Монополістична конкуренція

Як і чиста, монопольна конкуренція охоплює багатьох продавців і покупців. Але купівля і продаж уже не здійсню­ються за єдиною ринковою ціною, а існує широкий діапазон цін. Таку конкуренцію вважають недосконалою.

Недосконала конкуренція означає, що виробник має можли­вості впливати на встановлення ціни. Тут виникають різні ситуа­ції. Найбільш сприятлива з них така, коли існує багато виробни­ків будь-якого товару, що задовольняє певну потребу, припустимо, зубної пасти. Різні також витрати праці на її виробництво, вели­кий асортимент, неоднакова якість, упаковка тощо. Товаровироб­ник може призначити ціну на свій товар, безумовно, орієнтую­чись на ціни і попит, що встановився на ринку.

Споживач при такій конкуренції користується різноманітними товарами, має можливість широкого вибору. Тут необхідний пев­ний контроль, який полягає, наприклад, у забезпеченні відповід­ності реклами і фактичної якості товарів.

Олігополістична конкуренція

Слово “оліго” у перекладі з грецької мови означає малий. Товари виробляють небагато виробників. Є певні відмінності в якості продукції або вони зовсім відсутні. Наприклад, це стосує­ться деяких будівельних матеріалів, сталі тощо. Тут уже необхід­на реклама і певний контроль за цінами.

Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко ввійти у цю галузь виробництва. Як прави­ло, це пояснюється обмеженістю ресурсів. Для того щоб виробляти, треба мати сировину і матеріали. А деякі з них вже розпо­ділені. Наприклад, в Україні озокерит добувають тільки у Бори­славі (Львівська область). Озокерит користується значним попи­том як лікувальний засіб. Нове підприємство створити практично неможливо, тому що цей матеріал контролюється іншим підприєм­ством.

Така ситуація зумовлюється також тим, що новим претенден­там важко знайти ринки збуту, коли попит на цей товар уже на­сичений.

Продавець має своєчасно реагувати на стратегію та дії кон­курентів. Якщо якась фірма знижує ціни, покупці звичайно пере­ключають свою увагу на її товари. Іншим конкурентам треба вжи­вати оперативних заходів: знижувати ціни або вдаватися до нецінових методів (впроваджувати додаткові послуги для покупців.

тощо).

Особлива ситуація складається при повній монополії. В країні існує єдине підприємство, яке виробляє єдиний продукт або надає послуги при відсутності будь-яких конкурентів. У зв'язку з цим

180

реклама має суто інформаційний характер і може надаватися без­посередньо на підприємстві або в спеціальних довідкових видан­нях. В умовах монополії необхідний значний контроль за цінами.

4. Конкуренція і монополія Захист конкуренції

Існуванню конкуренції загрожує монополія. В широкому розумінні монополія — це така ситуація, за якої кількість про­давців стає настільки малою, що кожний продавець уже в змозі впливати на загальний обсяг пропозиції та на ціну продукту, що реалізується.

Загроза монополії полягає в тому, що там, де панують монопо­лісти, зникає вільна конкуренція, тобто припиняється суспільний вплив на виробництво. Монополісти одержують можливість мані­пулювати цінами для власної вигоди і на шкоду суспільства в цілому.

Важливе значення має критерій оцінки ступеня монополіза­ції — одна фірма або група фірм у виробництві продукції. У сві­товій практиці прийнято вважати, що домінуюче становище під­приємства або групи підприємств на ринку виникає тоді, коли на одне підприємство припадає понад Уз загального обороту на рин­ку, або на три підприємства і менше — понад 1/2, або на п'ять і менше — понад 2/3 обороту.

У господарській практиці України монополістами рекомендує­ться розглядати тих учасників господарського обороту, частка яких на ринку складає понад 70 відсотків.

Захист конкуренції є компетенцією держави. Вона розробляє антимонопольне законодавство і створює відповідні антимонопольні органи.