Киноплакат

Освоение нового зрелища — кинематографа активно началось в России с начала XX в. В 1908 г. был выпущен в прокат первый фильм российского производства "Стенька Разин, и Понизовая вольница". Реклама не заставила себя ждать: в богатый набор жанровых разновидностей вошло еще одно — кинокадр.

Сердцевиной киноплаката вполне естественно стал кинокадр, наиболее выигрышный с точки зрения динамики визуального восприятия. Находка наиболее примечательного кадра — залог успеха в данном жанре, особенно в ту пору, когда и сам кинопоказ был завораживающей экзотикой. Эта сфера творчества прогрессировала в России до первой мировой войны бурно и успешно.

Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях. Технологическое родство фотографии и кинематографии делало органичным включение увеличенных фотографий с отдельных кадров в плакатный сюжет. Наступал "золотой век" фоторекламы в России, приходящийся на годы новой экономической политики (НЭПа)- 1921-1929.

Фотореклама

Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839 г. Но до внедрения этой новой изобразительной технологии в рекламное дело должно было пройти еще несколько десятилетий. Уже в 1864—1866 гг. в Санкт-Петербурге выходит специализированный журнал "Фотограф". Именно на страницах фотопериодики появляются первые рекламные фотоснимки Их редакции одними из первых освоили цинкографский способ воспроизведения фотографического изображения. Он осуществлялся посредством пересъемки фотооригинала через сетку-растр и изготовления клише по полученному негативу. Этот cnocoб открытый под наименованием автотипии в 1882 г., начал применяться в России с 1885 г.

Неудивительно, что наиболее активными популяризаторами всего, что связано с фотографией, были специализированные фотожурналы, которых на рубеже веков насчитывалось в России около десятка. Ранее всех печатать фоторекламу начал московский журнал "Фотографическое обозрение" (1895—1903 гг.), затем "Вестник фотографии" (1908—1918 гг.). В номере первом "Фотогра-фического обозрения" за 1898 г. помещено три рекламных текста с использованием фотоиллюстраций.

Подчеркнем этот момент: с собственно фоторекламе говорить еще преждевременно. Здесь нет ничего от фотоискусства, только технологическое усовершенствование тиражирования иллюстраций. На одной из них - снимок панорамы Московского Кремля на треть страницы.

Через несколько страниц помещено фото семейства из шести человек, пьющее чай в саду. Подпись: "Снято аппаратом "Ruby" фабрики Торнтона—Пакарда" и также дан адрес.

Первая фотореклама была опубликована в одном из номеров журнала "Вестник фотографии". Снимок запечатлел золотую медаль, присужденную московской фотографической студии на Кузнецкм мосту "Паола", за художественные портреты на Всемирной Поставке в Турине. Фотоиллюстрация и здесь носит подчиненный характер по отношению к вербальной части сообщения.

Лишь постепенно к концу первого десятилетия XX в. фотореклама демонстрирует новые возможности, обретая самоценное звучание. Большая заслуга в этом принадлежит фотомастеру Карлу Булле, обрусевшему немцу, который так представляля в периодических изданиях:

"Старейший фотограф-иллюстратор К. К. Булла, в Санкт-Петербурге, Невский, 54. Снимает все, в чем только встретится потребность, везде и всюду, не стесняясь ни местностью, ни освещением, — как днем, так и в вечернее время, при своем искусственном свете".

В его наследии, бережно сохраненном сыном, тоже фотомастером Виктором Буллой, и отданном в российские архивы, имеются полноценные рекламные фотоработы. Это полномерное, документальное изображение автомобиля марки Packard. Снимок прошел по нескольким изданиям. В некоторых он сопровождался лестной аттестацией этих машин: "Самые дорогие и самые лучшие в мире. В Соединенных Штатах Северной Америки нет ни одного миллиардера, который не ездил бы на нашей машине. Уже несколько Packardов есть в Петрограде. Спросите тех, кто их имеет. Также лучшие в мире грузовики".

Рекламный грузовик — это сюжет уже другой работы Карла Буллы. Акционерное общество "Русский Рено" тоже сопровождало свои предложения о продаже машин их документальными снимками "во весь рост".

Лучшие возможности фоторекламы проявились в популяризации новинок кинематографии. "Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге" в поисках новых форм применения фотографии в рекламе стал печатать из номера в номер продолжающиеся кадры некоторых кинофильмов по типу комиксов. Фотографии "с продолжением" сопровождались кратким представлением фильмов и названиями петербургских кинотеатров, и которых они демонстрировались.

Если говорить об изобразительной эволюции фоторекламы, то первоначально фотокадр заполнял сам рекламируемый предмет без всяких дополнительных ухищрений. Однако со временем статичная композиция сменяется сюжетностью в рамки кадра все увереннее включаются натюрморти, пейзажи, действующие люди. Любопытно, к примеру, изменение конструкции кадра в фоторекламе оптово-розничного склада Оскара Канта:

В № за 1909 г. показан фотонатюрморт предметов для любителей специалистов фотодела. Здесь и штатив, и ванночки разного размера, и подставки для сушки негативов, и флаконы с проявителями и закрепителями. Впечатление от картинки сумбурное. Но вот реклама того же склада в том же издании через полгода — здесь изображен интерьер элегантного офиса, в ценре которого у штатива с камерой занят один из сотрудников, двое других (возможно, один из них — заказчик) осматривают фота камеру новейшей конструкции — словом, коммерческая идиллия переданная убедительно. Сильнейшая сторона фоторекламы документализм — здесь представлена во всем блеске.

В 1898 г. было положено начало так называемому экспортно-импортному фотографированию, используемому на сельскохозяйственных и промышленных выставках, как внутрироссийских, так и международных. Этот вид фотографии может быт с полным правом отнесен к рекламе, поскольку он предполагав демонстрацию потенциальному покупателю или заинтересованным в сбыте того или иного товара лицам предметов экспортно-импортной торговли — некий прообраз фотографирования для промышленных и продовольственных внешнеторговых каталогов.

К началу XX в. появился принципиально новый вид фоторекламы — брошюры,. Буклеты и каталоги с использованием фотоиллюстраций.

Одной из первых была выпущенная отдельной книжечкой реклама камеры "Видоискатель", сопровожденная фотографиями этой камеры и ставшая бесплатным приложением апрельскому номеру журнала "Вестник фотографии" за 1911 г.

В дальнейшем фотографические иллюстрации стали появляться и в коммерческой литературе каталожного типа. Например, в рекламного характера сборнике "Путеводитель по Москве" в 1913 г. были напечатаны три довольно выразительные фотографии, изображавшие внутреннее убранство и наружное великолепие московского ресторана "Яр". Здесь же указывались адрес ресторана и часы его работы. Сопровождала материал статья, Посвященная архитектурным новинкам Москвы.

Словом, на протяжении первого десятилетия XX в. фотография стала привычным компонентом рекламного процесса в России. Однако ее главные успехи в этой сфере были еще впереди. Фотоколлаж, фотомонтаж — лишь начальные опыты такого рода выходили на страницы газет и журналов и применялись в фотоплакатах еще крайне редко. Не было и опыта использования в рекламе цветных фотоизображений. Всему этому предстояло утверждаться в следующую эпоху.