Реклама в прессе начала XX века

Распр.

времени

содержание занятия

виды уч.

л-ти

дополнительная информация

3-4

5-7

1-2

1

3-4

4

2-3

2-3

2-4

3-4

1

4-5

4-5

10-12

1-2

1-2

1

5-7

1

2

3-4

2-3

1-2

2-3

1

2-3

2

1-2

1-2

1-2

Введение.

При наличии общемировых закономерностей, путей развития, безусловно, существуют региональные, национальные особенности.

Европейская печать возникла не столько из-за необходимости обмена общественно-политическими новостями, сколько из-за необходимости обмена коммерческой информацией. Не случайно происхождение слова "газета" семантически связано с названием итальянской мелкой разменной монеты.

История американской печати связана с поиском демократических основ государственности. Не случайно на первых этапах своего развития она была бессословной, массовой, с высокими тиражами, отсюда и стиль ее рекламы — по типу "окрошка".

Российская печать возникла как сословная, ее задача на первых порах сводилась к облегчению управления огромной территорией страны. Первые рекламные объявления были адресованы администрации губерний, аристократии. По мере того как на историческую арену в лидирующую группу выдвигался тот или иной сословный слой, возникал новый тип печатного издания, а вместе с ним специфический вид рекламного объявления. Аристократия, дворянство (служилое и поместное), разночинство, купечество, интеллигенция, мещане, крестьяне, духовенство – имели свою сословную печать. Поэтому тиражи типов изданий не были велики, но были построены с учетом социально-психологических особенностей своей аудитории. А вместе с этим развивался специфический тип рекламного сообщения, сословно ориентированный.

В России до революции 1905 года не существовало непристойной рекламы, ибо на страже нравственности в печати стояла Духовная цензура.

Эта специфическая черта тоже внесла в российскую рекламу национальную особенность. Таких черт можно найти немало. О некоторых из них мы и поговорим далее.

Реклама в системе печати России начала ХХ века

Как и большинство развитых капиталистических стран, Рос­сия в конце XIX - начале XX вв. обладала развитой системой прессы, в которой явное предпочтение отдавалось журналу, а не газете.

Политическая жизнь России конца XIX - начала XX века была бурной: либеральные реформы царя Александра II, крым­ские войны, убийство царя Александра II, частые покушения на царских министров и сановников, война на Балканах, убийство царя Александра III (и все это за короткий промежуток с 1881 по 1895 годы — 14 лет!).

Однако русская пресса держалась своей классической традиции — просветительской, а коммерче­ские издания, появившиеся в середине XIX в. — "Биржевые ведо­мости", "Городской листок", "Торгово-промышленная газета" и немногие другие имели небольшой тираж и выходили раз, два, три в неделю.

Казалось, ничего не предвещало того газетно-журнального бу­ма, который грянул всего через 4 года и неуклонно продолжался вплоть до событий 1917-1918 гг.

• Рекламное пространство на газетных полосах первых лет XX столетия было сравнительно невелико. Общий ежедневный ти­раж столичных изданий колебался в интервале 100-200 тыс. экземпляров. Проблематика рекламных объявлений самая раз­нообразная: предметы быта (часы, дома, квартиры), предметы гигиены и медицинских средств (мыло, щетки, гребни, слаби­тельные, общеукрепляющие...), услуги касс взаимопомощи, бю­ро по обучению собак, курсы обучения полиграфии и бухгалтер­скому делу; из реклам продуктов питания предпочтение отдава­лось напиткам (коньяк Шустова, водка Смирнова, кофе Бене­диктин, .вино Сен-Лафаэль)...

Рекламная проблематика начала XX в. красноречиво говорит как об экономической стабильности страны, так и об адресности издания и самой рекламы. Потребителями рекламы были состо­ятельные господа, с устойчивым доходом, с не консервативным, но респектабельным вкусом. Это и понятно: демократическая читательская аудитория только начинала завоевывать газетные страницы. В этом, пожалуй, коренное отличие русского реклам­ного газетного рынка от западноевропейского и тем более аме­риканского, который сразу складывался в расчете на массового потребителя.

