
- •Глава 1............................................................................................................7
- •Глава 2…………………………………………………………………………………..12
- •Глава 3............................................................................................................21
- •Глава 4...................................................................................................................…… 41
- •Глава 5..........................................................................................................49
- •Глава 6....................................................................................................... 59
- •Глава 1
- •1. Экономика транспортной отрасли
- •1.1 Экономика транспорта и ее особенности
- •1.2 Роль транспорта в экономике
- •1.3 Общая характеристика автотранспортного предприятия
- •1.4 Общая оценка предполагаемого спроса на услуги автотранспортного предприятия
- •Глава 2
- •2 Конкуренция на транспорте
- •2.1 Типы конкурентных рынков
- •4. Олигополистическая конкуренция
- •2.2 Формы конкуренции
- •2.3 Анализ деятельности конкурентов автотранспортных предприятий
- •2.3.1 Объективные особенности предприятий, конкурирующих на магистральных перевозках грузов с автотранспортными предприятиями
- •1. Железнодорожный транспорт.
- •2.3.2 Субъективные характеристики предприятий, конкурирующих с автотранспортным предприятием
- •2.4 Анализ сильных и слабых сторон предприятия в условиях конкуренции
- •Глава 3
- •3. Стратегическое планирование на автотранспортных предприятиях
- •3.1 Планирование работы атп в условиях рыночной экономики
- •3.2 Планирование производственной программы грузовых автомобильных перевозок
- •3.3 Планирование производственной программы пассажирских автомобильных перевозок
- •3.4 Расчет производственной программы и плана эксплуатации грузового автомобильного парка
- •3.5 Основные показатели использования автомобильного парка и методика определения их значений
- •3.6 Расчет производственной программы и плана эксплуатации пассажирского автомобильного транспорта
- •Глава 4
- •4. Ценообразование на автомобильном транспорте
- •4.1 Тарифы на перевозки грузовым автотранспортом
- •4.2 Тарифы на пассажирском автомобильном транспорте
- •Глава 5
- •5. Стратегия развития автотранспортных предприятий
- •5.1 Виды рисков
- •5.2 Разработка стратегии развития автотранспортного предприятия в условиях рынка
- •Область допустимых решений
- •Глава 6
- •6. Рекламная деятельность на предприятии
- •6.1 Общая характеристика рекламы
- •6.2 Разработка плана рекламной компании
- •6.2.1 Постановка задачи рекламной кампании
- •6.2.2 Стратегия и тактика рекламной кампании
- •6.2.3 Осуществление рекламной кампании
- •6.2.4 Анализ рекламной кампании
- •6.3 Классификация рекламных средств
- •Заключение
- •Рекомендуемая литература
Глава 1
1. Экономика транспортной отрасли
1.1 Экономика транспорта и ее особенности
Транспорт, являясь непременным условием развития общества, продолжает и завершает процесс производства продуктов, доставляя их к месту потребления. В промышленности или сельском хозяйстве в результате производственного процесса создаётся новый продукт. На транспорте - это сам процесс перевозок, где не создается нового продукта в отличие от других отраслей.
Специфика транспорта, как сферы экономики, заключается в том, что он сам не производит продукции, а только участвует в ее создании, обеспечивая сырьем, материалами, оборудованием производство и доставляя готовую продукцию потребителю. Транспортные же издержки включаются в себестоимость продукции. Эти отличия отражают важные особенности транспорта как отрасли материального производства. К ним можно отнести следующее:
Транспорт является продолжением процесса производства в сфере обращения. Его продукция - перемещение в пространстве грузов и людей.
Продукция транспорта не может накапливаться «про запас».
На транспорте существует одновременность и неразрывность процессов производства и потребления продукции.
На транспорте используется особая форма природно-географической среды в качестве естественного пути сообщения (реки, озера, моря, воздух) или в качестве основы для сооружения искусственных путей сообщения (водохранилища, каналы).
Существует универсальность технологических связей транспорта с другими отраслями материального производства.
Транспорт реализует основную часть внешних экономических связей.
