной продукции.

Вбольшинстве развитых стран ценовая эластичность спроса на сельскохозяйственную продукцию довольно низка. Для этой продукции в целом коэффициент эластичности находится в диапазоне 0,20-0,25. Следовательно, цены на сельскохозяйственную продукцию должны понизиться в среднем на 40— 50%, для того чтобы потребители увеличили закупки на 10%. Потенциальные потребители низко оценивают дополнительную сельскохозяйственную продукцию по сравнению с альтернативными товарами.

Заменяемость продукции – фактор, снижающий эластичность спроса. Когда цена продукта падает, потребитель стремится заменить этим продуктом другие, цена на которые не снизилась. В развитых странах масштаб «эффекта замены» продовольственных товаров не значителен. Население развитых стран не будет покупать и потреблять больше продукции если цены снизятся, и не будут отказываться от продукта в пользу более доступного варианты, если цены резко возрастут. На способность организма потреблять продукты накладываются жесткие биологические ограничения.

Фактором, сдерживающим рост спроса на сельскохозяйственную продукцию, является низкий темп прироста населения в развитых странах.

Всовременных условиях спрос на сельскохозяйственную продукцию может также сдерживаться, а иногда и сокращаться под воздействием научных и других рекомендаций по правильному питанию населения и здоровому образу жизни.

Количественный рост спроса на продукцию сельского хозяйства наталкивается на ограничения, связанные с предельными возможностями роста потребления в расчете на душу, и в расчете на все население этих стран.

Неэластичность спроса на продукцию сельского хозяйства по ценам обуславливает фактор отставания роста спроса от роста предложения. Так как, в развитых странах потребности населения в продуктах питания в основном удовлетворены, спрос на сельскохозяйственную продукцию не может вырасти, даже если цены на неѐ значительно снижаются.

Неэластичность спроса на сельскохозяйственную продукцию можно также объяснить с позиций теории снижения предельной полезности. В богатом обществе первоначальные потребности населения в еде, одежде, безопасности удовлетворены, то есть рынок насыщен сельскохозяйственной продукцией. В данном случае дополнительное производство сельскохозяйственной продукции стремительно снижает его предельную полезность. Необходимо очень сильно снизить цены для того, чтобы добиться незначительного увеличения потребления.

148

Внастоящее время рынок сельскохозяйственной продукции в России похож на рынки Западных стран, но применять сельскохозяйственную политику свертывания государственной поддержки в наших условиях нельзя. Государственная поддержка в сельском хозяйстве направлена на удержание цен на доступном для граждан уровне, так как несмотря на не эластичность спроса, при очень высоком уровне цен, спрос будет снижаться, покупателю будут заменять продукцию сельского хозяйства на альтернативную продукцию, но более доступную или ограничивать себя в еде, что касается только населения с низким уровнем жизни и низким доходом. Отличительная особенность сельскохозяйственного рынка в развивающейся экономике и особенность действия на нем законов спроса

ипредложения обусловливают иную направленность политики государственного регулирования рыночных цен. Главная причина в том, что спрос на продовольствие в переходной экономике эластичен по доходам населения, так как здесь не достигнут еще предел насыщения потребностей. В связи с этим государственное регулирование сельскохозяйственного рынка должно быть направлено на расширение спроса на продовольствие.

Государственное регулирование сельскохозяйственного рынка может создать благоприятную конъюнктуру на рынке сельскохозяйственной продукции и стимулировать рост его предложения и производства. Спрос эластичен по доходу, поэтому основными факторами роста спроса являются увеличение реальных доходов населения и повышение государственных расходов на расширение спроса при развитие экономики страны.

Выполненные исследования позволяют обосновать вывод о нецелесообразности применения в России методов ценового регулирования аграрного рынка, используемых в настоящее время в Западных странах. В России, где законы спроса и предложения на сельскохозяйственном рынке имеют свою специфику, ценовое регулирование должно быть направлено на расширение спроса на продукцию сельского хозяйства.

ВПермском крае сельское хозяйство активно развивается. В Пермском крае созданы благоприятные условия для инвесторов и на законодательном уровне, и на уровне разработки самих проектов. В крае приветствуется приход и отечественных, и иностранных инвесторов.

Впервом квартале 2013 года, по данным Пермьстата, инвестиции в основной капитал сельхозтоваропроизводителей Пермского края составили 259,6 миллионов рублей, что равно 1,2% от общего объема инвестиций в основной капитал всех предприятий края. Объем инвестиций в АПК, таким образом, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 7,9%. Тем не менее, темпы роста инвестиций в сельское хозяйство края пока отстают от общих темпов роста инвестиционной активности в других отраслях. В первом квартале 2013 года порядка 25,9 миллиардов рублей составил общий объем инвестиций в основной капитал предприятий и организаций края. Прирост в сопоставимых ценах по сравнению с первым кварталом 2012 года отмечается в объеме 119,8%.

Например, агрохолдинг «Картофельный край» в этом году инвестировал более 75 млн. руб. в ООО «Северное» Чернушинского района и СПК «Тельмана» Еловского района. Компания «Интеллект-Строй» в этом году завершила строительство первой очереди тепличного комплекса, вложив в объект более 50 млн.

149

руб. В ООО «Сергинское» Сивинского района закуплена новая для края порода мясного скота «Герефорд». Сейчас собственник приобретает еще одно низкоэффективное предприятие района – ООО «Север».

Министерство сельского хозяйства Пермского края продолжает работу по привлечению эффективных собственников в агробизнес.

Литература

1.Качуровский Е.П. Россия 2007. Новая экономическая стратегия. - М.; МГУ, 2012. - 244 с.

2.Концепция программы социально-экономического развития России на 2008-2012 гг. - М.,

2007. - 139 с.

3.Кононова В.С. «Товароведение продовольственных товаров» Москва 2013,Экономика,

178с.

4.Розничная торговля в Пермском крае (статистический сборник).- Пермь.-2012, 153 с.

5.Электронный ресурс: Федеральная служба государственной статистики Пермский край в цифрах – 2013 - http://permsso.gks.ru:8081/bgd/krai1157/main.htm

6.Электронный ресурс: министерство промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края - http://minpromtorg.permkrai.ru

7.Электронный ресурс: министерство сельского хозяйства РФ - http://www.mcx.ru/

УДК 339.138

А.Д. Токмакова– студентка; В.В. Пьянков – канд. экон. наук, доцент

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ РЕСТОРАНА «ПРАЖСКИЙ ДВОР»

Аннотация. В статье проанализирована рекламная компания пивного ресторана «Пражский двор», раскрыты основные методы использования рекламы для пивного ресторана.

Ключевые слова: маркетинг, реклама, рекламная кампания, пивной ресто-

ран.

Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора СМИ, а также времени обращения.

Дэвид Огилви

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы. В качестве ключевого инструмента продвижения, позволяющего избежать негативные процессы в рыночной среде

150