• Главным типом системы СМИ России был в начале века журнал — солидное толстое издание. Рекламе в них отводилось место в конце и в начале номера, перед оглавлением. В основном это была книжно-издательская реклама. Книжные новинки чаще публиковались по алфавиту, чтобы легче было найти модного или полюбившегося автора. Ho имя автора не часто предваряло название книги, такой чести удостаивались лишь известнейшие. Чаще же всего название книги печаталось, предваряя имя автора.

В конце номера издатель мог позволить себе некоторую вольность — поместить рекламу не книжную, но тоже элитарную — граммофонов, особых сортов минеральных и столовых вод (никогда спиртных напитков!), изящной парфюмерии...

Бытовой, торговой рекламы было немного, она оформлялась чаще всего в виде вывески, с добротным дизайном.

Специали­зация толстых журналов по рекламе издательской продукции продержалась вплоть до 1918 года, то есть вплоть до ленинского декрета "О ликвидации буржуазной прессы".

Рекламный рынок толстых журналов был рассчитан на вы­сшие сословия — аристократию, служилое дворянство, состоя­тельного образованного провинциала-интеллигента; Тиражи толстых журналов в России колебались в интервале 8-15 тысяч экземпляров.

• Промышленники и купцы издавали и подписывались на изда­ния типа журнала "Вестник промышленности", или газеты ""Ак­ционер", "Торгово-промышленная газета", "Русское дело", "Нефтяное дело", "Вестник сахарной промышленности", "Торговый сборник", "Новости и биржевая газе­та", "Биржевые ведомости".

Они носили узко-деловой, профес­сиональный характер. Реклама в этих изданиях была основным содержанием, она подавалась как в стиле "паблик рилейшнз", так и в традиционном плане. Подавляющее большинство изданий были частными.

• Несмотря на стремительное наступление капитализма в Рос­сии, огромная страна оставалась преимущественно сельскохо­зяйственной, и продукты питания: зерно, сливочное масло, свекловичный сахар, водки, подсолнечник и другое были вне всякой конкуренции на мировом продовольственном рынке. Од­нако специального издания, рассчитанного на широкие кресть­янские слои, в России не было.

Правда, Министерство внутрен­них дел издавало газету «Сельский вестник». Однако газета большим успехом не пользовалась, из всех рекламных приложений самым известным был только "Календарь".

Конец XIX - начало XX в. были в России временем осознания издателями необходимости расширения читательской аудитории за счет провинции. С конца 30-х - начала 40-х годов на местах издавались только официальные "Губернские ведомости". В 80-е годы стали появляться местные общественно-политические и торговые газеты. Частными владельцами изданий сразу были осознаны рекламные возможности газет. По-столичному, 1 по­лоса провинциальных газет отводилась объявлениям и рекламе.

С течением времени доля провинциальной прессы в системе средств массовой информации России начала XX века все уве­личивалась.

• То, что медленно распускалось в столицах, свободно расцветало в провинции: газеты для городской бедноты "Копейка" существовали почти в каждом большом городе, газеты брачных объявлений, сезонные газеты типа "Дачник", модные журналы рукоделий, домашних советов... И лишь одна из столичных (московских) газет — "Русское слово" И.Д. Сытина могла претендовать на звание по­пулярной и массовой газеты в провинции.

