21. Сущность и понятия маркетинга рабочей силы.

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.

Базовые принципы:

1) Рыночная деятельность должна ориентироваться на потребителей рабочей силы (работодателей). Это дает возможность реального найма работников, оценку их требований к структуре необходимых специальностей и профессий

2)Должно учитываться направление на цели, которые выдвигаются другими субъектами рын отношений (наемные работники)

-формирование их квалифицированного и профессионального состава

-способности адаптироваться к условиям меняющегося спроса

-требования предъявляемые к уровню оплаты труда, условиям производства, режиму труда и отдыха, психологическим предпочтениям.

3)Должен реализовываться системный подход:

-системное выявление и анализ рын возможностей

-доведение необходимой информации до всех субъектов рыночных отношений

-должна действовать система обратной связи

4)Направление на долгосрочную перспективу

МРТ - система деятельности, позволяющая его субъектам оценивать состояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обоснованные управленческие решения в сфере найма

Субъекты МРТ:

-наемные работники

-работодатели

-гос службы занятости

-негос структуры по содействию занятости

-гос служба миграции населения

-проф учебные заведения

-профсоюзы

Объект МРТ - труд и рабочие места

Концепции МРТ:

1)Концепция эффективного формирования профессиональной раб силы - в соответствии с ней потребитель ориентируется на такой товар "раб сила", который широко доступен и продается по низким ценам.

2)Концепция человеческого капитала - потребители ориентируются на такой товар "специфическая раб сила", который в наибольшей степени соответствует высшему уровню в технических, эксплуатационных и качественных отношениях, обеспечивая наибольшую выгоду (когда предложение>спроса).

3)Концепция продвижения товара "раб сила" - дает потребителю и право самостоятельно решать вопрос найма.

4)Ценовая концепция - повышение оплаты труда способно привести к лучшей практической отдаче, повышению производительности труда, улучшению психологического климата в коллективе.

5)Концепция социальных предпочтений - рынок заставляет работодателей приспосабливать заработную плату и др характеристики трудовой деятельности к предпочтениям работников.

Функции МРТ:

1)Анализ окружающей среды (оценка уровня спроса, предложения, экон обстановка)

2)Исследование и прогнозирование рынка раб силы

3)Анализ потребностей раб силы (анализ вакантных мест, отраслевой анализ)

4)Планирование формирования раб силы (ВУЗы)

5)Определение стоимости раб силы - решение вопроса об оплате труда

6)Распределение и перераспределение раб силы - занимаются органы управления, МО.

7)Стимулирование трудоустройства работников различной категории и общественных слоев (льготы по налогооблажнию).

8)Организация рекламной деятельности всех субъектов РТ.

Факторы влияющие на МРТ:

1)Политико-правовая среда (политическая обстановка в стране, дипломатические соглашения)

2)Социально-экономическая среда (эк.ситуация в стране, ур инфляции, безработица)

3)Демографическая среда

4)Социально-экономическая среда (псих обстановка в коллективе)

5)Научно-техническая среда (темпы НТР, внедрение новых технологий)

6)Экологическая среда

7)Культурная среда

8)Независимая информационная среда