Министерство образования и науки Российской Федерации

Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова

Сми и общество. Массовая коммуникация как отражение корпоративной культуры Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции

(3–5 апреля 2014 г.)

Магнитогорск

2014

УДК 659

ББК 76

С 50

Коллектив кафедры журналистики и речевой коммуникации ФГБОУ ВПО «МГТУ им. Г.И. Носова» выражает благодарность председателю МГМОО «Союз молодых металлургов» Евгению Сергеевичу Хохлову за помощь в организации и проведении VIII Всероссийской научно-практической конференции «СМИ и общество. Массовая коммуникация как отражение корпоративной культуры»

С 50 СМИ и общество: Массовая коммуникация как отражение корпоративной культуры: материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции, Магнитогорск, 3–5 апреля 2014 года / науч. ред. О. Е. Чернова ; технич. ред. Д. С. Бужинская. – Магнитогорск: Изд-во Магнитогорск. гос. техн. ун-та им. Г.И. Носова, 2014. – 314 с.

ISBN 978-5-9967-0472-9

В сборник материалов VIII Всероссийской научно-практической конференции, организованной кафедрой журналистики и речевой коммуникации филологического факультета Магнитогорского государственного технического университета им. Г.И. Носова, вошли статьи ученых, представителей общественных организаций и сообществ, руководителей городских СМИ и журналистов, специалистов по рекламе и связям с общественностью, студентов, аспирантов и выпускников школ России, ближнего и дальнего зарубежья.

Материалы сборника освещают различные аспекты, касающиеся корпоративной культуры организации и роли средств массовой коммуникации в ее формировании.

Сборник рекомендуется студентам и преподавателям высших образовательных учреждений, журналистам и работникам СМИ, а также всем тем, кто интересуется различными аспектами взаимосвязи понятий «корпоративная культура» и «средства массовой коммуникации».

УДК 659

ББК 76

ISBN 978-5-9967-0472-9 © Магнитогорский государственный

технический университет

им. Г.И. Носова, 2014

Содержание

Приветственное слово участникам конференции 14

Пленарное заседание 17

Л.Б. Зубанова 17

Медиапространство как корпоративная основа ценностно-идеологического единства аудитории 17

И.Е. Соловьева 26

СМИ как инструмент формирования имиджа муниципального служащего 26

Л.И. Белова, А.А. Ненахова 31

Формирование личности журналиста 31

в аспекте корпоративной культуры 31

Секция «Корпоративная культура общественных, коммерческих и политических организаций» 36

К.С. Артамонова 36

Корпоративная культура «Научного Студенческого Общества» 36

И.С. Варданян 40

Сущность корпоративной культуры организации 40

Г.П. Голубкова, О.С. Пищугина 45

К вопросу о проблемах формирования корпоративной культуры в рекламном агентстве 45

Д.С. Давлетова 49

О необходимости корпоративной культуры в деятельности общественной организации (на примере Общественной молодежной палаты при Магнитогорском городском Собрании депутатов) 49

Т.В. Дорфман 53

Корпоративные ценности в выступлениях лидеров ведущих политических организаций (ЛДПР, КПРФ) 53

Д.С. Кориненко 60

Корпоративная культура ОАО «Кредит Урал Банк» как пример инновационной модели корпоративных отношений 60

М.А. Корякина 65

Об опыте вхождения начинающего журналиста в корпоративную культуру медицинской организации 65

В.А. Моисеев 69

Корпоративная стратегия Магнитогорской городской молодежной общественной организации «Союз молодых металлургов» 69

Ю.Г. Полякова, М.А. Сергеева 74

Благотворительный фонд как составляющая корпоративной культуры предприятия (на примере фонда «Я - женщина» ОАО «ММК») 74

М.В. Скурлатова 79

Имидж женщины в политике как составляющая современной корпоративной культуры 79

Е.С. Хлесткина 84

Положительный опыт создания эффективной корпоративной культуры (на примере телекомпании «ТЕРА») 84

О.Н. Ходот 88

Роль музея ОАО «ММК» в укреплении корпоративной культуры магнитогорского промышленного гиганта 88

М.А. Чайка 93

Особенности формирования корпоративной культуры медиа-группы «Знак» 93

Секция «Корпоративные СМИ: современное состояние и перспективы развития» 96

О.А.  Аверьянова 96

Радиожурнал «Ритм» как пример студенческого корпоративного СМИ 96

Н.М. Байбатырова 100

Корпоративный вектор развития конфессиональной православной прессы русского зарубежья второй половины XX  века 100

Р.П. Баканов 104

Дизайн корпоративной прессы россии 104

А.А. Гошовская 108

Корпоративные функции школьной газеты 108

С.М. Зурначян 112

Партийный сайт как инструмент поддержания корпоративной культуры 112

Р.Р. Ибрагимова 117

Создание положительного имиджа государственного учреждения на примере корпоративных СМИ Министерства экологии и природных ресурсов Республики Татарстан 117

А.И. Кондратенко 123

Первопроходец корпоративной прессы в Магнитогорске, журналист Федор Безбабичев 123

А.И. Кондратенко 128

Корпоративные СМИ: история, современное состояние и перспективы развития 128

Д.А. Мадиярова 133

Журнал «Современник» как пример положительного опыта создания эффективной корпоративной культуры 133

