2357

нальных экономик [4], безусловно станет перспективной стартовой базой (фундаментом) для существенного повышения качества жизни в нашей стране, находящейся на пути к устойчивому развитию и обретению достойных позиций в межгосударственной глобальной иерархии.

Так какие же проблемы требуют в контексте вышеизложенного безотлагательного и системного решения?

Во-первых, необходимо существенно откорректировать догматизированную ориентированность федеральных и региональных властей в нашей стране на перманентное сокращение дефицита бюджета. Так, в Российской Федерации дефицит бюджета по итогам 2016г. составил 2,6 трлн. руб., а в 2020г. будет в размере 3 трлн. руб., то есть составит не более 3% ВВП. И с позиций Евросоюза это

– безопасный рубеж дефицита.

Для России в такой ситуации стремиться сокращать такой дефицит означает, в сущности, добровольный отказ от триллионов рублей, так необходимых для полнокровного и перспективного финансирования экономического роста в нашей стране. То есть жизненно необходимо и финансово-экономически рационально перевести имеющиеся в такой ситуации средства через Центробанк, Внешэкономбанк и другие госбанки в инвестиционные кредиты для поддержки собственной экономики. То есть обеспечить крайне нуждающуюся в этом российскую экономику масштабными инвестициями для динамичного развития.

Во-вторых, Российское государство без особой опасности для себя могло бы пересмотреть самозапрет на набор кредитов на внешнем рынке, и ежегодно занимать занимать на нем ориентировочно по 20-30 млрд. долл. В результате соответствующего кредитования российская экономика могла бы получить все необходимые финансовые условия для ежегодного роста не менее, чем на 4%.

Такое развитие в свою очередь позволило бы увеличить в нашей стране ежегодные инвестиции в основной и человеческий капитал на 3,5-6,5%. Рост же в 3,5-4% - это, по сути, дополнительные ежегодные 3,5 трлн. руб., которые бы при их рациональном и компетентном использовании обеспечили бы реальный динамичный рост благосостояния россиян. А ведь благосостояние подавляющего большинства нашей нации за период рецессии уже снизилось на 10-15%; а в регионах РФ объем покупок обрушился более чем на 20%

161

Особо следует подчеркнуть, что с позиций финансовоэкономической компаративистики внешний долг РФ в 3% ВВП (приблизительно 530 млрд. долл.) практически минимален (а с внутренними долгами речь идет не более, чем о 15%). Ведь госдолг у западноевропейских стран – 90%; у США – 110%; у Японии и КНР (вместе с внутренним долгом) – 200%. Следовательно, современная Россия имеет дело со вполне умеренными рисками в этой сфере, и может планировать набор на внешнем рынке достаточно значительных кредитов, инвестиционно укрепляющих как отечественную экономику, так и реальное финансово-имущественное благосостояние россиян.

В-третьих, требуется пересмотреть (а по многим аспектам и отказаться вовсе) практику предоставления в нашей стране регионам, субъектам и министерствам средств напрямую, без участия банков, безвозмездно, не требуя окупаемости, да еще сопровождающегося крупными авансовыми платежами. Ведь в таком формате провоцируется ситуация использования предоставленных средств нецелевым образом, и их уже накопилось до 3 трлн. руб. То есть часть финансируемых таким образом проектов не реализуется, да и коррупция приобретает дополнительную питательную среду, коррозируя соответствующие ключевые институты развития России, а также ее предпринимательские, бизнес-структуры [8, с.154-157].

Соответственно расходы бюджета РФ в размере 2 трлн. руб. перспективнее и эффективнее перевести в банковское кредитование, предотвращая таким способом сокращение расходов госбюджета приблизительно на 1 трлн. руб.

В свою очередь представляется необходимым заменить инвестиционными кредитами, которые выдавали бы по низкой процентной ставке (3-5%) госбанки, так называемое безвозвратное финансирование проектов, приносящих доход. И определить сроки такого инвестиционного кредитования для быстроокупаемых проектов – в 5 лет; а для сложных инфраструктурных проектов (например, для строительства автотрасс или скоростных железных дорог)

– до 25 лет.

