ИЗ ФОНДОВ РОССИЙСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ БИБЛИОТЕКИ

Беззатеева, Эвелина Гайковна

Особенности английской терминологии маркетинга и их социолингвистическая

Обусловленность

Москва

Российская государственная библиотека

diss.rsl.ru 2006

Беззатеева, Эвелина Гайковна.

Особенности английской терминологии маркетинга и их социолингвистическая обусловленность [Электронный ресурс] : Дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04. - Омск: РГБ, 2006. - (Из фондов Российской Государственной Библиотеки).

Германские языки

Полный текст: http://diss.rsl.ru/diss/06/0505/060505008.pdf

Текст воспроизводится по экземпляру, находящемуся в

фонде РГБ:

Беззатеева, Эвелина Гайковна

Особенности английской терминологии маркетинга и их социолингвистическая

обусловленность

Омск 2006

Российская государственная библиотека, 2006 (электронный текст)

61:06-10/1162

ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАФЕДРА ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ

На правах рукописи

Беззатеева Эвелина Га и ко в на

ОСОБЕННОСТИ АНГЛИЙСКОЙ ТЕРМИНОЛОГИИ

МАРКЕТИНГА И ИХ СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ

ОБУСЛОВЛЕННОСТЬ

Специальность 10.02.04 - "Германские языки"

Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Научный руководитель:

кандидат филологических наук,

профессор Л.К. Кондратюкова

Омск - 2006

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5 ГЛАВА I. АНГЛИЙСКАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА КАК

ОБЪЕКТ СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 11

1. Терминологические проблемы и социолингвистика 11

2. Основные направления исследований терминологии маркетинга

и смежных отраслей науки 14

1.3. Пути исследования английской терминологии маркетинга 19

3. Инвентаризация английских терминов маркетинга 20

4. Упорядочение английских терминов маркетинга 23 1.3.2.1. Метафоризация как семантический способ

Терминообразования 26

Выводы 32 Глава И. ИСТОРИЯ ФОРМИРОВАНИЯ АНГЛИЙСКОЙ ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА

В СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКОМ ОСВЕЩЕНИИ 33

2.1.0 термине и понятии «маркетинг» 33 2.2. Возникновение понятий и терминов маркетинга

в связи со становлением и развитием данной науки 35

2.2.1. Исторические предпосылки возникновения понятий

и терминов маркетинга. Периодизация терминов 35

5. Период зарождения терминологии маркетинга 42

6. Период становления терминологии 43

7. Этап концептуализации терминологии 43

8. Этап интеграции терминологии 55

9. Этап пересмотра и совершенствования терминологии 60

2.2.4. Период развития терминологии 74

10. Этап переосмысления и специализации терминов 74

11. Этап социально-этических заимствований 83

2.2.4.3. Этап Интернет заимствований 91

Выводы 97 ГЛАВА III. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ АНГЛИЙСКОЙ

ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА 98

12. Формально-структурные особенности английской терминологии Маркетинга 98

13. Метафора как характерный семантический способ терминообразования

в английской терминологической системе маркетинга 147

3.3. Проблема терминологической эквивалентности англо-русских вариантов в терминологической системе маркетинга 171 Выводы 175 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 176 БИБЛИОГРАФИЯ 180

4

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая диссертационная работа посвящена исследованию процессов терминообразования и путей развития терминологии маркетинга в английском языке.

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем фактом, что многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования вызваны недостаточной подготовкой специалистов к работе в динамичных рыночных условиях. Развивающаяся рыночная экономика порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе которых стоит удовлетворение потребностей человека. Именно новая рыночная среда породила в США во второй половине XIX в. - начале XX в. новую философию предпринимательской деятельности, названную маркетингом, который позже распространился во многих странах мира. Сегодня маркетинг окружает нас повсюду, поскольку стал неотъемлемой частью деятельности не только коммерческих предприятий, но и некоммерческих организаций. В маркетинговую деятельность вовлечено все общество в целом, и качество жизни общества напрямую зависит от возможности овладения маркетинговой информацией, что требует всестороннего изучения и освоения терминологии, обслуживающей эту научную отрасль.

Научная новизна исследования заключается в том, что английская терминология маркетинга не являлась ранее предметом комплексного лингвистического исследования.

Цель настоящей работы заключается в диахронно-синхронном социолингвистическом исследовании английской терминологии маркетинга для выявления лингвистических особенностей и закономерностей формирования и функционирования английской терминологии маркетинга.

5

Достижение цели предполагает решение следующих задач:

14. Определить границы терминосистемы маркетинга с помощью выделения разделов данной науки и построения классификационной схемы тематических полей для " выявления терминов, образующих терминологический корпус маркетинга.

15. Определить экстралингвистические факторы, оказавшие влияние на появление терминов в английской терминосистеме маркетинга и выделить исторически и социально обусловленные периоды в становлении и развитии английской терминологии маркетинга.

16. Выявить функциональные типы лексических единиц в терминологии маркетинга и источники пополнения данной терминологии.

17. Определить типичные для терминологии маркетинга структурные модели образования и продуктивные семантические способы образования терминов.

18. Построить модель выявления общих семантических компонентов в значении слова-основы и дефиниции метафорического термина, актуализированных в процессе терминологической метафоризации.

б.Используя полученную модель определить типы терминологических метафор в английской терминологии маркетинга и определить среди них наиболее характерный тип.

7. Выявить модели подобия и соответствующие им группы терминологических метафор.

Объектом исследования послужила выборка английских терминов маркетинга общим объемом 6948 терминологических единиц, составленная путем сплошного просмотра специальной литературы, статей и монографий по маркетингу на английском языке, а также глоссария маркетинговых терминов, предлагаемого Американской маркетинговой ассоциацией.