"Русское слово" по совету А.П. Чехова создавалось первона­чально с единственной целью — рекламы в провинции книжной продукции издательства Ивана Сытина. И.Д. Сытин очень точно "вычислил" сегмент своего рынка — провинцию, а в ней своего адресата — человека среднего и малого достатка. Учебники, молитвословы, календари, лубочные картинки, детские книжки, сказки, народные песни — вот печатный товар, который охотно и много покупался в глубинках. Сытин издавал для этого поку­пателя русскую классику в дешевых переплетах, знакомил с западной сентиментальной литературой. Возможности провин­циального рынка печатной продукции были безграничны. Пони­мая это, И.Д. Сытин принял предложение А.П.Чехова и начал в 1897 году издание газеты "Русское слово". Редакцией была найдена содержательная модель газеты, и очень скоро ти­раж газеты стал доходить до 700 тысяч-1 млн. экземпляров.

Рекламные страницы в "Русском слове" формировались по со­словному принципу: колонка для прислуги, колонка для гувер­неров, колонка для состоятельных господ... Причем в колонке для состоятельных господ тоже наблюдалась систематизация объявлений по признаку убывания достатка: левый верхний угол колонки представлял набор объявлений недвижимости, сдачи в наем дорогих квартир. Чем ниже печаталось объявление, тем дешевле предлагаемый товар или услуга. Такая система обеспе­чивала удобство в поиске необходимого объявления и быстроту ориентации на газетной полосе. На странице помещалось до 2 тысяч объявлений, напечатанных мелким шрифтом — нонпа­релью. Тематических рубрик не было, поэтому найденный прин­цип систематизации блоков по достатку, по сословному призна­ку, облегчал ориентацию.

Сословиям принципом размещения рекламы на газетной (журнальной) полосе пользовались не все русские издания. Так, например, журнал "Нива", который строил содержательную мо­дель издания по западноевропейскому образцу, рекламу пода­вал по принципу "окрошки": обо всем понемножку в красивом обрамлении.

Газета "Речь" ( которая имела контракт на рекламу с торговым домом "Метцль и К" ориентирующимся на западные модели подачи рекламы) тоже избегала сословного принципа размещения на полосе рекламы.

Событием, коренным образом, изменившим систему СМИ в России начала XX века, стала буржуазно-демократическая ре­волюция 1905 г. 17 октяб­ря 1905 г. царским Манифестом России была дарована свобода слова.

Гласностью воспользовались многочисленные политические партии. Число изданий к 1905 г. выросло на 350, через год еще на 356 назва­ний. Это были новые типы изданий в российской системе СМИ: газеты-ма­нифесты, газеты-призывы, дискуссионные листки никогда раньше в стране легально не издававшиеся. Реклама и объявления в некоторых из них печаталась по укоренившейся модели россий­ского издания. Но очень скоро от их публикации отказались как рекламодатели, так и издатели. Читательская публика этих из­даний рекламой не пользовалась, не интересовалась. Коэффи­циент полезного действия от таких публикаций был близок к нулю.

В годы революции на смену коммерческой рекламе при­шла реклама политических идей, партий-издателей. Жанр объявле­ния сохранялся на страницах политических газет, в них дово­дилось до сведения о митингах, собраниях, конференциях, пар­тийных семинарах. Широко рекламировалась политическая ли­тература.

Период 1908-1913 года — время расцвета русской рекламы — коммерческой, деловой, биржевой, банковской, рекламы услуг, предложений о труде, художественной, ремес­ленно-прикладной, театральной, медицинской, женской ... Был наработан богатейший опыт организации рекламного дела, подачи рекламного текста, рекламного дизайна, традиции формирования слоганов, проведения рекламных кам­паний, выработки фирменных знаков, ведения финансовых oпe раций в рекламном бизнесе и т.д. и т.п. Русская реклама благо­получно функционировала на международном рекламном рын­ке. Выявились и издержки рекламного дела. Русская пресса об­суждала лживую рекламу, рекламу с исчезающей приманкой и ответственность за диффамацию в рекламе — рекламного аген­тства, рекламодателя, органа печати, опубликовавшего фаль­шивку.

