Глава 4. Особенности потребителей моды

4.1. Типы потребителей моды

Принято выделять следующие типы потребителей моды:

- инноваторы – самая малочисленная группа потребителей, которые рискуют первыми купить и опробовать новый товар;

- лидеры – авторитетные в обществе, в какой-либо местности лица, которые вслед за новаторами приобретают понравившиеся им новинки (известные спортсмены, завсегдатаи дискотек, «тусовщики», неформальные организаторы туристических походов, рыбалки, охоты, коллекционеры, меломаны, различного рода фаны и т.д.). От мнения лидеров о новинке во многом зависит, станет ли продукт модным;

- раннее большинство (подражатели) – образует массу «модных людей», информирующих остальных своим стилем потребления о том, что является эталоном для подражания в настоящее время;

- позднее большинство под влиянием раннего большинства признают продукт в качестве модного вследствие социального конформизма, боязни выглядеть несовременно или вследствие характерного для них замедленного «дрейфа» представлений об общепризнанном стиле;

- традиционалисты (отстающие) по принципиальным соображениям отказываются долгое время признавать новинку в качестве эталона для потребительского поведения. Предпочитают ориентироваться на прежние моды. Потребительский традиционализм может быть не столько убежденности в лучшем прошлом, сколько отсутствия достаточных доходов. В числе традиционалистов зачастую оказываются представители старших возрастных групп.

Классификация потребителей моды в зависимости от целей исследования и объекта моды осуществляется также по гендерному признаку; возрасту; профессиональному признаку традиционно выделяются чиновничество, представители научного сообщества, творческая интеллигенция, рабочий класс и др.; уровню материальной обеспеченности – беднейшие слои, средний класс, элита и т.д.; стилю жизни (студенчество, инфантильные взрослые, синглтоны, богема).

Исследуя модные идеи, полезно разделять потребителей по профессиональному признаку. Используемая в этой связи терминология весьма разнообразна – творческая интеллигенция, научное сообщество, экспертное сообщество, дипломатические круги, военные круги, журналистская, писательская среда, белые воротнички, синие воротнички, физики и лирики, богема и т.д. Для сообществ, выделяемых по профессиональному признаку, популярными и модными становятся характерные, иногда специфичные манера одеваться, манера держаться, стиль жизни, жаргон, нередко шутки. В составе научного сообщества выделяются более узкие сегменты – физики-ядерщики, экономисты, инженеры, программисты и иные специалисты компьютерной и телекоммуникационной отрасли. Увлекшими широкие круги научного сообщества и впоследствии развенчанными стали идеи относительности (А.Эйнштейн), выживания видов и происхождения человека (Ч. Дарвин), «единого поля» и другие. Мода не обходит стороной и более приземленные процессы – способ трудоустройства (например, работа за рубежом для физиков, фриланс для программистов), способ зарабатывания денег (торговля, сдача недвижимости в аренду), стиль жизни, и даже мировоззрение.

В России, особенно на начальном этапе перестройки, среди широких слоев населения большую популярность приобрели якобы научно обоснованные и хорошо зарекомендовавшие себя на практике идеи монетаризма, демократизации, секвестра, коммерциализации, разогосударствления, приватизации, монетизации льгот, конверсии и т.д. Характерные для начала 90-х постоянные реорганизации, мизерные зарплаты, массовые сокращения в Вооруженных силах, органах МВД, спецслужбах обусловили своего рода бум на создание частных сыскных агентств, охранных бюро, служб безопасности, информационно-аналитических и консалтинговых фирм по вопросам безопасности.

Пробелы в уголовном законодательстве, прозвучавший с самого высокого уровня управления государство лозунг «Обогащайтесь !» имели своим следствием появление новых мод в криминальном мире. Так, в «лихие» 90-е г.г. были наиболее доходными и распространенными, а значит модными следующие формы преступной деятельности: рэкет, заказные убийства, пирамиды различного рода, фирмы – однодневки, «крыши» - красные и синие. Вступление в самостоятельную жизнь молодежи, воспитанной на идеях монетаризма, ознаменовало появление гораздо более изощренных форм преступной деятельности. В 21 веке модными стало рейдерство, коррупция на всех уровнях управления, симбиоз бизнес-структур и государственных органов, управление собственностью через оффшоры, гораздо более масштабные «откаты» и «заносы». Для представителей криминалитета стало модным «хождение во власть».

Проведенные авторами эмпирическое исследование в 2012 – 2013 г.г. позволило выявить актуальные различия в восприятии моды между представителями разных возрастных групп. В Таблице 1 приведены полученные авторами статистические данные, касающиеся ответов опрошенных на вопрос: «Что в основном движет поступками большинства людей» для четырех возрастных групп.

Таблица 1