1.Дати визначення поняття “масова комунікація”. Масова комунікація в житті суспільства.

Масова комунікація – діяльність з добору упорядкування, обробки та передачі інформації. Також це діяльність з добору нових сенсів, які наближають людину до осягнення морального знання. Крім цього, МК – це також процес поширення інформації, знань та моральних цінностей за допомогою технічних засобів на чисельну велику розпорошену у часі та просторі аудиторію.

Виділяються три основні (базові) функції соціальної комунікації:

• Інформаційна функція означає, що завдяки соціальній комунікації в суспільстві передається інформація про предмети, їх властивості, явища, дії та процеси.

• Експресивна функція визначає здатність соціальної комунікації передавати оціночну інформацію про предмети або явища.

• Прагматична функція означає, що соціальна комунікація є засобом, який спонукає людину до певної дії та реакції.

Характерні риси:

• наявність технічних засобів, що забезпечують тиражність

• соціальна значущість, що сприяє мотивованості масової комунікації

• масовість аудиторії, що вимагає глибоко продуманої ціннісної орієнтації

• багатоканальність, що дозволяє вибирати комунікативний засіб

• специфіка аудиторії (гетерогенна аудиторія)

Ознаки МК:

• опосередковане спілкування технічними засобами

• спілкування великих соціальних груп

• яскраво виражена соціальна орієнтація спілкування

• інституційно організований характер спілкування

• однонаправленість інформації

• колективний характер комунікатора і його публічна індивідуальність

• масова, стихійна, нерізнорідна, анонімна аудиторія

• масовість, публічність, періодичність повідомлень

• перевага двоступеневого характеру спілкування (спочатку повідомлення сприймають лідери думок)

Комунікативний процес характеризується:

• діахронністю – повідомлення зберігається в часі

• діатопністю – можливістю інформац. повідомлення долати простір

• мультиплікація – повідомлення піддається багаторазовому повторенню з відносно незмінним результатом та об”ємом

• симультанність – одночасна подача повідомлення багатьом учасникам комунікації

Функції МК в суспільстві:

1. Інформаційна – надання масовій аудиторії актуальної інформації з різноманітих сфер життя. Сприяє опримізації корисної діяльності суспільства та індивіда.

2. Регулююча – вплив на формування суспільної свідомості, суспільної думки та створення соціальних стереотипів. Дозволяє здійснювати функцію соціального контролю („промивки мізків”). Відбувається соціалізація індивіда у відповідності до норм, необхідних для спільноти в певний історичний момент.

3. Культурологічна – ознайомлення з досягненнями культури та мистецтва, збереження культурологічних традицій. Сприяє інтеграції суспільства. З цією функцією пов”язане поняття масової культури.

Засоби масової комунікації традиційно мають великий вплив на суспільство. Звичайно, він зростає в період соціальних катаклізмів, різких зламів у житті людей. Період бурхливого зростання кількості засобів мас медіа, появи нових, нетрадиційних видань змінився різкою конкурентною боротьбою, намаганням вижити та подолати економічні труднощі.

Розвиток громадянського суспільства багато в чому залежить від преси, телебачення, радіомовлення, інших засобів масової комунікації. А в самих ЗМК центральною ланкою, безперечно, є зміст комунікації, бо саме він несе повідомлення від комунікатора до аудиторії, поєднує їх. Зміст комунікації, її роль не змінюються з появою нових видів масової комунікації. Тому зрозуміло, наскільки важливо вивчити як загальні підходи, так і конкретні методичні прийоми аналізу змісту. Все це, звичайно, можна розглядати тільки в загальній системі масової комунікації і тих методів, якими її можна досліджувати. Тим більш, що в сучасних умовах можна використовувати для подібних досліджень новітні технології за допомогою комп'ютерної техніки.

Професіональна масова комунікація - це майстерно організоване спілкування у вигляді суспільно-культурної діяльності, учасниками якого є, з одного боку, професіональні мовці (комунікатори, або комуніканти), що чинять згідно з суспільно-етичними нормами, законами держави, вимогами технології організації мовлення й спілкування, і, з іншого боку, маса людей, на яку здійснюють вплив професіональні мовці через засоби масової комунікації, що є продуктом професійної масової інформаційної діяльності у сфері інформаційної індустрії як "інституалізованої форми виробництва і розповсюдження загальнодоступних (публічних) повідомлень, які поширюються у великому масштабі, включаючи значний розподіл праці в їхньому виробничому процесі та функціонуванні через складне посередництво друку, фільму, фотографії та звукозапису».