Заседания IV Государственной Думы обсуждали пробле­мы русской рекламы и готовились к принятию законодательства о рекламе. Депутаты Думы предлагали введения единого тарифа за строку нонпарели или вершка газетной площади. Однако они не понимали разницы между потребительской стоимостью тако­го специфического товара как рекламный текст и стоимостью затрат на типографское производство текста. Разногласия на этот счет привели депутатов к единодушному мнению о невоз­можности регламентировать цены на такой товар как реклам­ный текст. Вопрос о тарифах был снят с обсуждения, как юри­дически не готовый. Тем не менее, сам факт попытки приведения рекламного бизнеса в рамки Закона говорил о зрелости общества и правильном понимании как положительной, так и отрицатель­ной сторон рекламного бизнеса и роли прессы.

В марте 1918 года ленинским декретом "О ликвидации буржуазной печати" была уничтожена система СМИ в России. "Декрет о введении государственной монополии на объявления" положил конец творческим поискам в отечествен­ном рекламоведении.

Жанры и стилевые особенности русской рекламы начала ХХ века.

Реклама является обычным информационным сообщением, которое строится с учетом жанровых особенностей информаци­онных жанров СМИ. Каждый исторический отрезок времени вносит свой особенный стилевой оттенок, опираясь на знание которого, всегда можно с определенной точностью сказать, к какому историческому периоду, какой стране и к какому типу издания принадлежит это рекламно-информационное сообще­ние.

Реклама в русских газетах конца XIX - начала XX веков была представлена в трех жанрах: сообщение, сенсационное сообще­ние и сюжет.

• По аналогии с газетным жанром заметки рекламное сообщение должно было ответить на вопросы: что - кто - где, плюс еще один специфический рекламный вопрос — сколько стоит?

По такому лаконичному клише строились сообщения о това­рах и услугах, уже зарекомендовавших себя у потребителя. Чемпионом лаконичности в этом жанре была, пожалуй, рекла­ма: "Коньяк Шустова. Везде". На черной полосе крупно два слова "Коньяк Шустова". Через пробел на белом фоне буквами помельче: "Везде". Без восклицательного знака, спокойно, с чув­ством собственного превосходства и безграничного достоинства — "везде". Три маленьких украшения имел этот слоган: фир­менный знак вначале, три звездочки разделяющие слова "конь­як" и "Шустов", что давало совершенно определенную ассоциа­цию — коньяк Шустова — качественный — царский — напиток. Выдержанный в одном стиле дизайн рекламного сообщения по­любился многий изданиям. Без изменения стиля рекламы слоган печатался больше чем в сотне столичных газет.

По этому же типу строилась реклама некоторых известных лекарств и парфюмерии. Дизайн таких лаконичных рекламных сообщений соответст­вовал вывеске или этикетке товара. Помимо названия товара и слогана, рекламирующего его главное качество в подобных сообщениях присут­ствует еще и... атмосфера. Ее создает рекламный дизайн.

Рекламисты подобного "мягкого", не лобового стиля избрали путь не аргументированного доказательства, что их товар самый-самый, а путь эмоционального воздействия на потребителя. Чаще всего такая форма рекламирования более всего воздействовала на женскую аудиторию.

Помимо лаконичного, лаконично-эмоционального сообщения о товаре, широко практиковался деловой и официально деловой стиль рекламных сообщений. Это текстовые объявления о найме и предложения о труде.

В таком же телеграфном деловом стиле публиковались объяв­ления о Продаже недвижимости, найме или сдаче в аренду жилья, помещений под конторы, магазины, склады, фабрики.

К деловому, официально-деловому стилю рекламирования чаще всего прибегали газеты, а не журналы. Читатель газеты был приучен схватывать текстовую информацию. Журналы же, предназначенные для развлечения или интеллектуальной рабо­ты, были рассчитаны на длительное общение с читателем, и реклама в них тоже должна была развлекать и быть подолгу разглядываема.

В отличие от газетной журнальная коммерческая информация оформлялась не только текстом, но нередко и иллюстрацией. Чаще всего это был рисунок, фотографию в русской рекламе до 1913 г. не применяли.

