6.4. Создание модных знаков и символов.
Создание модных знаков и символов опирается на развитую систему специально предназначенных для этого понятий (имидж, фирменный стиль и др.), выразительных средств (цвет, запах, тактильные ощущения, шрифт и т.д.), инструментов воздействия на потребителей (бренд, реклама и т.д.), подходов и принципов (воздействие на интеллектуальную или эмоциональную сферу, гармония оказываемых воздействий и др.), технологий их использования.
Социальные организации различных категорий активно создают свою символику (гербы, эмблемы, значки, флаги, гимны и т.д.), разрабатывают логотипы, товарные знаки и знаки обслуживания, торговые марки, фабричные марки (производственные марки), создают разнообразные бренды, осуществляют ребрендинг в духе времени. Анализ практики показывает, что разработчики исходят из самых разных предпосылок, учитывают самые различные обстоятельства, и прежде всего: смысл создания и функционирования организации – ее миссию, цели и задачи, регионы деятельности и т.д.; требования геральдики; традиции территории, на которой расположены организация; этнические особенности и религиозные верования участников организации (славянские обряды, библейские сюжеты и т.д.); требования законодательства, - так, юридические и бухгалтерские фирмы Великобритании, ФРГ одно время могли носить только наименование, совпадающее с именем владельца, сейчас такие ограничения сняты. Нередко большое значение для выработки символики имеют, казалось бы, случайные события и ситуации, имеющие значение исключительно для их создателей, учредителей бизнес-структур, авторов коммерциализуемых открытий и изобретений.
Значение политических факторов иллюстрируют следующие исторические примеры. Трансформация модных тенденций, которые сопровождали Великую французскую революцию 1789 года проявилась, в частности, в следующем. Революционно настроенная Франция начинает носить грубые башмаки а ля Франклин (alaFranklin) и высокие закругленные каблуки а ля Пан (alaPanne). И в женской моде появились детали одежды, напоминающие своими названиями, и свидетельствующие о политических пристрастиях французов, симпатизирующих провозглашению американской независимости, например, a la Bostonien, a la Independance, a la Philadelphia, alanouvelleAngleterre. Затем возникает революционный французский покрой, и элегантная Франция начинает носить деревянные башмаки сабо (sabots) и подтяжки. В 1792 г. красный колпак каторжанина стал символом якобинцев, им же стала якобинская куртка а ля Карманьоль (alaCarmagnole), позаимствованная из крестьянской одежды.143
С другой стороны, предреволюционная система различий между аристократией, состоятельной буржуазией и простолюдинами основывалась на степени близости к королевскому стилю. Революционеры должны были уничтожить символические связи с монархией и с самим королем, ведь революционная риторика требовала полного разрыва с прошлым, и это ставило под вопрос все обычаи, традиции и стили жизни. Платье и способ одеваться были важным видом признаков в революционной практике. Одежда использовалась как визуальный символ оппозиции к существующему статус-кво: революционная одежда была простой и близкой к рабочей. Эмблемой Революции стали брюки простолюдина и грубый шарф, известные как sans-culottes, и sans-cravates. Красный берет, заимствованный, по одной из версий, (Kawamura, 2004.С. 32) из античной Греции и Рима, был знаком либералов, символизировал республиканские настроения.144
На современном рынке – огромное количество товаров, торговые знаки представляют собой весьма пеструю коллекцию от самых незамысловатых, в виде геометрической фигуры, простого рисунка или имени, до вычурных, сложных, с большим количеством текста. Используются знаки в виде факсимиле, иногда изображается известный человек с его подписью – так, фирма «Жилетт» на пачках с безопасными бритвами печатала портрет изобретателя лезвий вплоть до 60-х годов.
