6.Цінова політика

1. Графік залежності "ціна - попит" представлений горизонтальною лінією. Вкажіть вид попиту?

A *Абсолютно еластичний

B Еластичний

C Нееластичний

D Унітарний

E Абсолютно нееластичний

2. Попит на лікарські засоби залежить від багатьох факторів. Який з факторів не

впливає на еластичність попиту?

A * Обсяг збуту лікарських засобів

B Взаємозамінність препарату

C Важливість ліків для споживача

D Питома вага препарату в доході споживача

E Період для прийняття рішення стосовно придбання препарату

3. Фармацевтичне підприємство планує вихід на ринок нового лікарського засобу.

Основною метою при ціноутворенні фірма визначає формування іміджу і швидке

отримання прибутку. Яку стратегію ціноутворення використовує фірма:

A *стратегія “зняття вершків”

B стратегія проникання

C стратегія наслідування лідера

D стратегія диференціації цін

E -

4. Фармацевтична фірма "Пфайзер" прагне запропонувати ринку найкращий якісний товар за високою ціною, яка повинна покрити витрати на науково-дослідні розробки і виробництво високоякісної продукції. Незважаючи на високу ціну, товар знаходить своїх покупців. які цілі ціноутворення ставить фірма?

1. * Завоювання лідерства за якістю продукції;

2. Забезпечення виживаності фірми;

3. Збереження існуючого стану;

4. Збільшення частки ринку;

5. Збільшення асортименту фірми.

5. На цінову політику фармацевтичного підприємства впливає багато різних факторів.

Який з наведених факторів є найбільш впливовим ?

A конкуренція

B витрати виробництва

C купівельна спроможність споживачів

D ціна препарату-аналога

E попит на лікарський засіб

5. Добре відомими і широко розповсюдженими є декілька стратегій ціноутворення стосовно фармацевтичного ринку. Яке з тверджень підходить для пояснення стратегії проникнення?

A це протилежність стратегії “зняття вершків”

B це дає підприємству-новатору стійкі позиції, нездоланні для конкурентів

C це використовується у разі встановлення еластичних цін

D її використовують виробники оригінальних препаратів

E коли підприємство діє як ціновий регулятор

5. Рівноважна ціна на лікарський засіб “Аспірин” рівняється 5,45грн. Що

показує ціна рівноваги на ринку:

A Показує виробнику на який об’єм споживання він може розраховувати

B Врівноважує затрати на виробництво і користь товару

C Балансує на виробництво і якість товару

D Забезпечує відповідний рівень попиту

5. Фактори, які впливають на рівень цін.

A Все перераховане вірне

B Споживачі

C Держава

D Посередники

E Витрати

9. Виробник лікарських засобів випускає на фармацевтичний ринок новий жарознижуючий препарат за ціною, значно нижчою ніж ціна конкурентів. Яку стратегію ціноутворення виробник використовує у даному випадку:

A. Стратегія низьких цін

B. Стратегія слідування за лідером

C. Стратегія „знімання вершків”

D. Цінова дискримінація

E. Демпінг

10. Маркетологу оптово-роздрібної фармацевтичної фірми необхідно визначити, яким чином зміниться обсяг попиту при зростанні ціни на 10%, якщо відомо що коефіцієнт еластичності рівний 1:

A. Знизиться на 10%

B. Зросте на 10%

C. Знизиться на 1%

D. Зросте на 1%

E. Не зміниться

11. При встановленні ціни на нові, захищенні патентом, „піонерні” препарати, фармацевтична фірма може використовувати стратегію „ зняття вершків”. Який з нижче перерахованих факторів не є характерним для вказаної стратегії?

A. Ринок характеризується високою ціновою еластичністю попиту

B. Компенсується значні витратити на науково-дослідне розроблення препаратів

C. Перша група споживачів(з високим рівнем доходів) менш чутлива до високої ціни

D. Висока початкова ціна створює образ високої якості товару

E. Поступове зниження ціни сприймається доброзичливо ринком

12. Споживачі з довірою сприймають нові безрецептурні лікарські засоби, якщо вони з’являються на ринку під добре відомою торговою маркою. Яке значення має ціна препарату для споживача, якщо існує стійка прихильність до марки?

1. Ціна не має вирішального значення

2. Споживач насамперед звертає увагу на ціну

3. Споживач звертає увагу на ціну, якщо на ринку з’явився біологічно еквівалентний препарат іншого відомого виробника

4. Всі відповіді вірні

5. Вірної відповіді немає

13. При формуванні своєї цінової політики фармацевтична фірма реалізує одну з функцій ціни, прогнозує попит на медикаменти в його взаємодії з існуючим рівнем цін і з запланованим об’ємом виробництва. Визначте функцію ціни.

A. Функція збалансованості попиту і пропозиції

B. Облікова функція

C. Стимулююча функція

D. Розподільча функція

E. Функція ціни як критерій раціонального розміщення виробництва

14. Фармацевтичні фірми , проводячи цінову політику повинні, перш за все в своїй діяльності враховувати один із перечислених елементів маркетингу:

A. Рекламу

B. Пропозицію

C. Попит

D. Канали товаропросування

E. Товар

15. Фармацевтична фірма планує випуск нового лікарського препарату. Який метод ціноутворення дозволить визначити мінімально допустиму ціну і об’єм виробництва, необхідний для отримання прибутку.

A. Метод беззбитковості

B. Метод запечатаного конверту

C. Затратний метод

D. Визначення ціни з орієнтацією на попит