Литература

1. Асаул А. Н., Асаул М. А., Ерофеев П. Ю., Ерофеев М. П. Культура организации : проблемы формирования и управления / А. Н. Асаул, М. А. Асаул, П. Ю. Ерофеев, М. П. Ерофеев. – СПб.: Гуманистика, 2006. – 201 с.

2. Григорьев А. Д. Бизнес, корпоративная благотворительность и власть в современной России. Социальные механизмы взаимодействия и развития / А. Д. Григорьев // Вестник Балтийской педагогической академии. Актуальные проблемы практической психологии и социальных технологий. Вып. 81. – СПб.: СПбГАСУ, 2008. –– С. 88 – 99.

3. Маркетинг : большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина. – М.: Омега-Л, 2010. – 261 с.

4. Mинaeва Л. В. Модели корпоративной культуры / Л. В. Минаева // НОУ «Институт проблем предпринимательства» [Электронный ресурс]. Режим доступа : http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=013073.

5. Почему бизнес занимается благотворительностью // Благотворительный фонд помощи детям «Тёплый дом» [Электронный ресурс]. Режим доступа : www.domgdeteplo.ru/fond/press/169-2010-08-23-13-46-09.html.

Y. Polyakova, M. Sergeeva

Charity fund as a part of corporate culture (on the model of «I am a woman» fund of OJSC «MMK»)

Abstract. The article is dedicated to analysis of a charity fund functioning as one of directions for township-forming enterprise corporate culture realization.

Corporate charity is the main form of charity in Russia nowadays. Goodwill projects of the company indicate its level of maturity. These projects show the commitment of OJSC «MMK» to contemporary development of ethical business and marketing.

Key words: corporate culture, corporate charity, corporate donor, socially responsible business, charity fund.

М.В. Скурлатова Имидж женщины в политике как составляющая современной корпоративной культуры

Аннотация. Неотъемлемой составляющей корпоративной культуры как феномена современной действительности является политика. В последнее время активную роль в политической деятельности стали играть женщины. Исследуя образы В. Матвиенко, И. Хакамады, Е. Мизулиной и других, автор описывает главные составляющие имиджа женщины, занимающейся политической деятельностью.

Ключевые слова: корпоративная культура; политика; имидж женщины, занимающейся политической деятельностью.

Корпоративная культура является движущей силой современного мира, формирующей модели поведения, необходимые для интеграции ее представителей и мобилизации их усилий на решение различных проблем. Важнейшими компонентами корпоративной культуры становятся установленные в ней системы лидерства, стили решения конфликтов, действующие приемы коммуникации, положение и диапазон возможностей индивидов, символика, организационные ритуалы и принятые правила поведения.

Неотъемлемой составляющей корпоративной культуры как феномена современной действительности является политика. Ее главное предназначение состоит в установлении общественного порядка средствами институтов государственной власти в результате политической конкуренции, предполагающей борьбу за лидерство различных партий с соответствующей символикой и кодексом поведения.

Политика является незаменимой формой культуры в целом, выполняющей в ее пространстве множество функций – идентификационную, ориентационную, адаптационную, интегративную, коммуникативную и т.д. Формируя институты власти, она регулирует все процессы, происходящие в обществе, аккумулируя и направляя его энергию на преодоление исторических вызовов и испытаний. Притом, что политика всегда считалась приоритетной областью деятельности мужчин, ею все решительнее начинают заниматься и женщины, ни в чем не уступая представителям сильного пола. Несмотря на невероятную сложность рассматриваемых в политической сфере проблем, женщины современной России проявляют огромное упорство, высокий профессионализм и ответственность в их разрешении и преодолении.

Следует заметить, что имидж женщины, занимающейся политической деятельностью, в России стал рассматриваться как важнейшая составляющая ее образа сравнительно недавно – с середины 1980-х гг. В период советской культуры женщины, хоть и активно участвующие в жизни политической партии и государства, должны были выглядеть весьма непритязательно. Примером могут служить личности Надежды Константиновны Крупской и Нины Петровны Кухарчук – супруги Никиты Сергеевича Хрущева. Обе они были всецело поглощены партийной работой, но отличались практически полным отсутствием заботы о своей внешности. Когда Хрущев решился на вояж за океан, сопровождавшая его Нина Петровна, с одной стороны, производила приятное впечатление своей обаятельной улыбкой и умением вести беседу на иностранных языках, с другой стороны – вызывала некоторое недоумение своей простовато-деревенской внешностью, отсутствием прически и макияжа, серьезно проигрывая Жаклин Кеннеди на фото и в кинохронике тех лет.

Эталон женщины, вращающейся в высших эшелонах власти, продемонстрировала в свое время Раиса Максимовна Горбачева, обладавшая университетским образованием, умеющая безупречно выглядеть и находить общий язык со всеми. Она не только могла эффектно себя показать, но и занималась широкой общественной и политической деятельностью, создав вместе с Д.С. Лихачевым Российский фонд культуры, принимая участие в работе «Международного фонда социально-экономических и политических исследований», а также основав «Клуб Раисы Горбачевой» для поддержки больных детей и людей, попавших в трудную жизненную ситуацию.

Женщины-политики современной российской культуры, так или иначе, следуют этому эталону, сочетая в себе элегантность, подтянутость, безупречный вкус, дипломатичность, умение красиво и грамотно говорить. Эти черты стали их своеобразным «оружием» в арсенале средств политической борьбы, независимо от занимаемой ими позиции в российском идеологическом ландшафте III тысячелетия.

