I always buy the same brand of

shampoo.

Most supermarkets have their

own brands of coffee.

brand image

corporate image

Volvo cars have a quality

brand image.

alter a brand image

create / develop / establish /

cultivate a brand image

Improve a brand image

brand leader market leader be a brand leader become a brand leader

We are doing a survey to find out which is the brand leader in the tea market.

brand loyalty

только для наружного применения оценка, мнение, суждение

производить оценку -' оценка результатов Как Вы оцениваете настоящее положение дел?

товарная, фабричная, торговая марка, фирменное название

покупать определенную марку товара, разработать определенный сорт товара внедрить на рынке определенный (ую) сорт, марку, модель товара продавать определенную марку товара испытать определенную марку товара Я всегда покупаю один и тот же шампунь.

Большинство супермаркетов продают свои фирменные сорта кофе.

авторитет / имидж товарной марки, представление о товаре Автомобили "Вольво" являются гарантом качества товарной марки, сменить имидж

создавать / культивировать репутацию / имидж товарной марки усовершенствовать имидж товарной марки

товар, пользующийся наибольшим

спросом

пользоваться наибольшим спросом

приобрести популярность у

покупателей

Мы пытаемся выявить сорт чая,

пользующийся наибольшим спросом на

рынке.

приверженность покупателя определенной группе товаров

80

develop brand loyalty encourage brand loyalty establish brand loyalty high / strong brand loyalty low / weak brand loyalty

brand manager product manager

brand name

trade name

buy a brand name

register a brand name

sell a brand name

use a brand name

No other company my use a

registered brand name.

generic name

own brand

proprietary name

Kodak is a proprietary name for cameras and films.

brand-new

campaign n.

conduct a campaign for / against

smth.

launch a campaign for / against

lead a campaign for / against smth.

развивать приверженность покупателя

определенному товару

вызывать интерес покупателя к

определенному товару

выяснить / определить приверженность

покупателя определенному товару

большой интерес к определенному

товару

низкий интерес к определенному

товару

менеджер, ответственный за дизайн, реализацию продукции

товарная, торговая марка фирменное название, торговое наименование купить фирменное название зарегистрировать фирменное название продать фирменное название использовать фирменное название Зарегистрированная торговая марка не может быть использована какой-либо другой фирмой.

условное название однотипных изделий Clevi', "hoover¹, 'walkman'...)

марка торгового посредника (дистрибьютора)

патентованное, фирменное название

товаров, которое может быть

использовано только одной фирмой

Kodak - фирменное название камер и

пленки.

совершенно новый, новехонький

кампания, ряд запланированных акций в определенных целях проводить кампанию за / против чего-либо

начинать / предпринимать кампанию за / против чего-либо вести кампанию за / против чего-либо

81

mount a campaign for / against

smth.

plan a campaign for / against

smth.

a press campaign

catalogue n. catalogue of goods mail-order catalogue

choice n.

clearance n. clearance sale

Atf * iril.il в f

усилить кампанию за / против чего-либо

планировать проведение кампании за / против чего-либо пропаганда в прессе

каталог

каталог товаров

иллюстрированный прейскурант для выписки товаров почтой

выбор распродажа (здесь)

I

client n.

customer

meet a client

receive a client

work for a client

work on behalf of a client

клиент

встречаться с клиентом принимать клиента действовать за клиента действовать от имени клиента

commission n.

(see U. 8)

communication n.

1. (Sg., no indefinite article)

I find communication with him

difficult

комиссионное вознаграждение

1. сообщение, обмен информацией Мне трудно с ним общаться.

a verbal communication a written communication our last telephone communication

3. (PL)

communications network communications services communications system restore communications

2. известие, письмо, послание

устное сообщение

письменное послание

наш последний разговор по телефону

3. средство связи (воздушные, водные и

наземные пути сообщений, радио и

телесвязь)

сеть коммуникаций

коммуникационные службы

коммуникационные системы

восстановить средства связи

82

comparative a.

