Unit 3 Strategy

Keynotes

To develop a successful strategy разработать успешную стратегию

Planning process процесс планирования

Competition конкурентция

To identify potential opportunities обозначить (найти) возможности

for growth для роста

To identify potential threats определить возможные проблемы

To set strategic objectives ставить стратегические цели

To predict the human and financial прогнозировать кадровые и

resources финансовые ресурсы

Preview

To undergo the strategic planning осуществлять процесс

process стратегического планирования

Product development зд. степень разработки продукта

Economic forecasts экономические прогнозы

Competitors конкуренты

Current sales текущий объем продаж

Listening 1

The SWOT analysis (strengths, анализ деятельности компании

weaknesses, opportunities, threats)

Strengths сильные стороны

Weaknesses слабые стороны

Threat	угроза, опасность
Opportunity	возможность

To exploit opportunities использовать возможности в своих

интересах

To be exposed to dangers подвергаться опасностям

Text “Nike’s Goddess”

To click with sb быть популярным, иметь успех

To design for sb конструировать, проектировать для к- л

The undisputed leader in sth	бесспорный лидер
A diverse team of people	команда, объединяющая разных людей
Background	происхождение, биографические данные, связи, окружение (все, что связано с жизнью человека)
Level of seniority = rank	уровень старшинства, ранг
Core attributes of sth	основные характеристика, черты
Top retailers To pitch an idea	крупные производители розничных товаров подбросить идею
To reach a crucial objective	достичь главной цели
To double sales	удваивать продажи
To be a turnoff to female/male/ young customers (informal)	быть непривлекательным для различных групп покупателей
A new approach to retail	новый подход к розничной торговле
To stay in step with sth	соответствовать ч-л
Apparel [ə'pær(ə)l]	одежда (formal)
To keep up with fashion trends	следить за тенденциями моды
To change one’s mind	изменить мнение
To galvanise sth = to renew	возобновить
To redefine and re-energise a brand	переориентировать бренд, наполнить его новой энергией
Market share	сегмент рынка
To take market share away from smb	вытеснить к-л с сегмента рынка
Retail outlet	торговая точка розничной торговли
Retailer	предприниматель или предприятие розничной торговли
To put smb under contract	заключить контракт
Strongpoint	сильная сторона
Achilles’ heel = hidden weakness	Ахиллесова пята, слабое место