Н.П. Матвеева 138

Современные корпоративные издания как уникальный способ реализовать идеи руководства 138

Е.А. Панфилова 143

Журнал «Пограничник» как образец военной прессы в системе российских СМИ 143

О.И. Соловьева 147

Корпоративные принципы газеты «Магнитогорский рабочий» 147

М.А. Усатова 151

Роль внутрикорпоративных СМИ в совершенствовании корпоративной культуры ОАО «ММК» 152

О.А. Ушакова 157

Функции вузовской прессы как вида корпоративных СМИ (на примере газеты «Курганский университет») 157

Ю.В. Чемякин 161

Основные тенденции развития корпоративных медиа в современной России 161

О.Е. Чернова 165

Стратегическая цель российских политических корпораций как средство привлечения электората (по материалам сайтов «Единой России» и «КПРФ») 165

Е.О. Шипицына 170

Содержательные особенности изданий ФСИН (на примере журнала «Преступление и наказание») 170

К.И. Ширяева 174

Методы организации обратной связи в корпоративном издании (на примере печатного издания г. Шадринска) 174

Секция «Коммуникационная система и язык в процессе формирования корпоративной культуры» 178

К.Ю. Арзамасцев, Д.Е. Косаченко, Д.О. Матвеева, Н.П. Матвеева, И.В. Огородникова, О.А. Фоменко, Д.В. Швед 178

Концепт «корпоративная культура» в современных СМИ 178

В.Б. Желганова 184

Организация коммуникативных тренингов как способа совершенствования корпоративной культуры организации 185

Е.Б. Иванников 189

Анализ механизмов восприятия демотиваторов с позиций принципов диалектических триад 189

Д.В. Каблова 194

Лексические средства отображения корпоративной культуры работников телевизионных средств массовой информации 195

М.А. Мустафаева, М.Н. Комиссарова 198

Средства информационной экологии как элемента корпоративной информационной культуры в саморегулировании рекламной деятельности 198

В.И. Пустовалова 202

Культурная семантика цвета как составляющая шахматного лингвокультурного субкода в масс-медиа 202

И.В. Тимонина 206

К вопросу о концепции коммуникативного тренинга как способа повышения уровня корпоративной культуры 207

Е.П. Ткач 211

Гендерный фактор в организации рекламного текста 211

Р.А. Трифонов, А.В. Яновская 216

Антиметафора в массовой коммуникации как экспрессивно-стилистический феномен 216

К.В. Фёдорова 220

Коммуникативное пространство на примере ФГУП «Магнитогорское авиапредприятие» 220

Ю.С. Харитонова 224

Сигналы интолерантного речевого поведения 224

Л.Н. Черкасова 229

Парадокс как способ репрезентации смысла рекламного слогана 229

М.Н. Черкасова 233

Презентация агрессивного компонента на страницах российской печати 233

Секция «Корпоративная культура: актуальные вопросы теории и практики» 237

О.В. Аксененко 237

Положительный опыт создания эффективной корпоративной культуры среди волонтеров сочинской олимпиады – 2014 238

Д.С. Бужинская 242

Студенческие СМИ как фактор формирования корпоративной культуры направления подготовки «Журналистика» 242

С.В. Ахмедпашаева 247

Диагностика корпоративной культуры по методу Д. Денисона 247

М.В. Брюханова 251

Партизанский маркетинг как часть корпоративной культуры 251

Р.Р. Газизова, Т.Н. Галич 256

Кризисные состояния и пути их преодоления 256

С.Р. Давлетшина 259

Способы предотвращения и устранения конфликтных ситуаций в корпоративных организациях 260

Д.С. Меньщикова 265

Благотворительный проект Магнитогорского драматического театра им. А.С. Пушкина как способ изменения корпоративной культуры посредством его освещения в средствах массовой коммуникации 265

Ю.С. Сударева 269

Эффективность социальных сетей как альтернативы официальным корпоративным СМИ (на примере работы общероссийской организации малого и среднего бизнеса «Опора России») 269

Ф.И. Храмцова 274

Факторная роль средств массовой коммуникации в формировании корпоративной культуры организации: глобализационно-цивилизационный аспект 274

О.В.Лихонина 279

Реклама как фактор формирования корпоративной культуры вуза (на примере магнитогорского филиала РАНХиГС) 279

О.Ю. Нечаева 283

Особенности символического уровня китайской корпоративной культуры 283

А.Э. Семенова 287

Профессионально-этические нормы в журналистском освещении музыкальной проблематики 288

А.М. Юсупова 292

Социальные иллюзии как инструмент формирования общественного мнения 292

Секция «Школьники в журналистике» 297

Е. Баженова 297

СМИ в Магнитогорском городском лицее при МаГУ 297

А. Баранчикова 300

Фанфикшен как реализация игровых стратегий в массовых коммуникациях 300

А. Владельщикова 307

Способы формирования корпоративной культуры в школе 307

С. Ерохина 311

Принцип интерактивности в школьной газете 311

П. Мацапей 317

Традиции и обычаи как значимый компонент корпоративной культуры (на примере МОУ СОШ №8) 317

М.А. Шаль 320

А теперь – о перспективах… 320

Наши авторы 325

Издается в авторской редакции 3

Издательский центр ФГБОУ ВПО «МГТУ» 3