![](/user_photo/_userpic.png)
264_p196_c9_1884
.pdf18.Межкультурные коммуникации в многонациональных корпорациях (МНК).
19.Этно - , поли -, регионо – и геоцентриствские корпорации. Дать характеристику каждому из выделенных типов.
20.Классификация МНК. Преимущества и недостатки многокультурности.
21.Проблема адаптации МНК. Следует ли стремится к ассимиляции с национальной культурой принимающей страны?
22.Теория Терпстра. Пять факторов эффективности компании в международном бизнесе.
23.Проблема внутренней интеграции МНК. Модели внутреннего культурного взаимодействия по Н.Адлеру.
24.Особенности межкультурной коммуникации в современном культурном пространстве
25.Понятие «культурной синергии», его значение для современных бизнес-коммуникаций.
26.Важнейшие виды и формы межкультурной коммуникации
27.Основные проблемы межкультурного взаимодействия в н. ХХI в.
28.Проблема культурной экспансии и культурной интеграции
29.Практические методы подготовки сотрудников МНК.
30.Проблема сохранения национальной культуры в условиях глобализующегося мира
31.Роль этнических и внешнеполитических стереотипов в процессе межкультурной коммуникации
32.Проблемы межкультурных коммуникаций в деятельности международных организаций
33.Массовая культура и межкультурная коммуникация – их соотношение и взаимовлияние
34.Межкультурная коммуникация в международных отношениях
401
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ
Автор-составитель ст.преп. кафедры культурологи и управления социальными процессами ИСН ИГУ Н.Г.Ткачева
I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель дисциплины - сформировать у слушателей системный комплекс теоретических знаний и практических навыков в области связей с общественностью.
Задачи дисциплины:
создать целостное представление о предмете, объекте PR, его функциях и средствах, обусловивших выделение связей с общественностью в самостоятельную научнопрактическую коммуникативную дисциплину; проанализировать основные этапы развития паблик рилейшнз, показать принципиальные
теоретические и методологические различия отдельных школ и концепций, исследующих данный социальный феномен; обобщить и закрепить полученные в предыдущих курсах знания о социальной
коммуникации и особенностях ее функционирования в обществе;
проследить трансформацию PR-коммуникации в зависимости от изменений, происходящих в социально-экономической и политической жизни общества и от научно-технических и технологических преобразований в мире; ознакомить с применением социологических методов для исследования основных звеньев
коммуникативной цепи и определения степени влияния PR-коммуникации на индивида, целевые группы общественности и общественное мнение; выявить особенности паблик рилейшнз как вида деятельности, рассмотреть основные формы
PR-деятельности, отвечающие потребностям современного общества;
выявить зависимость между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и деятельностью в сфере связей с общественностью;
раскрыть основные способы планирования и прогнозирования в PR.
дать представление о реальном функционировании института связей с общественностью в современном социуме.
2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Студент, изучивший дисциплину, должен:
иметь представление о функциях, задачах, предметной сфере связей с общественностью, овладеть понятийным аппаратом PR;
ознакомиться с историей связей с общественностью; знать и уметь интерпретировать основные концепции теории общественных коммуникаций;
знать систему методов социологического исследования и уметь использовать их применительно к конкретной PR-деятельности,
освоить методы планирования, организации, контроля и оценки информационных кампаний; уметь проводить анализ коммуникативных взаимодействий, прогнозировать их эффективность в определенных социальных и коммуникативных условиях; ознакомиться с основными формами и методами взаимодействия со СМИ;
ознакомиться с принципами организации и спецификой работы подразделений по связям с общественностью в коммерческом секторе, государственных структурах, общественнополитических организациях и движениях.
3. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
402
![](/html/65386/520/html_plqtcxxvcS.unUS/htmlconvd-9hw0kh403x1.jpg)
Вид учебной работы |
Всего часов |
Семестры |
Общая трудоемкость |
117 |
шестой |
Аудиторные занятия |
64 |
|
Лекции |
32 |
|
Практические занятия (семинары) |
32 |
|
Самостоятельная работа (в часах) |
53 |
|
Вид итогового контроля |
|
Экзамен |
4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
4.1. РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ
№ |
Разделы дисциплины |
|
п/п |
||
|
1.Связи с общественностью как социальный феномен
2.Социально-коммуникативные аспекты паблик рилейшнз
3.Связи с общественностью в пространстве прагматических коммуникаций
4.Связи с общественностью в контексте управленческой практики
5.Влияние процессов глобализации на систему связей с общественностью
Лекции |
ПЗ/С |
|
|
6 |
6 |
|
|
6 |
6 |
|
|
8 |
8 |
|
|
8 |
8 |
|
|
4 |
4 |
|
|
4.2. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ РАЗДЕЛ 1. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ФЕНОМЕН
Тема 1. Связи с общественностью в системе научного знания
Междисциплинарная, комплексная природа PR. Когнитивный и прагматический подходы к изучению паблик рилейшнз.
