264_p196_c9_1884

Гарнер Д., Оуэн Р., Конвей Р. Привлечение капитала: Пер с англ/Д. Гарнер, Р. Оуэн, Р. Конвей. - М.: Джон Уайли энд Санз, 1995.- 367 с.

Менькью Н.Г. Микроэкономика: Пер с англ/Н.Г. Менькью. - М.: Изд-во Московского университета, 1994. – 536 с.

Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия/Дж. Сакс. - М.: Экономика, 1995. – 583 с. Симкина Л.Г., Шибалова Н.П. Экономика/ Л.Г. Симкина, Н.П. Шибалова. – Спб.: Питер, 2003. – 160 с.: ил. – (Серия «Завтра экзамен»).

Трофимова Г. Краткий курс экономической теории: Учебное пособие/Г.К. Трофимова. -

М.: Изд-во ИЗП, 1998. – 213.

Трофимова Г., Сапрыкин И. Конкурентная стратегия фирмы и банков/Г. Трофимова, И. Сапрыкие. - М.: Изд-во Юридического института Московского государственного университета путей сообщения, 2001. – 246 с.

Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости/Э. Чемберлин. - М.: Экономика, 1996.- 524 с.

Экономика переходного периода/Под ред. В. Радаева, А. Бузгалина. М.: Изд-во МГУ, 1995. – 224 с.

Экономика: учебник/Под ред доц. А.С. Булатова . 2 – е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство БЕК, 1997. - 816 с.

Юданов А. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие/А. Юданов. - 3-е изд., испр. и доп. М.: ГНОМ и Д., 2001. – 224 с.

6. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 6.1. ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ, ЗАДАНИЙ ДЛЯ

САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1.Принципы теоретической и прикладной экономики.

2.Экономические законы.

3.Метод экономико-математического моделирования.

4.Элементы экономической системы.

5.Рыночная экономика свободной конкуренции.

6.Традиционная система.

7.Административно-командная система.

8.Модели в рамках экономических систем.

9.Российская модель переходной экономики.

10.Потребности – первооснова экономики.

11.Защита конкурентной среды.

12.Экономический кругооборот.

13.Экономическая теория и доктрина.

14.Эффект Лаффера.

15.Традиции экономического либерализма.

16.Экономическая реформа Л. Эрхарда.

17.Ф. Хайек против административного деспотизма.

18.Материальное производство – основа развития общества (теория марксизма).

19.Волны Н. Кондратьева.

20.Целевые установки фирмы.

21.Групповые и одиночные организационные формы.

22.Факторы, влияющие на эластичность спроса.

23.Механизм выбора – производственная функция.

24.Оценка монопольной власти.

25.Модель Курно.

201

26.Предельная доходность ресурса.

27.Сумма покрытия, коэффициент покрытия.

28.Методы калькуляции. Выбор ассортимента выпускаемой продукции.

29.Специфика рынка труда.

30.Российский рынок труда.

31.Квалификационная структура рынка труда.

32.Биржи труда и частные посреднические фирмы.

33.Современная практика мотивации труда и трудовые отношения.

34.Предпринимательский потенциал России.

35.Понятие «научно-технический прогресс» как экономический ресурс.

36.Амортизация основного капитала.

37.Показатели эффективности инвестиций.

38.Маркетинговый раздел бизнес-плана.

39.Предпосылки макроэкономического равновесия.

40.Экономическая структура народного хозяйства.

41.Направления перестройки экономической структуры России.

42.Управление инфляцией в условиях реформируемой экономики.

43.Финансово-кредитные институты.

44.Особенности кредитной системы России.

45.Особенности банковского кредитования.

46.Основные направления и инструменты денежно-кредитной политики России.

47.Рынок ценных бумаг России.

48.Модели фондовой и внебиржевого рынка.

49.Государственное регулирование операций на рынке ценных бумаг.

6.2. ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ РАБОТ

1.Валюта и валютные курсы. Международные валютные системы.