Известной женщиной, посвятившей свою жизнь политической деятельности, является Ирина Муцуовна Хакамада. Она выразила себя на политическом и государственном поприще, стала кандидатом экономических наук, писателем, радио- и телеведущей. С 1995 по 2000 гг. она была председателем организации «Общее дело», в 2002 принимала участие в 57 сессии Генеральной Ассамблеи ООН. В этом же году она вместе с И. Кобзоном вступила в переговоры с террористами, захватившими театральный центр на Дубровке, и смогла вывести из зала женщину с тремя детьми. С 2000 по 2003 гг. она была сопредседателем политической партии «Союз Правых Сил». В 2004 г. Хакамада выдвинула свою кандидатуру на выборах Президента Российской Федерации. В 2004-2005 гг. она работала председателем демократической партии «Наш выбор». Ирина Муцуовна входит в Совет при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека.

В 1995 г. журналом «Тайм» Хакамада была названа политиком XXI века в числе 100 известных женщин мира. По результатам социологических опросов в 1997-1999, 2001-2005 гг. она была причислена к женщинам года, в 1999 и 2002 гг. победила в этой номинации. В 2005 г. номинировалась на Нобелевскую премию Мира в числе тысячи женщин планеты. В 2001 г. она стала лауреатом Национальной премии общественного признания достижений женщин «Олимпия».

Ирина Мацуовна является обладательницей экзотической восточной внешности, высокой внутренней культуры, силы, исходящей от каждого слова. Несмотря на то, что движение «Правых сил» не получило значительной поддержки в российском обществе, харизматичная, изысканная и точная в своих высказываниях Хакамада не утратила своей популярности. Она ведет передачу «SUCCESS в большом городе» на телеканале «Парк развлечений», радиопрограмму «Интеллектуальное айкидо» на Русской Службе Новостей. Основная тематика ее выступлений – обретение человеком внутренней свободы и формирование личной гражданской позиции.

Самой влиятельной женщиной в современной российской политической культуре является Валентина Ивановна Матвиенко. В 1998-2003 гг. она была заместителем Председателя Правительства Российской Федерации, в 2003-2011 гг. – губернатором и председателем Правительства Санкт-Петербурга. С 21 сентября 2011 года она является Председателем Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации. Она также участвует в работе бюро Высшего совета партии «Единая Россия».

На плечах Валентины Ивановны лежит груз тяжелейшей ответственности. Возглавляя столь представительный законодательный орган, каким является Совет Федерации, она каждый день должна проявлять высочайший уровень профессиональной компетенции, формируя повестку дня, выделяя первоочередные проблемы и намечая эффективные пути их решения. Ни один вопрос общегосударственного и регионального уровня не проходит мимо ее внимания, и каждый раз она подходит к его изучению с глубоким осознанием его значимости для миллионов граждан страны.

Особенностью деятельности Валентины Ивановны является то обстоятельство, что она руководит большим коллективом сенаторов, среди которых большинство – мужчины. Возглавляя заседания Совета Федерации – этого важнейшего государственного органа власти, она вносит удивительный шарм в его работу. Матвиенко обладает правильным чертами лица, приятной внешностью, мягкой и непринужденной манерой общения с людьми. На фоне однообразных мужских пиджаков она эффектно выделяется своими строгими, но при этом элегантными нарядами, аксессуарами, прической.

Матвиенко занимает третье место в политической иерархии после Владимира Владимировича Путина и Дмитрия Анатольевича Медведева. Она находится в первых рядах во время всех официальных государственных церемоний. Одной из последних стала встреча членов Совета Федерации с делегацией жителей Крыма, во время которой Валентина Ивановна очередной показала себя радушной хозяйкой политического олимпа, продемонстрировав свои лучшие человеческие черты.

Как известно, триумф демократии в Крыму в марте 2014 г. стал поводом для введения западным миром санкций против ведущих российских политиков, в числе которых оказались Валентина Ивановна Матвиенко и Елена Борисовна Мизулина. Последняя является доктором юридических наук, влиятельным государственным и политическим деятелем, депутатом Государственной Думы II, III и V созывов. В настоящее время она состоит в рядах партии «Справедливая Россия», возглавляя комитет Государственной Думы по вопросам семьи, женщин и детей.

Е.Б. Мизулина выступает активным борцом с нецензурной речью в средствах массовой информации и общественных местах, гей-пропагандой, педофилией и любыми формами лоббирования этого социального зла. Она также отстаивает приоритетное право на усыновление детей-сирот российскими семейными парами, став инициатором законопроекта Димы Яковлева, призванного защитить российских несовершеннолетних, оставшихся без попечения родителей, от жестокого обращения со стороны иностранных усыновителей, не контролируемых государственными структурами.

После введения упомянутых санкций, мировые средства массовой информации не могли оставить без внимания их главных фигурантов. В поле зрения попала и Елена Борисовна Мизулина. В своем интервью euro-news она заявила, что является только гражданкой Российской Федерации и не имеет никаких счетов и собственности за рубежом. Твердо отстаивая интересы российского общества, она выразила убеждение в правильности позиций, занимаемых ее согражданами по вопросу о демократических преобразованиях в Крыму, и высказала мысль о том, что история все расставит по своим местам.

Убедительность выступлению Мизулиной сообщили ее безупречная прическа, яркий элегантный костюм, уверенная манера держаться. В этом интервью она проявила лучшие качества российских женщин, продемонстрировав присущую им скромность и подлинное достоинство.

Таким образом, российские женщины-политики отстаивают верховные ценности гуманизма, имея в своем арсенале такие черты как обаяние и красота.

M. Skurlatova

IMAGE women in politics as a component of modern corporate culture

Abstract. An integral part of corporate culture as a phenomenon of modern reality is politics. Recently woman began to play an active role in politics. Exploring images of Valentina Matviyenko, Irina Khakamada, E. Mizulina and others, the author describes the main components of the image of women engaged in political activities.

Key words: corporate culture; policy; image of women engaged in political activities.