Учебный год 2023 / Галкин В.В. - Экономика спорта и спортивный бизнес

Остановимся на отмеченных тенденциях более подробно.

Открытие собственных домов спортивной моды или кооперация с известными модельерами и модельными агентствами. Для предприятий спортивной индустрии важнейшими параметрами экономической деятельности являются обеспечение конкурентоспособности и сбыта изготовленной продукции. Для достижения этих целей повсеместно используются такие способы, как обновление модельного ряда изделий, создание привлекательных и модных образцов продукции. Решение задач по созданию современных модных коллекций невозможно без привлечения к этой работе наиболее талантливых и творчески ориентированных модельеров, которые в содружестве с инженерами, научными работниками, маркетологами и другими специалистами продуцировали новые идеи и оригинальные концепции. При этом новые модели спортивной одежды и обуви (и в этом их главное отличие от прочих направлений высокой моды) должны быть функциональными, удобными и комфортными в повседневной эксплуатации.

Для того, чтобы задавать тон в спортивной моде, предприятия спортивной индустрии идут двумя путями:

а) открывают собственные дома моды; б) вступают в кооперацию с известными

модельными агентствами и модельерами.

Открытие собственных домов моды – более дорогостоящий вариант, однако он создает более широкие возможности для предприятий спортивной индустрии.

Это выражается, в частности, в более

тесном контакте специалистов разных направлений – по спорту, дизайну, новым материалам, биомеханике, биохимии и проч. Помимо этого, преимущества состоят в специализации и более продуманной концепции использования данной торговой марки, ее атрибутов (цветовой гаммы, стилистических форм, логотипов и лейблов). Так, на рис.14.3 представлена модель, в костюме которой четко прослеживаются характерные черты торговой марки Adidas – трилистник и фирменные три полоски.

Рис.14.3. Образец спортивной моды от компании Adidas.

В свою очередь, кооперация с домами моды и модельными агентствами также имеет свои достоинства. Это, в первую очередь, более низкие затраты на создание новых моделей и коллекций, более гибкая политика в выборе партнеров и расценок на создание концептуальных образцов и стилистических направлений. Вариант кооперации с модельными агентствами более приемлем для средних и малых предприятий спортивной индустрии, работающих в узком сегменте производства одежды, обуви и экипировки.

Усиление рекламного воздействия на конечных потребителей. Спортивная мода крайне важна для производителей спортивной одежды и амуниции, так как активирует процессы потребления и сбыта предприятий

спортивной индустрии. Реклама новых спортивных коллекций и моделей призывает потребителей не дожидаться полного физического износа имеющихся кроссовок, тренировочных костюмов, футболок, курток, тренажеров и прочего, а покупать новые образцы, специально подготовленных к новому сезону.

Инвестиции в рекламу новой, модной продукции не просто стимулируют сбыт, но делают его персонифицированным, направленным на конкретного производителя и его индивидуализированный товар. Потребитель не просто запоминает определенную торговую марку, но и ассоциирует ее с модой, престижем, новизной. Это обстоятельство, как показывает практика, играет в конкурентной борьбе важнейшую роль.

Изменения в производственной и маркетинговой политике предприятий спортивной индустрии. Развитие индустрии спортивной моды и постоянное обновление ассортимента выпускаемой продукции четко обозначило тенденцию на переструктурирование многий предприятий, переход последних на иные принципы функционирования.

Суть данных изменений состоит в следующем. Как мы отмечали выше, предприятия спортивной индустрии зачастую сами создают новые модные линии, разрабатывают оригинальный дизайн и новые материалы. Производство и технологии в готовом виде спускаются производителям с низкой стоимостью рабочей силы (например, в Китай, Малайзию, Вьетнам). За брэндами остаются наука, творчество, дизайн, разработка новых материалов, исследования – то есть все то, что приносит наибольший доход. Вся техническая и рутинная работа передается дочерним компаниям с невысокой ценой живого труда и малыми

издержками производства. Именно там, при соответствующем контроле за качеством, выпускается серийная одежда и обувь.

Такая реструктуризация производства требует от предприятий спортивной индустрии введения новых инструментов менеджмента, логистики, маркетинга. Аутсорсинг и интернационализация экономики диктуют новую расстановку сил в спортивной индустрии, когда развитые страны торгуют не готовой продукцией, а модой, дизайном, технологиями.