2.Государственное регулирование платежного баланса.

3.Валютная политика государства.

4.Государственное регулирование экономики. Субъекты регулирования.

5.Внешнеэкономическое регулирование экономики.

6.Государственное экономическое программирование.

7.Механизм государственного регулирования на примере политики цен.

8.Государственное вмешательство в процесс ценообразования.

9.Международные аспекты налогообложения.

10.Доходы населения и социальная политика.

11.Государственная политика доходов населения.

12.Проблема социальной ориентации экономики. Противоречия социальной справедливости и экономической эффективности.

13.Социальная политика государства.

14.Концепции переходной экономики.

15.Переход от административно-командной к рыночной экономике.

16.«Шоковая терапия».

17.Итоги экономических реформ в странах с переходной экономикой.

18.Государственное регулирование в переходной экономике.

19.Перестройка отношений собственности.

20.Государственная собственность в переходный период.

21.Приватизация в России: итоги и перспективы.

22.Монетарный подход к финансовой стабилизации в переходный период.

23.Финансовая политика в России.

24.Финансовая стабилизация в Восточной Европе.

25.Динамика и структура производства в переходной экономике.

202

26.Воздействие макроэкономической политики на предприятия.

27.Типы приватизированных предприятий в переходной экономике.

28.Участие государства в управлении предприятиями.

29.Реструктуризация предприятия в условиях перехода к рынку.

30.Инфраструктура профессиональной поддержки предприятий: консалтинг, аудит, тренинг.

6.3. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ И ЭКЗАМЕНУ

1.Предмет экономической теории.

2.Генезис экономической теории.

3.Сущность, классификация и типы экономической системы.

4.Проблема выбора и альтернативные издержки.

5.Потребительские и производственные возможности. Эффективность использования ресурсов.

6.Сущность и структура рынка. Рыночная инфраструктура.

7.Основные категории рынка: товар, цена, спрос и предложение.

8.Эластичность спроса и предложения.

9.Взаимосвязь спроса и предложения. Установление рыночного равновесия.

10.Государственное регулирование рынка.

11.Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Рациональные потребительские решения и потребительское равновесие.

12.Кривые безразличия потребления.

13.Предельная норма замещения благ. Бюджетная линия.

14.Эффект дохода и эффект замещения.

15.Сущность конкуренции.

16.Общий доход, средний доход и предельный доход.

17.Максимизация прибыли и минимизация убытков в краткосрочном и долгосрочном периодах в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

18.Предельная доходность ресурса и предельные издержки на ресурс.

19.Спрос производителя на ресурсы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

20.Правило наименьших издержек и правило максимизации прибыли в использовании ресурсов.

21.Сущность и форма заработной платы.

22.Прибыль и ставка ссудного процента.

23.Рента как цена за пользование землей и как доход собственника земли.

24.Основные макроэкономические показатели.

25.Сущность и показатели воспроизводства.

26.Общее понятие системы национальных счетов.

27.Экономический рост, его типы и оценка.

28.Понятие агрегированных показателей спроса и предложения.

29.Модель равновесия национального производства AS-AD.

30.Сущность и виды инфляции.

31.Инфляция в переходной экономике России.

32.Антиинфляционная политика государства.

33.Сущность и формы безработицы.

34.Государственная политика занятости.

35.Особенности безработицы в России.

36.Потребление и сбережение как составные части совокупных расходов.

37.Средняя и предельная склонность к потреблению. Средняя и предельная склонности к сбережениям.

38.Сущность и роль инвестиций в национальной экономике.

203

39.Инвестиции и сбережения.

40.Государственный бюджет как составная часть государственных финансов.

41.Налоги как составная часть налоговой системы.

42.Сущность, цели и пределы эффективности бюджетно-налоговой политики государства.

43.Сущность и функции денег.

44.Спрос и предложение денег. Равновесие денежного рынка.

45.Сущность и формы кредита.