При этом оплачивать через бюджет (цена вопроса – приблизительно 150-200 млрд. руб.) соответствующую дотацию ставок. Ибо в результате в целом по стране при реализации вышеизложенных проводок может высвободиться средств в 10-15 раз больше, чем при нынешней схеме безвозмездной выдачи денег.

162

В-четвертых, на финансирование экономического роста в нашей стране необходимо направить и масштабные международные золотовалютные резервы. Следует отметить, что только у Российской Федерации таких резервов имеется до 400 млрд. долл. Причем наши резервы превосходят такие же резервы США, Германии и Англии, а также всех других (за исключением Японии) развитых стран планеты. Для гарантии же финансовой безопасности государства из данных резервов необходимо оставить не более 250-300 млрд. долл. Одновременно приблизительно 125-145 млрд. долл. Можно было бы использовать для дополнительного финансирования отечественной экономики на окупаемой возмездной основе.

Плюс необходимо прекратить практику вкладывания наших средств в американские ценные бумаги (а в них по состоянию на май 2017г. по линии России уже вложено 109 млрд. долл.), ибо риск заморозки этих наших денег американским Конгрессом по политическим соображениям достаточно серьезен.

В-пятых, высшему руководству страны пора наконец проявить политическую волю, и принять решение о введении в Российской Федерации прогрессивной шкалы налогообложения. Такой подход к налогообложению реализуется практически во всех развитых странах мира. Российское государство – исключение. И в этом плане оно относится к абсолютному меньшинству стран мира, где этот вопрос решается в пользу сверхбогатой части общества.

Уровень социального неравенства в РФ запределен: по состоянию на весну 2017г. разрыв в доходах наименее обеспеченных (ниже 10 тыс. руб.) и наиболее обеспеченных (выше 110 тыс. руб.) достиг 21 раза. По оценке же аналитиков из швейцарского банка Credit Suisse, учитывающего помимо доходов недвижимость, капиталов в акциях и проч., уровень неравенства в России выше, чем в любой другой крупной экономике мира.

Между тем по уровню бюджетных расходов на душу населения Россия занимает 63-е место – у нас этот показатель равен 1474 долл. на человека. Для сравнения: в Китае с населением 1 млрд. 374 млн. человек эта цифра равна 1765 долл.; в Эстонии – 6981 долл.; в Норвегии – 44 662 долл. Соответственно пенсии, социальные выплаты и зарплаты в РФ постыдно мизерные.

И в то же время в нашей стране встречаются ситуации, когда в одной из известных компаний членам правления выплатили премию общим объемом 1,5 млрд. руб. То есть каждый из 10 этих

163

членов («топ-менеджеров») получил по 150 млн. руб., или 16 официальных годовых заработков Президента Российской Федерации. Иными словами, в России среднедушевой доход 10% богатых по итогам 2016г. составил 93 тыс. руб. в месяц, а 20% богатых – 72 тыс. руб. в месяц. Это превышает такой доход у бедных соответственно в 15,7 раза (6 тыс. руб.) и в 8,9 раза (8 тыс. руб.). Из 125 стран мира в рейтинге ООН по социальному неравенству Россия занимает ныне 78-е место. И такой возмутительный и циничный разрыв в доходах – причина огромного количества бедных в нашей стране – их 22 миллиона. Это те, чей среднедушевой доход ниже прожиточного минимума.

Соответственно в Российской Федерации надо, как минимум, вводить прогрессивное налогообложение хотя бы в ступенчатом формате. То есть ввести хотя бы прогрессивный налог до 2530% при сверхвысоких доходах, а также налог на дорогую недвижимость – хотя бы до 1% ее цены; плюс акцизы на товары и услуги для богатых, недоступные среднему классу.

