Unit 6 Marketing

To seduce the masses

Соблазнять массового потребителя

Marketing mix

Комплекс маркетинга

The 4 Ps

(product, price, place, promotion)

«4П»

(продукт: товарная политика; цена: ценовая политика; место продажи: сбытовая политика; продвижение: политика продвижения товара)

Characteristics and features of the product

характеристики продукта

Promotion

продвижение

Product’s benefits

преимущества продукта

Product distribution in the market

распределение продукта на рынке

competitive advantage

To gain a competitive advantage over rivals

конкурентное преимущество получить конкурентное преимущество над конкурентами

Brand / marketing brand

торговая марка, бренд

To buy brands

покупать фирменные товары

a powerful brand / a strong brand/ a valuable brand

известная торговая марка, известный бренд

To build a brand nationally

создать национальный бренд

To develop a brand

продвигать торговую марку

Aspirations

мечты

A desirable image

желанный образ

To identify oneself with sb

идентифицировать себя с к- л, почувствовать себя к-л

To create a brand / to build a brand создать торговую марку, бренд

Branded goods фирменные товары

To deter from entering the market препятствовать проникновению на

рынок

To manipulate

манипулировать, воздействовать в собственных целях

To manipulate into doing sth

убедить сделать ч-л

To sell a lifestyle / personality

«продавать образ жизни/ личность»

A promise of a more desirable lifestyle

обещать более привлекательный, желанный образ жизни

The dream of an exciting lifestyle

мечта о «красивой жизни»

To corrupt

развращать

To accuse of all sorts of evils

обвинять во всех смертных грехах

To threaten one’s health

угрожать здоровью

To destroy environment

наносить ущерб природе

The grim picture

мрачная картина

The argument was stated by …

Этот довод был высказан … (кем-либо)

The argument runs like this: …

Довод (аргумент) состоит в следующем : …

To be the source of profit

быть источником дохода

A huge portion of the company’s value

составлять огромную часть стоимости компании

To switch from … to …

переключаться с … на …

Showcase

витрина

Showcasing product features

товарный вид продукта

A logo

логотип

A straightforward guarantee of quality and consistency

100% гарантия качества и постоянства

To pay a premium

выплачивать премию

Occasional

эпизодический

To maintain one’s lead for years

в течение многих лет сохранять лидерство

Competitive product

конкурентоспособный товар

To bombard with sth

«забрасывать» ч-л, предлагать в большом количестве

Ad pitch (advertising appeal)

рекламный трюк, «рекламный крючок»

To be cynical about sth

цинично относиться к ч-л или отзываться о ч-л

Message

зд. призыв

To be (not, less,) responsive to messages to buy

(не, меньше) откликаться на призывы купить

To shoot down advertising

не принимать, отвергать рекламу

Benefits of a product

преимущества продукта

Marketer

маркетолог

New marketing approach

новый подход в маркетинге

To take blame for sth

брать на себя вину за ч-л

To lay the blame on smb

возлагать вину на к-л

To change beyond recognition

измениться до неузнаваемости

Old-fashioned

старомодный

To dominate

доминировать, преобладать

An advertising agency

рекламное агентство

To focus on sth

сосредоточиться на ч-л

To appeal to emotions

взывать к чувствам

To stand for sth

выносить, терпеть

A stamp of product quality

знак качества продукта