Реклама, выполненная в жанре сообщения, могла быть выполнена в любом стиле:

• лаконичном (Конь­як Шустова. Везде.);

• официально-деловом (Лучшая замена во­дяных колес турбины в г. Кургане Тобольской губ. Оборудование мельниц, двигатели, жернова);

• "вкрадчивом" стиле ("Крупнейшее в России семенное хозяйство..." О качест­ве товара впрямую ничего не говорится, дан лишь рисунок офи­са торгового дома, на боковом торце которого надпись: "Постав­щик Двора его Императорского Величества торговый дом Ф.и Б. Раммъ в Ростове-на-Дону". Других свидетельств признания достоинств фирмы не надо. Свидетельство о качестве работы фирмы сформулировано не лобово. Потребителю не навязывается мнение, его он делает сам — если садовники Государя поль­зуются услугами Рамма, то почему бы и мне... По такому же принципу построена реклама оружия. Текст только перечисляет виды охотничьего оружия и его стоимость. Однако рисунок медведя с афишкой оружейной фирмы Петрова говорит сам за себя — с таким оружием не страшно и на медведя идти. Этот вывод потребитель рекламы делает сам, подсознательно. Слоган — не сформулирован, но "вкрадывается" в подсознание и работает на покупку.)

Для рекламы в жанре сообщения характера и другая черта — аргументированность в пользу товара, услуги, вида деятельно­сти. Функция аргументированной рекламы — сформулировать стереотип нормы (поведения, деятельности, имиджа...) Аргу­ментация в дореволюционной деловой рекламе строилась по шаблону — этот товар (услуга) Вам необходимы сейчас, потому что так удобнее, лучше, успешнее...

Одним из веских рекламных аргументов в пользу товара всег­да была ссылка на авторитет. Лондонская фармацевтическая "фирма "lozenge Company LTd" удачно использовала для рекла­мы эвкалиптовых лепешек от простуды заурядный отзыв, какие заполняли в аптеках многие покупатели лепешек, Федора Ива­новича Шаляпина. Под текстом, заблаговременно заготовлен­ным фирмой, в котором сказано, что лекарство благотворно влияет и посему может быть рекомендовано от кашля, Шаляпин расписался. Для певца горло — рабочий инструмент, он обязан следить за работоспособностью органа, дающего средства к су­ществованию и ему, и семье. Если такой авторитет поставил свою подпись, то почему рядовой покупатель должен сомневать­ся? Срабатывает психологический эффект. Аргумент "авторитетное мнение" работает безупречно.

Лепешки Лозенс — лобовая аргументированная реклама. Ле­пешки Вальда ("Ничего не может сравниться — лепешки Вальда") — пример "вкрадчивой" рекламы. Ее аргументы — поверх­ностны: "настоящие лепешки Вальда в коробочках с красной бандеролью, снабженной именем Valdai. Подделать цвет коробки не составляло труда... Скрытый аргумент этот рекламы — дизайн. Текст, обрамленный в рамочку в виде стилизованного сердца, вызывает эмоцию доверия, сер­дечного расположения. Кроме того, если английские лепешки Лозенса стоили 60 коп. за коробку, то Valda — 1 рубль за коробку. Дорогой товар уж непременно лучше!.. Чем? — Неваж­но. Химический или натуральный (Losens — из эвкалипта, на­туральный), — неважно. Дорогой товар — 1 рубль за красную коробку! И цвет коробки, теплый, тоже вызывает эмоцию доверия, как утверждают психологи.

Российские рекламисты учитывали и другой психологический эффект аргументации — мнение рядового человека, такого же, как я, как сосед, родственник — простого, доступного, понятного. Ссылка на мнение "одного из нас" имела вес для массовой публики. Рекламисты из журнала "Нива" (1914, № 11) оформили свою рекламу в виде доверительного письма — благодарно­сти. Разумеется, достоверность портретов не имела значения, главное — это "один из нас, такой же, как я", — имидж личности на рисунке. Таким приемом часто пользова­лись рекламисты лекарственных препаратов.

