Практическое занятие 3. Определение отличительных особенностей производственных стратегий

Учебная цель: получение навыков по определению стратегических приоритетов производственной стратегии предприятия, осуществления выбора эффективного варианта стратегических изменений в сфере производства.

Домашнее задание для подготовки к практическому занятию 3.

Необходимо изучить публикации в специальных журналах и сайты компаний, акцентируя внимание на следующем:

• Формулировка деловой (корпоративной) стратегии;

• Формулировка миссии, цели, акценты на потребителей;

• Характеристика предприятия, видов деятельности, рынка.

Составьте небольшой обзор по 2-3 предприятиям, содержащем характеристику деятельности предприятия, особенности рыночной среды, производственные возможности предприятия. Сравните формулировки миссии, деловой стратегии, функциональных стратегий и производственной стратегии предприятия. Выявите особенности и приоритеты развития предприятия. Обзор должен носить не теоретическое исследование, а охватывать практику деятельности конкретного предприятия. Важно составить представление о деловой и производственной стратегии предприятия. На основе исследования сделать вывод о содержании производственной стратегии предприятия.

Рекомендуется использовать журналы: «Секрет фирмы», «Проблемы теории и практики управления», «Эксперт», «Компания», «Искусство управления», «Менеджмент в России и за рубежом» и др. специальные журналы. Статья должна быть выбрана из журнала текущего или предшествующего года.

Общие положения

Отличительные особенности – специфические возможности или характеристики компании, которые делают ее конкурентоспособной. На практике, отличительные особенности связаны со способом конкуренции. В основе этих способов может быть:

• цена (обусловленная низкими затратами на производственные ресурсы);

• качество (мастерство исполнения или однородное качество);

• время (быстрая поставка или своевременная поставка);

• гибкость (ассортимент или объем);

• обслуживание заказчика и месторасположение.

В таблице представлены примеры отличительных особенностей компаний.

Таблица

Примеры отличительных особенностей компаний

Особенность	Примеры компаний
Цена Низкие затраты	Сеть мотелей «Формула -1» (Франция)
Качество: высокое качество или дизайн	Телевизоры «Сони» Автомобили: Лексус, Кадиллак Диснейленд Пятизвездочные рестораны и отели
Качество: стабильное качество	Напитки: Кока-Кола, Пепси Кола Кодак Ксерокс Моторола
Местоположение: Удобное расположение	Супермаркеты, Химчистки Торговые центры Станции обслуживания Банки, банкоматы
Время: быстрая доставка	Рестораны«Макдональдс» Экспресс-почта
Время: своевременная поставка	Фото за один час Экспресс-почта
Гибкость: ассортимент (набор услуг), объем	Макдональдс Тойота Супермаркеты
Услуги	IBM Диснейленд Хьюлетт-Паккард