46.Сущность и проблемы денежно-кредитной политики государства.

47.Рынок ценных бумаг как часть финансового рынка.

48.Виды ценных бумаг. Фондовая биржа.

49.Влияние государства на функционирование рынка ценных бумаг.

50.Содержание экономического цикла. Фазы цикла.

51.Аграрные кризисы и их отличие от промышленных. Структурные кризисы.

52.Государственное антициклическое регулирование.

53.Валюта и валютные курсы.

54.Понятие, основные принципы и государственное регулирование платежного баланса.

55.Содержание валютной политики государства.

204

МАРКЕТИНГ

Автор-составитель - к.э.н., доцент кафедры культурологии и управления социальными процессами ИСН ИГУ О.Н. Кононова

I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

1. Цель курса

Целью изучения данного курса является ознакомление студентов с концепцией современного маркетинга, ориентированной на удовлетворение потребностей покупателей и получение прибыли.

2.Задачи курса

•приобрести знания и навыки в области процесса разработки, принятия и реализации маркетинговых решений;

•изучить элементы микс-маркетинга;

•развить способности к методологическому видению процесса управления маркетингом;

•получить целостное системное представление о маркетинговых мероприятиях, технологии их организации и механизмах реализации;

•приобрести необходимые знания и навыки в области маркетинговых исследований.

2. Место курса в профессиональной подготовке студентов

Создание конкурентоспособных изделий возможно лишь при всестороннем учете интересов потенциальных потребителей и проведении маркетинговых исследований.

Освоения методов и технологии маркетинга, которые являются основной концепцией управления в рыночных условиях. Важно не только изучение концепции маркетинга, но и умение её правильно использовать.

Изучение данного курса обеспечивает понимание будущими специалистами принципов и методов формирования и функционирования комплексной системы планирования, управления, разработкой, производством и реализацией продукции. Используемые методы активного обучения с применением кейс-технологий позволяют привить практические навыки в организации маркетинговых исследований и принятии решений в области товарной, ценовой, сбытовой стратегий фирмы.

3. Требования к уровню освоения курса

В результате изучения дисциплины студент должен получить следующие знания и умения:

•знать основные принципы, функции, организационные формы и структуры маркетинга;

•уметь выполнять маркетинговые исследования для проектируемого изделия, включающие: сегментирование рынков по признакам, определение целевых сегментов

иобъема потенциального спроса, анализ конъюнктуры рынка;

•уметь оценивать конкурентоспособность изделия и привлекательность его для предприятия-изготовителя;

•четко ориентироваться в жизненном цикле изделия с целью своевременного принятия решения по снятию с производства или модернизации продукта;

•уметь формировать ценовую политику бизнеса;

•разрабатывать бюджет рекламы.

4. Содержание курса

205

Содержание курса состоит из 20 тем, которые сгруппированы в 7 разделов. Учебно-методическое обеспечение курса представлено перечнем примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы, примерной тематикой рефератов, примерным перечнем вопросом к экзамену, а также списком основной и дополнительной литературы по данной дисциплине.

III. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Раздел 1. СТАНОВЛЕНИЕ И СУЩНОСТЬ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

Тема 1. Понятие и определение маркетинга Задачи и роль маркетинга в современной организации, условия, причины и этапы становления научной концепции маркетинга

Тема 2. Методологические основы теории маркетинга Принципы, цели и функции, виды маркетинга Тема 3. Маркетинговая среда Микросреда, макросреда, медиасреда маркетинга Тема 4. Типология маркетинга

Видовая классификация маркетинга, типы маркетинга в зависимости от развития и сочетания спроса

Раздел 2. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

Тема 5. Категории рынка.