• Другим жанром, широко используемым в русской дореволю­ционной рекламе, был жанр сенсационного сообщения.

В отличие от деловой, спокойно-доверительной стилистики жанра сообщения, сенсационное сообщение в эмоциональной форме реклами­ровало лучшие свойства товара, услуги. На первый план, в начало сообщения, выносился девиз, лозунг, слоган, главный аргумент товара — в восклицательной, нередко и вопросительной интонации. Если жанр рекламного сообщения имел целью сформировать стереотип нормы, то жанр сенсационного сообще­ния имел целью сформировать идеал успеха, преуспевания, кра­соты и др. Сенсационные сообщения были рассчита­ны на восприятие некритично настроенной публики.

В жанре сенсационного сообщения составлялась реклама, ад­ресованная женщинам. До 35-40 процентов рекламного текста в женских журналах не элитарного предназначения или до 20 про­центов в общественно-политической прессе написано в жанре сенсационного сообщения. В большинстве случаев они богато иллюстрированы, так как рисунок создает дополнительную ат­мосферу доверия к товару или услуге.

Для жанра сенсационного сообщения характерно однообраз­ное стилевое решение. На первый план сообщения выносится в превосходной форме главное качество товара (услуги), затем формулируются ни к чему не обязывающие (и к истинности тоже) аргументы в пользу товара. Концовка сенсационного со­общения имеет целью беспардонно навязать покупку, услугу. Задача рекламы — вызвать эмоциональное воздействие на чи­тателя и побудить к некритическому поступку.

• Жанр рекламного сюжета характерен был для журнальной прессы. Это были небольшие по количеству строк (20-25) замет­ки, построенные с учетом всех композиционных составляющих — завязки, действия, кульминации, развязки. Они послужили прообразом жанра "паблик рилейшнз" и сюжетных реклам, бы­тующих ныне на радио и телевидении. Их стилевое оформление чрезвычайно разнообразно.

Жанр и стиль — взаимосвязанные качества рекламы.

Для жанра простого рекламного сообщения в русской прессе начала XX века характерно разнообразное стилевое решение (деловое, официальное, изящное, "лобовое", "мягкое", "иронич­ное" и др.), зависящее от функции рекламного сообщения и его цели — сформировать идеал успеха или нормы.

Студенты слушают

и фиксируют в тетрадях национальные особенности рекламы

Студенты записывают данные

статистики

слушают

записывают

слушают и самостоятельно фиксируют важные моменты

записывают

слушают

записвают

Слушают и фиксируют важные моменты

опрос студентов о возможных причинах непопулярности газеты

записывают

Слушают и самостоятельно записывают важные моменты

записывают

слушают

записывают

слушают и записывают важные моменты

слушают

записывают

Слушают, записывают интересные моменты и смотрят образцы рекламных текстов.

записывают

записывают и слушают примеры

записывают

слушают

записывают

В США, например, общественность сама вынуждена была бороться со злоупотреблениями рекламой: в 1865 году в Нью-Йорке был принят первый закон о непристой­ной рекламе ("Закон Комстока").В столице Англии в 1893 г. было создано общество по борьбе с лживой рекламой .

Российская пресса к 1900 году насчитывала 1002 изда­ния, среди них ежедневных газет было лишь 70 с небольшим.

Таких газет было в 1900 г. — 226.

В 1908 году коли­чество названий изданий удвоилось, их стало 2028, к 1917 г. их стало около 4,5 тысяч. (Это уровень, которого СМИ не смогли достигнуть и к 1989 году в СССР.)

Широко и красочно рекламировалась парфюмерия Франции, Бельгии, Австрии, Швеции, как впрочем, и модная одежда из этих же стран. Мод­ные курорты, книжные новинки, редко — картинные выставки.

Журналы: "Вестник Европы", "Русская мысль", "Русское богатство" и др.

