1.3. Пути исследования английской терминологии маркетинга

В соответствии с целью нашей работы, которая заключается в диахронно-синхронном социолингвистическом исследовании особенностей и закономерностей формирования и функционирования английской терминологии маркетинга, используя систему основных направлений терминологической работы, предложенную СВ. Гриневым [19, С 21], мы определили методику и пути изучения интересующей нас терминологии. Поскольку работа по каждому из описанных в системе СВ. Гринева направлений, как указывает сам автор, может являться отдельной самостоятельной работой, а также ввиду избранного нами социолингвистического подхода, наше исследование проведено по двум направлениям: 1) инвентаризация терминов и 2) упорядочение. Этапы, входящие в каждое из этих направлений, представим схематично.

Установление

границ

терминосистемы

Анализ терминоединиц

Семантический анализ

Количественная

оценка

семантических

особенностей

английской

терминологии

маркетинга

_]

Терминологическая работа

Отбор источников

Упорядочение

Систематизация

терминов

предметной

области в диахронии

Лексикографическое описание

Формально-структурный анализ

Схема 1. Система направлений исследования терминологии маркетинга

19

1.3.1. Инвентаризация английских терминов маркетинга

Инвентаризация подразумевает сбор и описание всех терминов, принадлежащих определенной научно-предметной области, в нашем случае области маркетинга. Данная работа состояла из ряда этапов, первый из которых заключался в определении границ исследуемой области, для чего, совместно с экспертом, был составлен перечень разделов маркетинга. К ним были отнесены следующие: 1) understanding marketing and the marketing process (суть маркетингового процесса), 2) developing marketing opportunities and strategies (маркетинговые возможности и стратегии), 3) developing the marketing mix and managing marketing (комплекс маркетинга и управление маркетингом). Каждый из разделов включает в себя ряд тематических подразделов, на основе содержания которых была сконструирована классификационная схема тематических полей английской терминологической системы маркетинга.

О делении языковых систем на подсистемы, поля, классы, группы писали многие лингвисты и терминоведы, в частности И.В. Арнольд говорит: «Результатом адаптивного развития языка является полевая структура всех принятых в языкознании группировок языковых единиц, будь то группировки по частям речи, по тематической принадлежности или по функционально-семантическим признакам и их вариативность» [6]. Как далее указывает И.В. Арнольд, «один из путей определения принадлежности или непринадлежности элемента к тому или иному множеству состоит в установлении порога членства в данном множестве по минимальному набору параметров или путем создания вероятностной модели изучаемого множества». В нашем исследовании использован первый критерий. Деление языковых единиц, как указано выше, произведено по параметру тематической принадлежности к определенному множеству. В результате подобного деления выделено три тематических категории терминов, которые получили название -макрополя, разбитые, в свою очередь, на более мелкие множества - микрополя,

20

количество которых равно девяти. Полученная в результате исследования классификационная схема тематических полей английской

терминологической системы маркетинга упростила поиск и отбор терминологических единиц, относящихся к изучаемому множеству. Данная схема представлена ниже.

Система маркетинга

у а к р

о п о л я

:мы

_t

Архитектура Методы и прие

маркетинга маркетинга

р о п

Рынки

Потребители

Сегментирование, позиционирование

Конкурентные стратегии

Товар

Цена

Т ипы маркетинга

Исследования

и информация

Распространение

Продвижение

Схема 2. Классификационная схема тематических полей английской терминологической системы маркетинга

Следующий этап работы сводится к выбору источников, содержащих термины, среди которых мы отдали предпочтение глоссарию Американской маркетинговой ассоциации, монографиям и учебникам по маркетингу на английском языке, статьям из англоязычных журналов по маркетингу, перечень которых указан в списке специальной литературы. Отбирая термины исследователю важно определить, что понимается под термином. В нашей работе термин определен как специальная лексическая единица, точно номинирующая понятие или явление определенной области знаний. Такое определение и понимание термина сложилось в

21

результате изучения терминоведческих работ многих исследователей, в частности, И.В. Арнольд, В.М. Лейчика, СВ. Гринева, С.Д. Шелова, Л.Б. Ткачевой, Т.Л. Канделаки, Л.М. Алексеевой, Ю.Н. Марчука, О.С. Ахмановой и других [7, 2, 31, 33, С. 14, 67, 49, 20, 5, 73]. Следует указать, что в терминоведческои литературе имеется классификация типов специальных лексем, в частности СВ. Гринев выделяет: термины, номены, терминоиды, предтермины, квазитермины, прототермины,

профессионализмы и профессиональные жаргонизмы [21,С 86-87]. В исследуемой нами английской терминологии маркетинга были выявлены первые два типа: термины, определение которых уже приведено и номены, под которыми мы в нашей работе, вслед за С.Д. Шеловым [74], понимаем частные, специальные понятия какой-либо области знания, которые состоят из двух лексико-синтаксических компонентов, главным из которых является термин, обозначающий специальное родовое понятие определенной области знаний, а второй, синтаксически подчиненный, является условный знаком, служащим для идентификации из родового данного частного понятия. Иначе говоря, номен - это имя определенного предмета или объекта, в то время как термин - это имя понятия или явления, причем номены являются составной частью всего терминологического корпуса определенной научно-технической области. Учитывая определения термина и номена при отборе специальных лексем, была составлена выборка английских терминов маркетинга общим объемом 6948 терминологических единиц, из которых терминами являются 6716 единиц, количество же номенов равно 232 единицам. Термины и номены исследуемой нами терминологии прошли лексикографическую обработку, а именно были распределены по алфавитному признаку и вошли в составленный нами словарь.

Далее английские терминологические единицы маркетинга подверглись описанию, включающему указание количества абсолютных синонимов, вариантов, полисемантичных терминов, омонимов, заимствований,

22

интернационализмов, терминов, образованных путем семантического изменения общелитературного или специального значения слова, в частности, метафорического переноса, эпонимов и других, что позволило дать количественную оценку семантических особенностей английской терминологии маркетинга. Результаты описания представлены в виде диаграммы 1.

• 1635

  347

  128

  □ 658

  Р 2467

  а бсолютные синонимы

• варианты

• заимствования

• интернационал измы О метафорич.перенос D омонимы

• эпонимы Ш полсемантичные термины

Диаграмма 1. Количественное соотношение основных семантических явлений, характерных для английской терминологии маркетинга

Таким образом, в результате работы по инвентаризации английской терминологии маркетинга нам удалось установить границы научной дисциплины «маркетинг», на основе просмотра текстовых источников сделать выборку терминов и определить ее количественный состав, дать количественную оценку семантических особенностей терминологии маркетинга, составить англо-русский словарь терминов маркетинга.