babosov_em_rol_kreativnoi_lichnosti_v_razvitii_setevogo_obsh

отметил он, возникшая в нашей стране инициатива «здоровые города и поселки» должна перерасти в масштабный государственный проект. Все населенные пункты страны, претендующие на звание здорового города или поселка, должны получить полноценную здоровьесберегающую среду. Без курения и алкоголя. Со спортивными помещениями, безопасными условиями жизни, чистой водой и воздухом» [1, с. 5‒6].

В этом важнейшем государственном документе четко сформулирована стратегическая перспектива решения основных медицинских проблем, возникающих в практике здравоохранения.

Во всей этой многогранной деятельности важнейшее, первостепенное значение имеет трудоемкая работа по формированию

иповышению профессиональной культуры врача. В этой деятельности возрастающую значимость приобретает глубокая специализация лечебно-оздоровительной деятельности, формирование

иразвитие качественно новых подходов к принятию и осуществлению решений о выборе диагностических и лечебных мероприятий. Следует принимать во внимание, что в организации столь многокачественного функционирования здравоохранения в Беларуси нередко появляется несоответствие между современной теорией и практикой профессиональной лечебной деятельность

идоминирующей традиционной системой ценностно-норматив- ной регуляции профессиональной работы медицинского персонала. В медицинской деятельности пока еще в недостаточной степени оценивается профессиональная культура врача, в которой высшим критерием становится признание здоровья человекапациента в качестве высшей ценности и главной цели успешного функционирования системы здравоохранения.

Важным направлением деятельности медицинских социальных сетей должна стать хорошо продуманная, целенаправленно организованная и эффективно осуществленная пропаганда уроков трезвости и культуры здоровья, развивающих способы избавления людей от алкогольной и наркотической зависимости. Чтобы важность этого утверждения стала бесспорной, достаточно вдуматься в такие статистические данные: три четверти от количества тяжких и особо тяжких преступлений против жизни и здо-

161

ровья людей в Беларуси совершаются в состоянии алкогольного опьянения. Поэтому организация и проведение в медицинских социальных сетях уроков трезвости и культуры здоровья (вовсе не пресловутой «культуры пития») составляют существенное направление утверждения в нашей жизни благотворной для человека, особенно для подрастающих поколений, жизненно необходимой стратегии здравосозидания.

В процессе социологического изучения профессиональной культуры врача необходимо учитывать идеи, нормы и стандарты деонтологии как сферы науки о должном и необходимом поведении медицинского работника, создающего обстановку, благоприятную для выздоравливания и укрепления здоровья пациента. Такой подход предполагает, что профессиональная культура врача на всех уровнях системы здравоохранения рассматривается как целостная система идеалов, ценностей и норм поведения, которые осуществляют регуляцию профессиональной врачебной деятельности с использованием новейших информа- ционно-коммуникационных технологий и активным применением позитивных сторон информационных потоков в стремительно развивающихся сетевых структурах современного общества. А основной критерий эффективности благотворной для человека системы здравоохранения – полное физическое, социальное и душевное благополучие пациента, нуждающегося в медицинской помощи.

Когда перед системой здравоохранения ставится в качестве главной цели концентрация интеллектуальных, материальнотехнических ресурсов на решение первоочередных задач практической медицины, важно принимать во внимание общественное мнение наших сограждан о состоянии, сохранении и укреплении здоровья населения республики. Примечательно, что мониторинговые и оперативные социологические исследования, проведенные Информационно-аналитическим центром при Администрации Президента Республики Беларусь в 2016 г. показали, что среди наиболее актуальных проблем в развитии социальной сферы, беспокоящих граждан республики, второе место после переживаний по поводу занятости (возможной безработицы) наи-

162

большее беспокойство занимает у людей работа медицинских учреждений. Возникающими в сфере здравоохранения нерешенными проблемами и недостатками в конце 2016 г. было обеспокоено более трети – 37 % наших сограждан. Только 15 % респондентов считают, что за последний год ситуация в здравоохранении улучшилась, но в 1,7 раза большее их количество убеждено в том, что она ухудшилась. Наибольшую обеспокоенность опрашиваемых вызывают высокие цены на лекарства, почти треть участников опроса (31 %) вынуждена была отказаться от необходимости медицинских услуг и лекарств из-за недостатка денег, а 10 % делает это постоянно. 37 % опрашиваемых жаловались на сложности, возникающие при записи на прием к врачу, 32 % ‒ на формальное отношение к пациентам, отсутствие современного диагностического оборудования, по 15 % ‒ на низкую культуру обслуживания, сокращение ассортимента и исчезновение с белорусского рынка импортных медпрепаратов, недостаточное обеспечение больничными койками [6, с. 59, 61, 65].