Пиарология (наука о связях с общественностью) как самостоятельная научная дисциплина в системе социального знания. Научный статус и практическое назначение пиарологии.
Проблема терминологического и понятийного определения связей с общественностью. Основные методологические подходы к определению феномена PR.
Предметное поле связей с общественностью. Концепции PR Э.Бернайза, С.Блэка, Дж.Грюнига и Т.Ханта, С.Катлипа. Теоретические разработки отечественных ученых М.А. Шишкиной, А.П. Ситникова, Г.Г. Почепцова, И.В. Алёшиной, их вклад в развитие связей с общественностью как научного направления.
Субъектное пространство связей с общественностью. Базисные и технологические субъекты PR.
Характер и содержание PR-деятельности. Средства PR.
Принципы планомерности, комплексности, объективности, оперативности, эффективности, законности и их роль в обеспечении оптимальных взаимодействий между субъектами PR.
403
Функции PR.
Факторы, определяющие универсальность качественного значения и глобальность распространения PR. Вариативность форм, функций и средств PR, их обусловленность факторами специфической определенности каждого отдельного общества.
Тема 2. Категориальный аппарат связей с общественностью
Основы социологии, социопсихологии, менеджмента как база, обуславливающая интегративный характер системы понятийных категорий паблик рилейшнз.
Понятийная матрица паблик рилейшнз: социальные связи, социальные взаимодействия, социальные отношения.
Понятие «сфера публичных отношений». Характеристики публичной сферы.
Социальная общность как реально существующая, эмпирически фиксируемая совокупность индивидов. Общности групповые и массовые. Контактные социальные общности и аудитории. Атрибутивные и социально-психологические характеристики социальной группы.
Понятие общественности. Условия включения социального субъекта в общественность. Соотношение понятий «целевая общественность», «целевая общественная группа», «целевая аудитория», «публика».
Анализ классификаций целевых общественных групп по признакам: степень социальной интеграции, нормативная ориентация, степень включенности в решение социальной проблемы.
Понятие «сегментирование общественных групп». Современные подходы к определению целевых общественных групп. Особенности конкретно-ситуационного и перекрестно-ситуационного подходов. Методы и принципы сегментирования. Внешний и внутренний сегменты целевой общественности, их основные характеристики.
Тема 3. Возникновение и развитие PR как сферы профессиональной деятельности и социального института
Социальные, экономические, политические, причины возникновения ния связей с общественностью. Интерференция нескольких измерений исторического процесса как основа периодизации PR: истории общества, истории специфической деятельности в этом обществе, истории социальной мысли, отражающей их динамику.
Пять базовых периодов развития PR в США.
Особенности развития PR в России. Выделение субъектного пространства профессиональной сферы PR. Возникновение рынка PR-услуг в политической и деловой сферах. Формирование начальных организационных структур. Становление PR как института социального управления в условиях своеобразия рыночных отношений и специфики социально-экономического и геополитического характера российского общества. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе. Поле деятельности и востребованность специалиста по PR в России. Тенденции развития российского PR-рынка.
Методологическая трактовка понятия «социальный институт». Признаки, структура и функции социального института. Объективные потребности социума в регулировании социально-коммуникативной деятельности. Анализ институциональных аспектов связей с общественностью. Место и роль PR в системе социальных институтов общества.
404
РАЗДЕЛ 2. СОЦИАЛЬНО-КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Тема 4. Коммуникация как социальный процесс
Понятие и природа коммуникации. Основные методологические направления исследований социальной коммуникации: исследования в сфере коммуникаций воздействия, психодинамическое, социокультурное направление.
Социальная коммуникация, ее сущность, функции и разновидности. Коммуникативный акт и его составные элементы. Динамический аспект социальной коммуникации. Базовые модели коммуникации и их теоретическое обоснование. Современная практика PR как реализация динамической нелинейной модели коммуникации.