14.3. Мода на спортивную внешность. Бизнес на фитнесе

Одним из ведущих компонентов спортивной моды является внешний облик человека, его фигура и пропорции. Излишний вес или чрезмерная худоба, сутулость и деформированная осанка, малоподвижность и раскоординированность движений вступают в явное противоречие с принципами спортивного стиля и спортивной моды, даже если индивид пытается использовать внешнюю атрибутику этого направления – носить одежду и обувь из продвинутых модных коллекций, эксплуатировать спортивные модели автомобилей, велосипедов, мотоциклов. Нелепо выглядят люди «псевдоспортивного» стиля с сигаретой во рту, потребляющие пиво или алкоголь. Вредные привычки, дефекты фигуры и поведения индивидов разрушают образ спортивного стиля, делают элементы спортивной моды карикатурными и противоестественными. Желание использовать лишь внешний антураж спортивной моды не приводит к желаемым результатам. Подлинную красоту, моральное

ифизическое здоровье, друзей, близких по духу и ценностным ориентациям приносит лишь комплексный подход к спортивному стилю и спортивной моде.

Приобрести красивую внешность и фигуру оказывается значительно сложнее, чем купить себе спортивную одежду и обувь. Путь к красоте, здоровью, карьерному и жизненному успеху оказывается значительно более длинным, нежели обычная смена одежды и модной атрибутики. Особенно трудно приходится тем людям, которые выбрали двигательную активность и спортивную моду после беспорядочного образа жизни. Для них период восстановления здоровья

иулучшения внешности затягивается на годы.

Немало людей в развитых странах, выбравших для себя спортивный стиль и здоровый образ жизни, в последние годы устойчиво растет. Медленно, но верно в этих странах снижается потребление алкоголя и табака, растет продолжительность жизни. Немалую роль в этих позитивных процессах играет спортивный стиль и мода на здоровый образ жизни. Спрос на привлекательную внешность и красивое тело, здоровье и долголетие удовлетворяет специальная отрасль спортивной индустрии – индустрия красоты, атлетизма и фитнеса.

Термин фитнес (от англ. fitness – пригодность, соответствие) имеет современное происхождение и означает совокупность форм двигательной активности несоревновательного характера. В широком смысле под фитнесом часто понимают физическую культуру в соединении с музыкой, танцем и иными формами искусства. Цель фитнеса – внутренняя гармония, здоровье и внешняя красота человека.

Первые комплексные программы фитнеса появились в США в 1970-е годы. Именно тогда фитнес стал массовым и прибыльным бизнесом, который

быстро стал распространяться в других странах и на разных континентах.

Место появления фитнеса не было случайным, тому были объективные предпосылки. Имея один из самых высоких жизненных уровней в мире, население США первым стало на себе ощущать бремя цивилизации и малоподвижного образа жизни. В 70-е годы тесты физического состояния различных групп населения выявили массу проблем со здоровьем многих американцев. Избыточный вес и ожирение, вредные привычки и гиподинамия привели к лавинообразному нарастанию численности страдающих сердечнососудистыми заболеваниями, болезнями, связанными с неправильным обменом веществ и падением иммунитета.

Вбольшинстве стран Западной Европы от 9 до 20% взрослого населения имеют ожирение (индекс массы тела > 30) и более четверти - избыточную массу тела (ИМТ > 25). На территории СНГ 30% лиц трудоспособного возраста имеют ожирение и 25% - избыточную массу тела.

Вэкономически развитых странах в среднем каждый третий житель

имеет массу тела превосходящую максимально допустимую. В США ожирение имеют более 36 миллионов человек. Этим заболеванием страдают 35% женщин и 31% мужчин старше 20 лет, а так же 25% детей и подростков; ожирение как социальная и медицинская проблема обходится американцам в 49-70 млрд. долларов в год. Ежегодно от осложнений ожирения умирает около 300 тысяч человек.

В странах Европы цифры распространения ожирения хотя и несколько меньшие, чем в США, но тоже внушительные. В Великобритании 37% мужчин и 24% женщин имеют индекс Кетле от 25 до 30 кг/м2, а у 8% мужчин и 12% женщин индекс Кетле превосходит 30 кг/м2. Проблема ожирения обходится Великобритании в 12 млрд. фунтов стерлингов ежегодно, что составляет примерно 10% ее расходов на здравоохранение.

Как ответ на данный вызов современности стала динамично развиваться индустрия фитнеса, атлетизма и здоровья. В моду постепенно вошел здоровый образ жизни, красивое тело, спортивный стиль. Уже к началу 1990-х годов число занимающихся в США фитнесом достигло 4 миллионов, а к 2005 г. количество зарегистрированных членов фитнес-клубов достигло 17 миллионов человек.