При этом россиян с доходом до 30 тыс. руб. в месяц от налога можно вообще освободить, и прогрессивную шкалу ввести лишь для доходов выше этой суммы. Ведь, например, во Франции доход домохозяйства до 809 евро в месяц (50 тыс. руб.) не облагается налогом вообще. А с дохода до 140 тыс. руб. налог платится по ставке 14%. Дальше – больше, и максимальная ставка – 41%.

Есть все основания считать, что решение данных пяти вышеохарактеризованных проблем и позволит обеспечить более высокий уровень качества жизни социального большинства нашего общества, социально-экономического положения в России [9, с.352354], а также национальную и социальную безопасность РФ вкупе с ее адекватной вызовам современности конкурентоспособности и перспективами перехода в режим полноценного устойчивого развития уже в начале второй четверти XXI века.

Литература 1. Бородина, Т.А. Социально-экономические индикаторы

качества жизни населения Воронежской области [Текст] / Т.А. Бородина // В сборнике: Кластерные инициативы в формировании прогрессивной структуры национальной экономики сборник научных трудов 2-й Международной научно-практической конферен-

ции: в 2-х томах. 2016. С. 69-72.

164

2.Красин, Ю.А. Модернизация российского общества: соотношение экономики и политики [Текст] / Ю.А. Красин // В сборнике: Модернизация и политическая система России Материалы научной конференции. Ответственный редактор В.В. Минаев. 2012. С. 13-17.

3.Мау, В.А. Модернизация и российская экономика: три столетия догоняющего развития [Текст] / В.А. Мау, Т.А. Дробышевская // В сборнике: Экономика России Оксфордский сборник. Москва, 2015. С. 69-100.

4.Мировой опыт модернизации национальных экономик и российская практика [Текст] Сборник статей / Под общей редакцией А.А. Абалкиной, Н.В. Лукьяновича. Москва, 2011.

5.Попиков, А.А. Методы организации производственных процессов наукоемкого предприятия [Текст] / А.А. Попиков, В.Н. Родионова // Организатор производства. 2013. № 4 (59). С. 15-17.

6.Толстых, И.А. Отношения рынка труда и тенденции их развития в транзитивной экономике России диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Воронеж, 2006

7.Шулус, А.П. Интенсификация формирования и развития на инновационной основе научно-технического, технологического и интеллектуального потенциалов России (теоретикометодологические и прикладные аспекты) [Текст] / А.П. Шулус, В.В. Шаповалова, В.Б. Шулус // Инвестиции в России. 2012. № 5 (208). С. 11-22.

8.Яреско, И.И. Институты развития и их влияние на повышение эффективности предпринимательства [Текст] / И.И. Яреско //

Всборнике: Социально-экономические проблемы повышения эффективности предпринимательской деятельности Материалы Международной научно-практической конференции. 2015. С. 154-157.

9.Яшкова, А. Оценка социально-экономического положения России: индекс человеческого развития [Текст] / А. Яшкова // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2011. № 4. С. 352-354.

165

ББК 87.662

Д.И. Тарасенко

Московский физико-технический институт (г. Москва)

Л.А. Белоглазова

Воронежский государственный технический университет (г. Воронеж)

РОЛЬ СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННОГО БИЗНЕСА В СТАНОВЛЕНИИ РОССИЙСКОГО ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА

Внастоящее время социальные процессы в стране находятся

встадии бурного развития. В эти процессы непосредственным образом в той или иной степени вовлечены государственные институты и органы местного самоуправления, коммерческие компании и общественные объединения. Одним из перспективных заказчиков социальной рекламы является растущее российское бизнес сообщество.

Предприниматели, знакомые с ролью и спецификой PR, всё чаще прибегают к социальной рекламе как одному из его

(улучшение репутации, рост продаж) они могут извлечь из

собственных коммерческих интересов, и все активнее вовлекается в это ещё не освоенное поле деятельности. «В практику социальной рекламы все больше входит такая сторона коммерческого интереса, как продвижение ценностей коммерческих корпораций и возможное фоновое проникновение на коммерческий рекламный рынок. Так группа табачных компаний, объединившись под идеей запрета продажи сигарет подросткам ("Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет"), закрепляет за собой образ социально ответственных производителей сигарет, что, вполне логично, не может не вызвать положительной реакции в обществе и формирует лояльность по отношению к производителям со стороны

166

"непотребителей"….» [1].