Психологические аспекты коммуникации как механизма взаимодействия и воздействия. Понятие установки. Иерархия установок. Процесс смены установок. Понятие стереотипа, его психологическая основа. Виды стереотипов. Формирование стереотипов. Взаимодействие стереотипов и установок как основа процесса понимания сообщения. Психологические особенности запоминания и воспроизведения сообщения.
Социологической доминанты коммуникации: стратификационные, ситуативные, оценочные, функциональные. Проблема эффективности коммуникации, условия и механизмы достижения эффективности. Современные подходы к оценке коммуникационной эффективности.
Система методов анализа социальной коммуникации: достоинства и недостатки отдельных методов.
Тема 5. PR как вид социальной коммуникации. Реализация коммуникативных стратегий в различных моделях PR
Публичные коммуникации: понятие, структура, сферы функционирования. Особенности и задачи PR-коммуникация.
Понятие «модель PR-коммуникации». Типология моделей PR-коммуникации Д. Грюнига. Корелляция различных типов коммуникационных интенций и различных «моделей» паблик рилейшнз. Модели манипуляции, общественного информирования, общественного взаимодействия.
Воздействие как функция PR – коммуникации. Понятия «убеждение», «внушение», «принуждение», «подражание», «заражение». Убеждение как способ воздействия: стратегии и средства. Специальные PR – акции, усиливающие эффективность убеждения.
Специфика манипулятивной коммуникации. Бихевиоризм и необихевиоризм как её теоретический фундамент. Целевая направленность манипулятивной коммуникации, наличие явного и скрытого уровней воздействия. Технологии манипулирования, практикуемые в PR. Психологические и смысловые эффекты манипуляции. Использование манипулятивных коммуникаций как основа создания паблисити.
Модель общественного информирования: цели, принципы, основные методы и сферы применения. Коммуникативные стратегии информирования. Эффективность модели в работе со СМИ.
Гуманистические основания модели общественного взаимодействия. Анализ особенностей PR-коммуникации. Приоритетные сферы функционирования модели в современном социуме.
Тема 6. Основные формы вербальных коммуникаций в паблик рилейшнз
Роль вербальной коммуникации в системе связей с общественностью. Функции вербальной коммуникации. Целевые установки: информирование, инструктирование и убеждение. Возможности вербального воздействия на аудиторию. Направленность и намерения коммуникатора в вербальной коммуникации.
405
Понятие «речевое поведение». Факторы, обуславливающие взаимопонимание коммуникантов. Стили речевого поведения. Целевые установки речи. Основные типы речевого взаимодействия – кооперация и конкуренция. Речевые стереотипы. Факторы, способствующие эффективности речевого общении. Понятия коммуникативного фона, фрейма, сценария «ритуальной» речевой ситуации. Ритуализация речевого поведения.
Речевое поведение в различных сферах PR–деятельности. Речевые стратегии и тактики на деловых переговорах. Особенности выступлений перед массовой аудиторией, на радио и телевидении. PR-speechwriting.
РАЗДЕЛ 3. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПРОСТРАНСТВЕ ПРАГМАТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ
Тема 7. Имидж как инструмент общения и воздействия на групповое и массовое сознание
Имидж как опосредованная знаково-символическая форма межличностного и межгруппового взаимодействия. Социальные функции имиджа. Роль стереотипа в формировании имиджа. Этнокультурные особенности стереотипа. Восприятие имиджа.
Имеджмейкинг – управление имиджем. Конструирование имиджа. Технологии создания желаемого образа личности, товара, организации.
Специфика политического имиджа. Природные и социальные качества как составляющие политического имиджа. Типы политических имиджей. Пути оптимизации имиджа политического лидера. Расчет ресурсов политического влияния. Понятие харизмы. Методы и приемы создания вербального и кинесического имиджа.
Создание привлекательного имиджа и устойчивой позитивной репутации организации. Особенности корпоративного имиджа. Корпоративная культура и ее составляющие. Фирменный стиль. Социальная ответственность организации. Корпоративный имидж и имидж брэнда. Реклама корпоративной идентичности: цели, принципы и сферы распространения. Использование вербальных текстовых, сведений о социальной активности компании форм для укрепления корпоративного имиджа. Значение общественности в процессе формирования корпоративного имиджа.
Имидж как единица общения с массовым сознанием. Способы и средства воздействия на массовое сознание: позиционирование, перформанс, манипулирование, мифологизация, эмоционализация.