Все эти сложности и недостатки необходимо принимать во внимание и учитывать для активного внедрения в здравоохранительную практику персонифицированной медицины, ориентированной на подбор индивидуальных схем лечения с учетом особенностей состояния здоровья отдельных пациентов.

Расширяющаяся сетевизация сферы здравоохранения в Беларуси органично связана с ростом масштабов применения беспроводных технологий с регистрацией показателей жизнедеятельности человека и последующей передачей результатов лечащему врачу через интернет; персонализированная диетотерапия с использованием генодиагностики и биомаркеров наиболее распространенных различных заболеваний детей и взрослых. В Беларуси все активнее внедряется телемедицина, когда врачспециалист круглосуточно консультирует сложных пациентов на различных этапах оказания помощи, больных, находящихся в критическом состоянии, пострадавших в чрезвычайных ситуациях. Внедрение технологии «Электронный рецепт», осуществляемое посредством интернета, вызвало уменьшение очереди предварительной записи на прием к врачу.

163

Развитие медицинской генетики привело к появлению персонифицированной медицины, которая позволяет подобрать оптимальные схемы лечения для каждого пациента на основе его генетических особенностей. Еще одна из возможностей современной медицины – использование стволовых клеток. В мире их все активнее применяют в кардиологии, эндокринологии, нейрохирургии, травматологии и ортопедии, гематологии, онкологии и других областях. С ними связывают огромные надежды в лечении инфаркта миокарда, инсульта мозга, различных травм [10, с. 57–58].

Вдекабре 2015 г. в УП «Унитехпром БГУ» было организовано модернизированное производство лекарственных субстанций

ипрепаратов. На предприятии в интересах фармацевтического концерна «Белмедпрепараты» в рамках Государственной научнотехнической программы «Новые лекарственные средства» разработан один из лучших препаратов на основе субстанции «Темодекс» и налажен его выпуск. Препарат предназначен для локальной химиотерапии опухолей головного мозга, вызывает гибель опухолевых клеток, предотвращает метастазирование, способствует уменьшению дозы цитостатистика, снижает токсическую нагрузку на организм, обладает пролонгированным противоопухолевым действием. Аналога препарату «Темодекс» по форме выпуска и способу применения (гидрогель) не существует.

Вучреждениях НАН Беларуси в творческом содружестве специалистов в области медицины и физики успешно применяется использование комбинированного низкоинтенсивного лазерного излучения (НИЛИ) для лечения воспалительных, деге- неративно-дистрофических и посттравматических заболеваний. Данная разработка белорусских ученых имеет мировой приоритет и сейчас широко используется в большинстве стран, выпускающих и использующих аппараты лазерной терапии.

Руководитель работ в этой сфере здравоохранения членкорреспондент НАН Беларуси Н. С. Сердюченко подчеркивает, что главное богатство человека – это здоровье. Получаем его подарком при рождении от родителей и пользуемся всю жизнь. Сохранить его для обеспечения высокого качества жизни – это ответственная и непростая задача для человека любого возраста [5, с. 3].

164

Практическое решение данной задачи и составляет сущность здравосозидательной деятельности. Следует иметь в виду, что

вмногомерной и многоаспектной здравосозидательной деятельности есть еще одно чрезвычайно важное направление, обусловленное социальным благополучием нашего народа и органично сопряженное с социодинамикой демографической ситуации

встране, в первую очередь – с рождением детей и материнской смертностью. Рождаемость в Беларуси, начиная с 2010 г. неуклонно, хотя и в небольших масштабах, возрастает, а материнская смертность за последние десять лет снизилась в 10 раз. По двум этим показателям наша страна занимает четвертое место

вмире, что убедительно свидетельствует о росте качества медицинского обслуживания. Однако нужно принимать во внимание, что средний возраст матерей, рожающих первого ребенка, возрастает. Ведь если большинство наших соотечественниц будут задумываться о рождении детей только после 30–35 лет, то для нашей страны возникнет серьезный риск попасть в демографическую яму. Медицинская аналитика показывает, что количество белорусов репродуктивного возраста (до 49 лет) в стране уменьшается, а процент бесплодных женщин растет и достигает 16 %. Такая ситуация не может не тревожить, ведь по критериям Всемирной организации здравоохранения 15%-ный показатель уже считается угрозой национальной безопасности.

