- •И.Л.Калюжный учебНое пособие
- •Севастополь
- •Оглавление
- •Предмет и задачи стратегического менеджмента
- •Предпосылки возникновения стратегического менеджмента
- •Место «Стратегического менеджмента» в системе менеджмента фирмы (предприятия)
- •Совокупность научных методов, применяемых в стратегическом менеджменте
- •Основные этапы цикла стратегического менеджмента
- •Классификация стратегий в теории стратегического менеджмента
- •Анализ внешней и внутренней среды предприятия
- •Графическое описание взаимодействия системы «предприятие -внешняя среда»
- •Анализ конкуренции
- •Анализ внутреней среды предприятия
- •Оценка привлекательности отрасли в целом и с позиции отдельного предприятия
- •Глобальные стратегии конкуренции
- •Принцип стратегических кривых в теории стратегического менеджмента
- •Стратегия минимизации издержек
- •Стратегия дифференциации
- •Стратегия фокусирования
- •Стратегия инноваций
- •Стратегия оперативного реагирования
- •Корпоративные (портфельные) стратегии
- •Стратегия связанной диверсификации
- •Стратегия несвязанной диверсификации
- •Стратегии откачки капитала и ликвидации
- •Стратегии изменения курса и реструктуризации
- •Стратегия международной диверсификации
- •Особенности стратегического менеджмента диверсифицированного предприятия
- •Функциональные стратегии
- •Наступательные и оборонительные стратегии
- •Стратегия вертикальной интеграции
- •Стратегии предприятий, занимающих различные отраслевые позиции
- •Стратегии конкуренции на различных этапах жизненного цикла отрасли
- •Стратегии конкуренции во фрагментарных отраслях
- •Стратегии конкуренции на международных рынках
- •Финансовая стратегия
- •Маркетинговая стратегия
- •Стратегия ниокр и подготовки производства (стратегия инноваций)
- •Производственная стратегия
- •Инвестиционная стратегия
- •Матричные инструменты анализа диверсифицированных предприятий
- •Матрица бкг
- •Матрица General Electric
- •Матрица Хоуфера
- •Матрица Стратегических соответствий
- •Кривая опыта
- •Анализ «gap»
- •«Lots» (лоцман)
- •Модель Мак-Кинси «7s»
- •Анализ рынка
- •Привлекательность рынка и стратегическое положение
- •Пять структур Минцберга
- •Анализ стратегии по Минцбергу
- •График прибыльности «Майсигмы»
- •Модель стратегического управления технологическими разрывами
- •Решение о выборе матрицы
- •Алгоритм принятия решений по достижению целей предприятия.
- •Управление реализацией стратегии
- •Планирование реализации стратегии
- •Организационная структура, способствующая реализации стратегии
- •Двойная система управления проектами.
- •Формирование бюджета для реализации стратегии
- •Стратегический контроль и вознаграждение за предпринимательский подход
- •Оценка выполнения стратегических решений
- •Структура стратегических бизнес-единиц (сбе), обеспечивающих управление двойным бюджетом.
- •Создание соответствия между стратегией и культурой
- •Заключение
- •Литература
-
Оценка выполнения стратегических решений
Оценка выполнения стратегических решений происходит на каждом намеченном этапе выполнения проекта или реализации продукции. Оценка производится с целью определения степени достижения основной цели предприятия или поставленных задач для ее реализации, а также выявление проблем и помех и определение причин этих проблем, определение вознаграждений за успешно выполненные этапы.
Оценка выполнения решений дает возможность включить обратные связи при необходимости и вовремя скорректировать те или иные негативные, с точки зрения достижения цели, результаты. Для этого этапы контроля и процесс принятия решений должны вовремя включить обратные связи для того, чтобы не потерять время и ресурсы для достижения цели.
Оценку выполнения решений проводит высшее руководство предприятием на специальных совещаниях по подведению итогов в определенном периоде работы предприятия или по контролю за проектами. Для действенного контроля за этапами и сроками работ каждому ответственному исполнителю по функции и руководителю линейных подразделений выдается выписка особо важной номенклатуры работ, влияющих на выполнение целей на определенный период, выполнение которой и оценивает высшее руководство предприятием.
Каждый пункт выполнения особо важного задания должен оцениваться с точки зрения поощрения или наказания исполнителей по специально выработанному положению. Финансовые ресурсы для этого должны быть заложены в бюджете.