Тема 8. Роль PR-технологий в формировании общественного мнения
Социальная природа сознания. Знание и вера как способы существования сознания. Индивидуальное, групповое, массовое сознание. Подходы к исследованию массового сознания. Общественное мнение (ОМ) как состояние массового сознания.
Сущность ОМ. Общественное мнение как сложное, системное социальное образование. Объект ОМ. Многообразие субъектов ОМ. Цель ОМ. Структура ОМ. Рациональный, эмоциональный и волевой компоненты ОМ. Взаимосвязь и взаимодополнительность компонентов ОМ. Функции ОМ в обществе. Цикл развития (динамическая структура) ОМ как последовательная смена присущих ему стадий. Доминирующие характеристики ОМ на каждой из стадий.
Каналы выражения ОМ. Проблема соотношения формирования и выражения общественного мнения. Теория «спирали умолчания» Э.Ноэль. Пути влияния на ОМ. Особенности воздействия на ОМ через массовую коммуникацию, пропаганду, рекламу. Использование PR-технологий в целях формирования общественного мнения. Способы влияния на общественное мнение. Проблема «грязных технологий» («чёрный PR»). «Черные технологии» как конгломерат разнообразных приемов и методов манипулятивного воздействия на массовое сознание. Технология конструирования «повестки дня».
406
Тема 9. Миф как продукт PR, средство управления общественным сознанием и настроением
Понятие и природа мифа. Миф как принцип объяснения мира и модель социального поведения. Основные черты мифа: упрощение и поляризация мира на "свой" и "чужой", иллюзорно обнадеживающая картина мира, символический характер выражения, позитивная самооценка и запрет критической рефлексии, опора на иррациональные основания, мощный мотивационно-телеологический и организационно-интегративный потенциал. Мифологическая реальность. Условия и этапы социализации мифа.
Миф как метод воздействия на потребителя информации. Анализ наиболее распространенных элементов мифологического сюжетосложения, используемых в PR: мифологемы Звезды, мифологемы о сотворении мира, мифологемы «Американская мечта», солярных мифов, мифологии символического рождения и символической смерти, календарных культов.
Концепция мифодизайна Ульяновского. Мифологическая коммуникация как разновидность PR-технологии, ее основные характеристики. Типология PR-технологий по степени интенсивности. Высоко-/низкоинтенсивные технологии (жесткие и мягкие), их параметры и эффективность. Зависимость между уровнем интенсивности, временем воздействия, ускорением воздействия и изменением установки. Негативная сориентированность высокоинтенсивных технологий, их направленность на разрушение системы ценностей.
Использование низкоинтенсивных и высокоинтенсивных технологий в политической и деловых сферах.
Появление нетрадиционных мифологических образований.
РАЗДЕЛ 4. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ПРАКТИКИ
Тема 10. PR-деятельность в коммуникативных сферах менеджмента и маркетинга
Понятие менеджмента. Социальные факторы, обуславливающие эффективность менеджмента. Моделирование ситуаций и разработка принципов принятия решений. Стратегия и тактика в сфере менеджмента. Этические нормы в менеджменте. Структура менеджмента в организации. PR как элемент коммуникативного менеджмента в функции прогнозирования и принятия превентивных мер. Управление новостийной информацией. Понятие «спиндоктор». Способы и средства подачи событийной информации.
Маркетинг. Понятие и сущность маркетинга. Основные характеристики маркетинга. Ключевая категория – потребности потенциального покупателя. Комплексное исследование товарного рынка. Этапы маркетинговой кампании. Рекламная политика и рыночная стратегия с учетом геодемографических характеристик потенциального потребителя. Модель структуры маркетинговых коммуникаций.
Коммуникативные стратегии в сфере поэтапной маркетинговой деятельности (создание образа фирмы, прямые связи между производителем и потребителем, способы лоббирования решений государственных структур, рекламная политика для связи с потребителем и широкой общественностью). Модели маркетинговых коммуникаций: деловая модель, модель управления и модель сервиса; модель односторонней связи и модель двусторонней связи (ассимметричной и симметричной).
Взаимосвязь управленческих функций паблик рилейшнз и маркетинга. Маркетинговые коммуникации в финансовой сфере – исследование рынка финансовых услуг с целью оптимизации рекламной деятельности банков, страховых компаний, негосударственных пенсионных и паевых инвестиционных фондов.
.