Активно развиваясь во многих странах мира, бизнес в сфере фитнеса стал в последние годы многоцелевым, объединяя под своей эгидой многие направления индустрии красоты и здоровья. В частности, современные фитнес-центры организуют свою деятельность таким образом, чтобы она охватывала:

Программы врачебного и спортивного мониторинга. Занятия в современных фитнес-клубах проходят под наблюдением специалистов-инструкторов, спортивного врача и диетолога. Каждый член клуба, перед тем, как начать занятия, проходит врачебное тестирование на выявление уровня физической подготовки и получает консультацию по диетическому питанию;

Индивидуальный подход к каждому занимающемуся за счет введения института персональных тренеров. Вследствие того, что в фитнес приходят

люди различных возрастов и с разной степенью физической готовности, каждому из них требуется индивидуальный подход, квалифицированная и своевременная консультация;

Комплекс предоставления услуг по омоложению и оздоровлению организма. Так, например, неотъемлемой частью сети фитнес-клубов World Class является Институт красоты Beauty SPA, который разработал и предложил массовому потребителю методики грязе-водорослевого обертывания, антицеллюлитные программы, гидромассажные процедуры, души Виши и Шарко, средства аппаратной косметологии;

Набор дополнительных услуг. К числу наиболее распространенных дополнительных услуг относят русские, турецкие и финские бани, фитнес-бары, возможность заниматься игровыми видами спорта, массаж всех типов. Повседневной практикой стало открывать при фитнес-центрах спортивные магазины с модными коллекциями для занятий физической активностью.

Вовлекая в свои ряды все новых участников, фитнес создает положительные эффекты для всех заинтересованных сторон – для государства, для организаторов бизнеса, для самих занимающихся. Каждая сторона получает свою долю социальных эффектов. Государство обретает здоровую нацию, снижение преступности и повышение производительности труда, бизнес на красоте и здоровье получает все возрастающие доходы от своей деятельности, население – здоровый образ жизни, конструктивный досуг, здоровье и долголетие.

Таким образом, мода на спортивный стиль жизни и сопутствующие ему товары оказывается выгодна

государству и огромному количеству участников экономической деятельности.

Однако не стоит забывать и тех акторов, вектор интересов которых лежит в диаметрально противоположном направлении. Производители табачных изделий, пива, крепких алкогольных напитков, владельцы закусочных, кафе и ресторанов далеко не всегда заинтересованы в развитии фитнес-индустрии и спортивной моды. Не являясь прямыми противниками красивой внешности и здорового образа жизни, они, тем не менее, вынуждены защищать свой бизнес и свое благополучие.

Сильными противниками фитнеса и физической культуры в целом являются также человеческие пороки

– лень, апатия, предрассудки, ложный стыд. Интересы спортивного бизнеса состоят в том, чтобы желание быть здоровым и красивым было сильнее прочих деструктивных желаний и привычек. А создание такой мотивации, в свою очередь, невозможно без помощи спортивного стиля и спортивной моды, повышения статуса физической активности в обществе.

Основные понятия:

Спортивная мода Спортивный стиль

Внешность и личная конкурентоспособность Мода как бизнес

Мода в системе стимулирования сбыта Спорт, двигательная активность и молодежная мода

Тенденции современной спортивной моды Предпринимательская деятельность в сфере фитнеса

Контрольные вопросы:

1.Какой смысл вкладывается в понятие «мода»? Включает ли понятие «мода» только одежду, или оно трактуется шире, вбирая в себя такие категории, как внешность и тело?

2.Что такое спортивный стиль? Может ли содержать спортивный стиль несколько направлений спортивной моды?

3.Почему интерес к спортивной одежде, обуви и экипировке принял в последние десятилетия массовый характер? Назовите основные предпосылки.

4.Влияет ли красота и внешность человека на его личную конкурентоспособность? Приведите примеры.

5.Можно ли рассматривать спортивную моду как бизнес? Возникает ли спортивная мода стихийно или в ней имеется организующее начало?

6.В чем преимущества спортивной моды над традиционной? Какие качества спортивной одежды и обуви более всего привлекают массового потребителя?

7.Как используют предприятия спортивной индустрии интерес потребителей к спортивному стилю?

8.Влияют ли тенденции современной спортивной моды на управленческую, маркетинговую и производственную политику предприятий спортивной индустрии? Какие процессы вы могли бы выделить?

9.Что представляет собой фитнес? Какие предприятия фитнес-индустрии вы можете назвать?

10.Является ли фитнес социально значимым бизнесом? В чем состоят выгоды организаторов