1.

comparative method

2.

in comparative comfort

with comparative ease

comparison n. in comparison with by comparison without comparison out of all comparison beyond all comparison

consumer n. end user

electricity consumer gas consumers consumer choice consumer industry

consumer market consumer goods / products consumer protection consumer spending consumer non-durables / disposables

324. сравнительный сравнительный метод

325. относительный

в относительном комфорте с относительной легкостью

сравнение

по сравнению с

при сравнении, сравнительно

вне всякого сравнения

(конечный) потребитель

потребитель электроэнергии потребители газа выбор потребителя отрасль промышленности, производящая потребительские товары рынок потребительских товаров потребительские товары защита покупателя затраты на потребительские товары товары кратковременного пользования (продовольственные товары, газеты, прохладительные и алкогольные напитки...)

consequent a. I.

The rise in prices consequent upon the failure of the crops.

1. являющийся результатом Рост цен, вызванный неурожаем.

the confusion consequent upon the flood

2 последовательный, следующий за смятение, последовавшее за наводнением

content predic.

1.

be content with a purchase

1. довольный, удовлетворенный быть довольным покупкой

83

be content with very little

I should be well content to do

so.

convey v.

convey goods, passengers

convey ideas, information

convey feelings

convey the meaning

It conveys nothing / little to me.

It conveys a great deal to me.

deal v. deal in smth.

deal in silk, leather

1. deal with sum., smth. deal with a client deal with a company deal with a customer deal with an organisation

deal with a complaint deal with an enquiry deal with an order deal with a problem

3.

deal with sales plans deal with advertising

demand n. (Sg., no indefinite

article)

supply and demand for smth.

great / strong demand for smth.

little / poor demand for smth.

excess demand for smth.

be in little demand

ft§>$ довольствоваться малым

2. согласный

Я весьма рад сделать это.

передавать, сообщать, выражать

перевозить товары, пассажиров

передавать мысли, информацию

передавать чувства

передавать значение

Это мне ни о чем / мало о чем говорит.

Это мне о многом говорит.

торговать определенными товарами, в определенной сфере производства покупать и продавать шелк, кожу

326. иметь дело с кем-либо иметь дело с клиентом иметь дело с компанией иметь дело с заказчиком иметь дело с организацией

327. заниматься каким-либо вопросом, делом

заниматься, разбираться (с) жалобой заниматься запросом заниматься заказом заниматься проблемой

3. иметь отношение / относиться к чему-либо

иметь отношение к планам сбыта иметь отношение к рекламе

спрос

спрос и предложение на что-либо большой спрос на что-либо плохой спрос на что-либо повышенный спрос на что-либо

пользоваться плохим спросом

84

be in great demand пользоваться большим спросом,

требоваться

Translators are in great demand Переводчики требуются везде, everywhere.

demonstrable a.

direct mail n. (Sg., no indefinite

article)

direct mail / resident mail

advertising

sell goods by direct mail

a direct mail campaign

direct mail selling

advertise by direct mail

use direct mail

Junk mail

directory n. telephone directory

discount n. allowance rebate redaction

а 15% discount on the selling

price

get a discount

get а 15% discount, get 15% of а

discount

give / grant a discount

offer a discount

at a discount

sell something at a discount

bonus

cash discount

commercial discount

discount off (from) the price

export bonus in foreign

exchange

trade discount

distribution n. (Sg.,no

indefinite article)

(see U. 8)

доказуемый

прямая почтовая рассылка

прямая почтовая реклама

продавать товары по почте кампания прямой почтовой рекламы продажа по почте рекламировать по почте использовать почтовую рассылку макулатурная почта (реклама)

справочник телефонный справочник

скидка

15% скидка с продажной цены

получить скидку получить 15% скидку

предоставить скидку предложить скидку со скидкой

продавать что-либо со скидкой дополнительная скидка скидка за оплату наличными скидка коммерческая скидка с цены скидка валютная

скидка торговая размещение, распределение, распространение

85

draw v.

draw up an invoice

draw up a budget

elaborate v. frequency n.

goods n. (usually PI.)

products

a goods car

a goods train

a goods van / wagon

a goods vehicle

a goods warehouse

capital / investment good

Petrol is a capital good to a

transport company.

consumer good

Petrol is a consumer good to a

pleasure motorist

last moving consumer goods

luxury goods

finished / ready-made goods semi-finished goods (авт.) partially finished goods (ам.)

buy the goods export the goods import the goods manufacture the goods sell the goods transport die goods

impact n.

It will have an impact on your

relationships.