Все изложенное приводит к выводу, согласно которому усилиями государства по поддержке материнства и действия учреждений медицины и образования, снижением количества абортов, уменьшением чрезмерного увлечения женщин различными диетами, умело организованной и доходчивой разъяснительной деятельностью средств массовой информации следует добиваться увеличения в нашей стране рождаемости. Суммарный коэффициент рождаемости, то есть количество детей на одну женщину фертильного возраста – составил в начале 2018 г. 1,73. А для повышения рождаемости до желаемого уровня в стране, надо данный коэффициент поднять до 2,15. Для этого потребуется в семьях иметь двоих-троих детей, а не одного ребенка. Со стороны государства для такого увеличения делается все необходимое. В Бе-

165

ларуси сейчас действует 11 видов пособий для поддержки рождаемости. Основное из них – по уходу за ребенком до трех лет. На такие выплаты выделяется около двух % ВВП. Продолжает работать программа семейного капитала: к началу 2019 г. открыты уже 65 тысяч депозитных счетов на сумму 780 млн долларов. Президент А. Г. Лукашенко обратил серьезное внимание на тот факт, что «все страны мира особенно развитые, сегодня озадачены вопросами демографии. Для нас данная тема также актуальна и важна. Это вопрос будущего. Будущего и нашей государственности и нашей национальной идентичности». Он подчеркнул, что предстоит реформировать программу семейного капитала, использовать его не только для образования и жилищного строительства, но и для решения других социальных целей, в том числе для получения услуг в сфере социального обслуживания, здравоохранения, формирования накопительной (дополнительной) пенсии матери в многодетной семье, поскольку для многих семей рождение большего количества детей зависит от решения жилищного вопроса. Глава государства сфокусировал внимание на необходимости в ближайшей перспективе «построить прежде всего комфортнейшее жилье для тех, кто родил трое, пятеро или семеро детей» [1, с. 5].

Вместе с тем в осуществлении здравоохранительно ориентированной демографической политики существует ряд труднорешаемых проблем. Одна из наиболее существенных среди них заключается в том, что в 2018 г. в Беларуси зафиксирован отрицательный естественный прирост населения. Это значит, что умерло больше человек, чем родилось. А если конкретно, то родившихся в прошлом году было чуть больше 94 тысяч, умерших – чуть больше 120 тысяч. Итого белорусов стало примерно на 26 тысяч меньше. Умирают белорусы чаще от болезней. Лидер здесь – болезни системы кровообращения, на них пришлось больше половины всех смертей – 68 095. Причем из них на инфаркт миокарда пришлось 1554 случая. На втором месте по частоте – онкологические заболевания, на них пришлась приблизительно каждая седьмая смерть (всего – 18 584 человека). А на третьем месте –

166

болезни нервной системы и органов чувств – от них в прошлом году умерло 6670 человек.

Но далеко не всегда причиной смерти становились болезни. Около 8 тысяч смертей (или примерно каждая 15-я) пришлись на различные внешние причины. В 2018 г. 1806 человек ушло из жизни в результате самоубийства, 1476 – из-за отравления алкоголем, 759 – вследствие несчастных случаев с транспортными средствами, 570 – в результате несчастных случаев с огнем и дымом, 449 – вследствие утопления, 305 – вследствие убийства.

Имея в виду такую ситуацию, лидер Беларуси А. Г. Лукашенко подчеркивает, что «здоровье нации – это задача не только медиков, но и каждого из нас. Без физической активности, занятий спортом не будет здоровых детей, здоровых людей, здоровой нации в целом. Внимание государства к этой теме всегда самое пристальное» [1, с. 5].

Претворение этой идеи в практические действия станет важным конструктивным шагом решения проблемы рождаемости, обеспечения национальной безопасности, повышения эффективности здравосозидания в нашей стране.

список использованных источников

1.Лукашенко, А. Г. Благополучие народа, миролюбивая внешняя политика, национальная безопасность / А. Г. Лукашенко // Выступление президента при обращении с ежегодным Посланием к белорусскому народу и Парламенту // Беларусь сегодня. – 2019. – 20 апр. ‒ № 75 (257132).