Реклама впереди тек­ста журнала стоила от 60 руб. за страницу и выше, в зависимо­сти от популярности журнала.

Стоимость рекламы в конце номера была наполовину меньше.

Журналов со стотысячным и более тиражом, как допустим в Соединенных Штатах, (где в 1885 г. насчитывалось 4 таких журнала, а к 1905 году их было уже 20), в России не было.

Тиражи этих изданий, за исключе­нием двух последних, были невелики 20-60-100 тысяч экземпляров.

В обязательном порядке эту газету выписывали 14.400 волостных управления, несколь­ко сотен земств, несколько десятков частных землепользовате­лей. Тираж газеты едва доходил до 60 тысяч экземпляров. И это в стране с 130 миллионным населением, из которых около 100 млн. проживало в деревне.

В 1900 году половина всех изданий выходила в Петербурге и Москве.

В 1905 году в Петербурге выходило лишь 40%, в Москве — 10% всех российских изданий.

В 1911 году в СПб выходило 25%, в Москве — 15%.

В 1913 году в СПб – 20%.

Хотя количественный рост изданий был и велик (в СПб: в 1905 — 415 изданий, в 1911 — 440, в 1913 — 628), но темпы роста провинциальной прессы были значительно выше и количество дифференцированных изданий очень велико.

Торговый дом "Метцль и К", имел монопольное право на размещение русской рекламы за рубежом

Т.е. отменена предварительная цензура изданий, уп­разднена духовная цензура, разрешена политическая полемика на страницах газет с двумя ограничениями: не призывать к ниспровержению государственного строя насильственным путем и не разжигать национальной, религиозной розни.

Значительно сократился в годы революции доход от рекламы и в непартийной печати. Так, например, в газете "Русское слово" прибыль от рекламы в 1903 году составила 31%, а в 1905 — только 27%. Как только жизнь в стране стабилизировалась и вошла в привычное русло, так сразу приток рекламы удвоился, прибыль от нее уже в 1907 году была 47 %, а к 1909 году достигла 82%. В период I импери­алистической войны рекламный поток снова упал к отметке 1915 г. и составил всего 20%. Нормально развивающемуся капиталистическому об­ществу не выгодны ни революции, ни войны.

Закон о рекламе был принят в России только в 1995 году.

См. приложение.

Например, "Опытная учительница ищет места ре­петиторства, имеет хорошие рекомендации". Или: "Нужен опытный истопник - слесарь", "Нужна белая кухарка в ответственное имение, трудолюбивая, холостая. Жить в доме".

Интересна иллюстрированная реклама в "Ни­ве". Она не равнозначна, подчас безвкусна или даже рассчитана на дурной или даже вульгарный вкус. Однако, надо помнить, что большая часть рекламных объявлений в "Ниве" была не российская, а западноевропейская. А массовый вкус читающей Европы не всегда совпадал с эстетическим восприятием россиян. Рекламы отечественных товаров на страницах журнала "Ни­ва" было немного, процентов 20- Однако она нередко сопровож­далась интересным дизайном, рисунком, цель которого была обратить внимание читателя на индивидуальность товара, его образ.

См. приложение.

См. приложение.

См. приложение.

В России, в отли­чие от Бельгии, Франции, Англии не существовало запрета на рекламу медицинских препаратов. Этим объясняется обилие за­рубежной медицинской рекламы на страницах русских периоди­ческих изданий

Сенсационная реклама строилась по одному стереотипу и во­сторгалась: " нет больше седых!", вопрошала: "зачем быть тол­стым?" и от одного и от другого недуга предлагала избавляться химическими препаратами. Аргумент "за": все очень просто, или — "даром". "Драгоценная книга — даром!" — о книге по хиро­мантии. "Настало время иметь 200 тысяч. Только сейчас надо купить хотя бы один билет внутреннего выигрышного займа!" -призывала другая реклама.

Вывод.