-
Структура стратегических бизнес-единиц (сбе), обеспечивающих управление двойным бюджетом.
Двойная система управления проектами, однако, имеет существенный минус — власть и ответственность за стратегическое развитие отделены от оперативного руководства. Стандартный результат такого разделения — неспособность руководителей проектов предчувствовать и решать проблемы, которые возникают при переходе нового товара или услуги в стадию оперативных работ.
Компания General Electric первой решила эту проблему, предложив концепцию стратегических бизнес-единиц (СБЕ). Суть этого подхода заключается в сохранении существующей организационной структуры, развитие которой диктовалось потребностями оперативного получения прибыли, но в ее рамках (на самых разных уровнях) выделяются самостоятельные подразделения, которые естественным образом связаны и с оперативными прибылями и убытками, и со стратегической деятельностью.
Менеджеры СБЕ подчиняются двум вышестоящим руководителям, один из которых занимается стратегическим развитием, а другой — оперативной деятельностью.
У предприятия General Electric оказалось большое число предприятий-последователей по всему миру. Концепция была успешно адаптирована и широко применялась на практике, хотя, не обошлось и без проблем. Наложение СБЕ поверх существующего предприятия создает две субструктуры, в каждую из которых входят одни и те же менеджеры. Им как бы приходится носить поочередно разные маски, играть две роли, занимаясь конкурентной или предпринимательской деятельностью.
Обеими структурами нужно гибко и умело управлять. Говоря конкретнее, коммуникативные связи между СБЕ и корпоративным руководством должны отличаться от связей, характерных для конкурентных менеджеров. Более того, уже внутри корпоративного руководства обязанности по конкурентной и предпринимательской деятельности обычно распределяются между разными людьми (предпринимательская роль обычно отводится главному управляющему (председателю совета директоров), а конкурентная — его заместителю (исполнительному директору).
Двойная структура
Необходимость обособления предпринимательской и оперативной работы может привести к разделению предприятия на две части, как показано на рисунке 7.7. Подразделения, занимающиеся конкурентной деятельностью, подчинены менеджеру по оперативной деятельности, а СБЕ, связанные с развитием новых видов бизнеса — менеджеру по стратегическому развитию.
Осуществить такую перегруппировку можно двумя различными способами:
1. Подчинить предпринимательскую деятельность и эволюционно развивающийся конструкторский отдел группе стратегического развития. Оперативная группа ограничивается производством, распределением и маркетингом;
2. Другой, более тонкий подход — контроль над стратегической эволюцией существующего бизнеса передается оперативной группе, а деятельность стратегической группы ограничивается созданием новых видов бизнеса.
Этим методом пользуются (и довольно успешно) многие американские предприятия. Одним из первых его применила компания Du Pont, много лет назад создавшая Du Pont Development Corporation, ответственную за развитие предприятия в целом.
Последователи двойной структуры сталкиваются с серьезной проблемой. В западных предприятиях перевод новых видов бизнеса из области стратегического развития в оперативную деятельность затруднен по двум причинам. Прежде всего, это реакция оперативных менеджеров типа «это мы не проходили», отягощенная страхом перед новым бизнесом, что приводит к сокращению краткосрочных прибылей и провалу краткосрочных планов.
Р исунок 7.7 – Раздельная структура
На ранних этапах развития концепции двойной структуры эта проблема решалась следующим образом. Стратегическая группа предоставляла оперативной «право первого отказа» от всех перспективных новых проектов. Однако стратегическая группа могла создать новые оперативные подразделения.
Как показал опыт, страх упустить привлекательную возможность заставляет оперативное руководство более серьезно подходить к вопросу о новых видах бизнеса.
В последние годы, как реакция на увеличение потребности в предпринимателях, был выработан новый подход к двойной структуре.
Вместо того чтобы на основе нескольких проектов создавать единую группу стратегического развития, каждый проект реализуется как венчурное предприятие с собственными ресурсами и капиталом, подчиняющееся высшему руководству предприятия. Для обеспечения предпринимательских стимулов руководителей таких предприятий они могут являться их соучредителями.
После завершения стратегического развития венчурная компания может быть преобразована в оперативное подразделение предприятия, или же оно присоединяется к уже существующей оперативной деятельности.
Из сказанного выше можно сделать вывод, что двойная структура представляет собой «окончательное решение» проблемы конфликта способностей в том смысле, что она позволяет различным подразделениям создавать собственные профили способностей, наилучшим образом отвечающие их потребностям.