Синонимом качества создаваемой продукции является Германия, в частности, как страна-производитель автомобилей. Среди всемирно известных брендов – Мерседес-Бенц, БМВ, Ауди, Фольксваген, Порше. Соответствующие эмблемы – одни из самых распространенных в мире. Так, значительную роль в популярности автомобильной марки БМВ сыграла ее эмблема. Сокращение БМВ является аббревиатурой названия «Байерише Моторен Верке» компании, производящейся в результате слияния двух небольших предприятий, производивших авиадвигатели. На первой эмблеме, принятой в 1917 году, было изображение вращающегося пропеллера. Впоследствии пропеллер был сильно стилизован, круг от пропеллера разделился на четыре четверти, окрашенные в традиционные баварские цвета – белый и синий.145
В формировании элементов позитивной моды (как в узком, так и в широком смысле) ключевое значение имеют так называемые базовые образы, которые «подсознательная сфера (тело) воспринимает как символы, т.е. знаки, на которые выдает определенные психические и физические реакции, чувства и состояния, активизируя созвучные им энергии в теле».146 В их числе: берег – равновесие, очищение; вода – движение Жизни; водопад – эмоциональное освобождение и исцеление от недуга; воздух, ветер – позитивные перемены; весна и утро – новые возможности, новая жизнь; вечер – спокойствие, чистота, сила; гора – позитивные возможности и цели, духовный рост; деревья – развитие, рост; дождь – очищение, увеличение жизненной силы; лес – укрытие и защита; радуга – преодоление трудностей, благословение к начинанию; солнце – жизнь, радость, здоровье, успех, удача; снег – очищение, чистота, приход нового; темнота ночи – древняя внутренняя мудрость; туман – магия, волшебство; фонтан – нежность; цветы, растения – любовь, радость; баран – всепобеждаюдий Дух; бык – сила, мощь, энергия; змея – физическое исцеление, омоложение, гибкость; волк – разрешение проблем; медведь – защита, покой; собака – преданность, дружба, защита, самоотдача; сова – мудрость; тигр – талант; черепаха – верное продвижение к цели, хранитель и защитник.147
Среди последних модных тенденций необходимо отметить, как одну из наиболее позитивных, стремление к истокам, к давно забытым традициям, к исходным смыслам. С этих позиций особый интерес представляет символика Центра психо-физического совершенствования и Корпорации развития и совершенствования. Цели, задачи, основная Идея Центра психофизического совершенствования "Единение" отражены в символике Центра.
|
|
Женский
значок
Мужской
значок
Рис. 8. Нагрудные значки членов Центра
Круглые значки, имеющие в своём составе три волны белого, чёрного и красного цветов, соответственно цветам флага Центра. Волны в мужском знаке «закручиваются» по часовой стрелке, волны в женском знаке «закручиваются» против часовой стрелки.
Рис. 9. Флаг ЦПФС «Единение»
Основные элементы флага, имеющие символическое значение – цвет, изображение дракона и семилучевой звезды. Белый цвет олицетворяет мужское начало, Дух; Чёрный – олицетворяет женское начало, Материю, Душу; Красный – объединяющая Дух и Душу Божественная Любовь. Дракон – символ мудрости и силы. Семилучевая звезда – символ развития и совершенствования, присутствие божества, верховенство, вечное и не умирающее высшее достижение, надежда в жизни. Диагональное расположение полос – символ единения и равноправия мужского и женского начал*. Наклон полос слева направо символизирует движение вперёд по шкале времени в русле процесса перемен. Расположение полос на флагах характеризует тип построения организации, которой он принадлежит. Вертикальное расположение полос (как, например, на флагах Франции и Канады) означает построение преимущественно по мужскому типу, горизонтальное расположение полос (как, например, на флагах Голландии и России) означает построение преимущественно по женскому типу. Диагональное расположение полос символизирует единение и равноправие мужского и женского начал.
Рис. 10. Эмблема Корпорации
Эмблема Корпорации «Развитие и Совершенствование» представляет собой цветок лотоса, покоящийся на лучах семилучевой звезды. Лотос - универсальный символ света, результат взаимодействия созидательных сил Солнца и земных сил воды. Олицетворяет возрождение, творение, плодовитость, обновление и бессмертие. Лотос - это совершенная красота, духовное раскрытие. Корень его олицетворяет нерастворимость; стебель - пуповину, привязывающую человека к своим истокам; коробочка с семенами символизирует плодоносную силу творения. Флаг Корпорации «Развитие и Совершенствование» представляет собой прямоугольное полотнище (2:3) синего цвета, олицетворяющего вечность, духовность, истину, верность, совершенство. В центре флага расположена эмблема Корпорации.