14. Контроль за поширенням мас інф: від цензури до спіндоктора.

Контроль за поширенням масової інформації по своїй суті і є цензура, яка заборонена як конституцією України, так ї на міжнародній арені. Вважається, що в країні, в якій є цензура, немає демократії. Проте мас.інф. вважається особливо сильним важелем впливу, тому встановлені деякі заборони щодо розповсюдження мас.інф по ЗМК. Так, наприклад, за Конвенцією про транскордонне телебачення заборонене розповсюдження порнографічної інформації, а також заборонена реклама цигарок на спиртніх напоїв до 22:00.

Найчастіше спіндоктор зайнятий виправленням висвітлення події в мас-медіа, після того як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок. Термін виник від англійського слова spin - «кружляння, вертіння». Тобто це подача подій у більш сприятливому вигляді. Спіндоктор, можна сказати, «розкручує» інформацію, подає її в сприятливому вигляді. Іншими словами, спіндоктор - це керуючий інформацією. Можна сказати і по-іншому: спіндоктор «лікує» інформацію у ЗМІ, лікує подія, точніше те, яке освітлення подія може отримати в мас-медіа.

На практиці виділяється кілька видів спина:

1. до-спін - підготовка аудиторії до події;

2. після-спін - «наведення блиску» на подію;

3. торнадо-спін - перенесення суспільної уваги на іншу подію;

4. кризовий спин - контроль кризової інформації з метою зменшення подальшої шкоди.

Головним об'єктом діяльності спіндоктор є інформаційний блок. Формування їм новинний інформаційної сфери здійснюється:

- Шляхом відбору інформації;

- Доданням значимості «потрібним» новинам;

- Шляхом гальмування та прискорення інформації.

Зокрема, для гальмування інформації спіндоктор використовує такі інструменти, як:

а) недопуск події в ЗМІ;

б) зміна модусу інформації;

в) заміна повідомлення новою інформацією або ситуацією;

г) перенесення акцентів

Робота спіндоктор з управління освітленням подій при проходженні новин в ЗМІ передбачає:

- Підготовку очікування події (наприклад, можлива відставка президента);

- Проведення самої події;

- Висвітлення події засобами телебачення і радіо;

- Висвітлення події засобами газет

- Коментарі до події;

- Згадка події в списку однорідних подій,

- Посилання на подію в якості підтвердження будь-якої тенденції.

- Надання події статусу якоїсь закономірності.

14. Масова аудиторія та її типологізація.

Поняття «аудиторія» пов'язане з представленням про безліч людей, безпосередньо включених в процес сприйняття інформації. В емпіричних дослідженнях воно тлумачиться звичайно як сукупність людей, що вступають в контакт з джерелом інформації. Таке визначення не може вичерпати всіх рівнів соціологічного аналізу аудиторії.

Масова аудиторія як компонент масової комунікації характеризується неоднорідністю, рассредоточенностью (за територіальною ознакою) і анонімністю. У соціології індивіди, що утворюють цю аудиторію, розглядаються як особистості, включені в мережу реальних суспільних відносин і зв'язків. Саме за допомогою масової комунікації ці особистості можуть встановити і підтримувати відносини і зв'язки не тільки усередині своєї соціальної групи, але і з більш широким соціальним середовищем.

Аудиторії можуть бути стійкими чи нестійкими у своїх перевагах, звичках, що враховується при дослідженні взаємодії джерела і одержувача інформації.

Багато в чому залежать від соціально-демографічних характеристик (стать, вік і т.д.). Також при прийомі масової інформації поведінку аудиторії опосередковується факторами, що мають ситуативний характер (унікальність обставин, зовнішня обстановка і т.д.). Чим більше аудиторія, тим більш важлива інформація і значуще джерело.

В основі типологізації аудиторії лежить можливість доступу груп населення до конкретних джерел інформації. Буває три типи аудиторії:

1.Условні і нецільові - не орієнтуються ЗМІ.

2.Регулярні і нерегулярні.

3.Реальні і потенційні - хто є аудиторією ЗМІ, а хто має до цього ЗМІ доступ.