Предметом исследования являются лингвистические и

экстралингвистические особенности английских терминологических единиц, используемых в маркетинговой деятельности.

6

Материалом исследования послужили:

• монографии зарубежных и отечественных лингвистов по истории развития и проблемам исследуемой научной области;

• специальные журналы по маркетингу на английском языке («Target Marketing» - за 2005-06 гг., «Brandweek» - за 2005-06 гг., «Academy of Marketing Science Review» за 2004-06 гг.);

• англоязычные толковые, этимологические и энциклопедические словари, электронная версия глоссария по маркетингу Американской маркетинговой ассоциации;

• научно-популярные статьи из сети Internet.

Для решения поставленных задач использовались следующие методы исследования:

19. метод корреляции языковых и социальных явлений;

20. статистический метод количественных и процентных характеристик;

21. метод структурного анализа;

22. метод моделирования;

23. метод семантического анализа;

24. метод компонентного анализа;

25. метод анкетирования.

Теоретическая значимость данной работы заключается в том, что выявленные в ходе исследования данные о закономерностях в формировании и функционировании терминологии маркетинга в английском языке, внесут определенный вклад в дальнейшее развитие терминоведения и терминографии, а также в теорию терминологической метафоры.

Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных данных в процессе чтения лекций по лексикологии, при обучении будущих переводчиков и специалистов-маркетологов, в практике преподавания английского языка студентам специальности «Маркетинг», а также при подготовке учебно-методических пособий и комплексов. Составленный в ходе исследования англо-русский словарь

7

маркетинговых терминов может быть использован в качестве учебного при обучении студентов-маркетологов.

На защиту выносятся следующие положения:

26. Постепенно меняющаяся целевая направленность промышленных и коммерческих предприятий как социолингвистический фактор является причиной, оказывающей влияние на лингвистические процессы в английской терминологической системе маркетинга.

27. Социолингвистическое исследование английской терминологии маркетинга позволяет выделить три периода в ее формировании, которые соответствуют периодам развития маркетинговой науки. Наибольшее количество терминов и терминосочетаний в исследуемую терминосистему вошло в третий период ее развития (с 1950 года по наше время), что связано с экстралингвистическими факторами.

28. Основными функциональными типами терминологических единиц маркетинга являются общеспециальные термины и межотраслевые термины, что свидетельствует о синергетическом характере английский терминосистемы маркетинга.

29. Преобладающими формально - структурными способами образования маркетинговых терминов в английском языке являются двухкомпонентные терминологические сочетания (2хКТС) и трехкомпонентные терминологические сочетания (ЗхКТС). Особенностью структурной организации терминов маркетинга являются сокращения.

5.Метафоризация является наиболее продуктивным семантическим способом терминообразования. Выявленными типами терминологической метафоры являются первичные, межотраслевые первичные и вторичные терминологические метафоры. Основными группами терминологических метафор в английской терминологии маркетинга являются группы «военных» и «социальных» метафор, что обусловлено социолингвистическими факторами.

8

Апробация работы: результаты работы по теме исследования были представлены на шести научных конференциях, в том числе четырех международных («Динамика систем, механизмов и машин», г. Омск, 2004; «Военная техника, вооружение и технологии двойного применения», г. Омск, 2005; «Глобальный научный потенциал», г. Тамбов, 2005; «Научно-техническая терминология», г. Москва, 2006); одной всероссийской («Наука. Технологии. Инновации», г. Новосибирск, 2005); одной городской («Теоретические знания - в практические дела», г. Омск, 2006). Нами подготовлен «Англо-русский словарь маркетинговых терминов» (г. Омск, 2006), материалы которого используются на практических занятиях со студентами экономических специальностей ОмГТУ.

Структура работы определяется ее целью и поставленными в ней задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии, насчитывающей 187 источников. В диссертации представлено 7 таблиц, 17 схем, 2 диаграммы, 1 гистограмма.

Во введении обосновывается выбор темы, ее актуальность, определяются цели, задачи и методы исследования, указывается материал для анализа и его источники, формулируются положения, выносимые на защиту, раскрывается новизна полученных результатов и практическая значимость работы, приводятся данные об апробации результатов исследования.

В первой главе «Английская терминология маркетинга как объект социолингвистического исследования» излагаются основные

терминоведческие проблемы, решение которых возможно при социолингвистическом подходе, рассматривается явление метафоризации как характерного способа образования терминов различных наук, в частности, в терминологии маркетинга в английском языке.

Во второй главе «История формирования английской терминологической системы маркетинга в социолингвистическом освещении» излагаются результаты исследования процессов зарождения и развития английской терминологии маркетинга в связи с развитием маркетинговой науки, что

9

позволяет выявить источники пополнения терминосистемы маркетинга и периоды ее формирования.

В третьей главе «Лингвистические особенности английской терминологической системы маркетинга» анализируются способы образования английских терминов маркетинга, выявляются наиболее продуктивные структурные модели образования терминов маркетинга в английском языке, приводятся результаты исследования наиболее характерного семантического способа терминообразования, а именно, способа терминологической метафоризации, описывается модель выявления общих связующих семантических компонентов в значении слова-основы и в дефиниции термина, актуализированных в процессе терминологической метафоризации, исследуется проблема терминологической эквивалентности русско-английских вариантов в терминосистеме маркетинга.

В заключении обобщаются результаты проведенного диссертационного исследования и формулируются основные выводы.

Библиография включает 187 наименований, среди которых в особые разделы выделены словари и специальная литература по маркетингу.

10