Понятие и определение рынка; состояние рынка; цели и виды рынков Тема 6. Сегментация рынка

Принципы сегментирования рынка; сегментирование по параметрам продукции; методы прогнозирования спроса; изучение покупательских запросов и потребителей

Раздел 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Тема 7. Система маркетинговой информации Роль и типы информации в маркетинге, источники маркетинговой информации,

концепция системы маркетинговой информации Тема 8. Рынок маркетинговой информации

Система внутренней отчетности организаций, система сбора внешней текущей маркетинговой информации; система маркетинговых исследований; система анализа маркетинговой информации

Тема 9. Сущность маркетинговых исследований Значение маркетинговых исследований, взаимодействие между

маркетинговыми исследованиями и управлением маркетингом, риски маркетинговых исследований

Тема 10. Методология маркетинговых исследований Процедуры маркетинговых исследований; содержание основных методов

маркетинговых исследований Тема 11. Области практического использования маркетинговых исследований в

российских компаниях Изучение существующей рекламы, разработка товаров как объект

маркетинговых исследований; изучение конкурентов.

Раздел 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Тема 12. Потребительские рынки Классификация потребителей, модель покупательского поведения; поиск

информации и принятие решений о покупке

206

Тема 13. Поведение институциональных покупателей Характер поведения организаций-покупателей; типы организаций-покупателей;

модель поведения организаций-покупателей; процесс принятия решений о закупках в организациях; факторы, влияющие на организации-покупатели

Раздел 5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА

Тема 14. Товар и товарная политика в организации Понятие товара и уровни его разработки. Жизненный цикл товара.

Номенклатура и ассортимент товара. Маркетинговая политика на различных этапах жизненного цикла товара. Конкурентоспособность товара и пути её повышения. Планирование нового товара. Товарные знаки, товарные марки, упаковка. Разработка продуктовой программы предприятия с учетом выпуска аналогичного товара в других странах

Тема 15. Организация товародвижения и сбыта Прямые и косвенные каналы товародвижения. Вертикальные, горизонтальные и

смешанные маркетинговые системы. Основные функции оптовой торговли. Методы организации розничной торговли. Собственные органы сбыта предприятия за рубежом. Совместные действия предприятия за рубежом. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта.

Тема 16. Ценообразование в маркетинге Роль цены в теории и практике конкуренции. Ценообразование,

ориентированное на затраты. Ценообразование, ориентированное на потребителей. Ценообразование, ориентированное на конкурентов. Задачи и политика ценообразования.

Тема 17. Методы распространения товаров Задачи распределения. Выбор мест деятельности. Каналы распределения.

Физическое распределение (товародвижение). Оптовая торговля. Розничная торговля.

Раздел 6. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Тема 18. Планирование маркетинга Понятие стратегии и тактики маркетинга. Стратегия и модели роста

предприятий. Разработка маркетинговых программ. Планирование в международном маркетинге

Тема 19. Бюджетирование и контроль в маркетинге Схема разработки бюджета маркетинга. Контроль за выполнением планов:

стратегический и текущий контроль.

Раздел 7. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Тема 20. Сущность и виды международного маркетинга Особенности функционирования международного рынка. Основные решения в международном маркетинге.

Тема 21. Стратегия выхода на международные рынки Исследования потенциальных возможностей собственного предприятия на

международном рынке. Оценка предпочтительности зарубежного рынка.

III.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА

1.Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной

работы:

1. В чем заключается этическая и социальная ответственность маркетинга.

2. Какова окружающая среда маркетинга. Характеристика факторов, оказывающих влияние на стратегию маркетинга.

207

3.Какова взаимосвязь маркетинга с другими функциями бизнеса.

4.Как в компании изыскивают новые возможности в сфере маркетинга.

5.Причины и подходы к сегментации рынков.

6.Охарактеризовать взаимодействие между маркетинговыми исследованиями и управлением маркетингом.

7.Содержание и характер рисков маркетинговых исследований.

8.В чем заключаются проблемы при создании маркетинговой информационной системы в России.

9.История изучения потребительского поведения.

10.Сравнительная характеристика поведения организаций-покупателей и конечных потребителей.