Тема 11. Взаимодействие PR с другими видами управленческой деятельности
407
Теоретические основы включения PR в систему социального управления. Особенность PR как механизма управления - его способность выступать как в функции стабилизации, так и дестабилизации общества. PR как социально-обусловленная коммуникативная деятельность в системе управленческой коммуникации. Понимание связей с общественностью как механизма управления социальными связями и общественными отношениями. Интерактивная концепция Харвуда Л. Чайлдса о базовых функциях связей с общественностью: функция соответствия общественным интересам; функция управления (оказание влияния на политику организации).
Внутригрупповая PR-коммуникация как инструмент управления персоналом в организации (фирме). Коориентационная модель Г.Брума и Д.Дозье. Роли PR-функций в организации. Концепция 4 ролей (эксперт, фасилитатор коммуникации, фасилитатор процесса решения проблем, коммуникационный техник). Стратегическая политика фирмы: единая идеология, взаимодействие с персоналом по принципу вертикали - сверху донизу, речевое поведение персонала в духе корпоративной идентичности и ответственности, компетентность - профессиональная и коммуникативная, способность прогнозировать стратегические и тактические шаги партнера и конкурента.
Паблик рилейшнз и общественная деятельность (Public Affairs). Определение понятия общественная деятельность как практической отрасли паблик рилейшнз, связанной с государственной политикой и «корпоративным гражданством», осуществляющей связь с государственными органами и местной общественностью с целью повлиять на государственную политику. Общественная деятельность как составляющая паблик рилейшнз.
Паблик рилейшнз и реклама. Определение рекламы как безличностной коммуникации, ее функций, целей и задач. Различие в характере целевой аудитории и типах управления (PRфункциональный, маркетинг – линейный). Производство и размещение рекламы в целях паблик рилейшнз и маркетинга. Координация рекламной, маркетинговой и PR– коммуникаций как необходимое условие для достижения более широких целевых установок, чем завоевание и удержание потребителей.
Паблик рилейшнз и управление проблемами (Issues Management). Определение управления проблемами как упреждающего процесса прогнозирования, выявления, оценивания и реагирования на те проблемы государственной политики, которые оказывают влияние на отношения организации с ее общественностью.
Паблик рилейшнз и лоббирование. Понятие и цели лоббирования. Позитивный и негативный аспекты лоббизма. Практика «торговли» влиянием. Вертикальный и горизонтальный лоббизм. Стратегии и тактики лоббирования, их зависимость от информационной осведомленности. Массовое лоббирование и его роль в проведении кампании для мобилизации общественной поддержки. Координация управленческой функции лоббирования с другими функциями PR, ориентированными на общественность не связанную с государственными структурами.
Тема12. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
Особенности информационно-коммуникационных кампаний в сфере связей с общественностью. Основные причины, создающие потребность в PR-кампаниях. Виды PRкампаний. Классификация кампаний по масштабам и географическому признаку, по целям, характеру и продолжительности. Кампании в области бизнес-PR и политконсалтинга. Специфика управления проектами в области профессиональной деятельности. Этапы разработки и реализации PR-кампаний: определение и исследование проблемы; планирование и программирование; действия и коммуникации; оценка программы. Правила формулирования основных целей и задач. Понятие информационного маркетинга и
408
коммуникационного аудита. Общая концепция кампании, определение ключевых проблем и профилей целевых аудиторий. PR-brief и его структура.
Правила и принципы разработки стратегии и тактики PR-кампаний. Главная тема и лозунг PR-кампании. Целевые аудитории и целевые СМИ. Информационное поле. Порядок организации и распределения основных информационных потоков. Принципы подбора СМИ. Информационные спонсоры и их классификация. Сценография информационных поводов. Виды информирования. Базы данных, их источники и способы формирования. Стратегия кампании, техника ее презентации заказчику (клиенту). Творческий аспект стратегии. Фактор выбора времени в реализации кампании. Правила подбора оперативных информационных, служебных и имиджевых PR-документов. Правила расчета бюджета PRкампании.
Тактика разработки комплексных и взаимосвязанных мероприятий и акций. Разработка содержательной и эстетической частей текста. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп. Медиа-аспект стратегии. Медиакарта, ее продуктивное использование. Виды данных и показатели, используемые в медиапланировании. Медиа-обсчет, его основные параметры. Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.
Практическая реализация PR-кампании. Приоритеты в реализации кампании. Планграфик осуществления кампании. Распределение зон ответственности в PR-отделе. Координация с другими подразделениями информационно-рекламной поддержки: реклама, опросы, промо-акции, специальные мероприятия. Особенности проведения информационных кампаний в Восточно-Сибирском регионе. Тактика координации информационных процессов. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии. Система «обратной связи» с целевыми аудиториями при реализации PRкампаний. Оперативный контроль и корректировка текущих проектов.