2.Василишина, Ю. Чтобы пазл сложился / Ю. Василишина // Беларусь сегодня. – 2017. – 11 нояб. ‒ № 196 (25331).

3.Все большее количество врачей использует Интернет в профессиональных целях // Ремедиум [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.remedium.ru/news/detail.php?ID=55250. – Дата доступа: 26.10.2017.

4.Габасова, Л., Кабышева, И. Не верь глазам своим / Л. Габасова, И. Кабышева // Беларусь сегодня. – 2017. – 9 сент. ‒ С. 20.

5.Дубовик, С. Лазеры, которые лечат / С. Дубовик // Навука. ‒ № 1 (2676). – 2018. – 3 янв.

6.Информационно-аналитический центр при Администрации Президента Республики Беларусь // Республика Беларусь в зеркале социологии : сб. материалов социологического исследования за 2016 г. Минск, 2017.

167

Глава 7

сЕтЕвыЕ эффЕКты в развитии элЕКтронной торговли

Информационная революция, приведшая к возникновению

ибыстрому развитию сетевых структур и «сетевизации» всех сфер общества, вызвала к жизни электронную торговлю, обретающую в последние годы все большую практическую значимость.

Электронная торговля представляет собой торгово-закупочную деятельность, включает в себя все финансовые и торговые трансакции (выбор, заказ, продажа, покупка товаров и услуг), осуществляемые в процессе применения компьютерных сетей, а также бизнес-процессы, связанные с проведением таких трансакций.

Внастоящие время эти процессы в Беларуси находятся на стадии интенсивного распространения. За последние семь лет удельный вес интернет-торговли в розничном товарообороте республики возрос в 5,6 раза, потому что многие люди стали меньше ходить в магазины за покупками нужных им товаров, но больше заказывать товары и услуги, используя интернет-взаимодействия в виртуальном торговом пространстве. Чаще всего продаются

ипокупаются мобильные телефоны, смартфоны, планшеты, бытовая техника и электроника, одежда, обувь, авиабилеты, туристические услуги и билеты на концерты. Больше всего услугами электронной коммерции пользуются покупатели продовольственных товаров.

И все-таки по сравнению со стремительно развивающейся электронной торговлей в США, Японии и других технологически высокоразвитых странах, электронная торговля в Беларуси существенно отстает от среднемировых показателей. Если электронная интернет-коммерции в общем объеме торговых процессов

169

купли-продажи составляет 13 %, то в Беларуси она к середине 2017 г. достигла только 2,8 %.

В нашей стране наиболее интенсивно развиваются два основных вида электронной торговли:

а) взаимодействие поставщика и торговой организации; б) взаимодействие производителя (продавца) и потребителя

(покупателя) [6, с. 99].

Конечно же, два этих вида электронной торговли в своем реальном осуществлении обладают более разветвленной дифференциацией. В частности, участник этого вида торгово-покупа- тельской деятельности включает в себя достаточно широкий перечень социальных акторов. К ним относятся: работники управленческих структур, виртуальные консультанты по продажам, производители, поставщики, покупатели, контролеры, рекламосоздатели, рекламные распространители. Достаточно разнообразны и торгово-покупательские процессы, в состав которых входят: персонализация рекламируемых в социальных сетях предложений; интернет-маркетинг; заказ товаров (услуг); выполнение заказа; доставка товара потребителю; приобретение товара или услуги; расчетные операции.

Схематично разветвленную структуру электронной торговли покупательской деятельности можно представить на рис. 7.1.

К составным компонентам электронной торговли относятся также привлечение покупателей с помощью рекламных роликов и интернет-маркетинга, а также отслеживание фирмами-произ- водителями и торговыми организациями динамики развития заказов и их выполнения.

Существенное значение, особенно для проектирования сбыта товаров и услуг с использованием социальных сетей, имеет изучение и анализ отзывов потребителей о различных товарах и услугах. О каких бы участниках и процессах, происходящих в сфере электронной торговли мы ни рассуждали, будь это, например, поставщики, партнеры, покупатели, продавцы, процессы персонализации электронной торговли или доставки товаров потребителям, во всех случаях в торгово-покупательских взаимодействиях с использованием социальных сетей происходят контакты заинте-

170