2.Примерная тематика рефератов, курсовых и дипломных работ:

1.Эмоциональный интеллект сбытового персонала.

2.Технологии НЛП на службе маркетинга.

3.Программа развития лояльности как инструмент формирования доверительных отношений с клиентами.

4.Мониторинг ценовой политики конкурентов: проблемы и подходы.

5.Политика демпинга в ценообразовании.

6.Товары класса «премиум»: проблемы и технологии продвижения.

7.Психология ценообразования.

8.Современные направления развития теории и практики маркетинга.

9.Маркетинговое образование и подготовка маркетологов в России и зарубежом.

10.Рынок консультационных услуг по маркетингу в России: проблемы становления и перспективы развития.

11.Технология «mistery shopping» в маркетинговых исследованиях.

12.Сегментирование по возрастному признаку: методики исследования детской аудитории.

13.Кроскультурные и субкультурные влияния в принятии решения о покупке.

14.Интерактивный маркетинг и электронная коммерция.

15.Стратегия управления виртуальными потребителями – новый способ Интернетпродвижения товаров и услуг.

16.Экранизация бренда или технологии product placement.

17.Разработка товаров – контрактное производство.

18.Современные тенденции в развитии каналов распределения продукции.

3.Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу:

1.Этапы развития маркетинга.

2.Маркетинг как социальный процесс.

3.Основные концепции маркетинга.

4.Производственная концепция маркетинга.

5.Сбытовая концепция маркетинга.

6.Концепция интенсификации коммерческих усилий.

7.Современная концепция маркетинга.

8.Сравнительная характеристика концепции маркетинга и концепции сбыта.

9.Цели и задачи маркетинга в современной организации.

10.Обобщение и анализ научных трактовок понятия маркетинга.

11.Маркетинг партнерских отношений.

12.Маркетинговая среда: понятие и структура.

13.Характеристика основных факторов маркетинговой среды организации.

14.Характеристика покупателей и модель покупательского поведения.

15.Назначение и подходы к сегментированию рынка:

208

16.Критерии и признаки сегментирования рынка.

17.Позиционирование товара на рынке.

18.Эволюция развития маркетинговой практики.

19.Факторы, влияющие на уровень развития маркетинговой практики в организации.

20.Функции маркетинга в организации.

21.Развернутая классификация видов маркетинга.

22.Маркетинговые каналы: назначение, виды и их характеристика.

23.Система маркетинговой информации в организации.

24.Структура маркетинговой информации в организации

25.Общая характеристика методов сбора маркетинговой информации.

26.Подходы к организации маркетинговых исследований.

27.Общая характеристика методов проведения маркетинговых исследований.

28.Анализ потребностей на основе матрицы классификаций индивидуальных потребностей.

29.Анализ рынка.

30.Анализ продукта.

31.Анализ цен.

32.Анализ средств и носителей рекламы.

33.Модель покупательского поведения потребителей.

34.Особенности рынка предприятий.

35.Рынок товаров промышленного назначения.

36.Рынок промежуточных продавцов.

37.Рынок государственных учреждений.

38.Определение товара, его характеристики.

39.Основные подходы к классификации товаров.

40.Жизненный цикл товара

41.Стратегия разработки новых товаров.

42.Роль цены в теории и практике конкурентной борьбы.

43.Задачи и политика ценообразования в организации.

44.Основные походы к ценообразованию в маркетинге.

45.Каналы распределения товаров: задачи распределения и выбор места деятельности.

46.Оптовая торговля.

47.Розничная торговля.

48.Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования продаж).

49.Основы рекламы и ее среда.

50.Виды рекламы.

51.Деятельность рекламных агентств.

52.Бюджет рекламы.

53.Связи с общественностью и стимулирование сбыта.

54.Стратегическое планирование маркетинга.

55.Текущее планирование маркетинга. Схема разработки бюджета маркетинга.

IV. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО РАЗДЕЛАМ, ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ

209

210