Оценка эффективности PR-кампаний. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании. Базовые критерии оценки эффективности. Мониторинг и пресс-досье. Контент-анализ материалов в СМИ. Количественные и качественные показатели. Социологические опросы и маркетинговые исследования. Изменение поведения целевых аудиторий. Система внесения корректив и поправок. Создание позитивных и негативных case study по итогам кампаний.
Тема 13. PR-коммуникация как средство управления кризисами
Понятия «кризис», «конфликт», «кризисная ситуация». Источники и основные характеристики кризиса. «Жизненный цикл» кризиса. Типология кризисов.
Особенности использования информации во время кризиса. Слухи в структуре кризисной коммуникации. Факторы, определяющие возникновение и распространение слухов. Особенности психологического восприятия информации в кризисных условиях. Виды слухов. Аудитория слухов. Роль СМИ в распространении слухов. Динамика распространения слухов. Результаты воздействия слухов. Профилактика и дезавуирование слухов.
Цели антикризисного управления. Превентивное планирование, его преимущества. Процесс управления кризисом. Динамический характер PR-деятельности в менеджменте кризиса. Стратегии и тактики информационной деятельности в кризисной ситуации. Роль СМИ в период кризисных ситуаций. Методы и технологии связей с общественностью как инструментарий для управления кризисной ситуацией.
Ошибки реагирования на кризис.
РАЗДЕЛ 5. ВЛИЯНИЕ ПРОЦЕССОВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА СИСТЕМУ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Тема 14. Информационное общество и паблик рилейшнз
409
Типология общественных формаций. Появление информационного общества как историческая закономерность. Основные характеристики информационного общества как типа социальной организации. Идеи теоретиков информационного общества об электронном коттедже, мировой деревне, о разрушении политических и экономических границ.
Особенности коммуникационно-информационных процессов в условиях глобализации. Возникновение гиперкоммуникации (сети Internet) наряду с традиционными формами - интеракцией и организацией. Internet как виртуальный аналог реальных коммуникаций. Доступ к производству и потреблению информации. Глобальное общение индивидов. Новые социальные общности (виртуальные сообщества) и технологии организации социального взаимодействия через глобальные информационные сети. Использование новых форм коммуникации для самовоспроизводства аутопойезиса (Луман).
Расширение сферы коммуникативных технологий как инструмента воздействия на массовое сознание в условиях информационного бума. Интернет - неинституационализированная, малоконтролируемая обществом коммуникация, инструмент для запуска в массовое сознание необходимой информации.
Тема 15. Связи с общественностью в кросс-культурной коммуникации
Культура как способ духовного и духовно-практического освоения окружающего мира. Национальной и общечеловеческой компоненты культуры. Типы культур и их коммуникативные особенности. Социально-психологические сценарии поведения в различных по типу культурах. Национальный характер и его отражение в коммуникации.
Понятие образа мира и языковой картины мира. Обусловленность картины мира этнокультурными стереотипами. Этнические стереотипы речевого поведения (на примере противопоставления западной, восточной и русской культур). Рейтинговый анализ данных, полученных при сравнении базовых лексических единиц, характеризующих специфику этнокультурного сознания русского и американского народов.
Межкультурные связи и отношения. Международные информационные потоки и проблемы глобализации и трансформации социокультурного пространства. Социокультурные различия и барьеры кросс-культурных коммуникаций (индивидуализм/коллективизм; иерархичность/эгалитаризм, прямолинейность/учтивость; маскулизм/феминизм; понимание времени). Достижение взаимопонимания путем сближения географических, культурных, языковых отличий. Методы и технологии достижения взаимопонимания на межкультурном уровне партнерства. Этнопсихологические особенности управления коммуникациями в многонациональных коллективах. Организационные ценности общие и национально-обусловленные как составляющие системы управления. Проблема общего языка в кросс-культурном взаимодействии.
5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
ОСНОВНАЯ Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Курс лекций / И.В. Алешина. – М.,
2002.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. – М., 1999.
Богданов, Е. Психологические основы «Паблик рилейшнз» / Е. Богданов, В. Зазыкин.
– СПб., 2003.
Джи, Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение: пер. с англ. / Б.
Джи. – СПб., 2000.
Зверинцев, А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера по PR / А. Зверинцев. – СПб., 1997.
410