Однако постепенно появляются и такие коммерческие структуры, которые отдают себе отчёт в том, что социальная реклама приносит нечто большее, чем деньги. Вкладывая средства в социальные проекты, преследуя чисто благотворительные цели, они проявляют добровольчество и активную гражданскую позицию в отношении своего будущего. Ими движет понимание того, что реклама – это элемент гражданского общества, которое нужно формировать уже сейчас, собственными усилиями, а не в далеком будущем.

Некоторые аналитики считают, что цели социальной рекламы и основная цель бизнеса — извлечение прибыли — несовместимы. Другие считают, что производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности и сомневаются в том, «что при помощи социально ответственного бизнеса жизнь в стране переменится. Каждый гражданин должен быть ответственным перед собой, а значит и перед обществом: и бизнесмен, и рабочий, и государственный служащий» [2]. Но большинство исходит из того, что цели бизнеса постепенно сдвигаются в сторону большей социальности [3]. Подобная позиция лучше всего вписывается в рамки понятия «социальной ответственности».

Особое значение предпринимательства как неотъемлемого элемента гражданского общества в деле производства социальной рекламы связано с необходимостью привлечения эмоциональночувственного подтекста. Без него содержание социально значимого сообщения не будет эффективным, в то время как в коммерческом её аналоге это желательно, но не необходимо. Конечно, социальная реклама не преследует цели шокировать, но она призвана привлекать внимание, быть запоминающейся без назойливости. Ещё одна проблема связана с тем, что сообщение, заложенное в основании социальной рекламы, гораздо сложнее поддаётся словесному и изобразительному оформлению, чем то, что несёт в себе коммерческая реклама. В силу универсального, общечеловеческого характера поднимаемых ею тем, они с трудом поддаются соответствующему предметно-наглядному выражению. В силу этих обстоятельств государству, для которого творческий подход не является основным, крайне сложно создать рекламу, способную соответствовать этим критериям.

167

Вот как эту ситуацию описывает проект - менеджер Российского представительства компании Z-CARD Н. Цеберс: «То, что мы можем наблюдать сегодня, зачастую делается в свободное от основной работы время. Людей, специализирующихся на социальной рекламе нет, а между тем мы понимаем, что здесь есть свои тонкости и нюансы. Нет и комплексности, грамотный креатив может быть загублен неправильным размещением и наоборот. Тем не менее российский рекламный рынок развивается, и мы надеемся, что все существующие проблемы в области социальной рекламы будут постепенно решаться. Основная проблема социальной рекламы — это недостаточная мотивация исполнителей, ведь конкуренция в этой области практически отсутствует. Необходимо внедрение бизнес-моделей, обеспечивающих качественное производство социальной рекламы. Нестандартный подход в социальной рекламе — это огромная проблема, так как он требует вложения дополнительных ресурсов. Если размещение социальной рекламы на стандартных медиа предусмотрено законодательно, то с нестандартными дело обстоит значительно хуже, и без целевого финансирования здесь не обойтись» [5].

Участие бизнеса в создании социальной рекламы не должно сводиться только к спонсорству, хотя государство, возможно и нуждается в привлечении дополнительного количества средств на изготовление более качественного рекламного продукта. Но, помимо финансирования, бизнес может выступить в более важной роли – в качестве посредника при взаимодействии власти и общественности на основе собственного опыта создания рекламы посредством привлечения рекламных агентств. B таковом качестве бизнес может способствовать созданию действительно эффективного рекламного продукта социальной направленности, и в конечном итоге, привести в действие механизм формирования гражданского общества посредством социальной рекламы.

