5.2. Одноразовые продукты, одноразовые отношения

Другой обширной группой товаров индивидуального потребления является бытовая техника, которая в рамках настоящего исследования представляет особый интерес в следующих основных аспектах: как наиболее яркое отражение технократического вектора современной цивилизации; как средство формирования современного образа жизни; как атрибут определенного социального слоя.

Эксперты отмечают, что сегодня общение - это не возможность поговорить с друзьями лично, общение в большей степени вызывает ассоциацию с коммуникаторами и мобильными телефонами, социальными сетями и прочими инструментами общения, которые «постоянно устаревают и нужны все более новые и модные».¹⁰⁹

Срок службы современной бытовой техники постепенно сокращается, она становится «одноразовой». По оценкам экспертов, все более широкое применение находят различного рода «баги», встроенные «таймеры самоуничтожения». Вскоре после окончания гарантии выходят из строя компьютеры, магниторадиолы, стиральные машины. Аккумулятор мобильного телефона выдерживает строго определенно количество циклов перезарядки. Телевизор «отказывается» включаться после истечения 1200 часов работы, то-есть после истечения гарантии. Подобного рода «дисциплинированность проявляют и принтеры, выдающие сообщение об ошибке.

На бытовую технику как объект моды, также оказывает огромное влияние культура «fast fashion». Так, большая часть электроники в Великобритании отправляется на свалку, будучи 100-процентно работоспособной. Сроки жизни бытовой техники сегодня крайне малы и составляют в лучшем случае несколько лет.¹¹⁰

Весьма многих идея светлого технократического будущего увлекает не меньше любой религии. На первом месте в ней стоят потребности людей и знание, помогающее создавать нужные вещи и их свойства. Поскольку на первое место выведена экономическая целесообразность, и то, и другое используется, чтобы сделать вещи выгодными товарами, способными принести прибыль. А долговечные, надежные вещи в эту систему не вписывается, потому что их владельцы не торопятся купить новые. Современный уровень потребления, невозможно поддержать без искусственного «выведения из строя» уже купленных товаров. Идеальный товар теперь - тот, который после покупки мгновенно надоедает покупателю, теряет свои свойства и «самоликвидируется», так что его «владелец полностью готов к новой покупке».¹¹¹

Главная проблема – в образе мыслей покупателей, не представляющих жизни без новых покупок, а также в идее всей экономики, подразумевающей, что только все большее потребление способно поддержать на плаву весь нынешний миропорядок.¹¹² При ближайшем рассмотрении оказывается, что «одноразовость» порождают не экономические механизмы – они лишь обеспечивают его бесперебойное функционирование. Истинные движители «одноразового мира» – в умах: вещи устаревают на наших глазах в первую очередь морально.

Парадигма быстротечности распространяется на межличностные отношения, порождая новую психологию «проката», в которой на смену длительным связям приходят непродолжительные взаимодействия… Модель недолговечных свободных отношений становится основной характеристикой любви, дружбы, работы. Трансформация семейных ценностей является одним из наиболее существенных показателей, характеризующих трансформацию социокультурной реальности. В обществе происходит перелом в отношении к институту семьи. Семья, в особенности брак, становится все более беззащитным перед лицом глобального индивидуализма.¹¹³ Дружеские отношения преобразуются в непродолжительные приятельские связи, которые разрываются и возникают в зависимости от различных жизненных обстоятельств. Смена работы, интересов, перемена статуса обусловливает мимолетность, неустойчивость контактов, постоянную смену круга «одноразовых друзей». Все более широкое распространение получает работа по кратковременным контрактам, так называемый фриланс (работник выполняет определенный объем работы в течение некоторого периода за оговоренную плату). Удаленная работа и периодическая занятость имеет следствием постоянную неуверенность человека в завтрашнем дне (нерегулярность заказов, отсутствие стабильной зарплаты, социального пакета, оплачиваемого отпуска, больничных листов, отсутствие гарантий занятости), взятие на себя решения налоговых и юридических вопросов.

Более сложными, в определенном смысле комплексными объектами моды являются услуги, культура физического тела, стиль и образ жизни, различного рода идеи.