Важную роль при выборе направлений путей сообщения играют природные условия. Здесь, прежде всего, следует выделить условия рельефа, которые определяют выбор уклонов на трассах, дорог сухопутного транспорта.
Преодоление подъемов наряду с расстояниями перевозок во многом определяют стоимость перевозки. Это особенно важно учитывать при проектировании и строительстве железных дорог.
Климатические условия также оказывают влияние на эксплуатацию транспортных средств и сооружений. Так, например, в восточных и северных районах приходится учитывать распространение многолетней мерзлоты, крайне низкие температуры в зимний период (ниже -50°С), сильные ветры, высокие приливы на морских побережьях и т. д. Для водного транспорта существенны строение гидрографической сети и характер гидрологического режима, строение береговой полосы, наличие глубоководных бухт и заливов.
1.2 Роль транспорта в экономике
Транспорт способствует развитию предприятий и отраслей, городов и районов, отдельных населенных пунктов, народного хозяйства в целом. Благодаря транспорту на практике осуществляется: комплексное социально-экономическое развитие региона и страны в целом; территориальное и отраслевое разделение труда; оптимизация структуры хозяйственного комплекса; обеспечивается эффективное размещение производства и освоение природных богатств.
Транспорт обслуживает сферы производства (промышленный транспорт) и обращения (общественный транспорт). При этом грузовые перевозки общественным транспортом относят к материальному производству (хотя в процессе транспортировки продукция не увеличивает своих потребительских качеств), продолженному в сфере обращения. Это потому, что производственный процесс не может считаться завершенным, пока произведенные товары не доставлены потребителю.
Таким образом, грузовой промышленный и общественный транспорт можно рассматривать как особую отрасль материального производства (иногда его относят к сфере услуг), которая тесно взаимосвязана с другими отраслями экономики. Без транспорта не сможет работать ни одно предприятие.
Размещение производства. Велика роль транспорта в рациональном размещении производительных сил и в освоении новых территорий. Строительство любого объекта и освоение нового района требуют проведения к ним необходимых дорог. При огромной территории Иркутской области и разбросанности природных богатств, оптимальные транспортные связи сокращают расстояния между экономическими зонами и конкретными предприятиями, уменьшают транспортные расходы, повышают конкурентоспособность производимой продукции.
Но не только транспорт и дорожная сеть влияют на экономическое развитие. Хозяйственное освоение территории и размещение производительных сил тоже формируют транспортную инфраструктуру. Именно поэтому плотность транспортной сети увеличивается вблизи городов и крупных промышленных центров, которые, в свою очередь, возникают и развиваются благодаря наличию транспортных путей, сухопутных и водных, в местах пересечения транспортных магистралей.
Невозможно представить город или крупный экономический район без развитой транспортной сети. Возникнув на транспортной магистрали и благодаря ей, города и промышленные центры, вскоре сами начинают стягивать к себе транспортные потоки, оказывая влияние на их плотность, конфигурацию и качество.
Внешнеэкономическая деятельность транспорта. Транспорт обеспечивает не только местные, межрайонные и внутрироссийские, но и международные перевозки. Он соединяет Иркутскую область со странами ближнего и дальнего зарубежья. Иркутская область расположена вдали от морских портов и крупных международных коммуникаций, что снижает конкурентоспособность ее базовых отраслей промышленности, реализующих свою продукцию на рынках США, Японии, Западной Европы.
Транспортная составляющая в стоимости экспортной продукции оценивается в 10-13%, а в таких отраслях, как черная металлургия, лесная, угольная и химическая промышленность, она может достигать 50% ее себестоимости.
Наиболее отрицательно транспортный фактор сказывается на алюминиевой промышленности, работающей на дальнепривозном импортном глиноземе и вывозящей свою продукцию на удаленные зарубежные рынки.
В этой связи транспортировка экспортных грузов по невысоким тарифам имеет для экономики Иркутской области исключительно большое значение, а размещение в Приангарье новых производств необходимо осуществлять с учетом повышенных транспортных затрат.