Коммерческая организация, желая продемонстрировать свою гражданскую позицию и ответственность перед обществом, принимает участие в какой-либо социальной кампании или выступает заказчиком социальной рекламы. Данный поступок в ближайшем или более отдалённом будущем должен также упрочить позицию фирмы на рынке. Чаще всего бизнес участвует в социальных акциях, тем или иным образом соответствующих его сфере деятельности. Ярким примером может стать прошедшая

168

недавно благотворительная акция «Стирка - помощь детям». Данный проект был реализован совместно с ведущими торговыми марками Ariel, Tide, "Миф", Lenor, Fairy. Каждый, купивший эти моющие средства со специальной отметкой в указанный период, стал участником акции и мог принять непосредственное участие в судьбе нуждающихся в помощи детям. Часть средств от продаж была направлена в благотворительный фонд спасения тяжелобольных детей "Линия жизни". Благодаря всем участникам акции всего за время акции было собрано 9,9 миллиона рублей, которые предназначаются на проведение операций 64 детям.

В последние годы все большую популярность приобретает особое направление Environmental friendly («Дружественные окружающей среде»). Многие компании на волне общественного интереса к проблемам экологии стремятся учитывать нежелание потребителя приобретать товар, производство которого не было экологически «чистым». Так, например, в сфере моды, конкурирующие между собой бренды, стремятся поддерживать проекты экологической направленности. Эта тенденция соответствует общей инвайроментальной активности современного общества [4].

Вместе с тем, реальный портфель социальных услуг предприятия, к сожалению, формируется зачастую под влиянием случайных обстоятельств, в ряде случаев - под давлением власти, часто стимулируемой не столько реальными потребностями населения, сколько желанием переложить на плечи бизнеса выполнение собственных функций. Так, более половины руководителей, опрошенных в ходе опроса Ассоциации Менеджеров в 2006, году отметили факт наличия случаев, когда участие в благотворительных или спонсорских акциях было вынужденным, осуществлялось под давлением государственных или местных структур. Вероятно, поэтому среди реально осуществляемых мероприятий, приоритетные места занимают: спортивные мероприятия и праздники, строительство социальных объектов и дорог, благоустройство городов и посёлков, то есть мероприятия, достаточно слабо коррелирующие с интересами самих коммерческих предприятий. Таким образом, на практике ситуация зачастую такова, что социально-ориентированная деятельность оказывается результатом не сознательных и добровольных усилий бизнеса, а ответом (не всегда адекватным и

169

эффективным) на давление или даже прямой шантаж со стороны власти.

Литература

1.Балашова А. Г.Социальная реклама - Когда прибыль больше, чем деньги [Текст] / А. Г. Балашова, В.Н. Вайнер // Деньги

иБлаготворительность. – 2002. [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.1soc.ru

2.Буренков И. Социальная реклама – это составляющая гражданского общества [Текст] / И. А. Буренков // [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.1soc.ru

3.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие / Г.Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 182с.

4.Смышляев В.А. Инвайроментальная активность общества

ииндивидов в глобальном мире: экополитологические аспекты [Текст] / В.А. Смышляев // Человек в глобальном мире. Материалы Международной научной конференции. Под редакцией Н.В. Бутусовой, Й. Ананиева. 2015. С. 424-427.

5.Цеберс Н. В. Материалы круглого стола [Текст] / Н.В. Цеберс // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. - № 11. [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: http://www.1soc.ru

ББК 65.261

В.А. Титарева

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (Воронежский филиал)

(г. Воронеж)

IT-КЛАСТЕР КАК ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ СЕГМЕНТ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ РЕГИОНА

Протокластер – это связанная через баланс интересов стейкхолдеров совокупность социально-экономических систем, обладающая несколькими, но не всеми признаками полноценного кластера, для которого характерна инновационная активность, критическая масса и внутренняя связанность.

IT-протокластер – это начинающий развитие кластер, включающий совокупность социально-экономических систем IT-сектора,

170